日化业中外品牌角逐央视 本土品牌发起反击

被很多企业喻为“中国经济的晴雨表”的第13届央视广告招标会2006年11月18日在北京梅地亚中心举行。本届招标会央视一举创下最新纪录，揽下67．96亿元“真金白银”，前一年这一数字为58．69亿元。上届标王宝洁公司本次以42亿元的中标金额继续稳居第一名，让日化行业再次成为各界关注的焦点。不过与往年不同的是，面临行业生死攸关的本土品牌不再集体失语，上海家化、江苏隆力奇，尤其是广州采诗以10800万元夺得焦点访谈前第一选择权，更让人对美丽经济产业的中外品牌角逐产生无限联想。     

为中国日化品牌把脉--品牌诊断方法演习

在2005中央电视台黄金段位广告招标会上,日化行业无疑成为最引人瞩目的亮点：宝洁以3.85亿元的总中标额,成为首个问鼎标王的国际品牌;隆力奇以1.68亿元的竞标额、2.5亿元的总投入,继2004年后又一次在央视招标中夺得本土日化品牌第一名;上海家化首次参与角逐,中标额接近5 000万元;联合利华、高露洁、丝宝等也实现了各自的目标.     

中国日化的品牌博奕——从2006年央视招标看外资品牌与本土品牌的竞争

在2006年央视的黄金资源广告招标会上,来自中国日化的外资品牌和本土品牌都积极参与,并且都有着不俗的表现,使得2007年的央视广告成为中国日化的豪门盛宴.在这个盛宴的背后,却是外资品牌和本土品牌掀起的新一轮的市场博弈.究竟"鹿死谁手",值得人们期待.     

喧嚣背后的失落与希望——中国洗化品牌风云录

尽管日化市场容量还是以每年12％的速度递增，但企业的辉煌历程却越来越短，高速度增长的奇迹只能维持一两年。走遍大江南北，不管是经销商，还是生产厂家，众口一词的说法就是生意越来越难做了，利润越来越低了，曾经很多在日化业上赚足了钱的经销大户有很多已萌生退意，甚至于从业人员的薪金也屡创新底，频繁的跳槽已成了不再新鲜的现象。     

日化企业如何打造强势品牌

作为一种快速消费品,日化产品最大的特点是消费者群体数量大、细分市场多,且每个细分市场都有较大的市场含量,只要品牌定位明确,消费者认知度高,品牌的生存空间非常宽广。然而,随着以宝洁和联合利华为首的国际品牌对中国日化行业的冲击。中国日化企业面对的竞争越来越严峻。     

华南之行 品牌之旅

随着华南城皮革皮具、纺织服装二期正式封顶,标志着不远的将来,一个四倍于现有市场的超大型国际工业原料物流重镇将横空出世。一座海内外知名企业云集的品牌之都将就此诞生。     

品牌比技术和价格更重要--国内日化市场"品牌战"愈演愈烈

日化品牌发展的深层动力来自当前中国日化行业的结构洗牌和重整。细究当前日化行业的竞争态势：以宝洁为首的国际日化企业处于绝对的进攻地位,1996年至2002年曾风光无限的中国日化企业如今已不再拥有优势。国际巨头雄心勃勃,力图继续吞噬中国本土日化品牌及其市场份额：中国日化企业则是力保品牌,全力强化和扩大品牌号召力,以期在维持现有市场份额的基础上重现昔日辉煌。     

本土日化品牌的突破之道（上）

2007年,中国日化业有太多的兴奋与故事。从资本到品牌、从技术到产品、从市场到营销、从渠道到销售、从战略到战术、从政策到法规,井喷式的黄金发展机遇与令人心动的挑战无处不在。每一个细节与信号的变化都影响着整个日化业的神经与未来。     

品牌竞争带给轮胎企业巨大商机

自1993年以来，中国私家车保有量10年增长了6倍，到2003年达到1242．7万辆，占总保有量的50％。但私家车主对汽车安全至关重要的轮胎却知之甚少。在5月21日举办的2004中国轮胎行业品牌传播高峰论坛上，《关于轮胎，中国消费者知道多少?——来自北京社区私家车主的报告》引起     

辉煌的社会腾飞的时代

焊接技术水平的高低直接影响着一个国家工业水平的高低。焊接技术自二战以后随着科学技术的迅猛发展而获得了长足的进步。从焊接电源上得到了明显的体现,其质量更轻、功能更强、性能更稳,电源的调节方式也从手动式到可控硅的旋扭式到现如今更先进的触摸式。在国外较为发达的国家已普及逆变技术的弧焊电源时,国内仅仅是在普及可控硅技术的弧焊电源,我们的焊接水平比发达的国家整整晚了一代。而21世纪的中国又将成为世界的制造中心,这是不争的事实,所以,焊接水平亟待快速而大幅的提高并得以普及。时代公司正是以此为己任应时而生,经过近二十年…     

洗手液促销备忘录

中唐新生代的《SP EXPRESS中国商品品牌促销战报》,简称SP EXPRESS,是一项关于商业街/卖场及其商品促销信息的监测调查。从终端卖场角度,直观反映了当前各商品品牌在各大卖场的促销战况。以下我们摘录了3期SP EXPRESS的数据,以洗手液为例来看一看2003年3月~5月日用化学品在SARS前后的SP状况。     

美加净:复苏之艰难

美加净从20世纪60年代诞生之日起就一直站在时尚潮流的最前沿，美加净银耳珍珠霜、美加净护手霜、爱萝丽防晒系列、发乳、摩丝、香波等一系列产品的推出，开创了全新的个人生活理念，推动了国人护理观念的蓬勃发展。     

发展品牌经济创建品牌企业

品牌是企业的最重要的无形资产，品牌经济具有强劲的市场竞争力，是企业核心竞争力和价值创造能力的重要体现。要用品牌推动企业的可持续发展，以提高参与国际市场竞争的能力与动力。     

The effect of virtual field trip as an introductory tool for an engineering real field trip

Due to the limitations associated with real field trips (RFTs) and considering the advances in technology in the last decade, virtual field trips (VFTs) have been introduced to replace RFTs. In the present study, we investigated the essentiality and usefulness of VFTs on student’s learning as well as the acquisition of insight for designing an industrial scale plant. A combination of quantitative and qualitative methods was used to investigate the importance of different types of field trips in promoting student’s knowledge and perceptions. The results show that students rated RFTs higher as it enhanced their perceptions, provided an opportunity to communicate with experts in the field and witnessed how theoretical knowledge can be applied to practical knowledge. However, the lack of pre-information substantially decreased the effectiveness of RFT. The results of this study clearly demonstrate that VFT can be a powerful supplement to RFT as it provides the necessary pre-knowledge to students in a way that maximises learning during the RFT while concurrently providing opportunities to digitally revisit the plant after the RFT has ended.     

以创新铸就名牌 以名牌促进发展

介绍厦门正新橡胶工业有限公司在观念、产品、管理和技术方面开展创新活动的经验。观念创新是名牌战略的灵魂,相互理解与支持、创建伙伴关系是公司对外往来的原则,坚决实施名牌战略,坚持以人为本、适才适用的原则;产品创新是占领市场的法宝,根据市场需求不断适时开发新产品;管理创新是维护品牌形象的前提,各项试验均执行企业内控标准,严把产品质量关;技术创新是实施名牌战略的源泉,以自有技术开发各种轮胎。通过开展创新活动,公司利税指标一直位居国内前列。     

做好品牌培育 促进品牌文化建设

介绍天津赛象科技股份有限公司品牌体系搭建及品牌战略方针的制定和实施情况,对公司品牌的信誉风险管理及品牌保护等方面进行阐述。公司在遵循"以一流的技术创造一流的产品质量;以一流的管理树立一流的企业形象;以一流的诚信赢得一流的顾客认同;以一流的服务创建一流的赛象品牌"品牌培育方针前提下,进行品牌设计、传播,信誉风险管理和品牌保护。