传媒格局重构下的媒体融合思考

近年来,随着以移动互联网为代表的新兴媒体的裂变式发展,传统媒体在舆论引导、经营效益等方面受到了很大挑战。本文从传统媒体工作者的视角,力图通过对传统媒体所面临的冲击的论述,阐释传统媒体与新媒体融合的必要性。同时,借鉴欧美经验提出了融合路径参考。     

河南日报官方微博的传播策略

随着新媒体的快速发展,传统媒介生态环境也在改变,为了应对全媒体时代的挑战,重拾话语权和舆论引导权,传统媒体纷纷在微博上开辟新天地。河南日报微博在2013年2月28日开设。在开设官方微博之后,如何运营和传播,获得网民的关注和认可,实现与网民的有效互动,是传统媒体要探索的关键所在。本文主要分析了《河南日报》官方微博的传播策略。     

新媒介生态下媒体官方微博的传播策略——以人民日报新浪微博为例

随着微博的快速发展,传统的媒介生态环境也被改变,为了应对全媒体时代的挑战,抢夺话语权和舆论引导权,传统媒体也纷纷在微博上开辟了一方自己的新天地。人民日报微博便是在2012年7月22日所开设的。在开设官方微博之后,如何运营和传播,获得网民的关注和认可,实现与网民的有效互动,是传统媒体要探索的关键所在。本文以人民日报微博为例,对传统媒体微博在新媒体时代的传播策略做了浅要分析。     

报网深度融合 实现快速发展——《蚌埠日报》探索党报新媒体成长之路

推进全媒体战略转型,在融合传统媒体中,精心打造主流新媒体,是党报占领网络舆论制高点,提升传播力和影响力的必然选择。近年来,蚌埠日报社以"主流、责任、公信、服务"的姿态进军新兴舆论场,引导热点话题,传播主流声音,放大正能量,在打通"两个舆论场"中唱响了党报"好声音"。     

基于新媒体时代高校政工干部舆论引导力提升路径研究

新媒体时代下,高校舆论具有传播范围广、传播速度快、传播影响深远的特性。针对当前高校舆论受到社会负面性信息的影响,大学生群体缺乏思辨思维现状。高校政工干部应发挥引领作用,坚持以正确舆论为导向,转变自身角色,增强舆论引导力,进而促进大学生全面发展。对此,本文着重分析新媒体时代高校政工干部舆论引导力的特性,论述新媒体时代高校政工干部舆论引导力提升的必要性,提出新媒体时代高校政工干部舆论引导力提升的路径。     

传媒微博的舆论引导方式探讨

相较于传统媒体,微博由于其在信息传播速度、广度和便捷性等方面的优势,加上其庞大的用户数量,对社会事件的介入和参与能力越来越强,成为社会舆情传播的新途径和集聚地,打破了原有舆论格局中传统媒体的中心地位,形成"新的舆论中心"。随着媒体微博向新闻舆论领域的纵深发展,它在新闻传播与社会舆论引导方面的问题也逐步显现出来。因此对当前媒体微博舆论引导方式的分析,可以为增强舆论引导有效性提供依据。     

浅析当下网络新闻评论中的浮躁现象

科技的迅猛发展带来了媒体的变革和海量的信息。评论作为一种引导社会舆论的载体在网络环境中发挥积极作用的同时,也产生了一些负面的影响。本文从当下网络新闻评论中的浮躁现象着手,分析这种现象产生的原因并提供一些建议,希望传统媒体和新媒体能够一同为社会营造一个良好的舆论环境。     

从纸上到指上——传统媒体人也能做好新媒体

以微博、微信为代表的新媒体强势而上,传统媒体尤其是都市报的路越来越窄,新媒体在传播中与生俱来的优势特性是传统媒体无法比拟的。在全媒体时代,传统媒体不仅不能无视新媒体,更要有互联网思维,勇敢地尝试新媒体。传统媒体向新媒体的转型探索中,必须坚持发挥传统媒体的优势,用原创内容满足新媒体个性化需求,聚拢粉丝;改变传统媒体单向传播模式,坚持新媒体双向互动的特点,黏住粉丝;同时用利好政策,在机制上扶持转型探索中的传统媒体。实践表明,传统媒体人也能做好新媒体。     

传统媒体对集群行为的报道策略研究——以某报对镇海PX事件报道为例

在新媒体语境中,集群行为快速形成并不断异化,严重影响了社会的和谐与稳定,给传统媒体行使其舆论引导职能带来了挑战。本文运用统计分析方法,以某报对镇海PX事件的报道为例,对该报在此次集群行为发生前后的报道进行了量化分析,总结出其报道的缺失,并提出了相应的解决策略。     

互联网思维下的新媒体传播规律

面对网络新媒体的冲击,传统媒体都在转型,但传统媒体对新媒体属性和运作规律的认识仍不足,多数传统媒体在转型实践上仍存在误区。新媒体运营的基础是互联网,因而必须以互联网文化来理解新媒体的特征,以互联网思维来认识和运用新媒体的传播规律。这是观察传媒运作理念革新的一个重要视角。     

基于新媒体背景下的增强高校政工干部舆论引力的策略

高校承担着对未来社会培养德才兼备人才的重任,面对目前大学生思想意识多元化表现,对大学生进行思想政治教育尤为重要。这就需要一支强大的政工干部队伍,而且这支队伍还要具备较强的思想政治教育以及舆论引导能力。在目前的新媒体背景下,如何增强高校政工干部舆论引力,是目前高校普遍关注的问题。本文根据高校网络舆论的特点,剖析了当前网络舆论引导所面临的问题,对于在新媒体背景下增强高校政工干部舆论引力也提出了一些建设性策略。     

微语境下主流媒体新闻评论的舆论引导——以人民日报官方微博的“人民微评”为例

新媒体时代,微博、微信、客户端等的兴起及发展,主流媒体微评论成为舆论引导的主要方式之一。借助互联网的优势,主流媒体的评论不仅在新闻传播方式、传播模式上取得良好的效果,更在舆论引导方面有了新的突破和发展。本文以人民日报官方微博的"人民微评"板块为例,分析主流媒体新闻评论在微语境下如何进行舆论引导,并分析其存在的不足。     

新媒体视阈下大学生志愿服务运作模式研究

当前大学生志愿服务运作模式在运用新媒体上主要存在几个问题:新媒体运用的满意度较低,舆论宣传和项目运作的机制不健全,人员招募和培训指导的自主性不强,激励管理和评价考核手段的创新性不够及新媒体运用空间有待进一步拓展等问题,其原因主要是资金扶助和技术支持力度不够、平台搭建与内容供给明显不足、师资力量与组织保障严重缺乏。因此,当前大学生志愿服务运用新媒体的具体方略可以从综合施策,打造大学生志愿服务的新媒体平台体系;协同互动,创新新媒体与传统媒体有效衔接的工作方式;注重实效,构建运用新媒体的常态化工作机制等三个方面入手。     

新媒体在民办高职校园文化建设中的现状、问题及对策研究

新媒体所提供的海量的资源、开放的环境、即时多样化的互动方式,使民办高职院校校园文化建设呈现出多样性、自主性、动态性和交互性等新的特点。本文通过对新媒体在武汉商贸职业学院的使用情况分析,得出了新媒体建设在民办高职院校中存在几大问题,如新媒体平台的建设不完善,传统媒体与新媒体的联动缺失,新媒体内容更新不及时,缺乏有影响力的意见领袖的引导,线上线下活动的联动不及时,缺乏资金与技术支持等。针对此种情况,笔者提出了利用新媒体推进民办高职院校校园文化建设的有效途径:开发建设各种新媒体平台,整合校园新媒体资源;内容建设必须以学生为本,突出体现时代特色;促进传统媒体与新媒体的联动建设;促进线上与线下联动的渠道联动;塑造校园意见领袖,实现无障碍沟通;发挥师生的主观能动性,组建新媒体文化建设工作的专门队伍;关注大学生网络意见诉求的解决。     

传统广播与视听新媒体融合发展战略研究

传统媒体与新媒体互相渗透、融合成为传媒业发展趋势,这种趋势是媒体抢占新的舆论阵地和市场的必要手段。推进传统广播与视听新媒体面向市场进行资源整合与拓展,正是为了在日渐激烈的媒体市场竞争中重新赢得战略优势。通过分析传统广播与新兴视听媒体融合的现实背景、具体实务及战略思路,可以看出传统广播在转型期的发展轨迹。     

浅谈传统媒体与新媒体的竞争与合作

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态,相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体,新媒体被形象地称为"第五媒体"。新媒体的迅猛发展掀起传媒产业革命的新一轮浪潮,既给传统媒体带来不可避免的冲击,又为传统媒体利用其强大功能以另一种形态发展提供了条件。本文就传统媒体与新媒体的竞争与合作进行了探讨。     

解析新媒体技术在传统媒体中发挥作用的途径

随着科学技术和计算机网络的不断发展,新媒体技术开始兴起,对于电视、报纸、广播等传统媒体起到了一定的冲击作用,但是也带来了发展契机,因此,如何让新媒体技术在传统媒体中发挥作用,就成为媒体工作者应该重视的问题。本文主要分析了新媒体技术和传统媒体的特点,并且探讨了新媒体技术在传统媒体中发挥作用的途径。     

如何让重大主题宣传出彩出新——以《拂晓报》创建全国文明城市宣传报道为例

做好重大主题宣传,是党报的职责所在,也是检视党报舆论引导能力的重要标尺。作为地方党报的《拂晓报》紧紧围绕党委政府的中心工作和地方发展大局,积极落实市委、市政府"创建全国文明城市"的决策部署,在这一重大主题宣传中,主动作为、统筹谋划,唱响主旋律、弘扬正能量。组合报道、系列报道唱主角,典型报道、深度报道有力度,形式创新和内容创新相结合,传统媒体与新媒体相融合,实现了重大主题宣传出彩出新。     

传媒新语境下党报编辑工作的思考

在传统媒体和新兴媒体融合发展的当下,传统主流媒体在舆论引导的权威性、公信力、影响力上的重要作用更加凸显。笔者认为,面对传媒新语境,传统主流媒体采编人员应坚守意识形态阵地、规范使用语言文字、准确生动制作标题、融合共进应对热点。     

浅析新媒体对政府危机公关的影响

近年来,以互联网为载体的新媒体得到了飞速的发展。在新媒体环境中,政府危机公关面临着诸多挑战,如何正确处理新媒体与政府危机公关的关系已经成为政府研究的重要课题之一。只有加大政府的引导和监管力度、增强信息公开的力度与速度以及提升政府工作人员的危机意识才能在危机爆发时及时有效的引导舆论。