碎片化时代品牌代言人的聚合再造策略

碎片化时代,消费者整体型的满足聚合体被碎片化的利益追求所取代,共同意识解体,消费者的等级同质性被打破,呈现出混乱多样性。碎片化的消费者需求集合体构成一反常态的市场,品牌定位陷入混沌危机。而代言人成为品牌市场区隔的最为直接与便利的手段,是聚合市场注意力的制胜关键。本问立足品牌研究,从认知分析理论出发探究代言人之于品牌的价值,透过碎片化的消费市场来看消费者对品牌个性、联想的感知,以及文化中的伤痕反思精神引发的多层级碎片化。以期实现品牌与代言人影响力的双重聚合,完成品牌精准定位与新的蓝海开辟。     

“高品质的代言人”——HANSA专访

HANSA是来自德国的水龙头设计及生产厂商,1911年成立于斯图加特。即将迎来百年庆典的HANSA一直以来秉持对于品质的专注,因而在众多卫浴品牌里始终屹立不倒。今年HANSA推出了HANSAEDITION．HANSALIVING以及HANSAHOME三个定位的产品分类。由此美国《室内设计）中文版有幸在十五届中国国际厨卫展中采访了HANSA理太区出口部经理MartinKreuder,了解更多HANSA的理念。     

让客户做你的代言人——引入客户体验管理，把客户变成企业的代言人

一流企业都采用客户体验管理（cEM）模式,以便更深入地了解客户对它们的看法以及确定客户看重的价值是什么。对于企业来说,面临的挑战在于如何确保客户在所有关键接触点上得到的都是好的体验,以及确保在那些客户非常在乎的接触点上,你提供给他们的体验确实是最棒的。     

如何塑造期刊的品牌形象

近几年随着国家政策的逐步放开和文化产业的进一步发展,期刊市场竞争更加激烈。我国期刊要改变产品同质、读者流失、经营惨淡的局面,就应清醒地认识到创建品牌、塑造期刊品牌形象的重要意义。各期刊应在明确品牌定位基础上,注重品牌形象策划,借助品牌整合传播,以品牌的理念识别、行为识别、视觉识别的交互作用,全方位、立体化地打造具有国际竞争力的期刊品牌。     

基于品牌社会责任的品牌形象塑造研究

本文从品牌积极承担社会责任的视角出发,总结出品牌形象新的内涵。通过研究我国当前品牌危机的具体情况,得出影响企业品牌形象的社会责任因素。并在对这些因素进行分析的基础上,得出企业通过承担不同的社会责任所能塑造的品牌形象,并给出塑造不同品牌形象的具体措施。     

构筑建筑涂装品牌形象

目前我国建筑涂料行业大多数企业规模小,品牌意识不强。在市场竞争日益激烈的今天,只有名牌产品才能赢得广大消费者的青睐。同时,好的涂料还需通过优质的涂装工程来体现。我国涂装业的发展滞后于涂料产品的开发,涂装业要构筑自身的品牌形象,争创建筑涂装名牌,才能进入建筑涂料—涂装更高层次的良性循环。     

房地产品牌构建要素及价值分析

针对现阶段我国房地产企业品牌建设存在的诸多问题,笔者从房地产品牌的概念出发,提出了房地产品牌构建要素,以及对房地产品牌建设的现实意义进行了分析。     

企业品牌形象定位研究

企业的品牌形象是体现企业能否持续经营的一个重要标准,有效地设计和塑造企业品牌形象,不仅能够提高企业的知名度,还能给企业带来丰厚的经济效益。一个好的品牌给消费者带来的是充足的安全感,从而让消费者体验到自己值得付出。如今,我国经济处于快速发展的阶段,许多企业转变固有的经营方式,结合自身的实际情况,全力打造企业专属的品牌形象,立足并拓展广阔的市场。     

提高深圳建材市场的品牌形象

1994年，深圳市成立了第一家建材专业市场——益华建材专业市场。几年内，许多装饰材料城相继拔地而起，迅速形成了装饰材料行业的八卦岭片区、田贝片区及笋岗片区等片区。经过近十年的发展，深圳市建材装饰市场得到了迅速的扩张，除了原有的几大建材专业市场片区，包括南山片区，相继有福田中心区片区等。     

论建筑企业品牌形象建设

阐述了对企业品牌形象的认识、打造金字招牌的意义,介绍了做好企业品牌形象建设的方法,指出品牌对于企业做大做强具有重要的战略意义,每一个企业都应该重视企业的品牌形象建设。     

浅析包装设计中的品牌形象

随着科技手段的不断进步和商品经济的快速发展,产品包装的功能性不再是包装设计的核心问题,而在市场竞争中如何凸显产品特质及品牌形象,并在琳琅满目的货架中寻求产品包装的视觉差异化,将是商品经济驱使下包装设计考虑的重点。本文将结合品牌现有发展趋势,分析和阐述包装设计与品牌形象的内在关系,寻找包装设计的核心诉求,为品牌战略性发展提供更多理据性参考。     

提升苴却砚品牌形象的探讨

苴却砚是攀枝花的特产,良好的苴却砚品牌形象对提升攀枝花的城市形象及可持续发展都是至关重要的。本文探讨了攀枝花市苴却砚品牌建设的不足,并提出相关的改进措施:树立品牌战略意识、对苴却砚的品牌进行统筹规划、品牌定位的个性化、设计个性的地理品牌标志、促进相关产业链的发展、塑造强势的企业品牌、规范企业经营行为以及全方位的品牌推广活动等,为提升苴却砚的品牌形象提供了有益的思路。     

帅康“厨房七宝卡通代言人”火热征集中

2010年12月22日,帅康“厨房七宝现场体验暨卡通形象和Flash设计大赛”新闻发布会在北京隆重举行。作为国内首款在设计理念、外观搭配上有严格规划的健康整体厨房,帅康“厨房七宝”开启了厨房健康新时代。据帅康市场部门负责人介绍,帅康厨房七宝自问世以来获得了市场的高度认可,部分地区几度断货。     

巧用电视包装 打造频道品牌形象

现今,越来越多的细分化、专业化频道的出现,使得电视频道的数量已经今非昔比。越来越多同质化电视频道不断涌现,随之带来的是制作成本的上涨和收视风险的增加。如何在具有读图化、信息碎片化特性的当今电视市场中取胜,很大程度上取决于频道品牌形象的打造,而打造良好的品牌形象就得巧用电视包装。电视包装的主要目的是让观众在收视享受中,对节目也就是产品有直观的了解、然后产生深刻记忆,并最终形成较高的品牌忠诚度。因此,在各大电视频道,借由电视包装进行品牌营销,并建立各自的品牌战略呈现出一种趋势。     

民办高职院校品牌形象建设探索

品牌形象建设是企业在市场竞争条件下逐渐形成的共识,民办高职院校也应依托良好的品牌形象增强自身在教育市场中的竞争力。如何让民办高职院校品牌形象建设进一步得到提升与可持续发展,是每位民办高职院校创办者都需要思索的重要问题。     

作为快消品的獐子岛品牌代言人策略研究

獐子岛是国内首屈一指的高档海鲜食材品牌,在分销商渠道具有一定知名度。獐子岛品牌面对高档海鲜食材向快速消费品蜕变的趋势,迫切需要扩大在消费终端的知名度,因此运用形象代言人快速切入消费者的心智成为必须。本文从快速消费品的特性出发,对獐子岛品牌形象代言人的选择策略和运用策略进行了分析。     

探析服装企业品牌形象的塑造

正品牌竞争正从设计、品质、价格、文化、店面形象等方面展开。服装品牌应该怎样建设?这是摆在服装企业面前的一个重大的战略性问题,文章分析了我国服装企业品牌发展的现状和问题,探讨了服装品牌建设的途径。只有提炼品牌文化,建立品牌个性魅力,完善终端视觉形象,合理采用品牌延伸等策略,才能打造中国服装企业的国际品牌。随着改革开放的深入及市场经济体制的不断发展,我国已成为世界上最     

刘翔虽然退赛了，依然是升达最好的合作伙伴

8月18日，刘翔因伤退出比赛，折翅鸟巢，震惊了所有中国人．也震惊了刘翔的赞助商。而赞助商对于刘翔退赛的态度，一时间也备受各界关注。     

简析视觉传达设计与城市品牌形象的融合

城市品牌是吸引企业、游客的一个重要因素,城市不仅要有一座座优美的建筑,还要为人们提供高品质的生活。城市的视觉传达系统关注人们的生活,这是城市树立文化形象的基础。视觉传达设计对于城市整合具有重要意义。基于此,文章通过分析城市品牌的内涵,讨论视觉传达设计与品牌形象塑造的有效整合,并以山西"晋善晋美"的旅游品牌宣传为例,进一步分析城市品牌的重要性。     

多媒体时代报纸创新的路径思考

这是一个信息爆炸的时代,也是一个传播渠道多样化的时代,互联网的每一次创新,新媒体的每一次进化,都给单一的传统媒体带来一波又一波冲击。如果报纸不再是获取信息的必需品,该何去何从?本文将从报纸的优势入手,探索从危机中突围的新路径。