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近年来.高档白酒市场的快速成长.吸引了众多品牌的目光.加上政策调控和市场竞争环境的进一步恶化.推出高档白酒品牌几乎成为区域白酒突围的共同选择。 相似文献
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白酒消费税新规正式实施已有一段时间,沱牌成为首家因消费税调整而涨价的白酒企业。虽然有一些品牌均表示“暂无调价计划”.但不少经销商反映,现在很多名酒的大经销商都在“控货”,目的是为即将到来的提价做准备。业内人士认为,一家涨价,其余都跟风,这跟名酒的品牌身份有关。 相似文献
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一直被外来品牌占据主导的宁夏白酒市场目前格局呈现了微妙变化,给地产酒带来了“翻身”的好时机。在当前形势下地产酒应该怎样把握好机会俘获宁夏的白酒消费者的芳心,抢占回自己的“地盘”呢? 相似文献
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我国白酒行业已经进入品牌竞争阶段,而白酒品牌名称是品牌价值的集中体现。白酒品牌命名已经从产品的“功能诉求”阶段进入到“文化诉求”阶段,但依然难以赢得消费者心智。随着产品同质化日益严重,消费者会更加注重品牌个性,因为品牌个性最终将体现消费者(人)的个性。因此,新一轮白酒品牌竞争的制高点是“品牌人性化诉求”———将品牌的核心内涵赋予“人格特征”。 相似文献
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不论你愿意还是不愿意,在一眨眼的工夫,消费者已经对你盖棺定论了。这一瞬间发生在哪里?是什么决定了你的生死?你该怎么办?[编者按] 相似文献
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中法合营王朝葡萄酿酒有限公司自1980年成立以来,已经以坚实的步伐走过了28年的发展历程。在这28年里,王朝公司的市场不断扩大,市场占有率稳步上升,品牌知名度和影响力日益提升,“王朝葡萄酒”这几个字也已经在众多消费者心中深深扎下了根。 相似文献
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2006年年底。记者在走访广州、深圳市场时发现:在路边再普通不过的便利店中。洋酒的陈列已占酒类陈列的半壁江山甚至更多;酒楼里首先要点的是轩尼诗,其次才可能是茅台或五粮液;一个广州的酒类分销商中秋节卖出了一个8000件、一个1000件的货。不过8000件是轩尼诗。1000件是五粮液。“广东人不在乎酒有多贵。在乎的是喝水井坊、国窖·1573还是喝茅台、五粮液抑或是其它。”而被洋酒文化冲击的广东市场。高档白酒的根基正在被洋酒拔起……[编者按] 相似文献
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堪称民族之魂的中国白酒 ,在历经几千年的风风雨雨之后 ,已成为国人生活中必不可少的需求品。历朝各代不知有多少文人墨客为之赞颂与感怀 ,也有不少人为之褒贬 ,亦喜亦忧各有定论。但白酒依其独特的勉力与韵味经久不衰 ,至今仍有 50 0万吨的产销量 ,这足以证明中国白酒旺盛的生命力。然而 ,自啤酒传入中国 ,随之盛行于酒业市场 ,中国白酒的命运就承受挑战 ,其前景不容乐观。简单的数字统计便可看出问题 :1953年 ,全国酒类产品 67万吨 ,啤酒仅占 4 4 % ,1986年啤酒首次超过白酒。近年来 ,啤酒以两位数以上的速度上升 ,而同期的中国白酒不仅… 相似文献
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世纪末的中国白酒正逐走向品牌竞争,品牌化中国白酒市场营销提出了严峻挑战,成为白酒调整和转型时期新一轮竞争的莺要手段。品牌营销是市场经济高度竞争的产物,是企业经营的新境界,其目标是形成一个以“品牌经理制”为代表的完整管理体系。纵观国际知名的跨国公司的成功,他们赖以打开中国市场、战胜国货名牌的主要武器之一就是品牌营销与管理。对于像白酒这种消费品来说,品牌营销是非常合适的经营方式。 相似文献
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唐山,是一座具有百年历史的沿海重工业城市。地处环渤海湾中心地带,南临渤海,北依燕山,东与秦皇岛市接壤,西与北京、天津毗邻,是连接华北、东北两大地区的咽喉要地。总面积13472平方公里,人口714.5万。市区面积3874平方公里。人口299万,是全国较大城市之一,是中国近代工业发祥地之一,被誉为“中国近代工业的摇篮”和“北方瓷都”。[编者按] 相似文献
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对于区域品牌来说,其复兴的关键之处就是必须要突破价格、区域、组织和渠道的天花板,只有突破这些瓶颈的制约,才能实现持续的、结构合理的增长。其中,最关键的天花板就是价格突围和伴随而来的消费者认知。对于营销总监来说,这是不得不正视的一个重要课题。 相似文献
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“越是民族的越是世界的”这句话很是让中国白酒扬眉吐气地列世界六大蒸馏酒之一,我们甚或可以神气地告诉世界,唯有泱泱五千年文明历史的中国才可成就其人间美酿。同时,近年在国内白酒市场有关同质化、差异化的话题也沸沸扬扬,各厂家绞尽脑汁求创新谋个性。但事实上,个性独特的中国白酒并未高歌猛进国际市场,至少从量上讲与洋酒的大举“入侵”不成比例,而诸多个性品牌的地域白酒也没有形成真正意义上的特殊气质而在国内市场独领风骚。 相似文献