民族风格服装品牌研究

随着对传统民族文化的保护与传承的日渐重视,民族风格服饰日渐在服装市场中展露头角,越来越多的民族元素在服装中运用的越来越成熟,人们通过民族风格服装品牌的宣传以及产品,对传统民族文化有了更多的认识.本文通过调研高端民族风格服饰品牌五色风马,探寻民族风格服装品牌的发展现状,通过优劣势分析提出民族风格服装品牌发展展望.     

基于服装品牌的沟通模型应用

现实生活中众多的服装品牌推陈出新使用各种不同的营销手段来吸引消费者。而服装市场由卖方市场转变为买方市场,消费者在购买服装时更加的注重服装品牌的个性和文化等情感价值。消费者倾向于购买那些与他们自己具有相似"个性"的产品或那些使他们感到能使自己的某些个性弱点得到弥补的产品。如何使得服装品牌的个性和文化等特征准确的传达给消费者,并引起消费者的共同认识,是研究的主要内容。     

消费价值观驱动下的服装品牌关系管理模型

在个性化消费成为主流消费文化的服装消费市场,以消费价值观为维度的品牌关系是顾客关系的核心内容,建立消费价值观驱动下的服装品牌关系管理模型为当今营销管理的新方向;一个强势品牌的确立：需要经历从探求目标消费群的消费价值观到概念化品牌的构造、从生产到传播品牌价值再赋值、从突破品牌信息传递屏障到品牌认知、从品牌选择状态到品牌诊断再回到概念化品牌,不断循环的管理过程;实证研究数据表明,在资源约束条件下,消费者认知下的品牌价值供给结构与其消费价值观诉求结构维系关系越拟合,管理就越有效,该品牌也就越强势。     

新媒体背景下湘派服装品牌文化的构建研究

随着时尚产业的迅速发展,新媒体技术已成为服装品牌文化推广与发展的重要途径之一.当前,湘派服装也面临产业结构不合理、知名度不高、品牌文化特色不突出等问题.因此,需借助新媒体平台推广的信息,让消费者建立对湘派服装品牌文化的认知,了解新媒体技术在服装品牌文化发展建设中的重要性以及新媒体背景下湘派服饰品牌文化构建的路径.     

服装品牌函数拉力模型的构建与分析

文章从生产价值链入手,针对服装品牌对我国服装产业盈利能力的拉动作用进行研究,并建立起品牌拉力模型,对如何提高品牌拉力,提高企业服装产品的价格水平和增强企业盈利能力进行初步分析。     

我国服装品牌的定位及品牌延伸策略

随着国际化进程的加快，近年来，服装品牌的作用已越来越引起国内企业的重视。本文阐述了品牌与定位的关系以及如何进行服装品牌的定位，并通过对品牌延伸策略的讨论，来论证我国服装品牌延伸的意义。     

田园诗意境下“泛FINA”虚拟服装品牌设计研究

主要采用了调查法、文献研究法等方法,从田园诗的意境着手,探析服装风格,确定“泛FINE”品牌定位与营销策略并进行SWOT分析,最后完成“泛FINE”品牌系列设计。     

用品牌服务成就服装品牌的未来

在服装消费市场上，知名服装品牌的数量在不断增长，但是同类产品不同品牌之间并没有较大的差异。“报喜鸟”曾做过试验：将“报喜鸟”西服的品牌商标摘掉，与其它的西服品牌挂在一起．让企业的管理人员和设计人员进行区分，结果是张冠李戴。的确，国内服装品牌之间的同质化现象日益严重，企业必须寻找一种新的方式来实现企业品牌之间的差异化。     

从品牌文化浅谈扬州地方服装品牌发展

对扬州地方服装品牌现状、服装品牌与服装品牌文化、服装品牌与品牌故事等方面进行阐述和分析,品牌建设要注重弘扬中国优秀传统文化,提出了扬州地方服装品牌的发展策略,认为深厚底蕴的扬州历史文化为扬州服装品牌文化提供了丰富的文化资源,扬州服装品牌可以融入扬州城市发展历史和优秀传统文化等,既能提升服装品牌档次,也能提高消费人群的情...     

服装品牌的水平拓展研究

随着中国加入WTO及世界经济一体化进程的进一步加快,服装业的竞争也日趋激烈,单一品牌在市场上单打独斗难以占到较大的市场份额,局限了企业及品牌的发展空间。因此,建立新品牌、拓展新的市场空间成为企业发展的重要战略。     

服装品牌评价的问卷编制及维度构建

根据相关研究提供的研究线索,结合服装品牌评价的特殊性,编制了基于消费者认知的服装品牌评价问卷,构建消费者对服装品牌评价的认知维度。探索性因素分析结果表明,该问卷的内部一致性和重测信度均符合统计测量学的标准,该问卷与维度结构的模型整体拟合良好,并且各个观测因素在潜变量上的载荷比较合理,此外服装品牌评价的6个维度的总解释量为62.24%,说明编制的服装品牌评价问卷具有良好的信效度,可以作为相关研究的工具。     

基于机器学习的服装"品牌基因"分析方法研究

文章探索一种基于机器学习模型的服装品牌基因强度识别分析方法,通过利用品牌服装历史产品图像数据作为特征数据集,模仿人脑的学习认知过程,设计并训练基于机器学习算法的品牌分类模型,最终使机器学习模型能够"认知"到服装品牌的"基因片段"。以此模型的分析过程及特征提取结果来验证并分析"品牌基因"。采用机器学习的方法,利用品牌服装设计中的共性特征数据对品牌基因强度进行分析,可以避免主观评价的片面性和传统统计方法无法对非线性因素进行因果关联的缺点,通过大量的数据分析,实现对品牌基因的提取和应用。     

服装品牌形象对品牌忠诚度的影响机制

鉴于服装品牌形象对品牌忠诚度影响的复杂关系,构建服装品牌形象、感知价值、顾客满意度、品牌忠诚度的影响关系模型并提出理论假设。将服装品牌形象分为服务形象、产品形象、宣传促销形象、企业形象、店面形象和使用者形象6个结构维度。对模型和假设进行实证检验,分析结果表明:服装品牌形象从直接和间接2个方面对品牌忠诚度产生影响;感知价值通过顾客满意度所产生的中介效果间接影响品牌忠诚度;服装品牌形象与品牌忠诚度之间的关系受到顾客满意度较大影响。服装企业应通过提升品牌形象促使顾客满意度向品牌忠诚的转化。     

基于SWOT矩阵模型的江苏省服装品牌创新策略

基于新常态下的经济形势,纺织服装制造业面临改革升级需求。文章首先介绍江苏地区纺织服装企业的发展现状,然后运用SWOT分析方法对江苏地区服装品牌内部的优势、劣势,以及外部环境中存在的机会和威胁进行详细分析与总结,指出江苏服装品牌存在的问题,进一步指出品牌创新是服装品牌发展的必然趋势。并将品牌创新与SWOT矩阵模型相结合,分析4种主要战略模型对应的不同的创新策略,说明新常态下江苏服装品牌的创新策略及适用原则,包括生产方式和组织形式创新、商业模式和营销方式创新、科技创新、品牌文化创新。     

服装品牌代言人对消费者品牌关系质量的影响

以代言人与服装品牌匹配度为研究视角,基于刺激-机体-反应理论,探究代言人与服装品牌个性匹配度对消费者品牌关系质量的影响机制.通过线上线下相结合的方式收集有效调研问卷460份,运用结构方程模型分析发现:代言人与服装品牌个性匹配度对消费者品牌关系质量有正向影响;消费者心理归因在影响过程中起中介作用;产品卷入度是代言人与服装品牌个性匹配度对消费者品牌关系质量产生影响的边界条件;研究成果对服装企业新媒体营销、品牌广告设计和品牌关系管理具有借鉴意义.     

服装品牌设计中主题元素的应用探究

主题元素是艺术创作过程中的一种抽象表达方式。在服装品牌设计中,合理使用主题元素不仅有助于设计水平的提高,更有助于服装品牌企业的快速发展。文章分析了主题元素融合服装品牌设计的风格与功能,探究了主题元素对诠释服装品牌设计理念的重要意义,通过主题元素在品牌设计中的应用,形成独具特色的服装品牌,为提高企业核心竞争力提供支撑。     

多平台模式下服装品牌的推广策略研究

结合品牌推广的特性及构成要素,分析多平台营销模式下的服装品牌推广,介绍多平台的分类、内在机制、品牌推广优势等。详细阐述服装品牌多平台推广流程,包括宽度推广、深度推广、品牌维护,指出推广效益的主观和客观影响因素,并针对多平台模式提出服装品牌推广的新策略,包括线上线下联动、实时互动、代言等推广策略,有利于促进服装品牌在新环境下的推广。     

论区域文化特色纺织服装品牌的构建

以区域文化特色品牌建设为视角,在对区域内代表性的纺织服装品牌进行调研分析的基础上,结合国内外产业发达区域的发展模式及服饰文化学的相关理论,提出构建具有区域文化特质的纺织服装品牌的思路:立足区域文化特色,让文化创意助推品牌传播;关注文化动向,即时更新品牌形象,丰富品牌文化内涵;借助文化创意产业平台,以纺织服装品牌的形式传播区域文化等.本研究为中国服装产业升级和转型提供可行性参考,构建具有区域文化特色的纺织服装品牌对产业欠发达地区及其产业集群地服装产业,均有实践及理论指导意义.     

服装品牌画册中女性模特形象对服装设计的影响

集艺术性和功能性于一身的服装品牌画册不仅能够促进服装品牌形象的提升,也有利于对服装产品进行推广.女性模特形象的塑造是服装品牌画册的重要内容,是服装品牌画册充分发挥作用的坚实基础.文章以EDGEVIEWSTUDIO服装品牌作为案例,对如何塑造服装品牌画册中的女性模特形象进行了探讨.