浅谈电视品牌栏目的经营战略

打造精品电视栏目品牌,是电视媒体在激烈的竞争中实现自身发展的重要举措。本文以电视品牌栏目的经营战略为研究对象,从电视品牌栏目的定位、建立、维护、延伸和拓展四个方面提出了具体策略。     

做强电视新闻评论 构建电视媒体品牌

在全媒体时代,各种媒体尤其是电视媒体之间的竞争日趋激烈,于是它们开始寻找新的途径、新的模式来将自身做大做强,扩大影响力。本文通过分析我国当前电视新闻评论的现状与电视媒体品牌力的表现与塑造,以期有效地促进电视新闻评论的发展及创新,构建电视媒体的品牌传播力。     

电视媒体品牌建设刍议——以湖南电视台为例

唯我独尊,高枕无忧的电视黄金时代已经过去,电视的"传播霸主"地位或者说电视台、电视频道的"权威性"都受到不同程度的威胁。近年来,湖南卫视的风生水起羡煞了众多的省级卫视频道。于是,各大省级卫视纷纷效仿湖南卫视,从形式到内容。这使得电视频道在品牌建设的过程中出现了节目内容同质化、单一化的现象,造成适得其反的结果。本文重点探讨究竟该如何理解品牌,如何看待湖南卫视的品牌效应,以及怎样实现电视媒介的品牌化。     

浅析新媒体时代电视媒体的发展路径

以互联网、手机等为代表的新媒体的出现把我们带入了一个新媒体时代,越来越多的年轻人和精英人士选择使用新媒体接受信息。新媒体的异军突起,强烈冲击着电视"媒体老大"的地位。面对新媒体的挑战,电视媒体又该如何挽回日益流失的受众?本文对此进行分析和探讨,以供同仁参考。     

电视媒体在新媒体环境下的发展策略

视听媒体的出现曾使得纸质媒体,尤其是报纸行业,感受到巨大的威胁。电视以其传播的及时性、现场感、声画结合等突出特点,迅速地争得了新闻媒体的一席之地,赢得了广泛的受众。新世纪以来,网络的发展迅速,互联网普及率迅速提高。新媒体的兴起对传统媒体有着巨大的冲击。有人认为,纸质媒体的终结,甚至电视媒体的衰落将成为若干年后不争的事实。互联网以其迅速及时、多方互动、资源整合等众多优势冲击着传统媒体。但是,新媒体的发展并不能说明它能够将传统媒体取而代之。本文就电视新闻在新媒体的刺激下所进行的努力和革新进行探讨。     

新媒体时代电视媒体的竞争策略

新媒体异军突起,越来越多的年轻受众和高端人群选择使用互联网等新媒体接受信息,而减少或者放弃电视的信息接收,由此导致电视到达率水平呈逐年下滑趋势。自2000以来,我国电视观众的人均收视时间呈现稳定中逐步下滑的态势,2010年,已下降至近十年来最低水平171分钟。我国电视媒体有着怎样的现在?面对哪些机遇和挑战?本文对此作一探讨。     

简析微信平台在电视媒体的应用

今天,微信已经走进了千家万户,无论是商家营销还是感情沟通,微信由于其强大功能以及其广大的受众得到了社会各界的关注。电视媒体在不断探索的过程中也要抓住契机,将微信的功能运用到电视媒体的各个环节。本文就微信的发展历程、微信的作用、优势以及微信公众平台的兴起、电视媒体的发展等对微信平台在电视媒体的发展状况作简要分析。     

探析电视媒体与微博融合传播

随着传媒技术的不断更新和进步,媒体市场的传播形态也在随之发生变化。微博以其具有即时、互动、快速等传播优势进入人们视野并博得大家喜爱。微博进军媒介市场引起整了个传统媒体包括电视媒体的重视,电视与微博交融也似乎成为了电视媒体不得不走的路。本文主要从微博与电视媒体与微博融合的现状分析,他们的发展趋势状况分析以及解决电视媒体与微博融合中出现的问题提出解决方案三个方面去探讨电视与微博的融合传播的相关问题。     

阳光经营 惠尔向媒体“开放”

继圣象、柯诺木业、升达、瑞嘉等品牌和企业先后组织不同群体，对各自的生产基地和生产工艺零距离参观后，4月21日，由新锐品牌惠尔地板牵头举办的“倡导阳光经营惠尔诚信面对面”为主题的“媒体开放日“活动在南京拉开帷幕。此次活动是继3月25日中国地板企业在人民大会堂进行诚信宣言签字后的一次更有实际意义的活动。受邀的《人民日报》、央视、《中国青年报》、新浪网，以及部分省、市级20余家权威媒体到场参观惠尔地板生产情况，并对该品牌地板进行“挑刺”。     

品牌地产的扩张经营

本文从我国房地产业发展阶段着手分析,提出我国房地产业发展已经达到竞争的高级阶段—品牌竞争。房地产业的发展已经不再仅仅是满足居民生存空间扩大的温饱型,而是着重满足城市化进程中居民消费品位和档次提升的需要。而作为业界代表的品牌房地产企业,其发展也不能仅仅是满足于在本地取得的成就,而应该开辟出新的市场并悉心经营取得品牌的扩张和企业利益的增加。     

台湾传媒政策下的两岸电视媒体交流及合作思考

台湾独特的政治环境和媒体环境使两岸媒体关系复杂多变,而新闻媒体担负着两岸关系先行者的角色,对两岸媒体关系的研究及多边关系的发展尤为重要。两岸平面媒体交流的相关研究较为丰富,而电视媒体交流的论文并不多。因此,本文以电视媒体的官方及民间交流为研究对象,以CCTV4等频道在台交流的历史及地方电视台、电视集团的已有特色合作为例,从时间的纵深变化和空间上的横向比较两个维度探索两岸电视媒体交流合作的可能性模式,以期为两岸电视传媒交流合作提供一些前瞻性思考。     

房产品牌经营注册商标先行

2003年1月8日，第7批上海市名商标评选会上出现一大亮点：上海房地产业实现品牌零的突破，有了“联洋”和“大华”两个名商标。     

一隅织天的多品牌经营

“1＋1也许不等于2，但一定是大于1，这种多品牌经营的假设理论，已频繁运用于建材企业的发展实践中，如何才能‘玩转’这种横向发展的品牌策略？”[编者按]     

经营品牌任重道远

目前，橱柜产业遍地开花，发展非常迅猛，竞争异常激烈。每年的国际厨卫博览会越开越多，规模也越来越大，各类厨房配套产品比比皆是，形成很强劲的产业链。各种信息表明，橱柜产业正处在黄金时期，是一个朝阳产业。但是，分析目前我国橱柜行业的整体仍存在低、散、乱、小的突出问题，与发达国家相比，其差距还很大，还没有形成具有深远影响力的品牌。随着中国经济的发展，未来市场对橱柜的需求量会越来越大，满足社会的持续需求，就需要企业做大做强，持续发展，永续经营。     

浅析媒体品牌构建、延伸的三条法则

《奥普拉有约》不仅是美国最具知名度和影响力的电视节目品牌,而且奥普拉本人更是当代美国甚至是西方世界中最有影响力的女性之一。究竟是什么力量缔造了奥普拉的品牌神话呢,本文借助这位媒体界的传奇女王的成功经历,对比中国本土媒体品牌的发展现状,剖析媒体品牌构建及延伸的三条法则。     

试论新媒体对电视媒体的冲击及其相互融合

随着社会的日益进步、新媒体技术的发展成熟,新媒体如雨后春笋般迅速涌现,新媒体产业迅猛发展成为最近几年我国传媒业发展中的一道亮丽风景,深刻改变着信息传播环境和传媒经营业态。因而,新兴媒体的崛起和发展使得电视媒体等传统媒体受到冲击。新的传播媒介的出现,打破了旧的、传统的传播方式,使传媒领域涌现出了新的内容生产方式、受众分类、传播手段以及新的盈利模式。电视媒体作为传统媒体遭遇了前所未有的冲击,电视媒体的主流地位被逐步动摇。但同时传统电视媒体可以借助新媒体的渠道拓展其媒体空间,做跨媒体传播,创建新旧媒体之间的伙伴关系,从而实现媒介融合与共赢。     

电视媒体视域中的成都经济发展

本文从西部大开发、成渝经济区、天府新区等方面,阐述在电视媒体视域中的成都经济发展。同时结合城市传播研究中"城市品牌与经济发展"研究,进一步探析城市经济发展对城市媒体的影响,以及城市媒体传播对城市经济的促进。     

城市规划·经营城市·城市品牌

1　经营城市的目标是实现可持续发展目前对经营城市概念的理解和解释不尽相同。经营城市作为一种理念 ,可分为狭义和广义两种理解。狭义的“经营城市” ,亦指“城市经营” ,主要是城市政府运用市场经济的手段 ,把拥有的各种有形无形的资产及存量资产 ,转化为可以增值的活化资本 ,赋予其资本属性 ,在政府权力和市场规律作用下 ,通过流动、组合、裂变、出租和转让等多种形式 ,进行优化配置和优化运作 ,最大限度地实现增值、获利和赢利 ,拓宽城市建设资金渠道 ,加快城市基础设施建设步伐。在城市化加速发展的背景下 ,城市建设资金短缺成为城市…     

浅析社会化媒体时代品牌营销的创新策略

社会化媒体给传统的单向广告营销带来前所未有的挑战。2012年社会化媒体发展势头强劲,新的营销渠道与方式不断满足受众的各种服务需求,品牌的理念以更精准、更人性化的方式向受众传播。本文从2012年品牌利用社会化媒体成功营销的案例出发,分析在社会化媒体的背景下,品牌营销的可行性策略。     

高校图书馆品牌的自媒体传播策略研究

高校图书馆品牌指代图书馆凭借自身优质资源、优秀服务、技术实力等在读者或公众心中建立起来的良好形象。良好的品牌形象有利于图书馆自身的持续发展和建设。运用好当今最具活力的自媒体来建设和传播图书馆品牌是解决图书馆自身问题的良好途径。本文研究和分析了高校图书馆品牌的自媒体传播策略,并对微博这一自媒体做了重点分析。