风雨过后见“彩虹”——李宁品牌服装“重塑”计划全面展开

自1990年以来，李宁成就了中国运动服装第一品牌的地位，这十几年来业界对李宁的品牌讨论也不绝于耳。李宁品牌最初的成功原因是：首先，得益于李宁是世界级体操王子，依靠其在中国体育界的知名度迅速扩大李宁服装品牌的影响力；其次，李宁是第一个站出来大声说话的中国体育品牌，占据第一就有天然的优势；再次，当时没有强有力的竞争对手，     

李宁品牌营销的发展策略研究

1990年,体操王子李宁创办了李宁体育用品公司。经过二十年的发展,李宁牌已成为中国第一的体育品牌。本文以中国体育用品龙头企业—李宁集团为研究对象,全面介绍李宁品牌的发展历程以及在品牌建设营销方面的成功经验,为中国体育用品企业提供借鉴。     

理事动态

引领中国运动行业升级进化 李宁品牌标识及口号全新重塑 在创立20周年之际，李宁品牌广受关注的品牌重塑计划于2010年6月30日在北京揭晓，李宁品牌新标识、新口号全面发布，公司创始人李宁先生、李宁公司高层、投资人、李宁五大金牌队运动员代表等众多嘉宾，齐聚李宁北京总部中心共襄盛举。     

产业看板

宁视东方魅力品味李宁神韵8月5日,著名体育品牌公司李宁在北京总部举行了一场名为宁视东方的设计理念体验展,在东方元素与时尚气息融为一体的展览中,李宁展示了众多蕴含传统中国符号和东方气息的经典产品。金、木、水、火、土分别代表着阳刚、自然、轻柔、热烈、宽厚。李宁     

李宁运动品牌改善渠道销售 库销比已接近正常

中国本土体育品牌去年曾遭遇重大危机,门店大幅关闭、盈利预警、管理团队换血,库存居高不下、订单下滑等原因几乎成为所有本土体育品牌挥之不去的"阴霾",其中李宁品牌成为其中"重灾区"之一,在北京奥运会结束后的4年时间内,李宁几乎遭遇了运动品牌要面临的所有问题。     

李宁 中国民族品牌的骄傲

刚刚结束的2006北京十大时装品牌评选活动中，李宁品牌以绝对的优势，毫无悬念地获得了北京十大时装品牌的殊荣。作为中国最大的本土体育品牌，“李宁”能够参与此次评选，让业界深感震撼与意外；作为36个候选品牌中唯一的运动品牌，“李宁”则对于此次评选活动有着更多的期待。[编者按]     

2018中国皮革行业十大新闻

正李宁等品牌登陆国际时装周"国货潮牌"快速崛起2018年2月8日,中国品牌李宁登陆纽约时装周,举行了2018秋冬系列发布秀,成为中国首个登陆纽约时装周的运动品牌。这场秀以中国文化的"天人合一"为灵感,将运动本身与中国元素、复古潮流结合在一起,在国际舞台上秀出国人自己的情怀。此后,悟道、重燃等运动鞋款成为断货王,"中国李宁"以各种形式刷爆社交网络,颠覆了国人对传统国货的认知。自此,以李宁、回力、内联升、太平鸟、波司登     

微观察

@樊硕恒:韦德与李宁牵手后,将成为中国品牌史上第一个签约的鼎盛期球员。而刚与CBA完成签约,正在进行品牌重塑的李宁来说,签下韦德无疑让自己篮球金字塔赞助策略更完整。通过个人品牌与体育品牌的联合,韦德商标成为李宁旗下品牌。李宁公司为韦德量身打造战靴"韦德之道",将伴随韦德驰骋赛场,并在全球发售。李宁终于停止了专业体育和...     

中国古典建筑元素在服装设计中的应用

<正>随着生活水平的提高,人们开始重新审视中国传统文化,并将其与现代生活展开重构,使二者有机融合,重新建构传统文化的当代审美价值体系。服装设计领域也不例外,越来越多的设计师,开始将目光锁定在传统审美文化当中,从中汲取养分。2018年,著名运动品牌“李宁”旗下子品牌“中国李宁”,受邀参加纽约时装周。应组委会要求,“李宁”提高了发布产品中中国元素的整体比例,并推出以中国传统审美文化为核心设计理念的作品——“悟道”系列。该系列一经发布,好评如潮,并得到市场的积极回应。由此,“李宁”开始转变设计理念,开始在服装中增加传统文化元素。而后,越来越多的商家开始注意到国潮风对于年轻消费群体的吸引力,也开始在作品中融入中国传统文化元素。以复兴中国传统文化为核心的“国潮”设计风格,逐渐成为中国当前服装设计领域的主流发展趋势,成为中国当代服装设计的典型风格标识。     

做可持续时尚引领者——李宁品牌化学品管理系列行(一)

在众多潮流人士眼中,2018年可以称为"国潮元年".那一年,"中国李宁"以"悟道"为主题登陆纽约时装周,一改此前的严肃呆板,复古元素的再设计彻底点燃了国内和国际市场.2018年至今,李宁从一家体育用品公司转型成潮流品牌,品牌的设计引领着潮流趋势,并成为年轻人谈论的焦点.     

“见证改变 龙耀伦敦” 英威达携手李宁助力体育健儿的伦敦征途

英威达公司日前宣布旗下多款创新面料产品获得了知名运动品牌李宁的青睐被用于其新近发布的"赤鳞"系列专业比赛服中。该系列比赛服是李宁品牌为多支中国国家运动队备战即将于     

李宁服装的困惑

<正>"李宁"无疑是中国最有实力的体育品牌,它身上承载了我们对于体育品牌的很多期许。出于民族自尊心或者其他的因素考虑,我们都希望有一天"李宁"能够像阿迪和耐克一样在世界范围内知名。而李宁品牌也没有让我们失望,它近     

SWTO模式分析李宁品牌与耐克品牌

作为中西方两大运动品牌,李宁品牌和耐克品牌的竞争相当激烈,李宁品牌也面临着巨大的挑战。     

活的传奇LI-NING937

中国创造 作为中国品牌球鞋历史上的第一双专业篮球鞋,李宁原年937在人们没有球鞋分类概念的年代无疑是创新与专业的先锋,高高的鞋帮、厚实的中底都是很明显的篮球鞋设计,纯白的外观加上鞋舌里非常具有时代特征的"李宁高级运动鞋"字样,都代表了李宁品牌的专业和创新精神,体现李宁引领了二十世纪九十年代的运动潮流,诠释了"中国创造". 在这之后的二十年间,937发展不止,开始由专业鞋向潮流鞋延展,始终站在潮流的前端,不断演绎和诠释"中国创造"精神,不仅从中国传统文化精髓中汲取设计灵感,推出了包括"半坡"、"龙鳞"、"宋瓷"在内的特别版本,也结合青年文化打造出深受潮人追捧的跨界产品,比如备受好评的LI-NING 937×VEIL.每一双937都在延续经典的同时,生动地体现着时代特征.     

东方“赤鳞”闪耀伦敦——李宁2012奥运装备再续“龙服”辉煌

1992年,"李宁牌"运动服在巴塞罗那结束了中国运动员穿国外运动装备领奖的历史。在随后的12年间,李宁品牌持续同中国奥委会进行合作,成为首家连续四届支持中国奥运代表团的体育用品品牌。2008年北京奥运会,中国夺得了51枚金牌,其中李宁品牌支持的4支国家队获得27枚,占金牌总数的53%。2012伦敦奥运,李宁通过为5支金牌队提供专业的比赛装备,继续助力中国体育代表团的奥运征程。     

中国本土品牌国际化模式探析——以“李宁”为例

正1先品牌国际化,再市场国际化1.1战略的提出在1997年亚洲金融风暴的影响下,"李宁"公司的销售业绩遭遇到了滑铁卢,使其意识到拥有国际品牌的跨国公司能够抵御区域性的营销危机,1999年李宁公司提出"市场国际化"的发展战略,并成立国际贸易部。2004年,"李宁"品牌的产品已经在23个国家和地区销售。虽然,这段时期李宁公司策划了一系列品牌国际化的营销策略,以解决中国入世后可能给李宁公司带来的两大     

“小李宁”能否挽救“李宁”?

李宁高调宣布进入童装行业了。又是一次重大的"冒险之旅",不过,在李宁品牌的身上就是很少出现特别的奇迹。包括换标、90后李宁的定位……这可能是中国曾经最大运动品牌"越走越偏"的开始,但愿是笔者多虑了。     

“快船王”前传

巴伦&#183;戴维斯转会洛杉矶快船无疑是今夏最令人关注的重磅交易之一,而其与中国品牌李宁的签约更是令整个SNEAKER界震惊。不同于此前中国品牌在NBA的代言人地位,正值当打之年的戴维斯是当今NBA名副其实的一线巨星,此次签约李宁无疑揭开了中国品牌征战NBA市场的新篇章。     

自由轻·呼吸 李宁超轻八代跑步鞋

历经多年的发展,李宁这个以跑鞋起家的中国运动品牌已经在跑鞋领域达到了相当专业的高度,而超轻系列更是李宁最为仰仗的招牌鞋款。今年推出的第八代超轻跑鞋在延续一贯的轻透理念之外,还加入了全新的设计,让它的性能更加强大。     

提升产业链质量监控，加强企业实验室建设——2009年全国纺织质量管理和实验室建设论坛综述

“质量是品牌的第一核心竞争力。”——安踏（中国）有限公司质量管理中心谭万昌“质量管理应贯穿整个产业链,质量管理能力是公司基础管理的能力,只有产品质量＋服务质量,才能全面反映质量管理。”——李宁（中国）体育用品有限公司质量管理部经理蔡峙