社交媒体的“准社会互动”研究——以新浪微博为例

"准社会互动"(Para-social Interaction)最早由Donald Horton和Richard Wohl提出,旨在研究大众传播媒体与受众的互动关系特点,并试图解释其与一般的社会互动之间的差异。本文以新浪微博为例,建构社交媒体的"准社会互动"形式,得出新浪微博用在场感、参与感、熟悉感和仪式感来达到与受众之间的互动的结论。     

社交媒体助力公益营销——以新浪微博“冰桶挑战”为例

以微博的逐渐流行为标志,自媒体进一步演化为社交媒体。今年8月份,新浪微博"冰桶挑战"公益活动的高参与度和广影响力,既显示出微博这一代表性的社交媒体强大的传播力,也为公益营销带来新的创意和技巧。通过分析微博在"冰桶挑战"公益活动中的平台作用,可以总结出社交媒体为公益营销带来的有益尝试。     

移动互联网时代微博营销策略分析

在互联网发展到web 3.0的背景下,新浪微博作为我国第一大社交平台,同时也是拥有庞大粉丝基数并可以转化为消费群体的重要平台。本文首先通过概述粉丝的概念及回顾粉丝经济的发展,总结粉丝群体的消费心理特征及行为特点,结合微博的特征探讨在一般的微博营销方式下可能产生的品牌运营风险。最后提出基于"粉丝经济"视角下的企业微博营销发展策略,希望能对微博营销未来的发展提供有效的建议,帮助企业规避"粉丝经济"下的风险,为企业制定微博营销策略提供些许方向。     

浅谈新浪微博的“钱”景

新浪微博作为国内主流的微博平台,叫好不叫座,面临盈利之困。本文将从新浪微博的现状、微博的传播特点和商业价值等几个方面对新浪微博的盈利模式问题作一简单的探讨。     

微博与微信经营模式的SWOT对比分析

随着传播技术的革新与智能手机的普及,一个崭新的传播时代来临。微博与微信是在新技术的发展下应运而生的社交媒体,是新兴的信息发布与传播、分享与获取的平台。2009年,新浪微博上线,2011年,微信后来居上,作为后起之秀的微信正在全力赶超曾经异军突起的新浪微博。本文主要通过新浪微博与微信的SWOT对比分析,来研究二者经营模式的不同,探讨微信是否能在将来激烈的互联网产品竞争中取代新浪微博。     

中小企业的微博互动营销策略

微博不仅可以成为企业的宣传平台,也可以成为企业的服务平台,中小企业开展微博营销,微博互动是关键。本文从中小企业的角度出发,对微博互动营销的概念、特征、现状和价值进行了分析,并据此提出了相应的微博互动营销策略建议。     

借力共赢——政务微博访谈给传统媒体带来的启示

微博等社交媒体迅猛发展,成为各级政府打造阳光政务的一个有效平台。区别于一般意义上的政务微访谈,佛山电台连续三年成功运作"两会热线——市长微博访谈",使其成为一个全新的政民互动平台,一个佛山"两会"的另类市长见面会。通过巧妙借力新媒体,既增强了电台——这一传统媒体的影响力,又成功树立了政府的良好形象。点滴做法,对于传统媒体有一定的借鉴意义。     

浅析想象互动和微博互动的关联

本文从想象互动的功能入手,分析对比了想象互动和微博互动二者之间的关联。想象互动和微博互动在当下社交中都承担了重要的角色,一个是对内,一个是对外,但二者本质上都是传播活动。     

自媒体时代微博受众的心理分析

自媒体是伴随博客、微博、微信等网络社交平台出现后的热词。进入自媒体时代后,"人人皆记者""人人皆媒体"的说法更是在社会上掀起一股热潮,作为推动自媒体发展的一大动力——微博,有着非常广泛的受众群体,微博受众参与网络社交有着种种心理。     

新媒体时代的“点赞”哲学——基于社交伦理的研究

随着社交网络媒体的兴起,在QQ空间说说、微信、微博和贴吧等社交平台上,频繁出现点赞行为,网友们借助点击大拇指或者红心按钮这一便捷动作来表达对于信息内容的复杂态度。如今,"点赞族"已经遍布各大社交平台,成为一种流行趋势。任何现象的流行化都有其原因,"点赞"之所以在极短时间内成为一种风潮,为大家所接收和使用,与现今网络的快餐文化环境以及人类复杂的社交心理不无关联,正是碎片化的交流环境和人际互动的心理需要这双重因素的影响催生了"点赞族"。     

微博普通用户主动公开隐私现象分析——以新浪微博为例

学生和白领作为新浪微博的核心用户群体,在微博平台上主动公开个人隐私信息的现象十分普遍,因网络隐私信息泄露引发的案例已屡见不鲜。本研究采用内容分析和深度访谈的方法,对目前微博普通用户主动公开隐私信息的现状进行描述,分析微博普通用户主动公开隐私信息行为的动机。研究发现:微博普通用户主动公开隐私信息的行为比较普遍;微博普通用户主动公开个人隐私信息的原因包括情绪表达、社交需要、快速便捷地传播信息、自我记录、寻求安慰或寻求帮助。     

宝贝E家亲——基于数字化平台的亲子早教互动方式的研究

随着现代信息技术的快速发展,人类社会已进入到一个崭新的数字化时代。我中心依托数字化平台,尝试构建了网络环境下互动的教育模式,将亲子早教转化为鲜活的、可交流的教育内容,实现有效的"互动"。以此支撑教育、教学的有效性、及时性,处理教师与家长的互动、教师与宝宝的互动、家长与宝宝的互动、家长与家长的互动、人境互动、情知互动等互动关系。     

浅析微博的负面影响及对策

2009年"新浪微博"正式进入人们的视野,备受网民的青睐。作为一个新生的社交平台,微博交流中产生的认可和信任,使人们对其寄予厚望。但在微博的成长中,其软肋也开始为人们认知,这种140个字的刷屏信息,在带给我们海量消息的同时也使受众在对社会环境的认知与参与过程中受到限制,一定程度上解构了人们大脑中原有的知识体系,占据了人们大量的时间,拉大了城乡之间的"知识鸿沟",并有逐渐娱乐化的趋势。     

基于关联规则的社交网络好友推荐算法

提出了一种基于关联规则的社交网络好友推荐算法,在进行好友推荐时,考虑现实社交活动中"志趣相投"的好友常常会关注相同的人和事,网络社交中的好友也常常会关注相同的"人"和"事",将"关注"看成一条交易记录,把关注的用户看成交易项,所有交易项的集合看成交易数据库,生成二阶候选项集,并按支持数降序排序,推荐前N个用户作为好友。以新浪微博993 950条用户关注数据及552 600条微博关注数据作为实验的对象,实验结果表明,算法具有良好的性能,可实现较高的召回率与准确率。     

中国建筑防水杂志官方微博落户新浪

6月15日,中国建筑防水杂志在新浪微博注册,正式开通＂中国建筑防水杂志＂微博,并顺利通过新浪实名认证。在微博开通短短半个月的时间里,＂中国建筑防水杂志＂发布微博已百条,并与相关行业微博主就行业热点话题信息共享，互动交流。     

传统媒体如何在“微”战场上突出重围

随着社交媒体的风生水起,传统媒体的市场占有率和影响力受到冲击,发展新媒体平台迫在眉睫。笔者以陕西广播电视台民生新闻栏目《第一新闻》新浪官方微博为例,结合工作实践,浅谈传统媒体如何在"微"战场上突出重围,提升影响力。     

城市应急管理中的“微参与”:微时代城市管理的思考

网络信息及其终端设施的快速发展,促进了微博等网络信息平台的广泛使用。随着用户数量的迅速扩大,微博在城市政务管理、城市突发事件信息传播方面发挥着越来越重要的作用。研究以新浪微博为例,分析其在北京"7.2 1"暴雨灾害中的应急管理过程,探讨"微参与"的不同阶段和主要内容,政府、媒体、公众和专家等不同主体的参与方式,以及"微参与"的信息扩散与互动沟通机制、公众参与机制和舆论监督引导机制,提出微时代提升城市管理水平的策略,借助微博平台构建公众参与城市管理的新范式,完善相应的制度保障机制,引导全过程的公众参与,建设智慧城市服务管理系统。     

品牌形象在微博中的塑造与传达

正本文以品牌传播为线索,探析企业微博的产品运营,为品牌传播寻求更广阔的的空间。企业微博是企业信息时代VI应用的有效延伸微博,以其门槛低、病毒式传播、短平快的特点,时刻"准备"着将你推向众人的眼球和舆论的浪尖,可以说"一夜成名"的几率大大提升。仅以新浪微博平台为例,根据DCCI2012年最新调查显     

微博体育报道的特色和不足——以澳网期间“新浪网球V”微博为例

微博是网络媒体中一种新的信息传播形式,对体育新闻报道产生了重要影响。"新浪网球V"作为细分化的体育专业微博,既有报道迅速,传播生动的优点,也存在缺乏深度,定位模糊等问题。本文从分析微博内容,考量传受关系等角度探讨了微博体育报道的特点,并对微博平台在体育报道中的作用进行了思考。     

加强网络舆情引导 聚集网络正能量

<正>网络作为一种新型的传播媒体、先进的通信工具、实用的信息总汇和活跃的社交平台,正在悄然改变着人们的交往方式、思维方式和生产生活方式。作为当今世界互联网用户最多的国家,中国目前有6亿多的民众"触网"。借助网络,人们可以遍览天下大事,可以从海量信息中查询自己需要的东西,可以分享观点、轻松淘宝、在线神聊,也可以便捷地讨论公共事务、开展舆论监督、实现政治参与。可以说,网络的发展,丰富了信息资源,拓展了交往空间,密切了