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《Planning》2014,(14)
绿色营销是房地产企业为了实现自身盈利而进行的富有社会责任感的营销。将绿色主题引入房地产领域,是绿色营销理论在房地产领域的实践和应用,它充分考虑消费者的绿色消费观念,将消费者的绿色消费需求作为房地产开发商实现经济利益的推动力,同时也实现了客户利益、环境利益和企业利益的有机结合。 相似文献
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房地产业实施绿色营销的策略研究 总被引:3,自引:0,他引:3
房地产市场的竞争日益激烈,而由建筑材料所导致的室内污染问题日益严重。因此,房地产业引入绿色理念、实施绿色营销非常必要。本文分析了房地产业实施绿色营销的必要性,并阐述了实施绿色营销的具体策略。 相似文献
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《Planning》2014,(24)
随着房地产市场的不断发展,消费者购房心理日益成熟,人们对房地产的需求正从必需品转向追求享受的消费品,住房的功能也不断扩展。然而,由于近年来国家对商品房实行严厉的调控政策,使得开发商不得不根据现行市场的特点,重新考虑新的市场营销策略。而运用口碑推荐则是一种很好的策略。口碑推荐行为可以作为企业一种重要的无形营销渠道,被广大企业所认可。因此,本文探讨房地产市场新的营销策略——口碑推荐。只有正确理解口碑推荐的内涵,并运用在房地产市场上,开发商才能够在房地产市场中获得收益,促使企业利润的增长。 相似文献
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关系营销组合理论提出,企业与顾客及其他利益相关者应建立、巩固和发展长期的合作协调关系,强调关系管理而不是市场交易,这对房地产市场营销创新具有重要的现实启示意义。开发商必须对传统的营销模式进行革命,全面引入关系组合营销理论,不断探索并进行房地产营销的策略创新。 相似文献
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随着房地产市场在我国的不断升温,国家出台了一系列影响房地产市场的政策:对房地产市场进行宏观调控,推动房地产业构建多层次的住房供应和保障机制,增加面向中低收入家庭的中低价位、中小套型住房的供应,控制长期闲置土地及房地产信贷,加强房地产市场的全程监管,进一步规范房地产市场。房地产市场的逐步规范化,将进一步加剧房地产市场的竞争,市场的优胜劣汰法会更明显地起作用。资金实力雄厚、信誉良好的品牌房地产企业毫无疑问地会踏上扩张发展之路,而相对规模较小,以快速回笼资金为主,无品牌营销计划的房地产企业的生存空间将会更加狭小。 相似文献
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针对当前经济形式下房地产市场销售的低迷和房地产市场的同质化现象,分析了当前房地产市场营销中存在的问题。通过剖析差异化理论的内涵,从产品差异化、服务差异化、品牌差异化、促销方式差异化四方面阐述了差异化理论在房地产市场营销中的应用,并对差异化策略的实施提出建议。 相似文献
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针对全国商品房大量空置且呈继续上升趋势,而我国多数居民对现有居住用房或待售商品房又表示不满,需要扩大住房面积和改善居住条件,本文着重提出了解决这一矛盾的手段--房地产全过程营销策略体系:定价策略,促销策略、品牌策略、环境营销策略、协作策略、创新策略、智能化策略、系统化策略、公共关系策略。 相似文献
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前一阶段因房地产市场供求矛盾突出,处于卖方市场,许多房地产企业忽视了前期营销的重要性,甚至市场营销工作也被束之高阁,但随着房地产市场趋于理性,前期营销的重要意义将日益明显。本文对前期营销及其流程进行了系统介绍,以供房地产公司参考借鉴。 相似文献
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笔者结合自身工作的实践和理论知识,从博弈论的层面分析了不同开发商群体开发绿色建筑的意愿,并做了仿真模拟,以此来探讨房地产开发商群体的绿色建筑开发行为的演化。 相似文献