基于购买行为的文创产品消费者画像构建研究

目的 针对消费升级背景下文创产品面临的非刚需、同质化等痛点与困境,以消费者购买行为为切入点,寻求面向复杂消费群体进行差异化设计的新途径.方法 基于消费者细分理论,从"行为能力""目的动机""态度意识"3个维度观察并记录消费者的购买行为,利用三维知觉图的形式对购买行为数据进行整理并聚类.结果 以岳麓书院文创产品的实际销售情况为例,得到10个文创产品消费者类型,同时通过特征提取,完成典型消费者用户画像的构建.结论 基于购买行为的消费者分类与画像构建,能够协助文创从业人员理解客户心理、定位消费群体、把握市场需求、合理选择新品开发的方向,创造满足不同消费群体需求的针对性设计营销方案.     

基于CVPA理论的文创产品审美反应与购买意愿研究

目的 为了对文创产品造型设计进行准确定位,依据审美偏好与审美能力对消费者进行群体分类,针对不同群体,探讨文创产品审美因素对不同消费群体审美反应和购买意愿的影响.方法 依据产品视觉审美中心度(CVPA)理论与感性工学方法,以文创水杯为研究对象,设计审美反应与购买意愿实验,依据实验调查数据,将消费者分为高、中、低CVPA3个群体,分别运用多元线性回归分析方法,以审美因素为自变量,以审美反应、购买意愿为因变量,构建6个关系模型.结果 模型的关系系数揭示了各种审美因素对审美反应、购买意愿的影响程度.结论 依据消费者的CVPA水平进行分类研究是一种有效的产品定位方法.对于不同的CVPA群体,各审美因素对消费者审美反应与购买意愿的影响存在明显区别,实验结果可以为文创产品设计定位与方案决策提供参考依据.关系模型也可以对设计方案进行审美评价与购买行为评价.     

基于S-O-R理论的秦绣文创产品顾客购买意向影响研究

目的 为提高顾客对秦绣文创产品的满意度,使设计人员准确掌握秦绣文创产品顾客需求,优化秦绣文创产品设计。方法 基于S-O-R理论,构建秦绣文创产品顾客购买意向影响因素理论模型,剖析文化价值、创新价值、价格价值三个维度的感知价值、顾客满意度和购买意向的相互影响关系。通过设计量表和调查问卷进行实证调研,进而运用结构方程模型加以论证。结论 文化价值、创新价值是秦绣文创产品顾客购买意向的关键影响因素,能辅助设计师从顾客需求入手提高顾客满意度,为秦绣文创产品设计优化提供了一定的理论参考及建议。     

文创产品相关评价研究综述及展望

目的 整理和分析现有文创产品相关评价方面的研究成果,为进一步展开文创产品评价的研究提供理论基础。方法 运用文献法、归纳法,从文创产品的评价体系、评价指标、评价方法与技术等方面展开梳理与研究,在汲取现有成果的前提下,展开文创产品的相关评价研究展望。结论 经研究发现,在文创产品相关评价领域中,存在学科之间交叉融合的理念与方法日趋明显、评价方法与技术的优选及科学应用有待进一步提升、评价体系的系统性仍需完善、评价视角仍有拓展空间等现象和问题,基于此提出文创产品的原文化表征度评价体系与方法的研究发展方向,以进一步完善和拓展文创产品的相关评价研究。     

旅游文创产品的设计与开发

目的 探索旅游文创产品创新设计之路。方法 旅游文创产品在当前旅游市场大热的前提下,整体的需求量不断上升,并且相关的设计思路与方法亟待革新。基于当前旅游文创产品普遍表现出的现实状态,对其就具体的不足与发展方向进行综合分析,并以受众需求为中心,总结客观的设计思路,指出其所能带来的综合价值提升;从不同的设计视角进行探寻,挖掘不同方向的旅游文创产品设计潜力,并以故事性、本土化、时尚化等层面的具体表现为主要研究内容,对其设计价值进行佐证。结论 旅游文创产品设计必须依赖前期的市场调研,从时代发展和人民需求出发,将各种有效元素融入其中,深入细节的打磨和个性的凸显,以实用与审美兼备的产品形式赢得更多的受众,打开更具发展潜力的市场。     

大学文创产品的运营策略与品牌建立

文创产品成为国内近年来的热点话题之一,而大学文创市场也逐渐进入人们的视野。本文从文创产品的普遍性出发,以大学文创市场的消费群体和生存环境为基础,阐述大学创意文化产品的运营策略,结合品牌学的设计理论,建立大学文创品牌。     

茶马古道特色文创产品的设计研究

目的 为促进茶马古道的历史文化传承与创新发展、挖掘并分析“茶马古道”的多维文化内涵,寻找新视觉、新维度、新形式的特色文创产品设计开发模式。方法 以“茶马古道”历史文化脉络为核心,对中国茶马古道沿线相关区域的文化资源进行深入分析和解读,总结和提炼茶马古道的核心文化元素和文化因子,并进行再设计,力求构建一套以茶马古道为主线的文创产品开发模式,并通过具体设计步骤和过程加以阐释。结果 基于上述方法,以茶马古道相关文化元素为核心,开展设计实践,所得文创方案在“形”“色”“意”的结合上有较好的突破。结论 通过对茶马古道文化元素和符号特征的再设计,结合现代科技和网络信息平台,寻找传统文化和创新产品的最佳结合点,使其既有符合当代消费者需求的商品属性,又有作为精神文化传播价值的文化属性,为传统文创产品的多元化发展和茶马文化在现代市场的有效传承和传播提供新思路,并能够为地方区域经济文化发展包括成渝两地文旅融合发展提供有益的帮助。     

用户行为与情境导向下的文创产品设计研究

目的为解决消费者对产品的感性化需求,满足产品实现功能的同时拥有更深层次的精神内涵,通过对用户操作性体验、操作情境等方面的研究,得到适用于文创产品设计的针对性思路。方法通过观察用户行为,分析用户具体使用产品的操作方式与行为动机,发现用户与产品互动过程中的体验接触点;结合情境分析构建出用户行为地图,得到设计需求并总结出设计线索;最后,通过禅茶用品的设计,证明了该方法的可行性与有效性。结果将产品操作接触点与情境结合,辅助发现文创产品设计的主要影响因素,帮助设计师以宏观的角度看待文创用品设计方向与思路。结论通过提升用户体验性,满足用户对产品的操作功能需求和文化体验需求,提升文创产品在市场的核心竞争力。     

文创产品的趣味性设计

目的 文创产品的趣味性设计可以增加产品对买家的吸引力、满足消费者的情感需求、提高产品附加值,使文创产品更自然地融入日常生活、传播文化内涵.如何在文创产品设计中植入趣味性是本文探讨的问题.方法 对目前市场上众多文创产品进行调研,挑选出其中具备一定趣味性的文创产品案例进行分析和归纳,总结出文创产品趣味性设计的方式和方法.结论 趣味性是文创产品能够吸引消费者、增加产品附加值的重要特性.文创产品趣味性设计的方法可以概括为四个方面:图形图案的趣味性应用、产品使用的趣味性设计、传统典故的趣味性运用和材料工艺的趣味挖掘.通过对文创产品趣味性设计的梳理和研究,可以为文创产品设计提供一定的理论参考和借鉴.     

影响草原文创产品消费意愿的设计要素研究

目的 挖掘草原文创产品中影响消费者消费意愿的设计要素,为草原文创产品的设计应用提供启示。方法 通过文献分析与整理,得到消费者在购买草原文创产品时受哪些设计要素的影响;通过调查问卷得到影响草原文创产品消费意愿的设计要素优先级划分并转化为设计策略,以此来指导草原文创产品的设计。结果 在草原文创产品的设计要素中,情感属性是消费者消费意愿的首要影响要素;功能属性是影响消费意愿的关键要素;社会属性对消费意愿有重要影响;文化属性是影响消费意愿的必备要素。结论 在草原文创产品的设计中要优先注重独特性与趣味性结合的情感属性,实现实用性、易用性和装饰性为主的功能属性;关注自我实现与社交性交织的社会属性;满足典型的地域特点、文化符号与民族性相融的文化属性。有指向性地引导设计师完成草原文创产品设计,给予草原文创产品设计参考与借鉴的价值。     

养老设施适老化产品满意度多层次模糊综合评价

目的 养老设施适老化产品设计是养老环境研究体系中的重要内容,老年群体满意度是评判其设计品质的重要依据。对养老设施适老化产品满意度进行测评研究,为适老化产品优化提出建议。方法 搜集、筛选感性词汇,运用层次分析法确立以感性词汇为基础的养老设施适老化产品满意度评价指标体系。基于SPSS因子分析确定问卷设计,计算指标权重。针对上海某养老设施,运用模糊综合评价法进行老年群体满意度评价。结论 老年群体对该养老设施适老化产品达到基本满意水平。通过Pearson相关系数分析发现影响适老化产品老年群体满意度的显著因子,得出基于老年群体满意度的养老设施适老化产品优化设计策略。研究结果有望推进适老化产品的设计思考与完善。     

基于海洋文化基因评价的青岛文化创意产品设计研究

目的青岛具有"红瓦绿树、碧海蓝天"的东方式海洋文化,引入生物学遗传基因的概念,将文化基因作为最基本的遗传单位,对青岛海洋文化进行挖掘与梳理,对文化创意产品进行设计。方法将生物遗传学中的相关理论融入青岛海洋文化创意产品设计中,梳理青岛海洋文化基因谱系图,构建青岛海洋文化基因评价模型树,将青岛海洋文化设计元素比作设计基因,青岛海洋文化创意产品的设计过程就是以青岛海洋文化基因为基础的遗传和变异,体现青岛海洋文化元素的外在物化过程。结论文化元素来源于文化基因,文化基因的不同决定了文化元素的不同表现,青岛海洋文化创意产品的设计过程起到了文化与造物之间的桥梁作用,影响着产品的发展并对文化产业起到了推动作用。     

博物馆文创产品设计研究

目的总结当下文创产品设计存在的问题,探讨博物馆文创产品设计方法、设计原则、开发模式、馆藏文化再利用方式。方法通过对博物馆文创产品设计文献资料的分析,发现博物馆文创设计中存在同质化、缺少专业研发团队、与博物馆文化融合深度不够,以及理论研究投入不足等问题,并讨论解决问题的方法。结论博物馆文化是其文创产品设计的重心,是连接消费者与产品的重要纽带。基于此,提出了博物馆文化元素转化的三种设计思考方式,分析了人性化设计等成熟的工业设计方法在文创产品设计中的应用和文创产品的设计原则,总结出区域社会经济、技术和特色文化应作为文创产品开发中重点考虑的设计要素,以及博物馆馆藏文化的深层次研究能够促进文化的有效转移。     

论文化创意产品包装中的创意元素

通过对文化创意产品及其特点的分析,探讨了文化创意产品包装的类型与作用,从结构、图形、材质、形态和理念等五大方面论述了当代文化创意产品包装中的创意元素,并针对当代文化创意产品的特征,分析其包装设计中每种创意元素和手法的特点,并且提出了我国文化创意产品包装领域存在的问题和解决途径,以期为中国当下的文化创意产品包装的研究与开发提供一些有益参考。     

文创产品特质的多维测量与喜好度关系研究

目的 研究文创产品特质的构成与消费喜好度之间的关系.方法 以市面上代表性的文创产品为研究对象,采用统计学软件SPSS19.00中的多向度(MDS)分析模块对文创产品的特质进行测量,结合相关与回归分析模块论证文创产品特质与产品喜好度之间的关系,进而对文创产品特质强度与消费喜好度之间进行比较分析.结论 不同文创产品的特质强度与消费者的产品喜好度成因并不一致,生活中高频使用的产品,其产品的特质强度与喜好度的对应关系高,而低频使用的产品,其产品的特质强度与喜好度的对应关系低.此方法能够在准确测量文创产品特质强度的基础上,对比产品特质强度与消费者喜好度成因之间的关系,为文创产品开发设计策略的制定提供理论依据,也能为文创产品的可持续发展提供理论支撑.     

文创产品设计与开发研究

目的 探讨文创产品设计与开发的概念与价值,为文创产品设计与开发提供参考与借鉴。方法 采用文献资料法、案例研究法等研究方法,对文创产品的设计与开发进行探讨,使文创产品设计研究更为系统、科学。结论 文创产品包括原创型产品设计和文创衍生品的设计,在设计过程中要坚持消费者和文创产品的结合、景点文化和文创产品的结合及自然环境和产品的结合,从而使文创产品更符合消费者的需求,更好地满足消费者的需要,在实现产品实用性的基础上,进一步发挥文化传承的作用。     

基于文化消费的传统节日文创产品设计

目的 从大众传统节日文化消费状况、态度、需求出发,分析传统节日文化创意产品的设计方向,并将文化消费需求作为最主要因素提出相应的文化创意产品设计开发方向。方法 采用问卷调研法,分别从大众对传统节日文化消费的需求、文化创意产品的需求等方面进行调查研究。结论 大众传统节日的文化消费存在情感化、可参与性、娱乐性、实用性、多样性的特点,需要文化内涵和创意设计相结合的文化消费产品。针对大众文化消费需求,传统节日文化创意产品的开发设计的方向为富有节日文化内涵,烘托节日气氛的设计;融入科学技术,符合现代生活方式的设计;体现情感因素,满足情感需求的设计。