数字化转型下服装品牌营销渠道的策略分析

针对我国服装品牌传统营销渠道已经不能满足消费者需求和品牌发展需要的问题,采用文献分析和市场调研的方法,从国家政策、信息技术和行业环境3个方面阐述服装品牌数字化转型的必要性;应用对比分析方法将部分服装品牌数字化转型方法进行归纳总结,对国内具有代表性的服装品牌营销策略进行分析研究。结果表明:营销渠道是品牌进行数字化转型中极为重要的环节,数字化转型线上线下全渠道布局、新媒体平台精准营销、打造数字化场景体验是最有效的营销策略。服装品牌企业需根据自身的发展选择适合的策略进行实践,从而更好的进行数字化转型以应对市场的变化。     

基于社会化媒体的服装品牌营销新思路

将新媒体营销与传统媒体营销方式进行对比分析,指出了新媒体营销的优势,探讨了在新媒体环境下服装品牌营销的新思路,为服装品牌如何在新媒体时代下实现精准化,正确把握发展契机,结合自身发展状况整合媒体营销,满足消费者需求提供指导。     

基于SIPS模型的服装品牌IP营销策略

针对服装品牌IP营销策略系统化布局缺失的问题,提出基于SIPS模型的服装品牌IP营销策略。将服装品牌的IP营销策略划分为内容、形式与引流3个维度,结合SIPS模型调整三维度策略的逻辑关系与布局,得出3种IP营销内容策略、5种形式策略与4种引流策略。归纳出各维度策略的特点与效用并据此提出基于SIPS模型的服装品牌IP营销策略。研究得出,实施该模型指导的IP营销策略后,某商业项目全渠道阅读量与销量得到大幅提升,其中第1次实施营销策略后,该品牌阅读人数、次数、销量环比发展速度分别为180.5%、178.9%、389.7%。服装品牌根据自身定位、消费群体与营销目标结合体系布局调整策略,可为品牌的可持续、纵深感发展提供启示。     

关于我国服装品牌新媒体营销现状与策略研究

伴随着我国经济的发展和社会主义事业的不断进步,人们的生活水平发生了翻天覆地的变化。人们对于自身衣食住行的要求越来越高。尤其在服装方面,人们的审美观念随着时代的变化也在不断变化,对于自身的服装造型更加要求个性和特色。在这样的基础上,我国服装行业蓬勃发展,服装品牌丰富多彩、目不暇接。由于大众审美具有流行性,在服装款式和设计方面竞争压力较大,这就需要服装品牌对于自身进行一定的品牌营销与宣传。文章从我国服装品牌新媒体营销的相关含义出发,详细论述了在当前社会环境下,新媒体的出现对于服装品牌传播的影响以及我国新媒体营销下服装品牌的特点,并根据服装品牌新媒体传播的现状提出了相应的营销策略。     

服装品牌的微信营销策略

针对特殊时期线下销售渠道关闭导致服装品牌销售受阻的问题,采用理论研究、案例分析、归纳概括的方法,对服装品牌的微信社群、分销、直播、展示4种营销策略的营销形式、品牌案例、实战策略进行深入的剖析与探讨。最后通过分析调研案例,提炼出4种策略在品牌宣传、产品展示、成本支出、客户拓展、增强黏性、个性服务 6个层面具体的实践方式,再根据不同的实践方式逐一分析其应用时的实际情况,归纳出4种策略在6个层面的作用效果与方法差异。研究得出,线下渠道受阻时服装品牌可参照微信营销布局体系,服装企业应根据自身资源与营销目标结合布局体系制定执行计划,以达到最佳的营销效果。     

新媒体背景下服装品牌传播研究

文章通过理论研究与案例研究相结合的方法对新媒体背景下服装品牌传播进行研究,指出了新媒体对服装品牌传播的影响,提出新媒体背景下服装品牌的传播策略,为服装品牌的传播推广提供一定参考。     

新零售模式下服装品牌的营销策略分析

为了满足人民日益增长的物质文化需求,促进新零售模式下服装市场经济的可持续发展,实现绿色营销,通过文献分析、实地调研的方法对服装品牌的现状进行了概述,阐述了服装品牌营销的重要性,将传统零售与新零售进行了对比,对服装品牌的营销策略进行了分析研究。结果表明:品牌文化建设、销售渠道拓展是新零售模式下服装品牌营销的重要手段,新零售下多品牌策略、绿色营销、精准营销为服装品牌有效的营销策略。新零售下服装品牌的营销策略是多元化的、不断发展的,为服装市场提供了充足的后备资源与动力。     

个性定制服装基于网络新媒体的运营模式分析

为使个性定制服装品牌商能更好地通过新媒体平台进行运营推广,运用归纳总结、案例分析等研究方法剖析了国内网络在线个性定制服装企业,归纳出两种具有代表性的运作模式：C2B&D+O2O、C2S2B(C2B&D+O2O),并总结出适合企业发展的新媒体营销策略,以期给当下个性定制服装品牌提出参考性建议。     

新媒体趋势下区域化服装品牌构建与提升路径研究

近年来,我国服装行业总体趋势良好,服装品牌发建设有了新的发展,逐步呈现区域化特征。然而,受到新媒体发展的冲击,传统区域化服装行业销售业绩下降,有些甚至倒闭。文章分析了新媒体趋势下区域化服装品牌市场发展面临的问题,并结合新媒体思维、人性化营销策略等理论,探索了构建与提升区域化服装品牌的路径。     

服装品牌短视频内容营销指标体系研究北大核心CSCD

面对抖音服装电商激烈的竞争,对于服装品牌短视频内容营销的研究具有重要的现实意义。文章为了研究和构建服装品牌短视频内容营销的指标体系,选取了32个服装品牌进行分析,并借助Atlas.ti8等软件对其抖音账号视频进行内容分析,从中筛选出服装短视频文字链的高频词,构建高频词的语义网络图,统计视频呈现形式频次。最终构建了服装品牌短视频内容营销指标体系,包括功能性信息、娱乐性信息、情感性信息和社交性信息4个维度及17个二级指标。同时,根据分析结果为服装品牌方短视频内容的创作和营销策略的制定提供理论指导。     

网络服装品牌建构探析

随着市场经济与互联网的发展,我国服装行业近年发展也呈快速上升趋势,其中服装品牌也大量在电商平台中兴起。本文以服装品牌设计为主线,结合当下的网络环境,从服装品牌策划、品牌基础设计、品牌推广营销等方面研究网络服装品牌建构,从品牌设计的角度规划新媒体视域下服装品牌设计流程,为新兴服装品牌设计提供引导思路。     

Esprit服装营销传播方式分析

以服装品牌Esprit为研究案例,通过案头调研和观察法从广告、促销、赞助3个方面搜集该品牌的主要营销传播信息,从消费市场、消费心理及营销策略3个方面分析了其调研结果,归纳了该品牌成功的市场营销传播策略.     

服装品牌形象维度与权重分布研究

 以服装品牌形象作为研究对象。在系统分析品牌形象的概念及内涵、品牌形象的认知过程、品牌识别系统、企业形象识别系统以及营销沟通这5个理论依据的基础上,结合对服装品牌市场的考察研究,确立了由3个层次组成的服装品牌形象体系。在此基础上,通过采用层次分析和专家问询相结合的方法,确定了各个服装品牌形象维度间的权重关系,从而使服装品牌形象维度体系更加系统和完善,为服装界创立自己的品牌形象提供了依据与思路。     

视觉营销在国际快时尚服装品牌打折促销中的运用

现有研究表明,打折促销对品牌形象会产生一定的负面效应。为了研究国际快时尚服装品牌如何运用视觉营销,消除打折促销对企业品牌价值产生的负面影响,以经典视觉营销理论为基础,对UNIQLO、H&M、GAP和C&A这4大国际快时尚服装品牌在重庆市打折促销的策略进行实证研究,分析其在“橱窗展示、促销区域、促销标识、定价策略”4个方面借助视觉营销理论的实践,总结出4大品牌运用视觉营销的共同特点：一是审美思想与促销的融合;二是品牌建设与促销的统一;三是营销理念与促销的整合。研究结论为国内服装品牌的制定打折促销策略时提供了一些经验借鉴和实践启示。     

服装品牌绿色创新指标及定量评估

为了认识和确定服装品牌绿色创新的指标体系,文章选取30个服装品牌案例进行分析,并运用扎根理论对文献进行编码处理,提出服装品牌绿色创新的指标体系,共5个维度13个指标。再运用网络层次分析法(ANP)进行量化研究,确定各个指标的权重及排序。结果表明:维度按重要程度排序为形象绿色创新营销绿色创新产品绿色创新服务绿色创新技术绿色创新,指标中的绿色企业形象、绿色广告营销、绿色店铺形象、绿色公关活动和绿色标识形象依次为服装品牌绿色创新的主要方向。同时,从树立品牌绿色形象和推广品牌绿色营销两方面对服装品牌进行绿色创新提出建议。     

在线社交网络中服装品牌信息主题挖掘及其指标构建

为深入探究在线社交网络中服装品牌信息传播主题及其内涵，首先通过选择性接触理论分析消费者接触信息时的心理过程，然后运用数据挖掘和隐含狄利克雷分布(Latent Dirichlet Allocation, LDA)主题模型，从大量在线社交网络的服装品牌文本数据中挖掘服装品牌信息主题，再运用扎根分析方法提炼出服装品牌信息指标体系。最终形成的服装品牌信息指标体系包括产品信息、服务信息、营销信息、口碑信息、企业信息和环境信息6个维度和产品属性、售前服务、广告营销、企业形象等13个指标，并提出针对性的服装品牌信息设计和传播建议。研究结果可为服装企业在社交网络中传播符合消费者需求的服装品牌信息提供参考。     

文化营销策略在服装品牌中的应用

在服装品牌中应用文化营销策略,能够丰富其文化内涵,广泛宣传品牌理念,提升品牌发展水平.基于此,文章分析了文化营销的特征,从品牌产品策略、品牌传播策略、品牌企业文化策略、品牌公共关系策略四个方面探究了文化营销策略在服装品牌中的应用,并且阐释了文化营销策略对本土服装品牌的启示.     

基于动态多维定位的定制服装品牌设计模式

定制服装品牌设计模式的复合架构有助于解决本土服装品牌在品牌升级过程中遇到的问题,改变品牌多元化背景下定制服装子品牌存在的定位模糊与缺乏系统品牌模式、设计方法指导的现状。以业务模式、经营模式、盈利模式、服务模式为核心维度,将定制服装品牌模式分为以下三类：基于作坊式运营并专注于高级定制业务的定制服装工作室或品牌;基于成衣品牌多元化发展与品牌上延的定制服装子品牌;基于数字技术与流水线生产的大规模定制服装品牌或团购定制品牌。比对三者,确定设计模式的研究对象与范围。而后,归纳出定制服装品牌的定位结构特征,提炼出三种主流定制动机,结合三维定位组合,提出定制服装品牌动态多维定位体系的四个步骤。最后,将定制服装品牌的设计模式分解为以下四个子模块：三维设计模块、动态多维定位模块、要素分层模块、营销要素组合模块,从而构建基于动态多维定位的中国定制服装品牌设计模式。     

新零售驱动下服装市场营销模式探析——评《服装市场营销学》

正互联网时代下,服装市场需快速响应新技术的发展和大环境的变化,与时俱进地选择高效的市场营销模式。《服装市场营销学》是针对服装市场营销进行研究的专业著作,该书讲述了服装市场营销学概论、服装市场营销环境、服装市场营销调研与预测、服装市场消费者分析、服装市场竞争性营销策略、服装品牌及商标与包装策略、服装市场营销组合策略等内容。《服装市场营销学》一书提出,     

新媒体时代针织服装品牌传播策略研究

随着新媒体形式的迅速发展,针织服装品牌在新媒体平台上的传播互动愈加激烈,文章首先对新媒体进行概念解读,然后分析新媒体时代针织服装品牌的传播现状,总结出针织服装品牌在传播策略上存在传播对象、传播平台和传播内容3方面的问题。根据多种新媒体传播渠道和方式,提出针织服装品牌线下线上传播、情感化传播、个性差异化传播、跨界合作传播策略,构建一个多元立体化的传播策略体系。对新媒体传播渠道提出一定的运营准则参考,对针织服装品牌传播策略的规范化及品牌价值创造产生深刻影响。