企业品牌战略和品牌建设

凝聚着巨大无形资产的品牌,是在国际竞争中获得市场资源优先分配权的强大武器,其价值已从企业延伸到了国家。具有更大影响力、渗透里和竞争力的大品牌,是企业利润最大化和国家竞争力的载体。本文综述品牌、品牌价值的基本内涵。针对目前企业品牌国际化存在的问题,就企业品牌战略和品牌建设的问题,提出看法和建议。     

打造海南茶品牌 提升市场竞争力

中国是茶叶的故乡,是世界上最早发现、利用和种植茶树的国家,目前,世界上已有58个国家种茶,都是直接或间接从中国传播出去的。茶叶是世界三大饮料之一,深受各国人民的喜爱,地球上有人居住的地方几乎都能找到茶,饮茶已经成为人们日常生活不可缺少的组成部分[1]。随着社会生产力的发展,人们生活水平的不断提高,特别是在商品经济发展较快的今天,各种饮料商品之间的竞争日趋激烈,如何打造茶叶品牌,提升市场竞争力是我们必须面对的问题。本文结合笔者多年茶叶市场研究及海南省国营乌石农场岭头茶厂销售经验,对如何打造茶叶品牌,提升市场竞争力谈谈自己的看法。     

品牌竞争力来源探究

本文将从企业的实际出发,用集成的角度对影响品牌竞争力来源进行系统分析,从根源上分析影响品牌竞争力的因素,为后续品牌形成机制和品牌培育奠定基础。     

提升品牌的十大战略转变

一个企业的战略发展,归根到底还是要看品牌,而让品牌快速成长的是品牌的竞争力。品牌竞争力是企业核心竞争力最持久的外在表现,是品牌快速成长的基石。在市场经济条件下,中国企业必须大力提升品牌的自主创新、国际化和标准水平。     

质量创造未来——2007江西质量论坛剪影

谈起海尔,人们会想起青岛;说起长虹,人们会想起绵阳;提到波音,美国西雅图就自然而然地跃入我们的眼帘……品牌的多少以及由此带来的美誉度,正成为一个国家和地区经济综合竞争力的集中反映。中国的企业在蓬勃发展,中国的品牌也在不断提升。     

初探标准化在创名牌产品中的作用

进入21世纪以来．名牌和品牌已成为中国经济生活主旋律的重要组成部分。具有国际知名度的品牌．是获得市场资源优先分配权的强大武器．其价值已从企业延伸到了国家。企业知名品牌在一定程度上代表了国家的形象和实力．是维系民族未来竞争力的重要基石。温家宝总理指出：“名牌不仅是一个企业经济实力和市场信誉的重要标志,拥有名牌的多少．还是一个国家经济实力的象征．是一个民族整体素质的体现。”     

从企业角度审视国内白酒品牌视觉形象的建设

以2013 年春季全国糖酒会中国白酒企业在品牌视觉形象建设上反映出来的种种现状为观测点,从企业的角度审视与品牌视觉形象的互动关系,并探讨两者的对接机制以及白酒品牌视觉形象发展的未来趋势等系统性问题。通过对现实问题的抽离和分解,旨在从理念上正本清源,进而挖掘出对白酒品牌形象竞争力有益的增长点。     

争创世界顶级品牌

温家宝总理最近视察青岛企业时说:我们要从实现国家繁荣昌盛和民族伟大复兴的战略高度出发,鼓励我国优秀企业争创世界顶级品牌。改革开放初期,我们曾很悲壮地发出“落后就要挨打”的呼声,那呼声象一面猎猎作响的战旗, 催动了中华儿女急起直追的脚步。如今,我们的综合国力与世界发达国家缩小了差距。但我们的民族自主品牌建设与发达国家相比,却仍然滞后。综观全球的经济发展,国家的竞争力是通过企业来体现并总其成的,而企业的竞争力又是通过品牌竞争力实现的,所以,一个国家的核心竞争力往往就是由一系列世界著名的名牌构成。英国、日本、欧洲的经济发达国家,之所以能够在国际市场上称雄,就在于他们在长期的市场竞争中,拥有     

上海宝冶集团有限公司

<正>《安装》：质量强国已经提升到国家战略高度，您如何看待高速发展到高质量发展宏观政策转变的意义？庞洪海：近年来，中国创造、中国质量、中国品牌扮靓生活，活跃世界。但我国质量水平的提高仍然滞后于经济社会发展，质量发展基础还不够坚实。无论是产业质量竞争力，还是优质服务供给，都还有很大的提升空间。质量是企业的生命线，是品牌的核心竞争力，更是国家综合实力和百姓生活水准的直观体现。颁布《质量强国建设纲要》，     

为中国品牌走向世界 不能不说“不”

如果以为自主品牌建设是个纯粹经济范畴或者科技范畴的事,可能就是有点幼稚了。世界经济一体化了,全靠国门去抵挡洋货的入侵已不可能,让外资登堂入室甚至变成了求之不得的事。创建品牌如果不能走向世界,那就不叫世界品牌。比如贴牌生产,来料加工,都是给人家的牌子忙活。有人说强势品牌是一个国家竞争力的象征,正因为如此,美日也好,欧盟也罢,总有些人不愿看到中国的崛起。逮着机会就散布“中国威胁论”的人,不可能眼看着中国的品牌迅速成长走向世界。比如美国,做梦都希望他的那些品牌和他的国家一样,没有全球性的战略对手。     

品牌竞争力是企业最持久的核心竞争力--访品牌战略专家、品牌竞争力实战派创始人李光斗

"把我国企业、城市、地区和国家的核心竞争力转化为品牌竞争力才是维持我们民族未来竞争力的长治久安之道."品牌战略专家李光斗的一句话直接把记者的采访带进品牌竞争力这个主题.     

我国首次公益性空气净化器性能测评活动正式启动

正记者7月24日从国家室内车内环境及环保产品质检中心了解到,该中心开展的空气净化器净化性能测评工作从即日起正式启动。从苏宁电器电子销售平台安装自营产品销售量从高到低选择的10台净化器已正式进入国家中心实验室,10个品牌中包括了市场上热销的国外品牌,也有中国品牌中的老品牌和新品牌,国家中心实验室将利用一个月的时间,对这些空气净化器进行检测     

啤酒品牌的本土化与国际化之争

纵观中国的啤酒市场,啤酒消费从80年代初从国外导入后经过20多年的发展,至今日已经超过美国成为世界上最大的啤酒消费国,也是啤酒品牌最多的国家,而且人均消费能力也随着啤酒消费习惯的形成而逐渐稳定;但是尽管如此我国人均啤酒消费17．5升的量与世界人均25．3升的水平还有相当大的差距,专家分析中国的啤酒消费市场存在着巨大的发展潜力。目前,国内本土啤酒企业像青岛、雪花、燕京、珠江等强势品牌在各自企业资本并购的基础上,得到了规模和竞争力的极大提升,促进了在全国市场和区域市场的竞争力;而进入中国的世界级啤酒巨头,像INTREBREW、美国A&B、南非SAB、英国纽卡斯尔、日本朝日……,也持资金与品牌在中国的啤酒市场中频繁运作、划分势力,在这块儿已经硝烟弥漫的土地上演绎着中国啤酒市场的本土化与国际化之争。     

擂响品牌鼓 培育竞争力——泉州市实施品牌战略纪实

品牌是一个国家或地区经济综合实力的重要标志.谁拥有更多更好的品牌,谁就具有更强的竞争力.泉州人品牌意识的觉醒较早.从创业的冲动-仿造,到"加工"的甘苦一贴牌,再到品牌的觉醒--自创,这是泉州人造牌的路程.     

行业动向

胶卷品牌竞争力调查显示柯达问鼎首选品牌乐凯励精奋力追赶据１９９７年全国市场品牌竞争力调查显示：柯达成为１９９８年消费者购买胶卷的首选品牌，而乐凯胶卷的市场竞争力亦呈现大幅增长的趋势。此次品牌竞争力的调查主要从理想品牌、实际购买品牌和１９９８年首选品牌...     

中国品牌建设吹响冲锋号

从国务院《质量发展纲要》（2011—2020）中,强调要把品牌强国作为建设质量强国、经济强国的基石,将“形成一批拥有国际知名品牌和核心竞争力的优势企业”、“探索培育一批能与国际顸尖品牌相媲美的中国制造和中国服务高端品牌”作为重要目标。     

谈企业品牌核心竞争力

品牌是企业和产品的象征和代表,品牌在企业的种种活动中发挥着重要的作用。美国经济的衰退和全球高新技术市场增长的滞缓,给寻求跨地域发展的企业投下重重的阴影。中国企业目前所具有的竞争力只能保持3～5年的时间。加入W T O后,中国企业品牌的寿命周期会大大缩短。面对国际、国内环境的巨大变化,企业品牌的核心竞争力必须进行重新评价和创造。品牌竞争力的先决条件是企业核心竞争力品牌的竞争力已不容忽视。在日益动荡多变的市场条件下,品牌已经成为赢得顾客忠诚和企业求得长期生存与成长的关键。在这种情况下,企业就要重新审视其品牌管…     

《中国质量与品牌》2004年总目录

刊期!页码 肠一阳 l----tl :/\.一八 一 一 题目 发刊词 打假的出路 发展名牌的大手笔 不苛求,但要有追求 食品安全路漫漫 把培育品牌摆在突出位置 争创世界顶级品牌 人与质量 自强不息谱新篇 专心做好一件事 中国呼唤自己的世界名牌 建设有质量的小康社会 扬帆助推”以质取胜”战略 迎接质量和名牌事业灿烂的春天 艾丰纵论品牌新认识 乱云飞渡难从容 质量和品牌是战略问题 增强核心竞争力创自主品牌 访中国名推委主任林宗棠 为中国名牌走向世界而奋斗 品牌竞争力是企业最长久的核心竞争力 如何更新品牌形象 广西精心打造区域品牌’‘南博会…     

中国的标准、质量和品牌之路,任重道远——访湖北省标准化研究院院长杨建东

正近日,第二届中国品牌论坛在京召开,质检总局党组成员、国家标准委主任田世宏出席开幕式并作主旨发言。他强调,品牌凝聚着丰富的内涵,是品质优异的核心体现,是企业竞争力的反映,是国家综合实力的象征。培育和创造品牌,必须抓住标准、质量、创新和信誉等关键要素。标准是品牌的基石,培育和创造优秀品牌,需要先进标准引领;质量是品牌的生命,确保质量安全、提升质量水平是培育和创造品牌     

品牌竞争力影响因素分析

跨国公司实施全球战略，从产品输出、资本输出到品牌输出，这种以品牌为旗帜，凭借雄厚的资本和先进技术的综合输出，对国内民族品牌形成巨大冲击并提出了严峻挑战。面对外国品牌的大举抢滩，民族品牌竞争乏力的问题日益显露。通过对品牌竞争力影响要素的分析，探讨了提高品牌竞争力的对策。