全球营销的关键与实质

营销实践需要哲学的指导。吉庆华撰文“从营销环境的变迁看全球营销观念的发展”阐述了国际营销理论的发展脉络。本文介绍了其全球营销关键与实质论述。     

一个人和一座城市的“清口”营销

周立波没有学过营销，但他做过生意。以他的精明和历练，他的一系列举措无意中暗合了服务营销理论，很值得借鉴。     

“品牌＋配送”营销战略浅议

实施“品牌＋配送”营销新突破．其战略措施实施的理由是什么？名牌厂商立足创名牌．突破传统营销模式,为农资连锁事业推波助澜的意义何在？     

面对WTO企业营销策略亟待“绿化"

当今世界，人们对自身赖以生存的环境和资源问题的忧虑已逐渐转化为一种具自律性的消费行为，适度、无污染、保护环境的产品和服务已成为世界各国的消费热点。面对WTO，中国企业不可避免地要融入到世界大市场的激烈竞争中，要适应市场需求，立于不败之地，谋求长远发展，企业必须重视消费者的“绿色需求”，从整体上对营销策略进行“绿化”。     

营销思维要和竞争对手“反着走”

营销思维要和竞争对手“反着走”传统营销模式运用的结果诸如市场细分、目标锁定、定位这些能产生竞争优势,因而转化成商业机遇和新产品的机制,已经为国内营销人员所掌握。几乎每一位营销人员张口闭口都会谈到定位。事实上,市场细分和定位策略也确实已经为一个又一个产品和品牌,     

“跨界”受宏企业填入

“跨界”即跨界营销,是指让原本毫不相干的元素相互渗透、相互融合,从而给品牌一种立体感和纵深感。近2年来,陶瓷营销方式随着市场竞争的加剧趋于多元化,陶瓷企业对跨界营销的重视程度越来越高,越来越多的陶瓷品牌开始借助“跨界”营销平台,寻求强强联合的品牌协同效应。自去年以来,陶瓷行业以跨界为突破口的营销个案取得了不错的成绩,并已获得新的盈利空间。经销商在各地建材市场借助“跨界”营销平台延伸产品线,使跨界营销成为陶瓷企业当下寻求新机会、新市场的一种新的营销方式。     

水沁市场营锁中的4C策略

随着市场经济的发展，水泥工业已形成垄断竞争性的市场结构。面对市场环境的巨大变化，各大水泥人公司对自己的营销理论如何进行深层次调整是决胜未来市场的重要因素之一。在研究水泥市场结构的基础上，运用“以消费者为中心”的４Ｃ理论，探讨如何解决水泥市场营销中的问题。     

慎行“互联网营销”

如果产品有长远的未来,却用轰动式的“互联网营销”玩儿命把销量往上拉,结果就有可能是杀鸡取卵。移动互联网在改变我们生活的同时,也给企业的营销方式带来了挑战。那么,互联网营销适合哪些消费模式？又对哪些是不合适的呢？     

“一品整合”涂料营销新思维

涂料行业是一个特殊的行业，与家电、食品、服装等都不同，涂料是间接向消费者输出的产品，所以中间因素很多。经过研究发现，大凡成功的企业，之所以能成为行业的领跑者和著名品牌，都有一个非常突出的共性，就是离不开“一品营销”，“一品”在古代位居“一人之下，万人之上”，能统领群雄，指点江山。在这里，即指围绕着“品”的营销，方可成就“一人之下，万人之上”的品牌基业。     

强化技术技能提升 打造“狼性”营销团队

2009年是克胜集团员工技术技能提升年。为培育具有竞争优势的“狼性”营销团队,全面提升决战市场的能力和水平。公司将营销人员列入“强化班”,实施重点提升,为期一年的营销员岗位专业知识培训计划。已经从元月份开始按月组织实施,并取得初步成效。其主要做法是：     

企业营销“突围”的4个战略战术

中小微企业的生存环境一直很差,运营艰难。在此种大背景之下,中小微企业的首要战略就是活下去,不死才是硬道理。而要应对这一类难题,谋求发展则要靠营销“突围”!创造中小微企业的市场机会,同时建立营销壁垒,切实把消费者当作一个完整的“人”来看待。     

“品牌＋配送”营销战略浅议

实施”品牌＋配送”营销新突破,其战略措施实施的理由是什么？名牌厂商立足创名牌,突破传统营销模式,为农资连锁事业推波助澜的意义何在？     

美容行业营销模式面面观

美容消费在经历过20世纪90年代的狂热之后，逐渐趋于理性，营销重心从“消费者请注意”转变到了“请注意消费者”，这使一些商家必须不断地推出新产品、新概念来迎合消费者。于是，各种营销手段最根本的使命就是争夺眼球，为企业赢得相应的生存空间。     

浅谈“红叶”陶瓷的事件营销

从"红叶牌"日用瓷运用事件营销成功塑造品牌出发,简要介绍了事件营销及其特点,然后从"红叶"陶瓷全力主攻国礼、国宴用瓷市场,用有影响的大事件两方面介绍了"红叶"陶瓷事件营销的开展情况,最后从主动传播和加强传播的跨度与持续性对"红叶"陶瓷开展事件营销提出了进一步的的建议。     

面向“双循环”新发展格局的大数据营销实践教学体系研究

在构建“双循环”新发展格局的国家战略背景下,我国催生出更大容量的数字经济规模,致使国内企业能迅速拓展至国外市场参与竞争。由此,各类职业院校都提出了“要培育具有国际化职业视野、大数据分析能力和跨境电商实践素质的新型营销人才”的新目标。进入新时代,为更好地适应新商科发展趋势与后疫情就业新形势,尝试构建“线下应用型+线上嵌入式+多维度考评”的全新实践教学体系,并从课程内容动态调整、模拟场景深化培养、创新平台协同育人等三层面探索大数据营销人才培养的新路径。     

基于“4Ps”理论的景德镇日用陶瓷营销策略研究

历史上景德镇日用陶瓷素有"薄如纸、白如玉、明如镜、声如磬"的美称。伴随朝代更替,景德镇瓷业兴衰交替。目前景德镇有大量的日用陶瓷是潮州,唐山等地方生产的中温陶瓷,景德镇贴花加工,一般人极难鉴别真伪。景德镇日用陶瓷处于一种低迷的状态,主要以小作坊为主,龙头企业微乎其微,本文通过分析景德镇日用陶瓷企业的营销问题,尝试从市场营销组合理论的角度,给出景德镇日用陶瓷营销的策略。     

营销模式：现代企业掘金聚银的“屠龙刀”

营销总监E：当今数以千万计的各类企业，历经市场经济风雨的洗礼，尽管企业管理水平有了长足长进，但是，我们不得不坦然承认营销管理对于中国企业来说，还是一门启蒙新功课，营销模式亟待创新，仍然是制约国内企业市场竞争力的“软肋”。     

“海鹏”价值思维战略

我国加入WTO之后，轮胎企业的生存环境发生了巨大的变化，感受到了强烈的冲击和震荡。中国的轮胎制造企业应持怎样的心态、采取怎样的策略来适应新形势呢？许多企业都在积极的探讨和研究。徐州海鹏轮胎公司通过重新审视企业现状，对企业进行了一定时期内的市场定位、资源定位、技术定位、产品定位、利润定位、战略定位的整合，以及对创新营销方式、创新营销策略、创新营销管理的研究，从而使企业拥有一个系统而科学的发展战略。在定位过程中从源头上理解“市场永远都是企业之间为了利润的竞争”这一客观事物本质。通过研究企业竞争史清晰…     

农药的关系营销：先正达如何在市场软着陆

现代市场营销的发展，大致可划分为如下阶段：50年代，是消费者营销；60年代，市场营销的核心是产业市场营销；70年代，是社会营销；80年代，服务营销成了营销的核心；90年代，关系营销得到了越来越多的关注，被称为90年代及未来的营销核心，是对传统营销理论的一次变革。     

感动营销 怎样才能真正“感动”顾客

消费者太不“忠诚”了——一打价格战，消费者立刻转移，只要有新的牌子、新的概念出现，消费者就产生尝试、转变的心理，进而影响对原品牌的信赖程度。因此，营销的手段越来越单一，营销的水平降低，市场的次序由此很乱。而另一边，消费者抱怨企业只做表面文章，购买前后两副“面孔”。难道这是消费者的错吗？究其原因，是企业没有感动消费者，消费者也没有被感动。[第一段]