微博意见领袖在“东莞事件”中的网络舆论引导作用

随着"东莞事件"中"东莞挺住"等言论的发出,微博意见领袖对舆论的影响与作用引起业界与学界的关注。近年来,由于WEB2.0技术的迅速发展,网络平台的互动性增强,加之原有的传播速度快、波及范围广等特点,网络意见领袖对舆论引导的作用在逐渐增强,特别是活跃在微博平台上的网络大V,微博意见领袖在舆论形成与引导中扮演了何种角色,其角色对网民在面对舆论时产生了哪些具体影响,这些都是本文研究的重点。     

意见领袖在微博中的角色分析

微博是近年来发展最为快速的新兴网络媒介,它日益成为网民的发声平台,而意见领袖在其中扮演着重要角色。     

浅谈微博意见领袖的社会责任

网络上信息繁多,意见领袖不负责任的转发和发布有可能推动谣言的传播,更有甚者利用自身影响力获取不正当利益。意见领袖不应忘记其社会责任,在信息发布的环节要把好关,进行正确的舆论引导,理性地发表观点和评论,充分发挥其正能量,促进社会和谐传播环境的建立。     

论微博上的娱乐明星能否成为“意见领袖”

本文讨论娱乐明星能否在微博上成为真正的"意见领袖"。微博上的娱乐明星粉丝多、人气高,具备当"意见领袖"的优越条件。很多学者在研究的时候喜欢把他们列入"意见领袖"之中,但是他们在思想能力、精神担当、文化意识等方面还需努力。     

微博意见领袖对网络舆论的影响

随着微博时代的到来,微博在信息传播中的作用越来越大,而活跃于各种舆情事件中的微博意见领袖,对舆论的影响可见一斑。在发布、转发、评论的过程中,微博意见领袖无形中起到了引导舆论、推动舆论和议程设置、舆论监督等作用。但是事物本身具有两面性,由于微博意见领袖这个群体本身的不可控性,产生的结果也是难以预料的。因此,要想充分发挥意见领袖的积极作用,相关部门必须加强规范和引导,微博意见领袖自身也要自律,防止给社会舆论带来不利影响。     

公共知识分子的微博意见领袖特征和作用

近年来,微博的迅速兴起、繁荣,不仅为意见领袖提供了全新的活动平台,还以其本身的传播形态的特殊性为微博意见领袖带来新的特点。同时,微博作为一种个人自我表达的工具,为公共知识分子提供了表达空间和舞台。本文对公共知识分子概念进行界定,分析了公共知识分子作为微博意见领袖的特点和作用。     

媒体微博意见领袖在舆论引导中的作用

目前,社交媒体现异军突起,尤其是微博,而微博舆论生态环境也日益成为业界研究的重要领域。在这其中,媒体微博意见领袖的地位也日益得到关注,它在引导舆论等方面的作用是不容小觑的。     

从《来自星星的你》看微博意见领袖营销

随着微博的兴起,微博意见领袖凭借其高粉丝量、知名度、影响力,扮演着信息传播、过滤的角色,成为网络营销中的一个重要环节。韩剧《来自星星的你》利用微博意见领袖,通过影响力营销和口碑营销,形成传播热。本文通过分析该营销事件,为企业利用微博意见领袖进行营销提供参考。     

微博意见领袖对企业微博营销的作用——以roseonly花店微博营销为例

微博凭借庞大的用户数量和平台优势,吸引众多企业纷纷试水微博营销,也成为企业营销的重要阵地。意见领袖在大众传播过程中起着中介或过滤作用,在微博环境中对企业营销有积极作用。     

基于社会网络分析法的微博空间意见领袖识别模型

意见领袖概念自20世纪40年代被提出以来,就一直受到学界的广泛关注。伴随着互联网的普及而出现的网络意见领袖,更是对社会舆论的形成和引导造成了巨大影响。如今,微博的兴起,不仅为意见领袖提供了全新的活动平台,而且使得意见领袖的特点和地位都发生了变化,如何识别和分析微博空间意见领袖变得极为重要。本文在以往研究的基础上,运用社会网络分析方法,对微博空间意见领袖识别模型进行了构建和分析。     

媒体人作为微博意见领袖应注意的问题——以“老酸奶明胶门”事件为例

新媒体发展至今,专业媒体人凭借着网络平台上"实名认证"和"职业分类"等多种功能,将现实生活中自身社会角色的影响力扩展到网络上,并对社会舆论产生了影响。本文针对2012年发生的"老酸奶明胶门"事件,着重分析食品安全事件网络传播中的特点,探索媒体人作为微博意见领袖的影响和应注意的问题,以便更好地引导社会舆情走向。     

由“韩方之争”看微博平台上的群体冲突

在微博刚刚诞生的时候,由于其去中心化的特点,在某种程度上被认为是个体意识觉醒的标志。但是在一些以微博平台为主的网络事件中,我们可以看到当两个"意见领袖"发生冲突的时候,在微博上的两派"粉丝"受众旗帜鲜明地对立了起来,并且在唇枪舌战中变得非常不理性,表现为语言侮辱,人身攻击等行为。本文从社会冲突理论的角度分析"韩方之争"这一网络事件,探讨在微博平台上的群体冲突行为,并分析这种行为的现实影响。     

浅析舆论领袖在微博公益中的影响力

微博作为一种新型的社会化媒体受到很多网民的喜爱,根植于这个平台上的公益活动也开展得轰轰烈烈。舆论领袖在微博公益发展的过程中产生巨大的影响力,微博公益中的舆论领袖包括影视明星、知名企业家、媒介工作者、知名学者等。他们在引爆微博公益话题、加快微博公益话题传播速度等方面起到重要作用。同时,微博公益提高了他们的知名度,进一步巩固了他们的舆论领袖地位。     

从意见领袖角度谈高校辅导员胜任工作

我国大学生思想政治教育工作无论工作实践还是理论研究都向着更深层次发展着。在辅导员素质要求中,意见领袖一词被越来越多地提及。辅导员的职业标准、职业任务和职业实践都要求意见领袖是辅导员的基本职业素质,换言之,意见领袖是高校辅导员崭新形象的词中之意。高校辅导员要胜任工作就必须树立意见领袖形象。然而意见领袖形象的塑造并非一朝一夕之功,而是要长期一以贯之地行事,是在学生群体中潜移默化地形成和发展起来的。     

由《公众舆论》谈微时代的“意见领袖”

李普曼在《公众舆论》中提出了"意见领袖"理论的雏形,经由拉扎斯菲尔德等人的发展,在微时代,意见领袖有了新的特征。     

微博时代的亚文化传播

微博引入了一系列新的传播手段,包括传者、受者、途径和内容在内的传播要素在微博营造的大环境下均发生了或大或小的新变化。在微博传播环境下,人人都有可能变成意见领袖,非主流的亚文化也因此获得了诞生和扩散的土壤。     

反腐事件的微博舆论传播特征分析——以“表哥”事件为例

随着微博的日益兴盛,微博已逐渐取代BBS、博客成为网络爆料的第一选择,随着一个个社会事件借助微博发酵并蔓延,微博正逐渐成为反腐调查的重要舆论监督场。本文以"表哥"事件为例,分析反腐事件的微博舆论传播特征以及其带来的反思。     

从公共领域看微博的舆论问题

科技的不断进步,信息技术的发展,带来了社会生态和生活方式的变革,用户的交互性得到尊重,越来越多的使用者可以参与到针砭时事的公共环境中。其中微博的兴起,更是为广大受众提供了一个公共平台,使得使用者参与的意识越发强烈。但同时,我们也发现,在微博当中出现的一些热点问题,在出现之初与出现一段时间后,大众对其的关注度及评价会出现不同程度的转变,为什么同样一件事情,随着时间的变化大众的观点也会出现变化呢?本文从公共领域理论的角度对此现象进行分析。     

“鞋哥”事件的舆情分析

2013年10月13日至18日一周时间内,"余姚干部视察被背进灾民家"事件引发网络和纸质媒体的关注。本文从社会事务本身的特性、大众媒介在其中的作用以及意见领袖的影响力来分析"鞋哥"事件。     

微博之于商业品牌传播的价值

随着市场经济的迅速发展,商业品牌竞争的不断加剧,越来越多的商业品牌意识到市场营销的重要性。近年来,随着微博的迅速发展,许多商业品牌把微博作为一种新的营销方式,企业通过微博展示他们的产品、宣传他们的品牌理念,让更多的受众了解它、接受它,进而宣传它。学会如何利用网络营销已经成为企业走向成功的关键步骤,也是商业品牌在广大消费者心中建立地位的有效途径之一。