河南日报官方微博的传播策略

随着新媒体的快速发展,传统媒介生态环境也在改变,为了应对全媒体时代的挑战,重拾话语权和舆论引导权,传统媒体纷纷在微博上开辟新天地。河南日报微博在2013年2月28日开设。在开设官方微博之后,如何运营和传播,获得网民的关注和认可,实现与网民的有效互动,是传统媒体要探索的关键所在。本文主要分析了《河南日报》官方微博的传播策略。     

微时代传统媒体的微博矩阵

进入自媒体时代,传统媒体面临的挑战不断,微博带来的冲击最为激烈。不少传统媒体对应之策就是开办自己的官方微博,但大多数传播效果不理想。商业微博运营中微博矩模式的出现为传统媒体带来了新的启发,传统媒体运用微博矩阵可以系统解决微博运营难的问题,解决仅有一个官微"战斗力"偏弱,定位不清等难点。     

浅谈微博传播与新闻互动

自媒体时代,微博上纷繁复杂的信息丰富了新闻的内容,而同时信息的真伪也常常受到质疑。微博信息如何为传统媒体所用?新闻报道如何强化微博价值,提升影响力?这是当代媒体人亟待思考的课题,本文从四个方面阐述了微博传播与传统媒体新闻互动。     

微博传播的伦理问题透视

微博作为一种新型的互动交流工具,正悄然走进人们的日常生活,不断改变着人们的行为方式。但由于网络的特殊性和网民素质的良莠不齐,微博传播也面临着严重的伦理问题,因此构建科学、健康的微博伦理生态势在必行。本文主要从内容层面、文化层面和政治层面阐述了微博传播面临的伦理问题,同时,也提出了相应的措施和建议。     

微博中的网络伦理失序及应对之策

中国的网络社会现在已经进入"微博时代",刷微博成了网民必不可少的娱乐消遣活动。微博传播具有文本的碎片化、裂变性、人人皆媒体等特征,这些特征在促进微博快速发展的同时,也助长了垃圾信息泛滥、谣言满天飞等微博中的伦理失序现象。需要博主、媒体、政府共同努力净化网络环境,推动微博健康、有序发展。     

传统媒体官方微博新闻评论探究

如今,越来越多的传统媒体在微博平台上开设了微博账号,发布消息与评论。本文通过对传统媒体官方微博及独立的官方评论微博的研究,分析认为传统媒体官方微博的新闻评论以其"短、平、快"的特点让评论更具时效性,符合当前碎片化阅读的趋势,微博评论与传统的评论形成互补,能够保持和扩大传统媒体原有的影响力。并针对官方微博表现出来的优势及不足进行讨论,提出发展改进建议。     

微博广告的传播特征研究

微博在为网民提供全新休闲娱乐和人际交往方式的同时,也日益成长为一种有效的营销手段和广告推广平台。阿里巴巴与新浪微博的战略合作,必将让微博广告迎来更为广阔的发展前景。本文结合微博的媒介特点,重点从对微博广告的传播特征进行了分析,并对其未来发展作出展望。     

传媒微博的舆论引导方式探讨

相较于传统媒体,微博由于其在信息传播速度、广度和便捷性等方面的优势,加上其庞大的用户数量,对社会事件的介入和参与能力越来越强,成为社会舆情传播的新途径和集聚地,打破了原有舆论格局中传统媒体的中心地位,形成"新的舆论中心"。随着媒体微博向新闻舆论领域的纵深发展,它在新闻传播与社会舆论引导方面的问题也逐步显现出来。因此对当前媒体微博舆论引导方式的分析,可以为增强舆论引导有效性提供依据。     

论媒体官方微博的个性营销

在自媒体时代,传统媒体要利用好微博,将其作为消息发布、网友互动、营销互动的平台。然而,媒体官方微博如何脱颖而出?笔者认为,必须打造出自己的个性,才能吸引眼球。     

传统媒体进驻微博的利与弊

博客和微博等新媒体的出现,使我们的信息传播越来越快。受众对新媒体的青睐,使得传统媒体纷纷与新媒体合作。值得关注的现象就是各大传统媒体进驻微博。这一现象对传统媒体是有利还是有弊,本文作一探讨。     

微博舆论的特点与演变机制

从郭美美到雷政富,再到最近闹得沸沸扬扬的王林,网络在推动舆论监督方面已经成为一个不容忽视的主要阵地,而微博在这个战场中充当着最为犀利的尖刀。传统媒体的官方微博、政府部门的政务微博,以及意见领袖微博在促进信息公开、形成网络舆论等方面发挥了重要作用,而微博的转发功能使舆论在不同的粉丝群里同时传播,又赋予了微博舆论惊人的影响力。本文试探讨微博自身及微博舆论的特点,以及微博舆论的演变机制,以期提供认识微博舆论形成、传播及其带来后果基础性的视角。     

基于整合营销传播的微博营销浅析

截止到2014年为止,微博通过它传播信息的实时性、话题性、社会性等,已经培养了一大批的忠实用户,并且其中很多是具有话语权的行业领军人物。同时微博也在其五年的发展中逐渐成熟,产品体验也越来越符合用户的习惯。微博的迅速发展,使得以往的传统媒体开始寻求新的出路,争相与微博合作、整合,以形成自己在微博这个网络的话语权。由于微博传播信息方便快捷、用户数量多、营销成本低,许多企业也开始在微博上开通了官方微博(蓝V用户),这是一个全新的营销方式,即微博营销。这种营销方式得到了越来越多的关注和重视,也有其优势和不足之处。本文针对微博营销的优势和不足,提出了一些可行的策略。     

探析电视媒体与微博融合传播

随着传媒技术的不断更新和进步,媒体市场的传播形态也在随之发生变化。微博以其具有即时、互动、快速等传播优势进入人们视野并博得大家喜爱。微博进军媒介市场引起整了个传统媒体包括电视媒体的重视,电视与微博交融也似乎成为了电视媒体不得不走的路。本文主要从微博与电视媒体与微博融合的现状分析,他们的发展趋势状况分析以及解决电视媒体与微博融合中出现的问题提出解决方案三个方面去探讨电视与微博的融合传播的相关问题。     

微博广告的传播策略分析

伴随着互联网技术的迅猛发展和网民数量的增长,以微博为代表的自媒体时代已经到来,微博自身所拥有的优势和影响力正在创造新的媒介模式。同时微博用户数量的节节攀升,微博蕴含的巨大的商业价值被越来越多的广告主重视并加以开发利用。本文主要以我国微博广告的类型和价值为切入点,分析目前我国微博广告传播的具体策略。     

浅析微博在公共事件中的传播作用

近几十年来,互联网技术的不断普及和发展,给人们的生活带来了意想不到的巨大变革。而微博这一全新的社交网络平台在短短几年时间里也迅速被广大的网民所接受,并且在社会公共事件的传播中发挥着越来越大的作用和影响。本文就从微博的定义、微博信息传播的特点以及微博在公共事件传播中的影响三个方面来分析微博在公共事件中所起到的传播作用。     

如何掌控微时代的媒体话语权——《安阳日报》微博新闻应用的实践与体会

作为新媒体中的佼佼者,微博独特的传播特点革新了信息传播方式,对传统纸质媒体产生了重大冲击和影响,成为新闻采集和发布的一个重要平台。本文以《安阳日报》官方微博为例,对微博在传统纸质媒体新闻应用中拓宽民生视角、增强读者互动和占领舆论主阵地方面发挥的积极作用进行了研究,提出了在新媒体对传统媒体冲击的背景下,充分发挥微博传播优势和双向互动交流优势。释放微博正能量,掌控微时代媒体话语权正成为传统纸质媒体步入微时代,顺应新媒体发展潮流,提高媒体公信力的有力武器。     

浅析微博的舆论功能及其发展

近两年来,网民利用微博积极反映社会热点,使微博舆论形成强大的影响力,影响着人们的社会生活。本文分析了微博及其传播模式,微博舆论的形成特点,并就微博未来的发展提出了几点对策。     

传统媒体在微博时代的社会责任

近年来,微博的成长给传统媒体带来的冲击愈加明显,预计微博在未来两三年内仍然会以惊人的速度发展,对于传统媒体而言,微博的出现既是挑战,也是机遇。这种机遇就是传统媒体与微博进行互动与互补,就是媒介融合之中的互惠双赢。传统媒体利用微博获取与发布新闻也是媒介融合的一个重要方面。微博这种新兴媒体的发展使得传播者和受众两者界限越来越模糊,传播者和受者逐步走向统一,记者不再是唯一的新闻发布者,这也给现在新闻生产方式带来挑战。     

全媒体背景下微博与传统媒介的关系

全媒体语境下,不同媒介形态在传播实践中呈现出诸多差异,本文试将传统媒体的官方微博作为主要研究对象,采用内容分析法,旨在探索传统媒体微博的现状和问题,从而引起学业两界对这一媒介形式的重视和思考,反馈之间互补和互斥关系的思考和重视。     

报纸微博的信息传播策略——以《扬子晚报》新浪官方微博为例

近年来,随着微博不断发展壮大,各家报纸也纷纷开设官方微博,以期在微博的平台上塑造母报的品牌形象,提高影响力。本文以《扬子晚报》的官方微博为例,分析报纸微博信息传播的特点以及存在的不足,并提出了解决问题的相应措施。