对“德芙”巧克力广告的符号学解读

随着社会经济的发展,我们进入了消费社会,广告日趋重要,消费者对于广告的过度信赖也越发明显。本文从符号学角度,着重从广告、文化和社会的关系;符号的能指和所指、符号的重组及广告中人物符号来分析广告和消费者之间的关系。     

跨文化传播中的广告语境探析

世界上不同的民族、不同地域、不同环境里的文化有明显的差异,文化的差异性对广告语境的影响非常明显。本文通过分析与广告有关的文化差异性,进一步阐述了跨文化传播中广告文化语境的互跨与融合的方式,从而使广告真正地适应不同国度的文化环境,创造出既有民族精神又有全球意识和时代精神的优秀广告作品。     

转变与应对——媒介融合趋势下广告插画实景教学研究

20世纪90年代以来,在媒介融合趋势下,广告行业与文化、传媒、出版信息等行业之间的边界正在由清晰走向模糊。这一改变不仅推动了行业之间的相互渗透和融合,也使插画不再停留在解读文字的阶段,插画以其独特的艺术表现形式逐渐成为了现代广告的重要手段,广告插画因而也成为了现代广告信息传播的重要视觉载体。     

民国月份牌女性形象对现代广告品牌设计的启示研究

随着时代的进步、经济的发展以及女性社会地位的提高,我国品牌设计中出现了许多女性品牌形象广告,特别是民国时期女性品牌形象广告。而女性品牌形象广告的辉煌并不只是现代的产物,月份牌女性广告流行于20世纪20年代至40年代,以美女形象为主要内容,以特有的表现手法和设计技巧吸引了当时的各阶层民众,体现了时尚的招贴画风格。具有古典与时髦特征的月份牌女性形象在民国时期美术中具有重要地位。文章从固有艺术形式和当代品牌文化的结合入手,从民国月份牌女性形象的发展、广告表现手法及与品牌创新的结合意义几方面分析民国月份牌女性形象对当今品牌传播的启发与思考,将传统的月份牌中优秀的文化元素与当代品牌进行融合并继承,表现具有时代感的女性广告传播设计。     

广告中女性形象塑造的迷思

广告对女性形象的塑造带有鲜明的性别属性。从提线木偶般从属于男性的地位,到逐渐觉醒挣脱兴起女性主义思潮,发展为独立自信形象,广告中女性形象的变迁是对性别意识形态控制的一种挣脱,也是思想上的革新和崛起。但广告在对女性形象塑造的过程中,以男权话语阴影下的女性主义广告为例,明显的呈现出男权话语与女权主义的矛盾,解决这一迷思对重新构建广告中的女性形象有着重要意义。     

近代上海商业背景下的建筑期刊广告图像研究

将近代上海建筑期刊的广告图像置于商业化都市背景中进行分析,在媒介的作用下,建筑期刊所刊登的广告图像使建筑产品成为"摩登时代"的象征,并暗示了一种现代生活方式和价值观念。     

女性意识形态下苗族蝴蝶符号体系的构建

文章以"她者"为观照视角,试图从苗族蝴蝶符号、女性意识形态符号意义和苗族蝴蝶符号文化流变三个方面,对女性意识形态下苗族蝴蝶符号体系展开建构。对苗族符号体系文化脉络的梳理,有助于构筑苗族视觉文化图像的逻辑面貌,从而促使苗族本土视觉资源的现代化空间意义在当代艺术的语境中得到拓展。     

由男星代言彩妆产品看跨性别产品广告

以往女性商品的广告,多由女性担任代言人,可是随着近年来社会审美观的中性化以及男色消费的崛起,媒体上所呈现的男性形象开始越来越多的出现许多女性的阴柔特质。本文从消费者心理需求及品牌延伸理论出发,分析了近年来出现的男星跨性别代言女性商品的现象。以彩妆产品为例,阐述了此类型广告兴起的原因、产品性别定位的发展及此类广告在发展过程中出现的一些问题。     

从广告修辞看中西方价值观念异同(英文)

广告是我们日常生活中很重要的一部分。修辞为英语广告的各种功能增添色彩,使其更具有说服力。广告语言作为广告中的重要组成部分,每个国家的文化价值观念影响了广告语言的表达方式,同时,广告语言也反映了当地的文化价值观念。这篇论文通过对广告语言中修辞策略的研究和对东西方文化价值观念异同的比较,为广告英语的学习者和广告文字撰稿人提供帮助。     

浅谈幽默广告

幽默广告克服了一般广告形式的"艺术情趣不够,商业气味太浓"的弊端,创造出新奇、令人惊异的形象,突破了人们原有的心理定式,缩短了商品与受众之间的心理与情感距离,使受众产生一种"思维的轻快节奏"的适度兴奋,在轻松愉快的心境下放松对广告的警惕和排斥,对广告及品牌形成良好态度,潜移默化地接受广告劝说。     

香烟广告中女性形象的建构——以二三十年代《申报》为例

二三十年代《申报》上的香烟广告被赋予了大量的女性意义,通过各种画面来展现不同的女性形象——权力、财富、身份等等信息被表征出来,"国货"与"洋货"的广告竞争中,吸烟的功效被夸张地渲染。经过香烟广告对女子吸烟行为的过度宣传,女子吸烟除了具有追求享乐、体验幸福的功能,更被赋予了摩登、时髦的意味,这种行为既符合交际要求,又充分体现了女性美。     

中西方同类食品广告中的文化差异比较

以中西方同类食品广告为例,通过对四类产品广告的文本对比、数据分析,分析中西方广告本位、价值取向、女性代表形象和论点纬度,反映中西方文化价值观及差异。     

文化视角下的英文广告翻译策略

随着经济全球化的不断发展和我国"一带一路"战略的实施,广告已经深入到人们生活的方方面面,并且成为跨文化交流的一种活动。作为中西方文化交流的重要媒介,广告语的翻译不再是简单的语言转换,而应从跨文化交际和文化交流的视角出发,译者要尊重当地的语言习惯和文化风俗,传达原广告的意思并展现出其精髓。本文从广告语的语言特点和中西方文化的差异两方面来探讨广告语的翻译策略。     

房地产广告透析

自改革开放以来,随着中国经济的高速发展,房地产业发展迅猛。然而,在新的政策、新的市场环境中,房地产广告对楼盘销售起着更加重要的作用,消费者对房地产广告的诉求方式等的要求也开始提高。面临如此挑战,房地产商为了增加房产销售量,除了提高楼盘质量外,更加加大了对创作出强吸引力的房地产广告的投入。在这种条件下,如何创作出吸引力强的房地产广告的研究变得极其重要。     

广告艺术论

本文分析、论述广告艺术化现象的社会和历史动因,认为广告"艺术化"是一个历史的过程,其最根本的动因是经济基础及由之决定的经济与市场环境。在广告的发展史上,一直存在着科学性与艺术性之争。这一争论在20世纪80年代中期曾达到高峰。此后,随着西方后工业社会的发展以及后现代主义的兴起,对广告"两性"之争渐趋平息。目前多数学者认为广告既是科学也是艺术,是二者的有机结合。在笔者看来,这恐怕也只是在从现代性转向后现代性的当代语境下广告的一种自我粉饰罢了。     

时尚广告的视觉消费解读

时尚和广告,两者和社会消费、视觉文化之间联系紧密,两者的集中代表——时尚广告是广告类别中极其特别的一种,有强烈的视觉外观,极易引起欲望的产生,它是消费社会的土壤里开出的绚烂的视觉花朵,散发着诱惑的芬芳。消费社会里"看"就形成视觉消费,本文从视觉文化的角度来"看"时尚广告,通过对其的视觉消费解读来把握时尚广告中的视觉文化和消费社会特征,以及这些特征对时尚广告视觉形象的影响。     

奢侈品营销中的精妙广告策略

正奢侈品品牌,不仅仅是一个与必需品相对的概念,它首先承载了高昂的价格,构成了消费社会的中级向往;首次,奢侈品品牌的文化内涵已经成为品牌符号系统里最为闪耀的点,几个字母,它的所指延伸至广告、终端、公关、媒介策略,蔓延成为尊贵、神秘、历史的王国。在这样一个价值王国里,所有的能工巧匠都在贬值这一个让人思     

地域文化符号在平面设计中的运用

地域文化符号是现代平面设计审美价值、文化价值、艺术气质等的重要表现方式。地域文化符号可以使人感受到浓郁的地域文化气息,还能弘扬地域文化,增强平面设计的艺术美感,提升作品的文化品位。该文通过解读地域文化符号的概念及其特点,结合其在包装、广告、标志等设计领域的具体应用,探索平面设计的创新之路。     

广告符号设计的构成及其设计方法的创新

文章分析了广告符号设计的构成,探讨了广告符号设计方法的创新,旨在为广告符号设计师提供参考。     

房地产销售呼唤企业形象广告

随着我国城市新建住宅面积的不断增加,房地产开发销售日益重要,房产广告就成为每位发展商盘活存量,搞活流通的重要手段。纵观我国房产广告不难发现,楼盘广告多,开发商(即企业)广告少,随着楼盘销售的白热化,楼盘广告之间的差异越来越少,所以,作为房地产开发商,要想成为楼市的主宰,在抓房屋质量的前提下,应该不遗余力地进行企业形象的宣传,从而增强在房屋销售中的竞争实力。