企业微博消费特征浅析

随着社会经济发展,企业微博在消费社会的影响下日益呈现出新的特征:微博话题议程设置的情感消费;病毒式广告话语的符号消费;对女性欲望的二次消费,等等。本文试结合传播学和消费社会理论,对企业微博消费特征进行初步探究。     

浅析微博的特性及传播价值

微博成长速度较快,逐渐成为了大众普遍应用的传播工具,并以迅猛的速度扩散到人们的日常生活中。本文从微博的特性入手,分析了微博的传播价值,包括经济价值、社会价值、文化价值等。     

浅析微博对公民社会构建的影响

微博的兴起为公共议题提供了更为广泛的讨论空间,并成为公民社会构建的重要力量。本文着力于探讨微博如何推动公民新闻的发展和维护社会公平正义,如何构建公民社区,以及微博在我国构建公民社会的过程中存在的一系列问题。     

政务微博存在的若干问题及对策

针对政务微博中存在的问题,本文认为:一些官员和机构缺乏建设政务微博的内在动力,应抛弃被动的应对思维,认识到主动地塑造形象是新时代所需的执政方式;微博运营商的营利性质有可能对政务微博提供公共服务造成不良影响,应设立保障性机制以维护公共利益;在关注政务微博的同时不可忽视政府网站的作用,应该在两者之间建立关联,实现资源共享和优势互补。     

基于整合营销传播的微博营销浅析

截止到2014年为止,微博通过它传播信息的实时性、话题性、社会性等,已经培养了一大批的忠实用户,并且其中很多是具有话语权的行业领军人物。同时微博也在其五年的发展中逐渐成熟,产品体验也越来越符合用户的习惯。微博的迅速发展,使得以往的传统媒体开始寻求新的出路,争相与微博合作、整合,以形成自己在微博这个网络的话语权。由于微博传播信息方便快捷、用户数量多、营销成本低,许多企业也开始在微博上开通了官方微博(蓝V用户),这是一个全新的营销方式,即微博营销。这种营销方式得到了越来越多的关注和重视,也有其优势和不足之处。本文针对微博营销的优势和不足,提出了一些可行的策略。     

浅析我国微博广告优势与趋势

网络作为新型媒体并日益发挥重要作用,广告产业从制作、宣传到测评越来越离不开互联网。微博作为互联网社交平台,2007年在中国诞生第一家微博网站——饭否网,如今国内五百强企业一半多已开通微博,微博广告也应运而生。本文在参考国外微博发展基础上,对当前微博广告优劣势进行分析并探究发展趋势。     

微博舆论的基本特征及问题对策

微博舆论因其选择传播性、亲和性、聚合性等特征,日益受到政府和企业的重视。通过开展监测微博舆论,转变领导观念,团结培养意见领袖,重视与传统媒体合作等途径可以有效化解微博舆论危机。     

微博广告传播对策研究——以新浪微博为例

本文以新浪微博为例,运用文献资料、逻辑分析、专家访谈等研究方法对微博广告传播效果进行研究分析,对制约微博广告传播诸多因素进行归纳,并提出相应的对策。该研究旨在填充商业化进程中微博广告发展的理论不足,希望能为微博广告健康发展提供理论依据和参考。     

试论微博对公民参与公共决策的意义

公民的话语权是社会公众参与公共事务以及公共决策的一种重要形式和途径,也是推动公众自身权利实现的重要力量。网友对新交规中关于闯黄灯重罚的热议,到公安部宣布闯黄灯教育为主暂不处罚,微博这个平台展现出了强大的力量。我国传统媒体及新型媒体都应以满足公民不断增长的信息需求和表达需求为发展目标,使公民在媒体中有更多的声音和话语权。     

政务微博运营管理现状与对策

近两年是政务微博大发展的时期,在政务微博数量急剧攀升的背后,政务微博的运营面临着诸多问题。本文主要关注政府微博开通后,运营管理中遇到的问题,并探寻解决对策,如建立规范的运作体制;设立专门的团队,提高团队的媒介素养;关注热点问题,及时发出政府的声音,引导舆论;加强互动,倾听民众的声音;协调政府机构各部门,积极解决民众的实际问题。     

浅析微博反腐信息的传播特点及影响

随着微博的产生和快速发展,其影响不断扩大,借助这一平台所进行的舆论监督也达到了良好的效果。微博从最初的社交工具已经逐渐成为舆论监督的一股新力量,具有巨大的社会影响力。本文从新闻传播学角度分析微博反腐的现状、传播特点以及所产生的正负效应。     

浅论微博舆论的监督功能

微博的兴起打破了传统媒体的话语霸权,成为信息流通和意见聚合的重要平台,在微博平台形成强大的舆论场域,舆论监督现象凸显。本文分析了微博舆论的生成机制及其产生的舆论监督作用。     

浅析微博给新闻采写带来的变化及启示

微博是一种兴起于网络的交互工具,它可以根据发布者的心情随意发布,没有任何局限性,提高了事件传播的时效性。它的这些特点给传统的新闻采写带来了许多变化,因此,越来越多的新闻工作者在条件不利或是突发事件没有充分准备的情况下,启用了微博这一新的采访工具,并快速写作,让大众能及时的获知新闻事件。     

浅析微博“知情”的缺失

随着互联网时代的到来,微博的使用人数也越来越多。微博的兴起,保障了公众知情的行使,创新了知情权实现方式,如微博问政,微博反腐等,但它是一把双刃剑,给人们造成一定的不良影响,也反映了当今政府信息公开的缺失。     

浅析微博的舆论功能及其发展

近两年来,网民利用微博积极反映社会热点,使微博舆论形成强大的影响力,影响着人们的社会生活。本文分析了微博及其传播模式,微博舆论的形成特点,并就微博未来的发展提出了几点对策。     

解析微博新闻传播的真实性问题及对策

微博是人们人际交往,获取信息,娱乐消遣的一个重要媒介,同时也是新闻发现,发布,传播,反馈的工具。本文分析了以微博作为新闻源,新闻发布媒介,传播媒介时新闻真实性受到的干扰,提出了维护微博新闻真实性的对策。     

传统媒体在微博时代的社会责任

近年来,微博的成长给传统媒体带来的冲击愈加明显,预计微博在未来两三年内仍然会以惊人的速度发展,对于传统媒体而言,微博的出现既是挑战,也是机遇。这种机遇就是传统媒体与微博进行互动与互补,就是媒介融合之中的互惠双赢。传统媒体利用微博获取与发布新闻也是媒介融合的一个重要方面。微博这种新兴媒体的发展使得传播者和受众两者界限越来越模糊,传播者和受者逐步走向统一,记者不再是唯一的新闻发布者,这也给现在新闻生产方式带来挑战。     

微博的档案性分析及其建设

微博,即微型博客,是时下最流行的网络交互模式。在微博平台上每分钟都会有数以万计的信息产生,小到一条点评,大到一条重大事件的实时报道,微博以一种特殊的方式承载着我们这一时代的社会记忆。在这快速发展的信息时代,利用微博的社会记忆性将其作为档案保存下来,留给后代去利用是我们这一代人的责任和义务。     

浅析微博对媒介仪式的影响

微博等新媒体的发展使得媒体在报道中呈现新闻事实的相互呼应、印证的现象出现,然而媒体传者和受者的重合特性可能使得电视媒介仪式在形成价值认同力量的功能方面受到冲击。本文认为微博等新媒体的介入对媒介仪式有解构作用,并以2013年春节联欢晚会和新浪微博对其发表的微博为例,分析微博对春晚这种媒介仪式的影响。     

浅谈微博意见领袖的社会责任

网络上信息繁多,意见领袖不负责任的转发和发布有可能推动谣言的传播,更有甚者利用自身影响力获取不正当利益。意见领袖不应忘记其社会责任,在信息发布的环节要把好关,进行正确的舆论引导,理性地发表观点和评论,充分发挥其正能量,促进社会和谐传播环境的建立。