破解“Z世代”的潮基因 广东移动“动感地带”运营创新探索

<正>谈起运营商的品牌,可能给中国移动用户留下印象最深的就是“动感地带”了。2001年,广东移动推出“动感地带”;2003年,“动感地带”作为中国移动集团三大品牌在全国全面推广。这是中国通信业内首个不以业务为区分,而以用户群体为导向的品牌,目标受众直指15至25岁的年轻时尚人群。此后周杰伦成为“动感地带”品牌代言人,一时间“我的地盘听我的”,风靡大街小巷。“动感地带”品牌的推出对中国移动的业务组合及市场竞争态势产生了重要影响,使中国移动成功抢占了近90%的年轻人市场,与“全球通”“神州行”     

中国移动打造第三品牌 动感地带放号试用

近日，中国移动继全球通、神州行之后又准备开始推出其第三个移动品牌服务——动感地带。该服务主要面向时尚青年，据悉，该项业务目前已经进入了最后的试商用阶段，中国移动已经开始在小部分范围内开始放号试运行。中国移动“动感地带”的最大卖点在于其短信套餐，分别为每月支付20元可发300条短信或者每月支付30元可发500条短信。同时为配合这项业务的推广，中国移动特地在“动感地带”中采用了STK卡，使其拥有更大的存储空间。并围绕短信大做文章，其“动感地带”除了短信包月的优惠以外，还在此基础上提供了“动感消息”、“动感密语…     

中国移动推出新品牌预热4G 高额投入期面临两难考量

据悉,中国移动将推出全业务品牌——“和”。即将到来的4G时代,让中移动加快了转型的步伐。新业务主品牌“和”或取代全球通、动感地带和神州行,成为中移动4G业务的推广核心。随着新品牌的曝光,中移动的4G营销布局也随之浮出水面。据了解,明年中国移动将投入超过百亿元,围绕新商业品牌进行线上和线下推广。对用户超过7亿的中国移动来说,4G是其重振旗鼓的关键一战,     

乐讯将全免费WAP站点进行到底

中国移动重点推广的WAP业务在2004年得到了很快的发展,手机玩家们,尤其是动感地带、全球通的手机用户可以随时随地通过手机连接进入中国移动WAP网站——移动梦网,把握最新的移动时尚。同时,大量的免费WAP站点以“免费服务”的概念赢得了众多手机玩家的支持拥护。继早期出现的一     

运营商动态

中国移动截至1月底用户总数达1.44亿中国移动公布,截至1月底总用户达1.44亿户,较去年12月增加248.2万,升幅稍高于上月的209.6万,其中签约用户增加15.2万至5129万名,预付卡用户则增加233万至9280.8万名。中移动彩铃业务商用月最高费用不超过15元中国移动试商用的“彩铃”业务目前在全国正式商用。“彩铃”业务是中国移动新近推出的一项“移动梦网”新业务, 用户开通这项业务后,对方在拨打用户手机等待接通的时候,听到的将是用户所设置的音乐或音效。目前中国移动旗下全球通、动感地带用户可向当地移动申请使用此项业务。中国移动方面说,“彩…     

新闻点点评

[新闻]天津移动全面实现单向收费日前,接听免费的天津移动“全球通8福系列套餐”推出。至此,天津移动全面实现单向收费。从今年4月推出“神州行”津门通开始,天津移动公司拉开了手机单向收费序幕。目前,中国移动三大品牌产品——全球通、动感地带和神州行已在天津全面实现单向收费。点点评:还有最后一块堡垒呢! [新闻]爱立信表示放弃CDMA2000全力支持TD-SCDMA     

动态

跳出价格泥潭 享受“动感地带”——中国移动率先启动品牌战略中国的电信市场跌宕起伏，尤其是移动通信行业的竞争，激烈程度前所未有。走出价格战泥沼，进入更高一级的品牌竞争，已经是摆在运营商面前亟待解决的问题。近期，中国移动宣布在全国范围内推出的针对年轻一族的移动客户品牌——“动感地带”(M-Zone)似乎表明，电信业进入品牌竞争阶段已经开始。中国移动是中国电信运营商中实施品牌战略比较早的运营商，“全球通”、“神州行”等品牌已经为大家所熟知，这次“动感地带”的推出也是为了避免与竞争对手打价格战而另辟蹊径。数据…     

重庆移动：顺利完成短信和WAP端到端业务评测

重庆移动于近日顺利完成短信和WAP端到端业务评测。本次业务评测过程中，其邀请短信用户316名全程参与，其中全球通37名、动感地带194名、神州行85名，一共提出短信业务改善建议8条；邀请WAP用户154名，其中全球通23名、动感地带87名、神州行44名，共提出WAP业务改善建议5条。针对用户提出的业务改善建议，仔细分析其可行性，[第一段]     

广东动感地带业务成功升级目标网

日前,广州移动将80万动感地带用户顺利割接到华为移动智能网上,成功实现了向目标网的升级。此外,深圳、东莞等地也将在近期陆续完成升级,实现全省动感地带业务在移动智能网目标网下开展。 动感地带业务M-ZONE是中国移动数据业务的三大品牌之一,主要面向喜爱移动数据业务的“拇指一族”。广东移动自2001年底推出动感地带品牌以来,深受学生、     

一键上网、捆绑新业务中国移动版手机北京上市

本刊讯(记者黄松飞)经过了半年多的准备和试点后,2月12日,中国移动在北京市场推出了8款“定制手机”,这些手机的制造商分别是摩托罗拉、诺基亚、索尼爱立信、NEC、三星和三菱。8款手机分为两大类,其中4款手机将消费群体定位为全球通高端用户,另外4款则为动感地带用户量身定做。这是中国移动继推出“动感地带”品牌后,将个性化的服务向终端用户延伸的一个重大步伐。此前,中国移动将一些简单的个性化服务注入到SIM卡上,推出基于SIM卡的“动感地带”业务和品牌,并迅速赢得了年轻人的偏爱。随着移动梦网业务的迅猛发展,内容简单容量小的SIM…     

“非典”免费热线业务

播健康资讯,普及“非典”的预防与治疗知识,北京移动于5月1日起向全球通客户免费开放音信互动热线电话公益服务。音信互动热线电话的业务接入号码为125906120和125906858。该公益热线只对全球通和动感地带客户开放。客户拨打该公益热线,免收信息费和通信费。“非典”免费热线业务@董长海     

打造个性空间初见成效

“用时尚炫耀年轻,用崭新的方式诠释整个世界。每每看到周杰伦的酷,就会想到动感地带(M-ZONE)的好”,这是一位年轻人巍子的话。他就是在这种动感的召唤下,经历了“如意通”、“神州行”及“全球通”,最终走进“动感地带”的。自3月1日北京移动正式推出动感地带以来,尤其当中国移动推出形象代言人以来,这一业务得到了像巍子这样年轻人的广泛响应。据了解,目前北京移动动感地带的用户数量已经达到20万量级以上这样一个平台。作为酷玩一族的代表,巍子有他选择的理由———丰富套餐满足个性需求在动感地带学生套餐里,歌里的同桌,心里的超人,梦…     

移动运营商为何淘金数据业务

为扭转当前 ARPU(用户的平均消费额)值的下降趋势,移动运营商正在努力寻求新的利润增长点 2月12日,中国移动“先机时代”新闻发布会在北京举行,发布会展示了8款定制手机。这8款手机为“全球通”或“动感地带”用户专门设置菜单,并有针对“移动梦网”数据业务的直接按键。     

从7月1日开始北京移动话费大幅优惠

北京移动宣布,从7月1日开始,北京移动将对“全球通”、“神州行”、“动感地带”进行不同程度的优惠活动。 据北京移动相关负责人介绍,从7月1日至7月31日,“全球通”新入网客户将连续两个月获得减免     

北京移动三大品牌今日起可携号自由互转

近日,北京移动客服热线10086证实,从现在起,北京移动“全球通”、“动感地带”和“神州行”三大品牌,将完全实现携号自由互转。     

中国移动力推数据业务手机迎来“定制时代”

目前，打上了“全球通”和“动感地带”标志的定制手机在逐鹿中原之后，已经在北京全面上柜。可以预见，中国移动定制手机在全国的铺开指日可待，手机“定制时代”来临了。     

中国移动品牌结构优化建议

中国移动作为国内唯一专注于移动通信事业的运营商，不仅拥有覆盖面广．质量一流的移动通信网络，而且还掌握着近15亿的用户，如果说网络和用户是中国移动最宝贵的有形资源，那么品牌则是中国移动虽有价值的无形资产。随着国内移动通信业的迅猛发展，“中国移动”这个企业品牌已经家喻户晓，深入人心，同时，“全球通”、“神州行”、“动感地带”等用户品牌在大多数移动用户中也有了较高的知名度和忠诚度。然而在品牌建设日益受到重视、“品牌战”正逐步取代“价格战”的今天．仅有一两个强势品牌是远远不     

开启“我能”新生活

用手机从自动售货机上购买可乐。在手机上播放下载电影，玩联网游戏，这一切已不再是梦想。2003年以来，重庆移动相继推出了“动感地带”、彩铃、彩信等新业务。受到社会各界的广泛关注，特别是“动感地带”受到年轻人的青睐。针对不同的消费群体。重庆移动开发出了从彩信到流媒体，从高速无线上网的GPRS技术到高速无线局域网WLAN，从移动电子商务售货机到移动电子商务缴纳水、电、气费，从百宝箱到移动PDA等一系列新业务。近期，重庆移动又开通了全球通新套餐——     

固话月租费解决有赖于运营市场变革

继移动电话月租费之后，固话月租费又成为大家热议的焦点。众所周知，移动通信与固话通信有显著的不同，移动用户的流动率比固话用户流动率相对较高，因此，移动运营商针对市场的不同客户群体推出了不同风格的品牌产品，如中国移动的‘全球通”，“动感地带”、“神州行”三大客户品牌就是对客户需求差异化的分类，     

大唐电信在“动感地带SIM卡”领域再创佳绩

为了配合中国移动通信集团公司正在进行的“动感地带”业务大规模推广工作 ,日前 ,大唐电信宣布推出“动感地带”SIM卡产品 ,全力支持该业务的拓展。中国移动的“动感地带”业务定位于崇尚个性、追求时尚、喜欢沟通、思维活跃的年轻时尚一族 ,提供的服务包括优惠短信资费套餐、多样化增值服务和优惠会员服务等 ,是中国移动市场细分策略的一个重要举措。大唐电信此次推出的“动感地带SIM卡”产品秉承其“关注高端 ,兼顾全面 ,业务优先 ,差异服务”的产品设计思想 ,结合“动感地带”业务的特点增加了大量的特色功能。首先 ,结合年轻时尚用…