奥运会——IT营销的顶级赛场

奥运营销的作用毋庸置疑的是,奥运会几乎成为一个超越电视报纸网络等诸多媒体作用之上的超广度传播平台,它不仅能整合这些普通媒体的传播效应,更重要的是,它给企业带来的营销作用也已经超越了简单的买卖和广告的层面。奥运之于IT营销,首当其冲的作用是实力企业的品牌赛场。市场竞争激烈,不仅是产品销售的问题,也是品牌的问题。品牌的竞争已经愈演愈烈,即便是联想这样的领导品牌,同样需要更新、更有作用的品牌推广之道,同样需要借助一个大的公众热点来提高知名度和美誉度。2004年,包括联想、三星、奥林巴斯等企业都纷纷借助奥运展开新一轮的品牌传播和形象推广。其中,最值得关注的是联想,其在今年早些时候已宣布成为第六期国际奥委会的全球合作伙伴。联想这种大赞助手笔所表露的已经绝非促销、广告这么简单。于去年换标的联想更需要让人全新联想的品牌。这个时候,联想选择了奥运。此外,奥林巴斯向国家体育总局赞助数码相机、海尔向体操队赠送笔记本电脑、华硕向击剑队赠送笔记本,这些,要说为了促销,还不太直接,而对于品牌传播来说,则可能会比一轮生硬的媒体广告更有效果。企业赞助奥运还是一种公益行为,是企业对社会的一种责任和回报。热衷体育营销的企业越来越多,奥运的全民...     

IT动物园

不同于传统产业的公司注重稳健形象,新兴IT公司在命名或推广产品和品牌时较倾向于采用生动活泼的视觉元素,例如鲜艳的颜色,动感的形象,平易近人的名称等等,这其中,动物这个元素在公司、产品、服务、品牌的命名和推出过程中被广泛地使用。今天稍微归纳了一下这些知名的IT界的“禽兽”。     

IT企业的品牌战略

品牌价值人类对品牌的运用由来已久。先民在物品上刻画各种各样的标志可能是最原始的“品牌”了。尽管我们无法确切了解这些“标志”的真实含义,但可以肯定,这些“标志”是用来诉求或传递可能与物品本体有关也可能与物品本体无关的某些信息的。换言之,原始“品牌”是被当作某些信息的载体或媒体而运用的。这种运用一直被延续至今,愈演愈烈,成为了现代经济,主要是市场交易中一件至关重要的事件。品牌是一个名字,但又是一个富涵品质、服务、形象与承诺的名字,像“可口可乐”品牌的价值已高达838亿美元。美国市场营销协会给品牌下的定义是:品牌…     

IT书吧

解密SEO——搜索引擎优化与网站成功战略作者:(美)欧朝晖编著定价:49.80元会员价:42.30元内容简介:本书帮助读者建立搜索营销的概念,分析搜索营销中的几种形式的手段,并从认识搜索引擎的原理开始,导出搜索引擎优化的具体解释,向读者引入以搜索引擎优化为宗旨的网站建设的新观念和设计理念。     

IT管理艺术

想彻底改变你那死板的IT管理艺术吗?那将导致上万名咨询人员改换工作,会增大编制上的摩擦——但是,俗语说得好:有失才有得,是不? 咨询人员靠公司吃饭,或公司靠咨询人员吃饭的情况在长期的管理艺术中很普遍。一次偶然的原因,我想起了一个令人激动的、争议颇多的话题:IT管理艺术在没有大量资金投入的情况下如何改变,如何迅速改变? 与Proter＆Gample广告公司的副总经理聊天之后我茅塞顿开。任何事也比不上网络对这家世界上最大的广告公司、公司的市场策略及其著名商品品牌产生的巨大影响。 该公司将来自商业学校的暑期见习人员(他们来自著名学府如哈佛和芝加哥大学,一点也不懒散)安排到公司内部特别工作组,看看哪些方面需要提高改进。实习结束时,见习人员将     

Balihoo:执区域营销自动化之牛耳

时至今日,区域市场营销的格局已经在以一个前所未有的速度在不断变化着,而其中的营销技术也随之不断地变革,在这样一个经济轮盘的转动下,有的企业往往可以抓住机遇,顺势崛起,而有的企业却因为走得太慢而惨遭淘汰.对于备受关注的民族品牌而言,这无疑是危中有机而又机中藏险.Gartner公司近期的一份报告指出,直至2015年,一间专注于整合与改善区域市场营销的公司会增加15-20％的收入,这对于任何企业来说,吸引力都是无可置疑的.所以,现在正是企业或组织的最佳时机去探索新的市场营销方法,特别是区域市场营销自动化.     

辽宁农垦：IT为农业服务

2002年是北京西单电子商务有限责任公司(igo5网站www.igo5.com)成立的第一年。早在1998年互联网技术刚刚在国内兴起之初,西单友谊集团就在企业成功实现计算机管理的基础上,成立了电子商务开发小组——西单电子商务部,开始了电子商务的实践,推出了西单商场网上购物网站www.xdsc.com.cn。这不仅是全国商业系统第一家电子商务网站,实际上也是国内第一家真正意义上的电子商务网站,这事实上成立igo5网站的前身。事实证明,这种实践是成功的。 2001年10月,北京市西单商场股份有限公司和北京西单友谊集团以自己宝贵的品牌资源、全方位的商业资源,在综合引进外来人才、新型营销理念和管理方式的基础上,共同投资组建北京西单电子商     

IT英语角

ACROSS(横向)1.将计算机、电视机、录像机、录音机和游戏机的技术融为一体,形成电脑与用户之间可以相互交流的操作环境。2.SONY的一种掌上游戏机,该缩写亦指像素渲染单元。3.看过超级女声没?此商品插播的广告耳熟能详。4.中文称网志或部落格,是一种网上的共享空间,以日记的形式在网络上发表个人内容的一种形式。     

最让人动心的IT广告语

人类失去联想,世界将会怎样联想的这个广告,不光是在IT行业,即使在整个品牌广告领域,也绝对是气势不凡的广告语。在这句广告语里,“联想”是泛义的,可以是和人类发展密切相关的“联系”、“想象”之类;而以“失去……会怎样”这样一种假设反问的形式，[第一段]     

IT动态

时代动网收购“黑猫警长” “黑猫警长”近日已被国内最大的卡通商业网站——时代动网 (www.stame.com)完整收购,据悉这也是中国卡通史上第一例成功的商业化卡通品牌并购案例。　　“黑猫警长”即将移居它的网上新家园——“归谷镇”开始其崭新的网络生活。重出江湖的它身边添了一个新人物,国内首个网上诞生的卡通形象——胖胖懒懒的小狗“史丹莫”。国通签约 SAP 国通公司正式与 SAP公司签署战略合作伙伴协议。这是 SAP公司首次与国内电信公司展开的合作项目,它标志着国内电信公司在保持其传统电信业务的同时,开始将目光转向更具竞…     

“IT服务之星”花落谁家谜底揭晓

2006“IT服务之星”评选活动由IT服务业联盟主办、中关村维修城承办、《大众硬件》协办,是一次大规模的品牌服务评选和表彰活动。该活动于2006年11月10日正式拉开帷幕,经过电子商城、网络、校园3种渠道     

七宗“最”之电影镜头里的手机

作为意识形态的一种重要的表达形式,电影已走过了100多个年头。电影是对我们生活的一种折射,它或幻想,或真实;或鞭笞,或褒扬;或积极,或颓废,不一而足。不可否认的是,在经过这么多年的发展,电影已经成为一种营销的新模式,商业化电影在今天日趋流行。电影除了自身在商业化发展,它更是一个好的展示平台。因为流行,所以电影具有受众广泛的特性,而一些商家显然也窥视到了其中的巨大商机,他们想方设法将自己的产品营销掺杂其中,以“软性“的方式进行品牌推广和产品营销。在那些一闪即过的电影镜头中,某个品牌的标志或产品也许更能令我们留下深刻的印象,品牌或产品融合于电影之中的操作手法早已有之。有时候它们在电影中“犹抱琵琶半遮面”,若隐若现;而有的时候,商家们则光明正大地投资电影的拍摄与制作,其用意虽然“路人皆知”,但只要电影的剧本够好,情节够吸引人,其宣传效果是显而易见的。今天,我们一起来聊聊电影镜头里的手机。     

IT巨头“磕磕绊绊”家电行IT模式如何克隆?

随着3C产业融合态势的日渐清晰,摩托罗拉、惠普、戴尔等跨国传统IT巨头都相继进入了家电领域,而这些IT巨头的集体“变向”,不仅引起了业界的一片哗然,也多少让人联想起当年海尔、海信、TCL等中国家电巨头进军IT时的热闹景象。摩托罗拉牌彩电搁浅IT巨头进军家电之路并非“花好月圆”。就在人们热切期盼摩托罗拉牌彩电上市时,却传来了摩托罗拉与唯冠国际“婚变”的消息。9月6日,唯冠国际表示,由于与摩托罗拉公司在一系列技术问题上尚未达成一致,公司日前已经停止生产“摩托罗拉”品牌的彩电。在摩托罗拉的家电之路上,唯冠国际扮演了一个重要的角色。去年10月11日,摩托罗拉与唯冠国际结成了战略联盟关系。根据双方的合作协议,摩托罗拉将凭借以往在半导体芯片领域的积淀,主要负责摩托罗拉品牌“资讯家电”产品的研发、产品设计和品质保障,而唯冠国际则主要负责生产和营销。但在彩色电视机的生产方面,唯冠国际和摩托罗拉在产品的技术要求上却出现了分歧,从而使摩托罗拉庞大的信息家电计划也面临着搁浅的可能。“恋爱时轰轰烈烈,结婚后才发现性格不合”,唯冠国际旗下专门负责摩托罗拉家电销售的摩希尔科技公司一位不愿透露姓名的高层人士用这样的婚姻来比喻双方的合作。这...     

落实IT服务管理

在用友公司的网站上有这样一句话，“用友服务已经不单单是一种行为和方式，更重要的是，它已经成为一种品牌。”     

雄奇15周年特辑之:再上层楼

雄奇公司一直力求“产品高质化、产品大众化、营销聚焦化、服务规范化”,举办一些直销活动及公关活动,使产品、品牌拉近与消费者的距离,创造品牌亲和力,促进消费。“价格、质量、服务”三者缺一不可,雄奇公司提供最高的品质、最好的服务、最优的价格。高质不高价,符合大众化,使中国人都用的起的汽车音响,享受美妙的音乐。雄奇公司在国内市场大力推广加盟形象店模式,全国现有近百家加盟形象店,提供零售店面现代化经营、管理模式。市场开发一个巩固一个,稳打稳扎,在成熟市场开展各种形式的活动,结合当地市场制定执行相关的营销方案。不成熟地…     

[简约之美]ASUS晶品CP5140

传统的PC厂商无一例外是在台式桃业务的基础上去拓展笔记本电脑的业务,而凭借板卡类产品起家的华硕公司则是个例外。在2000年前后短暂地试水台式机市场之后,华硕公司果断地放弃了这部分业务,全力拓展笔记本市场,并且通过不断的努力成为国内笔记本电脑市场上一个炙手可热的品牌。     

问答

Q：奥美始终以品牌服务为宗旨，而随着互联网的发展，为中小广告客户提供“长尾式营销服务”已经成为一个新的看点。你怎样看待这两者间的关系？ A：在过去的几十年中，奥美的确一直致力于为许多大客户大品牌提供品牌营销服务，其中包括许多世界500强公司，也有很多中国本土的大公司和品牌。     

沪上IT专卖店

韦卖店——究竟是一个形容词,还是一个名词,或者是一个介词,这是一个问题,有时候,它是形容出售某种商品的商店;有时候表示定义一种品牌的专有销售渠道,还有的时候,它只是宣传品牌的一种介质。     

时尚化的IT让生活更美好

从Giada品牌名称的确定到整个内涵的诠释,从开山之作的Giada N10到现在最新的Giada i系列。我们始终把＂科技、时尚、艺术＂作为整个品牌的精髓,并且自始至终体现在产品的工艺乃至整个营销方式上,让欧洲贵族的高贵、浪漫、     

点击IT术语 各种硬盘接口技术标准

1.IDE（Integrated Drive Electronics这是1985年由Compaq公司以IBM PC/AT及其兼容机为基本架构开发研制的一种性价比较高的硬盘接口标准，其鲜明特点是硬盘电路板上内建了硬盘控制器、采用40芯电缆联接、支持联接2个容量528MB的硬盘。这种接口以PC/AT机为基础架构，因此称为AT接口，也由于将硬盘本身的控制电路以及硬盘控制器集成在一起，因此也称为IDE 接口。AT接口成为一种标准后，式定名为ATA(AT Attachment)接口，这是第一代ATA-1标准。2.EIDE（Enhanced IDE）增强型IDE由Western Digital、Seagate等公司于1994年…