数字媒体艺术在现代广告设计中的应用

目的探究数字媒体艺术在现代广告设计中的应用原则及方式。方法以数字媒体艺术为切入点,结合真实、创意、情感、系统等原则,对数字媒体艺术与现代广告设计的结合应用进行探索,并分别介绍数字媒体艺术在影视广告设计、户外广告设计及其他动态广告设计中的具体应用。结论数字媒体艺术与现代广告设计的结合,能够进一步丰富现代广告设计的内涵,提升设计质量,同时能够在一定程度上促进数字媒体艺术的发展和完善,实现共同提高。     

受众情感在交互式广告设计中的建构研究

目的强调广告在设计表现过程中对受众心理变化的关注,研究交互式广告设计中受众情感体系的建构及深度情感的建立。方法以AIDMA模式为介入点,剖析受众在欣赏、参与广告过程中心理的变化。采取纵向即传统广告与横向即各种类型的交互式广告设计作品对比方式,分析受众在情感体系建构中产生的不同情感层次和样式。结果通过精准定位,建立用户画像;行为预测,设定引导路线及情境剧本;遵循可持续性设计原则,设计舒适的内容及形式;以体验为中心,注意沟通的艺术等过程设计方法,探究交互式广告深度情感设计模型。结论设计是以人类理性认知及感性情感的科学性结合为目标,交互式广告设计作为现代设计的新形式,在强调信息交流互动的同时应更加注重与受众间的情感交流。     

解构汉字在广告设计中的创意表现

分析了汉字与解构汉字的含义及基本特征,论述了广告设计中汉字作为图形元素创意的形式方法,进而从设计价值、文化传承、民族风格3 个方面解析解构汉字在现代广告设计中的意义,总结探讨了解构汉字在现代广告设计中独有的审美特征和视觉传达意义。在此基础上,提出了解构汉字在广告设计中的创意方法和设计规律,以及在现代广告设计中的创意表现。     

创意图形在现代平面设计中的应用

目的探究创意图形在现代平面设计中的应用方式。方法从创意图形的基本表现形式出发,结合创意图形在表达主题思想、融入附加功能和保持创意领先等方面的应用原则,对其在包装设计、广告设计、封面设计、招贴设计4种平面设计领域的实际应用进行理论联系实例的论述。结论将创意图形应用到平面设计中具有十分重要的现实意义,不仅能够增强平面设计作品的表达效果,而且还能够有效提升附加值,为创意图形技术带来更大的发展空间。     

平面广告设计中意境的营造

目的探究平面广告设计中意境的营造方式。方法从广告设计中的意境谈起,结合其基本特性及作用,分别从留白构图、图文并茂、传统文化3个方面展开深入探究。结论在进行平面广告创意时,营造一种美好的意境,可以更好地展现平面广告的艺术魅力,取得意想不到的传达效果。     

场景化思维下广告设计的特征及其信息传播机制

目的通过分析场景化思维下广告设计的基本特征,剖析广告信息的传播机制,从而全面理解场景化思维下的广告设计,并为新媒体环境下的广告设计实践提供新的思维框架和方法。方法先从设计创作的视角,结合广告案例分析场景化思维下的广告设计在设计形式、设计目标和设计方法这3个方面的特征来建立对其基本的认知,然后以广告受众获取信息的角度,从设计作品的场景感知、体验获得、诉求连接这3个方面阐述其广告信息传播机制,从而可更好地理解广告设计中的场景化思维,并获得新的广告设计的路径和方法。结论场景化思维是1种行之有效的广告设计思维框架,在当下复杂的媒介环境下可以有效地排除信息干扰和受众对于广告的排斥心理,建立广告与受众的有效连接,并最终提高广告效果。     

色彩情感在平面设计中的运用探析

目的探索色彩情感在平面设计中的运用策略。方法通过对色彩与人的情感之间的关系的探讨引出色彩的基本内涵及独特的情感特性,接着从提高画面动感、触发心理感受、引发视觉注意等方面探讨色彩的韵律、节奏、象征意义等在平面设计当中的应用价值与主要路径,并从标志设计、包装设计的实际出发,分析色彩在其中的应用原则及方法,然后以此为基础展开色彩应用过程中应注意的象征意义、配色规律、审美趣味等方面问题的探究,最后对未来的深入融合与发展进行展望。结论色彩的情感性给平面设计带来了更多的创意和灵感,使平面设计作品能够以一种审美的愉悦吸引受众,与受众的心理层面和情感层面进行深层次的互动,实现信息传达和艺术展示的目的,促进平面设计作品的艺术效果和价值的升华。     

基于情感体验的环境媒体广告创意方法研究

以体验经济对广告设计的影响为启示,从认知心理学的角度分析了广告受众在环境媒体广告中的本能层、行为层、反思层的情感体验。通过对环境媒体广告创意方法的研究,论述了将环境载体和广告信息本体以创新的方式结合,能让受众对广告有更深入的接触以及颠覆性的情感体验,并最终完成广告信息的有效传达。研究表明了这种创意方法的重点就在于环境媒体的选择利用、创新性的视觉表现手法以及对受众的体验输出方式。     

网络视频广告设计的优势与设计理念

网络媒体影视视频广告设计的“含金量”急速上升,二00五年中国网络广告销售收入的增长达百分之四十五;到二0一0年,中国网络广告市场规模有望达到二十亿美元。网络影视视频广告设计技术为中国影视广告技术与世界接轨就前沿的互动式影视广告营销的创新新平台。网络影视视频广告设计无疑是目前影视广告业的新宠。网络影视视频广告设计一项全新的匹配新媒体推广的影视设计技术,可以准确识别受众个性特征,按照广告主需求准确锁定目标受众,进行一对一定点投放。同时网络平台时代的发展使网络影视视频广告设计拥有最广泛、最具影响力的投放通路。并能最大程度地节约了客户的影视广告成本支出。     

信息时代下商业广告的互动性研究

目的探索信息时代商业广告的互动性设计,提出新的广告设计理念与创意方法。方法在现代新媒体技术发展与虚拟现实技术的应用下,互动性商业广告呈现出游戏性、交互性、创新性与情感性等特征;通过整合广告策略,实现艺术与技术紧密结合。结论为目标消费者提供了直接而深入的体验方式,通过互动反馈与广告主进行积极沟通,广告活动呈现出全方位传播与互动的关系。     

平面广告设计语言的互动性分析

目的研究互动性平面广告的设计方式。方法以文献法、比较分析法、案例分析法为具体研究方法,从文案、视觉、形式和情景4个方面,归纳平面广告设计语言互动性的类别与处理方法。结论互动性的平面广告设计能够使受众参与其中,从广告的互动体验中获得乐趣,不仅有效弥补了传统广告单方面传播能力不足的窘状,而且还提高了受众对商品或品牌的关注度。     

大众消费时代的内衣广告研究

目的 大众消费时代,受众的消费观念和审美追求都产生了很大变化。在对内衣广告营销现状及创意特征的分析中,力求实现集思想性、艺术性、观赏性于一身,实现现代审美的多维统一,为常规以内衣模特为主导的广告创作形式增添新意。方法 通过文献分析法、案例分析法、总结归纳法等研究方法,以大众消费时代的高速传播为契机,以内衣广告的独特创意为出发点。依据目前内衣广告设计中存在的弊端以及发展趋势,探索内衣广告的创作理念和表现方法,归纳、提炼内衣广告的创意策略。结论 中西广告文化的差异性和内衣产品本身的特殊性,要求广告创作者探索能够结合自然元素、人文情怀、新媒体科技等大众消费时代的多种优势要素进行内衣广告创作。内衣广告创意和营销技巧的提升,不仅可以提高品牌的知名度和美誉度,更能够促进广告业的健康有序发展。     

以受众思维和媒介观念强化创作——基于接受之维的交互艺术创作研究

互动媒体驱动艺术的创作内容、艺术形式发生变革,由此引发新的观众接受方式。交互艺术的观众接受现象表现出不同于传统审美的特点,本文基于此对交互艺术创作相关问题进行研究,分析交互艺术的受众接受现象及接受视野等问题,阐释交互艺术的文本召唤结构与受众从观望走向参与的接受路径,阐明受众思维和媒介观念在相关设计实践中的重要价值。     

基于融媒体语境的手机交互广告设计研究

目的 通过对融媒体语境下手机交互广告设计的分析与方法整合,为手机交互广告设计的发展搭建理论基础.方法 针对广告交互设计在手机平台的发展现状分析,以及发展中问题的显现,结合融媒体的语境,研究手机广告交互设计的方法,深度剖析感官与设计的融合,挖掘内容与技术形式的创新策略.提出引领融媒体语境下,手机广告交互设计合理、健康发展的方法和途径.结论 结合手机广告交互设计在融媒体语境的发展与研究,为提升交互设计的体验与传播力提供有力的理论支撑.结合受众的生活习惯,融入人工智能和自媒体的多元化形式,顺应发展趋势,从而实现无障碍沟通,更加人性化地为人服务.     

公交站台献血公益广告的互动性设计研究

目的对公交站台献血公益广告的互动性设计进行研究。方法分析献血公益广告及公交站台广告的现状,探讨新媒体互动广告的特征,针对公交站台献血公益广告的互动性设计,提出相应的设计原则,同时提出公交站台血液广告的互动性设计方案。结论在公交站台献血公益广告中加入互动性设计,能够扩大受众面,提升献血公益广告的影响力,同时还能拉近人们与献血事业的距离,消除人们恐惧、紧张、疑虑的心理,吸引更多的人加入献血行列。     

基于地铁媒体的互动广告创意策略探析

目的 研究基于地铁媒体的互动广告创意策略。方法 在分析地铁媒体广告现状的基础上,探讨了“互联网+”时代对地铁媒体广告互动化发展趋势的影响,以及现有的地铁媒体互动广告创意形式和存在问题,着重阐述了的地铁媒体互动广告“互动机制、互联网+内涵、体验式设计、人性化思维、内容为王”等为指引的创意策略。结论 在地铁媒体广告中融入互动式创意,是创意发展趋势的一种优选,但互动广告创意的核心其实还是“用户思维”,不能只过于注重酷炫概念、花样功能技术的堆砌,而应充分利用地铁媒体并结合互动技术的特性,建立互动机制,遵循内容本质,才能最终创造出基于地铁媒体的互动广告的真正价值。     

基于Hooked理论的移动短视频应用设计策略研究

目的将Hooked理论导入移动短视频应用设计,以期改善目前短视频应用中存在的创作率低、互动性弱、参与度下滑等问题,激发用户的能动性和创造性,提升产品的互动体验。方法基于碎片化、个性化、社群化的移动短视频时代特性,分析Hooked理论导入移动短视频应用的意义,结合用户调研结果,以触发、行动、多变的酬赏以及用户投入四个步骤为主线,提出移动短视频应用设计策略,包括利用用户的压力、孤独感来触发用户使用,优化创作路径、推理用户行为,多变的成就达成机制以及价值存储与虚荣指标外显。结论通过Hooked理论的运用,加强了产品与用户行为的结合,有助于把握短视频产品的时代特征,减小用户创作阻力,满足多样化互动需求,打造出更富吸引力的移动短视频应用平台。     

互动仪式链传播场景中的乡村新闻游戏交互设计研究

数字文化赋能乡村振兴。在互动仪式链传播场景视域下，应用新闻游戏进行数字文化产品设计实践，以新叙事方式讲好乡村故事，创新地域文化传播形式，打造乡村IP沉浸式体验，提升信息传播“最后一公里”的影响力，促进乡村经济社会发展，赋予乡村文化新的时代内涵。方法 使用HTML5技术作为信息传播新介质，进行新闻游戏《湘西故事》交互设计，以H5网页形式多终端、多平台实现链式、网状参与互动体验传播。结论 实现面向乡村传播的新闻游戏《湘西故事》交互设计，通过“讲故事”的策略重构新闻内容生产方式，改变单向度、缺乏互动反馈的传统新闻分发模式，以“去中心化”打破文化传播隔阂，搭建全社会广泛参与的助农媒介平台，构建新型乡村传播互动仪式链。