浅谈新浪微博的“钱”景

新浪微博作为国内主流的微博平台,叫好不叫座,面临盈利之困。本文将从新浪微博的现状、微博的传播特点和商业价值等几个方面对新浪微博的盈利模式问题作一简单的探讨。     

微博与微信经营模式的SWOT对比分析

随着传播技术的革新与智能手机的普及,一个崭新的传播时代来临。微博与微信是在新技术的发展下应运而生的社交媒体,是新兴的信息发布与传播、分享与获取的平台。2009年,新浪微博上线,2011年,微信后来居上,作为后起之秀的微信正在全力赶超曾经异军突起的新浪微博。本文主要通过新浪微博与微信的SWOT对比分析,来研究二者经营模式的不同,探讨微信是否能在将来激烈的互联网产品竞争中取代新浪微博。     

微博广告传播对策研究——以新浪微博为例

本文以新浪微博为例,运用文献资料、逻辑分析、专家访谈等研究方法对微博广告传播效果进行研究分析,对制约微博广告传播诸多因素进行归纳,并提出相应的对策。该研究旨在填充商业化进程中微博广告发展的理论不足,希望能为微博广告健康发展提供理论依据和参考。     

新媒体时代微博粉丝行为研究

2009年8月,新浪微博亮相,并迅速占领媒介市场。微博粉丝作为微博的使用者和信息发布者,在微博上扮演着不可或缺的角色。本文针对微博粉丝的行为进行了分析与研究,并结合案例分析其行为特点与传播习惯。     

新浪微博中公益传播主体的特征研究——以国际公益组织绿色和平为例

本文对国内有关公益传播研究的相关文献进行了梳理,从新浪微博公益传播主体的角度出发,以国际公益组织绿色和平为例,分析从2012年8月到2013年8月的一年间,在新浪微博中提及、转发、评论绿色和平组织的网友的特证,通过对新浪微博中参与绿色和平公益组织的传播主体特征的研究,对如何更好地利用社交媒体传播公益提出相关的建议。     

浅谈政务微博的品牌塑造及推广

截至2013年第一季度,在新浪认证的政务微博数已突破7万个。然而,在众多政务微博中,不少存在着话语生硬、活跃度低等问题,降低了政务微博的影响力。本文从品牌信息传播主体、品牌信息、目标受众、传播渠道和传播效果探索政务微博的品牌塑造及推广思路。     

新媒体时代的电视品牌传播——以湖南卫视新浪微博为例

新媒体时代下,微博已经成为最重要的媒体平台之一。微博的快速发展使得我国的电视媒体受到了巨大的冲击。电视媒体纷纷开设卫视微博,希望利用微博这一新媒体促进电视品牌的传播。本文以湖南卫视新浪微博作为研究对象,分析湖南卫视新浪微博的使用现状,探讨如何利用微博更好的扩大湖南卫视的品牌效应。     

品牌形象在微博中的塑造与传达

正本文以品牌传播为线索,探析企业微博的产品运营,为品牌传播寻求更广阔的的空间。企业微博是企业信息时代VI应用的有效延伸微博,以其门槛低、病毒式传播、短平快的特点,时刻"准备"着将你推向众人的眼球和舆论的浪尖,可以说"一夜成名"的几率大大提升。仅以新浪微博平台为例,根据DCCI2012年最新调查显     

企业微博营销中的广告运用及分析——以金立手机系列微博为例

企业微博处处渗透着企业广告的宣传。在激发受众关注和认可的前提下,企业微博的广告必须不断创新、完善形式,才能保持有效和聚焦。具体表现为微博自身软广告植入、借助新浪微博的活动平台进行广告露出和宣传、借势重大活动传播企业理念三个角度的综合运用,达到企业微博营销中广告传播的效果和目的。     

微博体育报道的特色和不足——以澳网期间“新浪网球V”微博为例

微博是网络媒体中一种新的信息传播形式,对体育新闻报道产生了重要影响。"新浪网球V"作为细分化的体育专业微博,既有报道迅速,传播生动的优点,也存在缺乏深度,定位模糊等问题。本文从分析微博内容,考量传受关系等角度探讨了微博体育报道的特点,并对微博平台在体育报道中的作用进行了思考。     

突发事件中新浪微博的舆论场分析——以马航失联事件为例

马航失联事件作为突发、复杂的新闻事件,引起公众的高度关注,在新浪微博上近两个月都是热点。在此期间,传统媒体的官方微博、意见领袖微博和普通草根微博等各方力量在新浪微博舆论场中相互激荡、交锋,呈现出不同的传播特点,这三种力量在引导、助推网络舆论中发挥了重要作用。本文通过分析突发事件中新浪微博的舆论场,总结不同类型微博的表达特征,为相关各方今后应对类似突发事件提供微博应对策略。     

微博广告的传播特征研究

微博在为网民提供全新休闲娱乐和人际交往方式的同时,也日益成长为一种有效的营销手段和广告推广平台。阿里巴巴与新浪微博的战略合作,必将让微博广告迎来更为广阔的发展前景。本文结合微博的媒介特点,重点从对微博广告的传播特征进行了分析,并对其未来发展作出展望。     

从现象学角度探析“微博假新闻”现象

从2009年8月"新浪微博"产生至今,微博以其集成化和开放化的特点备受中国网民青睐,迅速跻身于众多媒介前列,拥有广泛的影响力。正当微博开始彰显其强大的媒体功能时,"微博假新闻"层出不穷。本文结合具体事例,从现象学角度分析新闻传播过程中"微博假新闻"现象。     

微博“群呼现象”及形成路径

微博是近年来出现的广受欢迎的一种网络交流形式,已经普及到了人们生活中的各个角落,但是也是因为微博时效性强,传播范围广的特点,使得生活中的一些小事经过人云亦云形成一个"舆论场"。本文将对新浪微博"群呼现象"及其路径形成进行分析。     

微博窗

开栏的话从2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出"新浪微博"内测版,报告显示,至2011年12月中国微博用户总数达到2.498亿,成为世界第一大国。由于微博的受众群体越来越庞大,关注微博的工程机械行业相关企业和行业人士也越来越多,其中卡特彼勒、徐工集团、三一集团等新浪微博粉丝都突破了10,000大关。作为行业主流媒体,《建设机械技术与管理》、中国工程机械品牌网也较早开始关注微博,并在行业率先策     

新浪品牌微博的传播策略研究

企业品牌微博除了让用户多一个渠道全面了解该企业的品牌、文化和产品外,还提供了一个企业与目标消费者面对面进行互动交流,深度沟通的品牌传播平台,从而提升了品牌在消费者心目中的形象,提高品牌的知名度。本文通过问卷调查法,在网络普及率和微博使用率较高的上海发放问卷,从品牌微博关注情况和内容发布情况,对品牌微博的使用情况做出了分析。并针对调研的情况和成功品牌微博的要素重要性认知情况,提出新浪品牌微博的营销传播策略。     

微博与突发事件的传播——以微话题“复旦投毒案”为例

微博时代的到来,使受众不再仅仅是被动的信息接受者,更成为了信息的发布者。近期发生的"复旦投毒案"成为人们关注的热点,新浪微博迅速形成"微话题"板块,在事件不断的进展中我们看到微博起到了举足轻重的作用。本文试通过复旦投毒案探讨微博在突发事件的传播中所起到的作用以及微博的传播特征。     

微博普通用户主动公开隐私现象分析——以新浪微博为例

学生和白领作为新浪微博的核心用户群体,在微博平台上主动公开个人隐私信息的现象十分普遍,因网络隐私信息泄露引发的案例已屡见不鲜。本研究采用内容分析和深度访谈的方法,对目前微博普通用户主动公开隐私信息的现状进行描述,分析微博普通用户主动公开隐私信息行为的动机。研究发现:微博普通用户主动公开隐私信息的行为比较普遍;微博普通用户主动公开个人隐私信息的原因包括情绪表达、社交需要、快速便捷地传播信息、自我记录、寻求安慰或寻求帮助。     

微博新闻传播的“罗生门”现象浅析——以“袁厉害事件”为例

微博已成为重要的网络信息传播平台,然而微博新闻传播却面临诸多问题,如现存的新闻信息无法证明其真实性、对于同一新闻事件有着众多的说法而人们无法判断事实是什么,类似"罗生门"现象。本文以新浪微博热点话题"袁厉害事件"为例,分析微博新闻传播的"罗生门"现象产生的原因、影响及反思。     

中国建筑防水杂志官方微博落户新浪

6月15日,中国建筑防水杂志在新浪微博注册,正式开通＂中国建筑防水杂志＂微博,并顺利通过新浪实名认证。在微博开通短短半个月的时间里,＂中国建筑防水杂志＂发布微博已百条,并与相关行业微博主就行业热点话题信息共享，互动交流。