试论旅游企业的微博营销策略

微博的出现,极大地改变了人们进行信息传播的方式,使旅游企业获取客户消费体验、开展口碑营销成为了可能。文章提出组建微博营销团队、持续提供有价值信息、认真回复留言、关注用户体验、主动与意见领袖合作等营销策略。并指出旅游企业应将微博营销作为一个中长期的战略,并且持续不断投入资源、坚定不移贯彻该战略,才能取得成功。     

微博营销对消费者购买决策的影响研究

微博在短短的几年内蹿红,成为最具人气的网络平台。企业纷纷利用微博开展营销活动,试图获取利润。从企业微博营销的特点入手,基于网络消费者交易过程视角,探讨企业微博营销对消费者购物决策的影响,揭示其关键因素和作用机制,并结合案例进行分析,为相关企业更好地开展微博营销提供建议。     

浅析中小企业的微博营销策略

我国微博发展速度惊人,由于微博的草根性、便捷性、原创性以及信息的快速传播性,吸引了企业开始将微博营销纳入企业战略规划。中小企业的发展深受市场限制,宣传投入必须精准地传达给客户,微博不仅可以成为企业的宣传平台,也是企业的服务平台。本文从中小企业的角度出发,首先分析微博以及微博营销概念、特点,继而对中小企业的微博营销进行SWOT分析,在此基础上提出以口碑营销、互动式体验营销和湿营销等方式展开微博营销的策略选择,以期对中小企业选择微博营销提供一些合理建议。     

基于微博的关系行为对企业品牌价值影响研究述评

社会化媒体的迅猛发展,微博成为企业品牌推广及维护的重要平台。微博这种由"关系链"引发的关系行为和关系质量对企业品牌价值的影响,成为企业营销关注的热点。总结了由关系链驱动的微博的社会化媒体本质属性;通过中外典型微博平台特征及关系属性,以及微博与其他互联网产品的综合对比分析,总结微博平台关系行为对企业品牌价值的影响。通过对关系行为、关系质量及其对企业品牌影响等方面文献进行梳理,总结了微博营销促使品牌价值提升的路径及理论模型。     

基于特征数据的旅游局官方微博营销效果研究

运用微博风云网站提供的影响力前100名的境内旅游局官方微博特征数据，采用主成分分析方法，对其官方微博的营销效果进行研究，得出了影响旅游局官方微博营销效果的3种主成分及其与微博指标的量化关系，并据此提出了相关建议。研究结论为对境内旅游局官方微博营销效果进行评估提供了参考。     

基于蝴蝶效应的微博营销价值研究

微博正在逐渐遍及我们生活的各个领域,影响着每一个人.对于企业来说,它具备着非常强大的营销价值,微博营销可以使企业的营销起到事半功倍的效果,从而产生巨大的经济效益和社会效益.     

基于h指数的旅游部门官微影响力评价及指标相关性研究——以四川省为例

旅游官方微博营销是近年来的研究热点。选取2016年1—12月四川省旅游发展委员会新浪官方微博发布的微博作为研究对象,引入h指数作为衡量指标,揭示旅游官方微博营销影响力。研究显示:粉丝对不同主题的微博关注度差异明显,特别是对旅游目的地、餐饮美食和旅游咨询等信息关注度较高。互动类微博发布数量较少,难以体现旅游局与粉丝之间的互动性。原创微博、评论总数、转发总数、转发h指数和评论h指数之间均存在显著相关。研究结论可为旅游部门微博营销提供决策参考,有利于推动四川加快建设旅游经济强省和世界重要旅游目的地。     

浅谈微博时代的企业微营销

分析了微博营销的特点,阐述了微博在企业市场调研、产品推介、客户关系管理、品牌传播、危机公关等方面的作用。     

微博营销模式探讨

研究微博的营销模式,对把握微博迅速发展所带来的商机有重要意义。本文主要对微博的发展及其营销模式进行介绍及分析。     

新媒体时代河南政府旅游微博营销创新研究

随着互联网技术的不断进步,微博、社交网站等社会化媒体发展迅速。旅游官方微博为政府部门进行目的地形象塑造和宣传提供了崭新平台。通过收集整理河南各地数据,调查发现政府旅游微博原创不足、营销效果差、虚假粉丝问题,建议政府高度重视,运用流行语和贴心话进行软文营销;开展湿营销,注重互动与分享;注重粉丝质量而非数量;实施目的地旅游微电影营销。     

农产品微博营销的传播模式及效果分析

随着"互联网+"的深入发展,微博因具有即时、互动的特性,逐步成为当前高素质新农人的"宠儿".将农产品进行微博营销,不仅能充分发挥微博平台的流量优势,还能为农户销售农产品开辟新的途径.开展对农产品微博营销的传播模式及效果分析具有重大意义.分析研究表明:农产品微博营销具有不同的传播模式,不同的农产品适合的营销传播模式不同,不是所有的农产品在微博上都能够实现热卖,农产品在微博上的营销效果受诸多因素的影响.     

论信息时代的企业营销管理创新

进入信息时代,传统的营销理念和营销技术受到巨大挑战,企业营销管理创新成为企业成功与否的关键。概括了信息时代的市场环境特点,分析了信息时代企业营销创新面临的困难,并在此基础上提出了信息时代企业营销管理创新战略以及实施营销管理应注意的问题。     

微博信息流行度预测研究综述

微博的出现改变了传统的信息传播方式。文章针对微博流行度预测的一系列问题展开综述。在对微博流行度预测问题进行定义的基础上, 从微博内容、用户信息和网络结构3方面对影响微博流行度的主要因素进行介绍,对基于时间序列、基于流行病模型、基于分类模型和基于回归模型的4种微博信息预测主流方法进行比较,指出流行度预测未来的研究方向主要集中在时间粒度的划分、最小观测时间的确定、微博流行度的动态预测等方面。该研究对信息检索、舆情研判、企业营销等具有重要意义。     

春兰入选首批“争创国际名牌优势企业”

我国著名的多元化企业春兰集团,最近被国家有关部门确定为首批“争创国际名牌优势企业”。据悉,此次以“政府推荐”形式推出的68家“优势企业”是在我国44个行业中进行资料统计、综合分析的基础上确定的,均为我国轻工业重点行业中具有相当实力、占有一定位置、有成功的业绩、并具有极大发展潜力的优秀企业。春兰集团成功的海外经营模式是其入选的最重“砝码”。春兰自l 9 9 7年组建海外营销网络,凭借诚信     

浅析赞助营销对于企业品牌价值提升的策略

赞助营销日益成为企业市场营销的重要手段,企业如何选取有价值的活动进行赞助,如何从有价值的赞助营销中提升企业品牌的内在价值,是众多企业关注的问题。本文以赞助营销为研究对象,分析赞助营销与企业品牌的价值关联因素、关联路径,以及当前我国企业赞助营销对品牌价值提升存在的问题,提出了我国企业赞助营销对品牌价值提升的策略。     

旅游目的地微博营销研究

从微博这一目前最热门的社会媒体角度切入,以杭州市旅游委员会新浪官方微博为例,采用调查问卷方法来研究旅游者参与微博营销的特点.研究显示:旅游目的地微博营销参与者具有男女差别不大,年龄趋向于年轻化,教育趋向于高学历化,职业趋向于多元化和收入无门槛化的特点.旅游目的地采取以下措施可更好地吸引旅游者参与到旅游微博营销中来:找准目标群体,实现精准营销;充分发掘微博的特点,突出视觉营销;营造互动的氛围,延长粉丝的有效在线时间,提高粉丝活跃度;把微博作为旅游目的地形象的维护平台,提升形象.     

高校图书馆微博服务教育的现状调查研究

图书馆对读者群的教育是一种非正式教育形式,文章从图书馆开通微博服务的背景入手,从图书馆利用微博进行服务教育的角度展开调查,从开通微博的高校中选取了25所高校作为调研对象,通过对这些高校利用微博进行服务教育的数据进行统计分析,进而论述了高校图书馆利用微博服务教育的不足,并提出建议。     

供电企业电力营销服务发展战略及流程设计

随着市场经济发展加快了行业之间的竞争,供电企业也不例外的受到影响。要想在竞争中站稳脚并朝前发展,就要建立现代化的电力营销服务。怎样提高供电企业电力营销服务,取得更高的经济效益成为了当前急需解决问题。本文就是从供电企业电力营销服务现状入手,提出供电企业电力营销服务发展战略及流程设计。     

张掖星级酒店自媒体营销方式建设探析

通过手机APP、微信、微博等自媒体进行预订,已经成为消费者选择星级酒店的重要依据.从张掖市星级酒店的网站、微信、微博建设入手,分析了酒店运用自媒体营销的意义,提出了张掖市星级酒店建设自媒体营销的方式.     

电视媒体微博营销之现状考察及其发展——以浙江卫视新浪官方微博为例

作为Web2.0的产物,微博既是有史以来最简易的信息发布工具,也是有史以来最高效的信息传播工具。自2009年新浪微博开创中国微博元年,微博在吸引了海量的受众的同时,也吸引了包括电视媒体在内的各大机构的加盟。本文以浙江卫视新浪官方微博为研究个案,在对其微博营销实践研究的基础上,提出针对性的建议方案,为起步不久的国内电视媒体微博营销提出值得借鉴的思考。