浅谈苹果手机的品牌传播

品牌是企业的无形资产,也是企业的灵魂。苹果正是通过品牌魅力、品牌文化与品牌个性及品牌特色发展之路的传播,赋予产品创新、时尚之概念,身份地位、生活品质之象征。其中苹果手机的七块拼图之传播让苹果的品牌特色与个性永葆青春,它的品牌传播堪称典范佳作。     

论我国鲜食苹果品牌营销的市场价值

我国是世界第一鲜食苹果生产大国,但出口竞争优势不明显。要想在竞争激烈的国际市场上,提升鲜食苹果的市场竞争力,品牌营销就迫在眉睫。本文根据鲜食苹果生产经营的信息特征,针对我国鲜食苹果的实际竞争力,结合品牌作为隐性信息的市场显示信号,分析我国鲜食苹果品牌营销的国际市场和国内市场价值。     

浅析宣传口号对电视节目品牌塑造的影响

面对市场竞争日益白热化,电视媒体的竞争也更加激烈,电视节目想要赢得更多的观众,就必须树立品牌。本文从节目品牌构成要素之一的节目宣传口号的重要性出发,以央视三套五档品牌栏目的宣传口号为例,探讨栏目宣传口号与电视节目品牌塑造的关联性。     

差异化彰显品牌的力量——浅议铸造建筑品牌的迫切性

文章结合＂振华港机＂的发展历程,从品牌的内涵、共性、个性、个体、客体,阐述了差异化彰显品牌的力量。指出随着建筑市场的快速增长,竞争越来越激烈,建筑企业应准确定位企业品牌。品牌应个性鲜明,才会有明确的目标客户,要想在竞争中脱颖而出,唯一的选择就是差异化。     

皖南古村落旅游品牌的差异化定位思考——以宏村、西递、龙川为例

当前,旅游业进入了目的地竞争时代,品牌化成为目的地营销者的利器。基于品牌个性理论,选取皖南地区的宏村、西递、龙川三个代表性古村落为案例地,采用内容分析法、比较分析法,探讨位于同一区域、旅游吸引物相似、互相竞争的古村落旅游地品牌个性的异同,结果表明:在投射品牌个性方面,宏村的投射品牌个性特征更为多元丰富,而西递与龙川的投射个性更为聚焦。同时,将投射品牌个性与已有感知品牌个性研究成果进行比较,发现宏村品牌个性的一致性程度最高,西递次之,龙川一致性最低。鉴于宏村、西递、龙川的投射品牌个性与感知品牌个性各有偏重,旅游目的地营销也需要实施具有针对性的差异化定位策略。     

基于品牌个性维度的旅行社产品建设研究

从品牌个性维度理论框架出发,并结合国内相关学者的已有研究,以舟山康辉国际旅行社为研究对象,设计旅行社产品品牌个性量表,进行问卷调查,运用主成分分析法提炼旅行社产品品牌个性特征,以梳理其营销竞争优势,结果显示:旅行社产品品牌表现为"新乐、胜任、真诚、负责、和睦、智能"6大特征;并对旅行社产品开发和建设提出相关对策建议。     

宿迁打造项羽文化品牌的对策研究

文化力是区域软实力的重要构成,区域特色文化品牌代表着区域的文化特色和个性,区域特色文化品牌的打造能够促进区域的持续健康发展。分析了区域特色文化品牌的内涵及意义,并分析了宿迁打造项羽文化品牌的现状以及存在的问题,在此基础之上提出了宿迁打造项羽文化品牌的对策:提升品牌背书效应;增强辐射效应;提倡全民参与,进行全员营销;发掘品牌价值,塑造品牌个性。     

经济全球化下中国老品牌的发展之路

中国老品牌带有深厚的历史印记与民族特色,已经成为当代社会宝贵的物质和文化遗产。随着市场经济飞速发展,中国老品牌想要长期生存与可持续发展,就要拥有能够维系顾客忠诚度的品牌。目前,中国老品牌管理中存在缺乏品牌创新力度,品牌个性不够鲜明,品牌扩张带来风险,缺乏成熟的品牌营销策略等问题,需要制定并实施品牌营销策略,并根据市场的变化与消费者的需求,运用适当的营销方法与手段取得长期的经济效益,使老品牌得以持续发展。     

基于消费者的经济型酒店品牌延伸绩效评价及策略选择——以汉庭连锁酒店为例

近年来,经济型酒店在激烈的竞争中呈现出品牌细分化的趋势,多数酒店集团在推出新产品时往往选择品牌延伸,以较低成本完成新产品的市场推广,但这也伴随着如何评估经济型酒店品牌延伸的绩效,如何提高其品牌延伸的效果等问题。以汉庭酒店为例,基于消费者评价视角,经济型酒店品牌延伸应保持延伸产品与原产品的关联性,依靠品质高的品牌进行延伸,提高延伸产品质量并降低成本,实施主副品牌策略。     

消防工程企业强化品牌培育与建设刍议

针对消防工程企业目前存在着对企业品牌建设认识淡薄、企业品牌与文化结合不紧等问题,从强化品牌意识、准确塑造品牌个性等方面出发,努力培育和建设企业品牌,以提高企业竞争力,从而实现可持续发展。     

探访安藤忠雄的商业建筑与入驻品牌

通过介绍安藤忠雄在神户、京都、大阪等地五座个性的商业建筑作品,再一次展现了安藤忠雄个性鲜明的设计特点在商业空间中的体现;通过对入驻其中商业品牌的种类、功能与使用率状况进行的调研分析,进一步探讨了个性化商业空间与其承载的商业内容及品牌的适配性原则。     

客家文化 独特的城市品牌

对于城市而言,良好的建设,先进的设施、优越的环境,是其必备的硬件与形象。而其独具的文化个性、文化风格、文化品位,则是其不可或缺的软件与灵魂。可以说,文化是一个城市的灵魂和根,文化融入一座城市的建设,不仅可以提升城市的品位,而且可以使城市品牌内涵独具特色。     

论品牌竞争

1品牌效应1．1何谓品牌所谓品牌，即某一企业和商品在社会公众和消费者心目中所处的位置。顾客对其价格取向的高低决定品牌含金量的大小。然而这只是一个狭义的观点。从广义上说，品牌就是产品企业形象的物化表现，是一种无形的资产。品牌价值体现在经济效益上就会出现品牌效应──同类的商品，由于品牌的原因，其价格差异有天壤之别。1．2品牌的心理功能品牌意识：人们认为品牌之间存在差异。消费者不可能具备各种产品的专门知识，在新产品日益增多，产品结构日趋复杂的情况下，消费者很难准确判断各种产品的成本、质量，其效用往往也一时…     

产品品牌、企业品牌与区域品牌的关系探讨

在产业集群的品牌建设中,涉及到产品品牌、企业品牌和区域品牌这三个既有区别又紧密联系的方面。文章分析得出,在产业集群内部,产品品牌是基础,企业品牌是主体,区域品牌是众多企业品牌共同努力的方向。本研究对产业集群的可持续发展和品牌建设有一定的指导意义。     

试论以体验性市场理念为导向的企业品牌形象设计

目前,随着信息技术的发展,消费者在选择商品的时候,其消费观念、形式和意识都在发生着根本性的变化,越来越注重品牌的体验感、形象和个性。文章通过分析信息社会中以体验性市场理念为导向的企业品牌的形象设计,阐述了一种全新的品牌设计思路的内涵和发展。     

浅析王老吉的品牌之路给中国品牌发展带来的启示

从默默无闻到享有盛名,王老吉的品牌发展之路给我们带来了很多启发。其品牌之争又给我们带来很多思考。本文就是从这两个部分来浅析王老吉的品牌之路给中国品牌发展带来的启示。     

碎片化时代品牌代言人的聚合再造策略

碎片化时代,消费者整体型的满足聚合体被碎片化的利益追求所取代,共同意识解体,消费者的等级同质性被打破,呈现出混乱多样性。碎片化的消费者需求集合体构成一反常态的市场,品牌定位陷入混沌危机。而代言人成为品牌市场区隔的最为直接与便利的手段,是聚合市场注意力的制胜关键。本问立足品牌研究,从认知分析理论出发探究代言人之于品牌的价值,透过碎片化的消费市场来看消费者对品牌个性、联想的感知,以及文化中的伤痕反思精神引发的多层级碎片化。以期实现品牌与代言人影响力的双重聚合,完成品牌精准定位与新的蓝海开辟。     

强势服务品牌创建路径

经济全球化、服务市场化以及互联网和信息技术的应用,在为我国服务业发展带来前所未有机遇和挑战的同时,也加剧了服务企业之间的竞争,服务品牌建设成为企业竞争的焦点。品牌建设演化至今,其重点已经由注重外部品牌形象塑造转变为品牌关系建立与价值共创。服务品牌建设过程本质上是一个以共创体验为核心的三角关系建设过程,当优质的服务被体验或品牌承诺用与预期一致的方式交付时,就会鼓励消费者致力于与服务提供商建立长期关系。因此,服务品牌建设的路径设计必须在把握品牌内涵演化、建设重点及其发展趋势的基础上,结合服务品牌建设过程的本质以及强势品牌建设的特点进行。具体而言,强势服务品牌创建路径,一是进行战略性品牌分析,二是构建品牌识别,三是提出品牌价值主张与定位,四是做好品牌内化,五是加强品牌传播,六是创造品牌体验,七是开展品牌评估。该路径在理论上具有一定的普遍适用性,但具体实施过程中可能会因服务活动性质、顾客参与程度、服务专业化程度、服务体验类型等方面的不同而有所侧重。     

建筑为品牌代言--康威运动城规划及建筑设计

工业企业建筑的建筑形象已成为企业整体品牌CI系统中重要的一环,建筑必须能突显品牌的个性及市场认知,换而言之--建筑为品牌代言.工业园规划的重心为展现企业的灵魂,建筑平面布局应做到可持续发展,建筑表皮的处理则成为展现品牌性格的重要手段.     

浅谈品牌文化

品牌文化是指文化特征在品牌中的沉积和创建品牌活动中的一切文化现象,品牌和文化相辅相成。品牌为不断满足消费者日益提高的需求而在产品中增添文化内涵。品牌文化的形成和发展证明,品牌文化是企业文化的重要组成部分。