微博使用动机与品牌学习动机、行为的相关性研究

在整合营销时代,如何有效利用微博进行品牌传播成为值得探索的问题。本文通过问卷调查的方式,发现当面对不熟识或不知道的品牌信息时,消费者微博使用动机与其品牌学习动机、行为间存在不同程度相关关系,并对其背后的原因进行了探讨。本文还针对不同微博使用动机的用户群,提出了相应的品牌传播策略。     

微博平台品牌传播策略探讨

随着微信、微博、论坛等新媒体平台的兴起,传播业也开始由传统媒介向网络媒介转型,国内企业也开始探索利用网络途径进行品牌传播,对于企业而言如何抓住这一机遇进行品牌宣传是当前值得研究和深思的问题。本文在前人的相关研究基础上分析微博平台品牌传播的现状,和微博的品牌传播机理,并运用问卷调查法对微博平台品牌传播的可行性策略加以验证,运用SPSS19.0软件对问卷的结果加以分析,总结出微博平台品牌传播可能存在的问题,并提升可行性改进策略。     

微博营销浅析

<正>作为新兴的传播手段,微博在媒体发展迅速的今天呈现出了欣欣向荣的态势。互联网的诞生让我们实施了快速的生活节奏,而微博的到来,进一步加快了人们的生活节奏。作为一种新的信息传播形态,微博的传播速度是呈立方式的增长的,远远超过了传统媒体时代中的任何一种媒介产品的传播速度和广度。微博的出现,给企业管理者一个考虑新的传播形态给予企业营销发展的机会。微博营销是营销策略中一种现代化的新兴营销手段,通过微博这个平台来推广品牌,微博传播可以提升公司的人性化形象,扩大品牌的影响力,已经成为现代企业的重要选择。微博营销时代已经到来,那么微博营销究竟为什么有这么大的吸引力呢?微博营销又有什么作用呢?     

品牌形象在微博中的塑造与传达

正本文以品牌传播为线索,探析企业微博的产品运营,为品牌传播寻求更广阔的的空间。企业微博是企业信息时代VI应用的有效延伸微博,以其门槛低、病毒式传播、短平快的特点,时刻"准备"着将你推向众人的眼球和舆论的浪尖,可以说"一夜成名"的几率大大提升。仅以新浪微博平台为例,根据DCCI2012年最新调查显     

微博在企业品牌传播中的营销价值

伴随着微博影响力的不断增大,在少数率先利用这个平台进行品牌传播并且宣称已经由其获利的企业带动下,众多企业纷纷开通官方微博,以期在增进与广大用户交流沟通的过程中,促进企业品牌形象与文化的传播,于无形之中为企业创造营销价值。微博的传播价值与特性的确能够在企业品牌传播中发挥作用,本文借用约翰·查古拉与董家骏提出的新媒体时代的五条营销法则来对其作用进行具体阐述。     

浅谈政务微博的品牌塑造及推广

截至2013年第一季度,在新浪认证的政务微博数已突破7万个。然而,在众多政务微博中,不少存在着话语生硬、活跃度低等问题,降低了政务微博的影响力。本文从品牌信息传播主体、品牌信息、目标受众、传播渠道和传播效果探索政务微博的品牌塑造及推广思路。     

高校校园文化的微博营销

当下各高校注重提高高校自身知名度和品牌建设,高校文化的推广和传播已是高校发展的重中之重。微博已成为当下信息传播重要的社会化媒体,传播力很强,很多企业已经将微博作为自身营销的一种渠道。高校校园文化利用微博来进行微博营销也符合当今社会的发展方向。     

微博之于商业品牌传播的价值

随着市场经济的迅速发展,商业品牌竞争的不断加剧,越来越多的商业品牌意识到市场营销的重要性。近年来,随着微博的迅速发展,许多商业品牌把微博作为一种新的营销方式,企业通过微博展示他们的产品、宣传他们的品牌理念,让更多的受众了解它、接受它,进而宣传它。学会如何利用网络营销已经成为企业走向成功的关键步骤,也是商业品牌在广大消费者心中建立地位的有效途径之一。     

微博营销策略应用于高校图书馆阅读推广研究

随着互联网技术的发展,两微一端的出现改变了人们的接收信息和生活方式,大大方便生活,给予人们更多表达和交流的平台,促使畅所欲言。微博是用户分享、传播和分享信息的平台,内容简练、简洁。对企业而言,微博为企业产品和服务提供展示平台;对消费者而言,消费者能够获取自身所需的产品和服务。     

互联网金融业品牌传播效率提升策略探究——基于引导消费者选择行为

品牌传播是影响消费者选择行为的关键一环。然而,我国互联网金融业发展时间不长,运用品牌传播引导消费者选择行为仍处于初级阶段,迫切需要探索和掌握有效的品牌传播效率提升策略。本文基于作者前期实证研究得出的三个主要公共影响因子,从加强互联网金融企业态度与能力、优化引导的内容与企业形象、改善引导的方式和渠道等三方面详细剖析了解决互联网金融业消费者选择行为的品牌传播效率提升策略。     

论视觉符号在企业视觉形象传播中的作用

一个成功的品牌形象视觉符号能够在短时间内吸引消费者的眼球,传达出企业品牌的文化理念。通过视觉符号塑造企业形象,不仅可以提升企业的品牌价值,而且可以提高企业的知名度和竞争力,取得消费者的信赖,获得更大的市场占有率。该文从四个方面分析视觉符号在企业视觉形象传播中的作用。     

借助新媒体促进国企品牌建设

<正>品牌是企业为客户提供产品和服务的外在综合形象,是企业价值增值的重要工具。品牌的价值在于它在消费者心目中独特的、良好的和清晰的形象,并产生持续的市场竞争力。而新媒体是继报刊、广播、电视等传统媒体之后发展起来的媒体形态。在当下,以微博、微信、手机App等为代表的新媒体在信息传播数量和内容丰富性上已远远超过传统媒体,并不断挑战传统媒体的地位。国有企业必须积极转变工作方式,围绕中心、服务大局,才     

企业品牌传播应从“窄”走向“宽”

任何企业在发展过程中,保证产品质量与服务是生存之本。但在信息高度发达的21世纪,企业如何发展壮大,其品牌传播就显得尤为重要。品牌传播既包括消费者之间的口碑传播,也包括专业媒体的行业宣传,更包括大众媒体的报道宣传。总之,正是因为有了这些传播,才使得品牌声名远扬。     

浅析社交媒体优势互补传播机制——以脉动“舔屏游戏”为例

今年七夕前夕,乐百氏公司为其维生素饮料脉动推出了一款微信小游戏"#回复状态,收获唇爱#",这款游戏形成了由微博话题引流至微信客户端再回到微博分享的传播链环,平衡了游戏的传播性和品牌的植入,取得了良好的传播效果。本文从该个案着手,试分析以微博和微信为代表的社交媒体如何互动传播以实现优势互补机制,并为其它利用社交媒体进行品牌传播的相关活动提供借鉴。     

整合营销传播中消费者信息分享探究——以iphone5s产品信息分享为例

整合营销传播从战略和执行、评估的层面将不同的品牌接触点整合起来。但是之前的研究一般侧重于企业与消费者沟通所产生的品牌互动,而比较少关注消费者之间的互动所产生的品牌接触。本文对是什么影响消费者信息的分享展开分析,试图将口碑营销纳入到整合营销传播的计划、执行与评估中。     

晨阳水漆：排行老大是怎样炼成的？

企业热度排名,是针对被排名企业的网络新闻和微博数据进行指标分类,计算出企业新闻和微博排名,之后加权求和得出。千龙网舆情监测分析中心综合对主要家装涂料企业进行监测分析,发现晨阳水漆、立邦、嘉宝莉、紫荆花等品牌在网络上热度很高,说明这些企业受媒体和网民关注较大,相关新闻信息被传播较多,整体舆论环境比较活跃。相比而言,德高、长颈鹿、长春藤等企业网络热度很低,这非常不利于品牌推广和社会美誉度的提升。     

微博客科技传播的路径分析——以科学松鼠会微博为例

科学松鼠会微博拥有广泛的粉丝,传播影响较大,在国内微博科技传播中具有代表性和典型性。本文选择其为研究对象,对微博科学传播的传播路径进行了探究。科学松鼠会微博在其科技传播体系中属于一个链接点和发布端口,在科学性事件的传播中起到舆论引导作用。     

消费者行为与品牌定位点的相关联系研究

一个企业一个品牌想要存活的更久,那么最重要的是在消费者心里留下一个不同于其他品牌的利益点,找到这个具有差异化的利益点那么对于企业来说是一件非常重要的事情。本人在阅读大量国内外文献资料的基础上,对服装消费者行为和服装品牌定位点的概念以及两者之间的关系进行了研究,并提出了基于消费者行为下如何优化品牌定位点。     

企业微博营销中的广告运用及分析——以金立手机系列微博为例

企业微博处处渗透着企业广告的宣传。在激发受众关注和认可的前提下,企业微博的广告必须不断创新、完善形式,才能保持有效和聚焦。具体表现为微博自身软广告植入、借助新浪微博的活动平台进行广告露出和宣传、借势重大活动传播企业理念三个角度的综合运用,达到企业微博营销中广告传播的效果和目的。     

微博新闻传播的现状与未来之路

微博作为一个信息平台,其新闻传播的价值尤其值得关注。本文从微博的新闻传播现状入手,分析了微博的优势和劣势以及微博新闻传播的未来之路。