刍议现代平面广告设计风格的发展演变

当今广告市场的竞争越来越激烈,促成了其艺术性和思想性不断提高,形成了独特的广告文化,越做越精妙的广告,思想内涵不断丰富,风格也越来越多样,为现代社会文化生活增加了不少色彩.     

国内搜索引擎广告现状探析

本文紧紧围绕搜索引擎广告这一主题展开,分四章进行论述.首先界定了搜索引擎广告的相关概念;第二章描绘了搜索引擎广告在国内的一些现状,让大家有一个直观的认识.第三章对搜索引擎广告目前存在的问题进行了分析;最后一章前面分析的基础上对未来搜索引擎进行了展望和预测.     

基于顾客的旅游目的地广告口号构建——以桂东贺州市古村落为例

地方政府在旅游目的地品牌建设中面临广告口号的有效性问题。有关文献分析表明,地方政府在构建旅游目的地广告口号时缺乏顾客的视角,相关学术文献中也缺乏基于顾客的广告口号构建的论述。在构建旅游目的地广告口号时,首先应分析游客的心理动机,以心理动机与地方旅游资源进行定位对应;其次应分析同类旅游目的地竞争者的广告诉求,寻找同类旅游资源的关键词文本。通过这两方面综合后,依据广告口号相关理论,选择符合地方旅游资源特征的广告口号,或在地方旅游资源无特殊可用诉求情况下,以顾客利益为视角,确定广告口号。     

对广告发布行为的审美思考

本文分析了当前社会上广告发布行为的种种误区，指出广告发布行为应重视的三个方面，从而达到对广告发布行为的审美化认知。     

广告定位理论在我厂文件管理中的应用

“定位”是市场营销学中的一个重要概念。简单地讲,定位就是确定位置。广告定位的一个最重要的实践意义就在于如何正确、科学、有效确定广告主题,从而获得理想的广告效应。任何一个广告都应首先科学地确定主题,广告主题的艺术化才是广告表现。 广告定位与贯标工作存在相似点,首先,他们与各自的信息传播对象都是一个利益共同体,广告主与顾客,企业管理者与员工都是利益共同体;其次,他们的信息传播都是直接的,广告借媒体直接传递信息,贯标借文件直接传递生产经营信息;第三,他们都是为了以少投入获得多产出的效益。正是这个     

略谈广告的表现技巧

<正> 广告,在商品生产日益发展的现代化社会里,已经成为人们日常生活中重要的向导了。这里就广告的表现技巧,而言。一般说来,一篇广告的构成,都必须包括以下这几部分;①标题;②图片;③广告的文字;④商标及单位章号等;⑤广告客户通讯。每一成功的广告,我认为都具有一定的表现形式。这表现的形式是从客观的,从消费者的角度来观察鉴定该广告的表达层次。随着读者们眼睛的流转由上至下,即是从标题至插图,然后至广告内文介绍。广告的安排表达要方便阅读才成。从吸引人们注意的意义上讲,广告的标题往往是语言文字当中,甚至是全篇广告中最重要的。人们看广告,往往是先看标题,如果吸引他,有兴味,就继续看下去;否则便置之不理。广告标题的功能主要有三点:     

中国境内英文广告质量浅析

中国境内英文广告虽然发展很快 ,但质量不尽人意。以三则广告为例 ,分析英文广告存在的问题及原因     

广告传播效果的城乡差异研究

广告传播效果在城乡存在着差异现象,研究这种差异对企业制定有针对性的农村营销策略、树立产品在农村地区的知名度和美誉度具有重要意义。本文运用大众传播理论,从广告媒体的使用、受众的文化程度、广告表现三个方面,分析广告传播效果在城乡出现差异的原因,并在研究问题的基础上,提出如何提高广告乡村传播效果的措施,要不断研究农村受众的信息接受特点,建立相对完善的农村广告监测机制,整合各种媒介资源,提高广告传播的到达率和接触率。     

攀附性比较广告探析

作为比较广告的一种,攀附性比较广告与其他比较广告相比,有同有异.目前国内对此类广告的规范尚嫌欠缺.在诉讼中,应针对不同类型的攀附性比较广告确定其是否正当合法.在确定民事责任承担时,应慎重适用对商誉损害的赔偿.     

论悬赏广告的法律性质及效力

悬赏广告的法律性质是一个在法学界争论激烈、尚无定论的问题，学界主要有契约说和单方行为说两种主张。在借鉴、比较国外相关规定和学说的基础上，认为单方行为说较之于契约说而言，更具合理性。同时，提出在我国立法上应承认悬赏广告的法律效力。     

经济全球化下在华跨国公司广告传播的意识形态分析

现在无所不在的广告正在上演一出意识形态化的戏剧,对于大众的生活产生巨大的影响。而在经济全球化的背景下,跨国经济势力(各种跨国企业以及跨国广告公司)在中国的出现和迅速发展,给广告传播的意识形态研究带来新的课题。本文将扫描跨国势力于中国经济和广告业的渗透现状,并对在华跨国广告的意识形态建构及影响和中国大众的解读状况进行分析。     

房地产广告中存在的问题及应对策略

跨入21世纪,随着住房改革的深入以及国家政策层面的支持,房地产开发投资逐年递增,同时给房地产广告带来了无限发展空间．在房地产广告高速发展的同时,也出现了很多突出的问题．通过总结房地产广告中的几点突出问题,提出了解决房地产广告中问题的具体策略．     

浅论电视公关广告语言的设计策略

公关广告是一种战略意义上的广告,着眼于提高社会组织的知名度和美誉度,具有其他类别广告所不具备的优势。对电视公关广告语言的设计,应该从电视广告自身的特点出发,结合语言学和传播学的相关原理融入更多的情感性、公益性和形象性,以期取得更好的广告效果。     

基于外部性市场失灵的广告管制分析

广告的外部性导致了广告市场的失灵,它为政府管制的介入提供了理由。本文从经济学角度,分析广告的外部性现象,由此对广告市场的政府管制行为提供的理论,并基于广告外部性为广告管制提供初步的措施。     

广告文化力量生成的心理机制分析

以受众的社会化需求为切入点分析了广告化力量产生的内在机制和心理过程。个体生存和发展所必须的社会化需求以及广告对此的契合、召唤和强化使得广告具备了切入受众心理和行为的广阔空间。在这种需求的促动下，由于受众阅听广告的不自觉情状，在特有的广告认知心理的作用下，受众便会程度不同地从心理到行为回应广告所倡导的价值观念和意识形态，这样的心理认同和行为模仿使得广告具备了有别于“广而告之产品和服务”的现实的化力量。     

功能对等理论指导下的广告翻译修辞对等

广告文本的特殊性要求译文尽可能完整全面地实现广告语言的注目价值、记忆价值、可读性以及表达功能、引导功能和美学功能。彼得.纽马克交际/语义翻译理论和尤金.奈达的翻译功能对等理论为英汉广告翻译中实现修辞特色的对等提供了理论基础。通过比喻、双关、夸张、拟人、反语、仿拟、对照等修辞方法,探讨了英汉广告翻译中的修辞等效美学效果并对修辞在翻译中的应用原则及表现特征作了尝试性的探讨。     

广告应符合社会主义精神文明建设的要求

改革开放以来,广告业在我国迅速地成长壮大。但在其发展过程中存在着良莠并存的现象,一个突出的表现就是相当数量的广告注重经济效益而忽视社会效益,与社会主义精神明建设的要求格格不入。我们必须采取有效措施,使广告成为传播社会主义精神明和先进化的重要载体。     

浅谈英汉广告中文化的导入

广告语言是广告的核心内容,广告创作者应该恰如其分地运用和理解英汉广告语言文化以实现广告的目的。本文从文化翻译的角度对广告翻译、中西文化与广告语言间的关系作一些探讨,强调在广告翻译的实践中,对译入语的不同民族的语言文化、心理文化等应予以足够的重视,使之能适应特定民族文化特征,又能扩大广告效果,并且应该注意广告语言的特色。     

跨企业培训中心视角下统筹开展思政教育的研究

跨企业培训中心视角下统筹开展思想政治教育,有助于解决双元制教育中思想政治教育弱化的问题,防止现代学徒培养过程中思想政治教育出现断层。思想政治教育队伍对于学徒在跨企业培训中心培训期间的思想政治教育如何开展尚处于起步阶段,导致学徒思想政治教育存在不少亟待解决的问题。积极探索跨企业培训中心视角下统筹开展思想政治教育的对策,是摆在高职院校面前的重要课题。     

新形势下高校学生公寓思想政治工作的思考

学生公寓思想政治工作是学校思想政治工作的重要组成部分,在新形势下：学生公寓思想政治工作要坚持以人为本的理念,建立齐抓共管的思想政治工作机制、加强公寓思政队伍建设、加强学生党建工作、发挥学生组织自我教育、自我管理、自我服务的作用,不断增强公寓思想政治工作的针对性和实效性．