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业内人士都知道,中国是个名副其实的陶瓷生产和出口大国,很值得欣慰。遗憾的是,这个实至名归的陶瓷大国土壤上竞没能孕育出一个真正的大品牌,更不敢说超级品牌了。在成百上千品牌中遴选,亦难发现占市场份额2%的品牌,就算一年10亿元的业绩相对其它行业也只是个幼儿,不敢说它们长不大,也许是企业家们“小富即安”的心理使然。如果哪个老总们能混出个市场份额的零点五个百分点,也号称天下无敌、领军人物了。到处论谈都是专家级的口吻。然而,在其它行业中的领导品牌业绩上几百亿元、占市场份额30%-80%的比比皆是,就拿陶瓷行业30%市场份额来说吧,已相当于20多个东鹏的规模,就算品牌高速发展每年增长出一个东鹏的业绩。也要二十多年的时间才能达到30%的市场份额。看来,我们期盼的真正大品牌的出现还很遥远。陶瓷界的品牌建设之路还很漫长。[编者按] 相似文献
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第一眼看到这个题目,相信许多人头脑中会首先形成一个问号:我们总是讲要让企业充满生机与活力,如何让市场“活”起来?况且,企业作为市场的主体,更多的是让企业“活”起来,让市场“活”起来,意义何在?其实,这正是本文所要探讨的话题。 近几年来,陶瓷业市场竞争异常激烈,众多的陶瓷企业在市场上金戈铁马,或载誉而归,或身败名裂。我们评说陶业竞争之时,大多把谈论焦点定格在陶瓷企业或品牌身上。其实,我们只关注了市场竞争的主体,而对市场竞争的客体——市场环境评说得极少。市场环境犹如水,企业或品牌犹如鱼。有水才… 相似文献
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《Planning》2016,(10)
从世界陶瓷史来看,我国陶瓷产业的发展具有鲜明的兴衰过程。我国陶瓷民族品牌的形成过程,同时也是中华文化广泛传播和发展的过程。近现代我国陶瓷产业衰弱,除却生产技术落后,更为重要的是产业之魂——"陶瓷文化"的式微。为了探索我国陶瓷品牌国际化路径,在运用文化维度的分析方法基础上,剖析了跨文化背景下我国陶瓷品牌国际化发展机理,得出顾客感知价值在文化驱动陶瓷品牌国际化发展中的重要中介和推动性作用。 相似文献
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陶瓷价格战硝烟还未散尽,品牌大战又峰烟四起。陶企老总们似乎都默认一条真理:品牌制胜。有了自己的品牌,就意味着市场和高额利润,这确实也在国内外诸多名企中得到了验证。外有可口可乐、麦当劳、微软,内有海尔、联想、乐百氏,他们无一不是品牌经营的佼佼者。反观今日陶瓷市场,东鹏、斯米克先后推出“中国砖王”:惠达夺得驰名商标:金四维导入全新CI形象, 相似文献
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陶瓷出口须破解品牌缺位之题 总被引:1,自引:0,他引:1
中国陶瓷有着悠久的历史,传统艺术精品源远流长。发展至今,已成为名副其实的陶瓷生产大国和贸易大国,在国际市场中的地位越来越突出。但是,由于存在制造大国与品牌小国的矛盾和出口大国与出口弱国的矛盾,导致了中国陶瓷在与国际陶瓷巨头的竞争中一直处于劣势,许多产品只能以“地摊货”的角色进入国际市场,从而严重影响了在国际市场上的竞争力。因此,正确认识并处理好这些矛盾,构筑自己的品牌竞争优势,已成为中国陶瓷业的首要问题和焦点摆在了国内陶业者的面前。 相似文献
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付颖 《广东建设信息(建材专刊)》2005,(2):43-44
近日,佛山市经贸局召开陶瓷产业整合提升有关情况通报会,提出在完成前阶段行业资源的有效整合后,下阶段的陶瓷整合优化提升新举措:重点推进品牌资源、物流资源、教育资源“三项整合”,加快推进陶瓷清洁生产、陶瓷装备制造、工艺美术陶瓷产业、特种陶瓷和色釉料生产“四个基地”的建设,同时启动区域品牌战略, 相似文献
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奢华,在西方文化里,代表一种“精品文化”,代表人们对生活质量的追求,而奢华品,则是体验奢华生活的必备品、近期,蒙地卡罗陶瓷携奢华气息强势登陆陶瓷行业,将奢华之风和陶瓷文化结合。蒙地卡罗的产品究竟是怎样的?记者近日采访了蒙地卡罗陶瓷品牌总经理王华先生,[编者按] 相似文献
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晓枫 《建筑装饰材料世界》2005,(4):43
前不久,佛山汇德邦陶瓷营销中心隆重开业。自去年9月份广东汇德邦陶瓷有限公司正式运营以来.汇德邦陶瓷以其准确的品牌定位、优质的产品引起行内外的关注和兴趣.作为品牌与产品展现的重要载体汇德邦陶瓷营销中心展厅.大家正热切地期待窥其庐山真面目。经过密锣紧鼓的筹备,在一片喜气洋洋的热闹气氛中,汇德邦陶瓷营销中心开业庆典活动吸引了众多来自全国各地的经销商及合作客户亲临.精彩的表演及妙趣横生的抽奖活动吸引了大量热情市民的参加。 相似文献
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花信子 《建筑装饰材料世界》2005,(4):19
3月19日,佛山陶瓷实力品牌东鹏陶瓷和广州本土建材超市的唯一代表靓家居,首度联袂推出了“东鹏陶瓷2005春夏新品发布SHOW”。业内人士指出.这标志着陶瓷产品时尚营销的开始。 相似文献