品牌视觉定位的陷阱再分析

一个餐饮品牌的定位,是消费者对这个品牌的认同和价值理解的一部分。从中国传统的“色香味”概念上我们就已经知道,视觉定位的不同会主动的让消费者知道某个餐饮品牌与另外一个餐饮品牌的定位差异,而所谓“色”的优秀表现一定在主动地告诉消费者它比其它竞争品牌都要好。     

融入式品牌沟通

让消费者在活动中感知舍得文化 舍得的品牌核心价值是典型的情感型和自我表达型价值，而大凡情感型和自我表达型核心价值往往都具有形而上的特点，仅仅通过广告很难真正被消费者理解。初期，由于舍得文化的鲜明个性，以广告为主的传播能带来品牌知名度的提升，但消费者通过广告传播所获得的仅仅是对舍得文化的浅层次认识。只有超越广告的深度沟通，让目标消费者真切、深刻地体验舍得的品牌核心价值，舍得文化才能俘获消费者的内心，培育高端人群购买舍得的强大动力。     

浅谈消费文化对烟草包装设计的影响

从消费文化的形成和发展,结合烟草包装发展的具体案例,分析消费文化对烟草包装设计的影响,有助于烟草品牌迅速掌握消费者心理和建立品牌文化。从而让消费者在消费行为的过程中得到更多的情感体验,这也是烟草品牌增强品牌竞争力的必由之路。     

润道的空间·艺术·灵魂

珠宝店面终端是消费者感受珠宝最直接的场所,因此除了以优美的款式与豪华的道具来吸引消费者的眼球外,空间艺术与空间灵魂俞显得重要。为了给珠宝企业提供更多的关于如何充分利用终端空间艺术设计给企业带来的潜在价值,本刊特约深圳市润道设计顾问有限公司开辟"润道·SHOW"专栏,探讨如何创作与品牌环境密切相关的、具有品牌机能的作品,让珠宝店的外在形象成为品牌内涵的有机体。     

和而不同的品牌之道

珠宝店面终端是消费者感受珠宝最直接的场所,因此除了以优美的款式与豪华的道具来吸引消费者的眼球外,空间艺术与空间灵魂俞显得重要。为了给珠宝企业提供更多的关于如何充分利用终端空间艺术设计给企业带来的潜在价值,本刊特约深圳市润道设计顾问有限公司开辟＂润道·SHOW＂专栏,探讨如何创作与品牌环境密切相关的、具有品牌机能的作品,让珠宝店的外在形象成为品牌内涵的有机体。     

情感型服装品牌的发展思路浅析

通过分析中国服装品牌的现状,提出了情感型服装品牌的发展思路。从品牌情感定位、建立品牌情感文化、确定目标消费群体、注重消费者的情感诉求和实施情感营销5个方面,研究情感型服装品牌的发展思路,可为中国服装品牌的情感化发展提供一定的参考。     

天润定制品牌TR,重新定义个性化镜片 全面提升定制概念 助力消费升级

正天润全新定制镜片品牌TR——重新定义个性化镜片定制镜片,对眼镜行业的人士来说都不会陌生,定制正成为消费升级的发展趋势。但就国内目前的现状来看,定制镜片在镜片市场所占的份额并不如人意。究其原因,除了消费者认为需要等待和其价格比普通镜片高外,与零售店对定制镜片的接受和推广意愿也有很大的关系。那么,定制镜片究竟复杂不复杂呢?天润作为专业定制镜片的厂家,对于定制镜片的理解又是怎样的呢?天润在长期为客户提供定制产品服务的过程中,积累了众多客户     

世界第一果汁品牌即将全新登陆中国

作为全球最大的方便食品和饮料公司之一的百事公司，即将面向中国消费者推出全球果汁第一品牌“纯果乐（Tropicana）”旗下的一款具有独特美味的混合果汁饮料——“果缤纷”，让消费者感受全新体验和消费时尚。     

“罗莱”品牌成功的经验

家纺品牌发展现状和趋势 目前国内消费者品牌消费意识不强，品牌取向不明显。消费者普遍缺乏对产品专业上的认知和感受。随着家居概念的深化，消费者将由现在的不注重品牌消费，过渡为选择适合自己个性和品味的消费理念。倡导家纺文化，引领消费时尚成为消费者沟通的突破口。     

好风凭借力送我上青天 --论企业品牌形象大使

随着酒类市场竞争日益激烈，品牌形象亦成为消费者选择产品、辨别品牌的主要参考因素。品牌形象大使的选择非常重要，优秀的品牌形象大使能使酒类品牌人格化，与消费者达成心灵的共鸣，强化对品牌的忠诚度，达到引导消费、增加消费的目的。选择形象大使要从企业自身定位入手，考虑酒类品牌的内涵与外延，以及代言人的形象和内涵。（君健）     

服装品牌的情感定位

从对人类情感需求的分析入手,将情感作为服装品牌的定位核心,由此进一步扩展了市场细分指标体系。引入服装品牌的情感定位方式,通过服装品牌情感因素的分析,得出情感层次与马斯洛的需求层次理论、服装穿着功能层次的对应关系。同时阐述了情感定位与品牌个性化之间的关系和消费者与品牌之间的情感维系问题,认为消费者与服装品牌之间的情感共鸣是情感维系的基础,而适度的情感定位调整则是保持服装品牌情感维系的关键。     

缔造生活魅力新态度 书写情感温度珠宝新传奇

正随着珠宝消费群体和消费观念的转移,年轻人成为消费的主力军,把品牌年轻化、时尚化成为了新的趋势。作为中国知名珠宝品牌之一的ONLY U爱加爱珠宝,自成立以来,一直紧跟消费市场步伐,追求品牌的时尚活力与全新价值,将时尚与情感文化相结合,以优雅的品味、时尚的风格和精湛的工艺赢得了消费者的亲睐,并通过领先的工艺技术和源源不断的创作灵感,引领着珠宝行业"情感温度珠宝"的全新潮流。     

微博话题

话题1：企业如何表达产品的品牌定位 陈雪频：品牌定位不是你认为自己是谁，而是别人认为你是谁。大可乐（手机品牌）创始人丁秀洪曾经表示，很郁闷自己表达的品牌定位不被消费者理解。其实这不是消费者的错，而是他自己的问题。首先产品的名字就有问题，给人的第一感觉是“山寨货”，让人想到八星八剑的劳斯丹顿手表。个人意见，如果瞄准的是底层消费者，品牌是不重要的。 10月10日 16：56来自华为Ascend D2转发（16）「收藏」评论（4）     

消费价值观度量下的服装品牌竞争优势研究

基于对休闲服消费价值观和品牌选择的问卷调查实证研究表明：服饰消费价值观是由不同量值若干价值元素组成的一个多维结构;消费者的消费价值观不同会影响不同品牌的选择;企业品牌的价值定位拟合消费者的价值诉求,相对具有竞争优势;发现在休闲服诸品牌中同质化趋向严重,竞争优势弱化;消费价值观驱动下的消费者内在需求尚未被满足,存在较大的潜在市场。这些结论为服装企业选择正确的品牌定位,增强服装品牌竞争优势提供了依据。     

基于年轻消费者情感需求的丝绸服装设计创新

从年轻消费者的情感需求出发,提出针对这一消费群体丝绸品牌服装的设计改进认知,对年轻消费者情感需求下丝绸服装设计改进进行了创新探索,并从发掘品牌理念、突破传统设计、拓宽推广渠道三方面进行探讨与实践,提出在情感品牌理念的基础上,力求从面料材质、款式风格、装饰手段上进行设计创新,从而进一步引导中国丝绸服装品牌的消费新时尚。丝绸服装应把握住年轻消费群体,掌握年轻人的精神诉求,抛弃对丝绸服装的传统设计观,运用新的技术与工艺,使功能与审美统一、传统与时尚融合,创造出更多符合年轻消费群情感需求的丝绸服装。     

基于触觉感官对年轻女性消费群体品牌辅助认知行为的影响探究

目的通过分析女性情感需求特征,以及品牌视觉形象传达所用的不同材质带给消费者的不同视觉感知,寻求增加女性消费者对品牌的认同感与好感度的办法。方法首先对现阶段品牌视觉形象传达过程中的触觉元素所带给消费者的情感体验进行分析研究,并招募符合要求的目标消费者进行偏好调查问卷研究,了解现在女性消费者对品牌视觉形象传达媒介的触觉感知的不同偏好。再进行针对性偏好实验研究。结论 (1)在品牌视觉所承载的载体方面,对于年轻的女性消费群体来说,使用带有肌理性的材质有利于年轻女性消费群体与品牌产生心理产生共鸣,增强品牌好感度。(2)年轻女性消费者随着年龄的增长对品牌的触感选择会有从活力的到舒适转变。(3)选用特定的材质进行品牌视觉表现时,载体手感所带给消费的心理感受,更加能够引起年轻女性消费群体的情感共鸣。     

2016深圳鑫囍缘珠宝展——润道设计展览作品

正润道再次为德诚集团打造全新品牌形象——具有"东方婚恋喜饰创品牌"之称的黄金珠宝品牌——鑫囍缘珠宝。润道为鑫囍缘珠宝展览设计的构思,以"囍缘新生"为主题,意味作为黄金珠宝行业巨擘的德诚集团的全新升级品牌,以全新的面貌剑指婚庆市场,开启婚恋喜饰的新时代。展场的布局以婚恋喜庆的红色为主色调,融入现代风格的同时,尽显东方美学韵味。     

好信卡有利于安全消费

西安好信科技有限公司研制的好信卡，面向品牌企业推出多赢的市场解决方案（全新的打假防伪理念，独特的有奖促销手段，便捷的销售统计方法，科学的物流管理体系，完善的消费保障服务，更强的受益广告效应），有利于消费者安全消费，从而维护消费者对企业品牌的忠诚度。     

品牌服装体验设计的探讨

经济形态的显著变化带来了品牌服装消费的升级。服装市场越来越强调消费者个性化、感性化的品牌体验。以体验经济时代消费者的需求由物质享受转向情感和精神享受这一特点为依据,以“体验”这一概念为切入点,阐述了服装品牌体验设计在新经济形态下的必然趋势以及在融合顾客与品牌之间关系的重要作用,突出“道”的用心;指出了服装品牌体验设计在品牌要素运行上的实现途径和刺激人们感官、意识、身心的具体方法,着重“术”的解构;旨在为当前中国服装业品牌提升找到新的方向和方法。     

品牌的感性营销

品牌与产品的差别在于，品牌是客户情感的结晶，其存在的基础和意义与消费者情感需求息息相关。品牌的载体一产品是实在的、客观的和理性的。客户经由体验产生不同的情绪，经多次叠加、累积，便成为客户对产品的情感。也就是说，品牌建立在情感、形象和人文的基础上。企业如果不理性把关质量和建立严谨的系统，情感就没有依托和归属。