瓶子营销不及预期 可口可乐该换新招了

<正>标签化的行销似乎已成为可口可乐的专属代言了,继昵称瓶、台词瓶后,现在可口可乐又推出了"表情瓶",并在全球范围内开展了一系列的营销活动。从昵称瓶到表情瓶,可口可乐在瓶子上做文章的营销尝试似乎已经停不下来了。     

没有数字印后,一切免谈

可口可乐在今年夏天推出了"昵称瓶",四十多个描述不同形象的网络热门词汇被印在了可口可乐PET瓶的标签上,让越来越多希望展现自我的年轻消费者群体根据不同的"昵称"找到了属于自己的可口可乐。这个由惠普Indigo数字印刷机实现的个性化标签营销活动,实际上彻底颠覆了印刷工业经济学:完全个性化、印刷无版化。世界已经不再需要太多一模一样的东西,尊重并满足每个人不同的需求才能赢得更     

微讯天下

正瓶子也能一起吃下去的可乐哥伦比亚可口可乐推出的"冰瓶"可口可乐酷到连整个瓶子都可以吃掉。冰瓶由新加坡OgilvyMather公司设计,在冰模里成型后,灌入可乐,贴上标签,一瓶冰瓶可口可乐就诞生了。据说平均每小时可以卖出265瓶。冰瓶冰爽消暑,喝完之后也完全不需要考虑回收利用或者垃圾分类等环保问题。瓶身上箍的红色标签带可以防止冻伤,轻松拿取,瓶子融化后还可以作为纪念品使用。     

新鲜事儿

正可口可乐推出圣诞限量版包装2015年是可口可乐弧形瓶诞生100周年,而年底新推出的圣诞限量版弧形瓶上的小巧思让全世界的网友都震惊了。一个看起来普通的瓶子并没有什么特别之处,但拉开塑封转一圈,一秒变成"圣诞结"。这就是可口可乐2015年底在英国推出的"圣诞庆祝版弧形瓶(Christmas Celebration Bow Bottle)"。     

可口可乐昵称瓶:分享快乐

<正>作为可口可乐这次活动的体验者,我感觉交易方式跟平时的网购没有任何区别,选择、下单、付款、收货,所有流程都有条不紊。可乐瓶上可以印上我的名字?真的假的?前一阵子,微博上随处可见关于可口可乐"昵称瓶"的消息。"白富美"、"闺蜜"、"好男儿"、"爷们"等网络热词纷纷登上了可口可乐的瓶身标签,让人忍俊不禁,买到的人总是忍不住第一时间和朋友们分享。这也让我开始关注可口可乐这次名为"Share a Coke"(分享可口可     

孙凯：可口可乐的温度

“可口可乐是一种文化,它带给我们一种简单的快乐。”中国可口可乐民间收藏俱乐部会长孙凯如是说。这是他喜欢收藏可口可乐瓶的缘由,相信也是很多跟他志趣相投的人的答案。他用了20年的时间收藏了一仓库的瓶子,每一件都是他的心头好。而这些瓶子不仅记录着他的生活,同时也在静静的等待时光的流逝。     

快消品牌钟爱定制包装 玩转互动营销

正利用包装重构与消费者的沟通渠道,让消费者在购买产品时有选择、有参与感,通过与消费者的互动,推动产品销售,是近几年快消品牌商钟爱的营销手段。这其中,最经典的案例莫过于2013年的可口可乐"昵称瓶",可以说是为快消品在个性化定制包装营销之路上开了个好头。2018年,几家知名的快消品牌更是结合时下热点以及品牌周年庆等活动,推出一系列定制款、限量款包装,成为社交网络热     

品牌营销“新战场”个性定制包装三大法则

<正>在消费升级时代下,消费者掌握了更多信息获取渠道,有了更丰富的选择。对于品牌商来说,与消费者建立联系变得越来越困难,不断陷入产品同质化的困境中。面对消费者更多元的个性需求,包装作为品牌的视觉载体和品质体现,似乎成为了与消费者建立联系的最好桥梁。自可口可乐"昵称瓶"在2013年成功面世以来,开启了个性定制包装的"新浪潮",市场上个性定制包装案例层出不穷。如今,终端     

新鲜事儿

<正>从可口可乐昵称瓶开始,各大快消品牌就争相推出个性化包装的产品。奥利奥在今年的圣诞营销也加入了品牌包装的颜值大战,近日在线上就推出了包装的个性化涂鸦活动。不仅仅让消费者们自己设计包装,还汲取了风靡全球的《秘密花园》涂色书的灵感。奥利奥推出包装个性化涂鸦活动     

分享一瓶可乐

<正>今年夏天,正值清凉饮料消费旺季,跨国饮料公司可口可乐举办了3个月的促销活动,活动的名称叫"分享可乐"。跟谁分享,也许是爸爸妈妈、兄弟姐妹、亲密好友,或是约翰、马丽、奥巴马。原来商店里卖的可口可乐都改头换面了,瓶子上的商标     

追求“时尚化”需循序渐进

从5月底开始,在全国各大城市陆续都能看到可口可乐今夏的新面孔——这种被称为"快乐昵称瓶"的包装,在瓶身标签上印有"高富帅"、 "白富美"、 "喵星人"、 "文艺青年"等网络流行语.这种简单的创新,激发了相当大的购买活力,很多人甚至"想收集满一整套". 该"时尚化"创意取得成功后,业内对此的分析是"随着人们健康观念的日益强化,碳酸类饮料正逐步被茶饮料、植物饮料、果汁饮料、乳酸饮料等看似更健康的对手所围攻.为了保持自己的市场份额,可口可乐希望借助与年轻消费者更多的互动再次赢得关注".     

冰制的可口可乐瓶

<正>这是可口可乐公司在2013年针对南美洲西北部国家哥伦比亚的消费群体,推出的一款冰制可口可乐瓶。这个夏天,消费者坐在沙滩上沐浴着阳光,即可惬意地享受到一种与众不同的冰镇可口可乐体验。从外观上看,冰制瓶与玻璃瓶非常相似,它延续了传统可口可乐玻璃瓶装的外部轮廓及标志性可口可乐图标。这款冰制瓶是如何制成的呢?冰制瓶的原材料为微过滤水,首先将其倒入硅胶模具中,在-25℃的温度环境中进行冷冻,可口可乐随之被灌装到冰制瓶中。     

可口可乐在中国推出限量版巴菲特卡通包装樱桃味可乐

<正>可口可乐一贯喜欢在瓶身包装上玩点花样,不过这次登上包装的不是歌词也不是明星,而是股神巴菲特。最近,可口可乐在中国推出"限量版巴菲特卡通包装"的樱桃味可乐,塑料瓶和易拉罐包装分别以红色和紫色为主色调,白发的巴菲特笑眯眯地看着你。之所以把巴菲特印在包装上,是因为这位股神称得上是可口可乐的超级粉丝。他在公开场合毫不讳言地表达对     

阿根廷现可口可乐新产品:瓶身标签改着“绿装”

<正>从2013年上半年开始,可口可乐带给我们的惊喜一直未断,从植物环保瓶到冰制瓶,从个性化流行语标签再到个性化定制标签,可口可乐在包装方面的确下了不少功夫。据英国《每日邮报》报道,近日在阿根廷市场,饮料巨头可口可乐再添新品——Coca-Cola Life饮料。该"天然"饮料的甜味部分来自蔗糖和甜叶菊的混合物,不含卡路里的甜味     

绿包装

<正>可口可乐在中国推出植物环保瓶众所周知,PET瓶被广泛用于饮料包装领域。但是,塑料瓶属于石油基产品,它的不环保性已然是不争的事实。全球最大的饮料公司——可口可乐公司,于2013年4月16日宣布植物环保瓶装可口可乐在中国正式上市。"植物"一词缘于这款包装的原材料中有30%是甘蔗制糖的副产品,即甜     

爱奇艺携手可口可乐 推出金牌点赞瓶

正这个夏天,一瓶冰爽的可口可乐加上爱奇艺VIP会员,混搭出了最具活力的"金牌点赞瓶"。7月9日起,爱奇艺VIP会员携手可口可乐展开品牌合作,推出定制"金牌点赞瓶"及奥运主题综艺节目。定制点赞瓶将于爱奇艺商城独家发售,所得款项将全部用于壹基金的饮用水公益项目。以"阳光、青春、品质、正能量"     

“营销为王”是全民创新的绊脚石

正最近看到一个所谓的经典营销案例,说的是某公司别出心裁生产的"公益水"———高大的瓶子里只装了半瓶水,其营销诉求据说是为了提醒消费者关注缺水地区的儿童,此举竟创造了652%的销售奇迹。笔者认为这只不过是一种利用他人同情心的营销噱头,真的要消费者节约用水,做小瓶的不行吗?在瓶贴上传播缺水地区儿童信息不行吗?老板们注重的是结果———652%的销售业绩,而看不到     

谈标签印刷的数字化之路

<正>从标签应用的市场发展来看,可变数据、个性化的短单业务越来越多。对于标签印企来讲,前几年的"可口可乐歌词瓶"引起了社会轰动(见图1),曾风靡一时,上海恒泽印制的"味全每日C"在前不久也被炒得火热(见图2),个性化产品已然成为时代主流。随着大众消费观的改变,印刷品的需求也逐渐向小批量、短周期、个性化等方向发展。数字技术的不断进步,互联网的应用及普及,标签印刷领域同     

十年来首推新品姜味可乐 可口可乐要借新品提振销量

正继日本和澳洲市场之后,可口可乐终于在中国推出了新品——姜味可乐,这也是近十年来推出的新口味。从可口可乐在社交网络上的宣传来看,生姜可乐将是一款全国商品,目前正在北京、上海、广州和深圳铺货中,渠道包括便利店和电商。为了推广姜味可乐,可口可乐推出了一个联合营销活动:当"墨迹天气"App显示不是晴天的时候,消费者可以领券后以优惠价去全家换     

新鲜事儿

<正>印度尼西亚推出"塑料公交车"最近,为了鼓励市民积极回收垃圾,印度尼西亚泗水市推出了"塑料公交车"计划,乘客乘坐公交车时可以"以瓶兑票"。1小时不限站的公交车程车票需要用3个大号瓶子、5个中号瓶子或10个塑料杯来换取,前提是瓶子要清洗干净,且不能被压扁。