从网络传播看议程设置理论的发展

随着网络的普及,人们的信息交流方式已很难脱离网络,传统媒体已不再是大众获得信息的唯一通道。传统媒体与新媒体信息正在出现融合和互补的趋势,许多发轫于网络的新闻事件越来越多地被大众传媒所关注。由于网络信息接收和发布的广泛性,在海量的信息中,受众很难注意到某些事件,这就需要网络发挥议程设置功能来吸引受众的关注和讨论,从而使该新闻事件的影响力进一步提升,引发社会舆论。     

融媒时代议程设置理论在公民新闻中的运用

媒体根据自身的定位,为受众进行信息的筛选,在某种程度上有舆论引导的意味。事实上,一个真正的社会舆论热点的形成,应该是受众自己对新闻事实进行选择的过程。公民新闻的发展,受众对新闻信息参与度的提高,使议程设置的主体逐渐发生变化;同时,议题的内容和传播的流程也有了新的发展。本文从议程设置理论在融媒时代的变化、公民新闻的特点以及公民新闻中议程设置理论的发展三个部分,来认识议程设置理论逐渐从"权威议程设置"到"大众议程设置"变化的过程。     

网络环境下“议程设置”理论的变化及发展

议程设置理论始于上个世纪六十年代,是大众传播的效果研究重要理论之一。经过多年的发展,建立在传统媒体环境下的议程设置理论是否还适合新的网络媒体时代?本文通过分析传统的议程设置理论以及当前的网络传播环境发现,网络媒体的确对传统的议程设置理论产生了冲击,"议程设置"理论在新的媒介环境下发生了变化,呈现出了新的特点和发展趋势。     

新媒体时代议程设置功能的新变化——由微博热门话题引发的思考

随着互联网的发展壮大,网络平台也催生出一系列的新媒体,这些新媒体活跃于人们的日常传播生活中,与传统媒体形成互补,给传统媒体注入新鲜的血液。而媒体的议程设置功能在新媒体环境下,不仅没有削弱反而有所增强。     

如何重塑党报话语权——基于议程设置理论的视角

新媒体带来一场新的传播革命,正在深刻改变媒体格局和舆论生态。本文试图从议程设置理论视角,分析党报话语权面临的挑战,探讨如何重塑党报话语权。党报在发挥议程设置功能中必须实现"两步走":一是影响目标读者的议程,二是影响其他媒介特别是新媒体的议程。针对媒介间议程设置的"溢散效果",本文提出,只有变被动为主动,将(非主流媒介)"倒逼"转为(主流媒介)"倒灌",党报才能成为媒介中的"意见领袖",发挥社会舆论的"压舱石"作用。     

浅析网络环境下的议程设置

随着互联网的崛起,媒介的生态环境发生了变化,建立在传统媒介环境之下的议程设置理论相应的也发生了改变。本文试从议题本身、议程设置的主体、议程设置的作用机制以及议程设置的效果四个方面分析网络环境下议程设置理论的变化。     

网络议程设置主体多元化的SWOT分析

新媒体时代,基于传统媒体所提出的议程设置理论也发生了新的变化。在网络传播中,议程设置的主体也由传统媒体扩展到了多元化的普通大众,这使得传受双方的角色及媒介环境都发生了变化。本文通过分析网络传播主体多元化的优势、劣势、机会与威胁,并提出优化策略,以期在复杂的多元主体中营造平衡的媒介环境,促进网络传播的健康发展。     

浅谈网络环境下的议程设置

议程设置理论主要是指大众传媒反复强调的"大事"与受众广泛讨论的"大事"有高度的对应性,而且强调越多,受众对此事越重视。随着网络时代的到来,网络新闻的及时更新,广大受众在潜移默化中接受到来自网络议程设置的影响。当许多意见领袖对一件事展开自己的意见、讨论,自然会影响到大量网民的意见、态度。面对现如今许多星二代、官二代、大学生成为网络争议的重点,而当他们触犯法律之时,舆论对他们的抨击更激烈,更易形成媒介审判或网民审判这一现象。这样的影响便是议程设置的体现,随着网络的普及,其影响的范围更深、更广。     

议程设置导向需求引发的声浪传播

本文以议程设置理论为基本出发点,将受众导向需求在议程设置过程中所发挥的作用加入其中,并在新的传播环境下结合声浪传播理论提出了新的议程传播模式。     

浅析新媒体环境下议程设置的新变化

1972年,马尔科姆·麦库姆斯与唐纳德·肖提出了议程设置的概念,指的是大众媒介往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法,但是可以通过提供信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注某些事实和意见,以及他们对议论的先后顺序。41年后,随着新媒体时代的到来和发展,传统的传播模式被颠覆,议程设置也有了相应的变化。本文从议程设置过程中的传播者和受传者、传播方式、传播内容以及传播效果四个方面,分析新媒体环境下议程设置的新变化。     

微博之于商业品牌传播的价值

随着市场经济的迅速发展,商业品牌竞争的不断加剧,越来越多的商业品牌意识到市场营销的重要性。近年来,随着微博的迅速发展,许多商业品牌把微博作为一种新的营销方式,企业通过微博展示他们的产品、宣传他们的品牌理念,让更多的受众了解它、接受它,进而宣传它。学会如何利用网络营销已经成为企业走向成功的关键步骤,也是商业品牌在广大消费者心中建立地位的有效途径之一。     

基于议程设置的新闻媒体报道对上市公司股票收益影响的实证研究

从信息传播角度出发,结合议程设置与有限关注假说提出了新闻媒体报道对股票收益的影响路径和机制。研究表明:投资者买入低媒体报道数量组合卖出高媒体报道数量组合的投资策略能够带来超额收益,且该收益在低收益股、成长型以及小公司股票中显著;新闻媒体报道具有减弱收益波动的效应,前一期高新闻媒体报道数量组合在当期的收益波动要小于前一期低新闻媒体报道数量组合,小公司、成长型、低价格股票表现更显著。     

传媒议程设置下的民俗体育传播特点与策略

本文采用文献资料法、专家咨询法、对比分析法等研究方法对我国民俗体育传播的现状、特点及策略进行研究。研究认为,为增加民俗体育的被关注度,应把握传媒规律,积极"制造"议题;重视大型运动会的传播契机;以群众体育传播为基础,吸引消费人群;利用新媒体开启传播空间等。     

从宁波PX事件看网络议程设置及舆论监督

近年来,我国多个地方的PX建设项目因其环保问题受到民众抵制而被叫停,PX事件一度引发媒体的广泛关注。在PX事件中,网络无疑是监督政府职能、维护公众利益的重要工具。本文以宁波PX事件为例,探讨在公共事件中网络媒体与传统媒体的互动和博弈以及网络议程设置和舆论监督的重要作用。     

媒介间议程设置视野下的媒体失范问题探讨

媒体失范是指媒体背离自身应尽职责和义务的非规范行为。目前,多数关于"媒体失范"的讨论仅停留在泛泛而论的层面,对问题的深入剖析尚欠缺,对于"羊群效应"缺乏足够的关注和深入的探讨。本文将以此为切入口,借助媒介间议程设置理论,以"张悟本事件"为案例,来深入探讨"媒体失范"问题。     

从马航事件看“议程设置”在突发事件报道中的运用

议程设置功能是西方传播效果研究所取得的重要成果之一。议程设置理论认为大众传播对特定社会事务的关注与报道,能够通过新闻信息的传播将公众及社会引向特定的关注方向。马航事件是一次突发的重大航空事件,对这一事件的处理体现了政府部门的应对能力及媒体的社会责任感。本文重点分析议程设置功能在马航事件报道中是如何发挥作用的。     

大众媒介与舆论的博弈——议程设置理论在新媒体时代的适用性探析

李普曼用"我们脑海中的图像"来解释传统媒介环境下大众舆论的形成,它的形成基于媒介通过新闻报道为大众制造的拟态环境,媒介议程深刻影响公众议程。然而新媒体时代的到来改变着传统媒介环境,中国社会的转型改变着人们对待变化的心态。在这样的情况下,大众媒介与舆论之间的关系将如何演变?本文试从梳理大众媒介与舆论之间的关系演变入手,探讨议程设置理论在各个环境尤其是新媒体环境下的适用情况,并展望未来媒介环境的变化对大众媒介与舆论关系的影响。     

浅析《新疆日报》“跨越式发展”报道中的议程设置

2010年5月21日《中央新疆工作座谈会》在北京召开。会议召开之后,《新疆日报》关于跨越式发展的新闻报道明显增多。《新疆日报》作为自治区最具有权威的省级党报,需坚持正确的舆论导向,传播最全面综合的信息和内容。本文以《新疆日报》2010年5月17日至2010年6月17日首版的相关新闻报道为主要研究对象来进行全面的观察和分析,来研究《新疆日报》作为自治区重点权威新闻发布媒体,通过对议程设置理论的应用,是怎么样构建拟态环境,怎么样体现党和政府的中心工作的。     

网络议程设置与政治参与:基于一项调查实验

互联网时代给议程设置模式及大众行为都带来了深刻影响。利用调查实验方法,可以探究不同类型议程对网民政治参与行为的不同影响。总体来看,网络议程讨论仍然集中在事件属性本身,泛政治化倾向尚不严重。其中,国际性事件最容易引发政治参与,并主要通过集体式的讨论方式实现;社会性事件容易增强网民的社会式参与,机制主要是对社会矛盾和政府治理议题的关注,而对其围观式的讨论方式也容易带来制度外参与行为;政治类事件与政治参与的关系模式更复杂,触发点也更多元。总之,互联网时代,政治参与影响要素更为多元,议程设置、议题属性、讨论方式等都发挥着不同作用,对政府网络治理能力提出了更高要求。     

有温度的新闻:药家鑫媒介事件议程设置再分析

今天的争议性的新闻构成了明天有温度的历史,站在新闻史的角度来看,"药家鑫"媒介事件无疑是媒体的一次突破性的实验,也为人们认识当时的议程设置语境提供了珍贵的材料。事过境迁,人们仍然可以从那些报道中感受到人文关怀的温度。