“喜小茶”上线 喜茶通过多品牌战略拓展市场

喜茶开始通过多品牌战略拓展市场。记者近期发现,喜茶推出子品牌"喜小茶"。值得注意的是,相较于喜茶30元左右的定价,喜小茶的定价却为6-16元。分析认为,多品牌战略可以帮助喜茶将产品、门店、场景进行分级,从产品的研发、门店的运营等方面进行明确规范和战略管理,对未来的品牌提升起到一定的支撑作用。     

高端溢价优势不再 喜茶能否顺利从顶流回归大众

<正>2023年1月，新茶饮顶流喜茶发布题为《喜茶这十年》的十周年报告，披露了从2012年首创芝士茶开始，到推出多肉葡萄、进入上海、上线喜茶GO小程序等重要历史节点，同时也指出了未来喜茶的重点方向，“把真品质的茶饮和激发喜悦的品牌，带给更多的大众用户”，正式宣告了品牌要走向下沉市场的决心。从估值600亿元、多次断言拒绝开放加盟的新式茶饮巨头，再到如今的降价、开放加盟，放低姿态的喜茶能顺利从顶流回归大众吗？     

进商超卖汽水 喜茶加码零售业务

正自从喜茶子品牌喜小茶上线后,瓶装系列产品层出不穷。7月14日,记者了解到,喜小茶推出了瓶装汽水饮品。与以往不同的是,此次产品的售卖渠道除了喜茶自身渠道外,还将在全家便利店、盒马鲜生等便利店、超市渠道出售。在业内人士看来,加码零售业务的喜茶,这次渠道布局剑指拓展品牌流量。也有观点认为,一般产品进商超很难赚钱,喜茶此举或许是铺路融资上市。     

喜茶、乐乐茶新年“新打法”新式茶饮加速布局下沉市场

<正>今年以来，包括喜茶、乐乐茶在内的以直营为主的茶饮品牌开始“谋划”开放加盟的方式快速扩张。在关停拟在三四线城市发力的喜小茶业务两个月后，今年1月份，喜茶被指在下沉市场已经开出30家加盟店。截至发稿前，喜茶方面没有给到加盟店的具体情况。同期，乐乐茶在招聘网站上发布全国招商总监及事业合伙管理经理两个职位，被业界猜测要开放加盟。“公司不排斥加盟模式，明确时间表待确认。”对于公司招聘信息引发市场关注一事，1月30日，     

多姿多彩的民族风味茶

多姿多彩的民族风味茶罗敦信（湖南城步县农业局４２２５００）布朗族爱吃“酸茶”。酸茶是将新鲜茶叶洗净后，放在锅内腌酸而成。酸茶不用开水冲泡，而是直接放在口中品嚼，最后全都吞咽下去。酸茶有生津止渴和助消化功能。哈尼族喜饮“煨茶”。煨茶大多用未加工茶树叶，...     

茶饮市场前景广阔 两大品牌谁将问鼎

正近两年茶饮风靡市场,按照市场容量,将能诞生一个数百亿甚至千亿级的品牌。同样是做茶饮,喜茶跟奈雪谁更有优势?中式茶饮的未来又在哪里?喜茶PK奈雪谁更胜一筹喜茶和奈雪有很多相似之处,比如:都发源于广东、都获得大量资本、核心品项基本雷同、     

推出事业台伙业务 喜茶挖掘下沉市场

<正>喜茶准备讲新故事。记者近日了解到,喜茶将在非一线市场推出事业合伙业务,并且要求相关人员具备三年以上知名连锁行业加盟商管理经验。分析认为,喜茶或借此方式提升估值、扩大市场份额,为上市做准备。不过,想要在非一线市场取得成绩,喜茶就需要在产品定价、门店选址、加盟管理等诸多方面找到可行的路径。     

茶饮行业逐步告别“30元时代” 品质仍是品牌保持竞争力的关键

<正>鸭喜香轻乳茶12元、鸭喜香柠打茶13元、绿妍轻乳茶12元……中秋前后,喜茶上新了多款产品。“不仅好喝,价格还便宜,这让我们很惊喜。”喜欢喝奶茶的大学生小李对记者说。不只是喜茶,奈雪的茶、茶百道等多家奶茶品牌的产品价格也明显下调,并逐步告别被多次吐槽的“30元时代”。同时,茶饮行业还通过平台折扣、直播间团购等叠加优惠,为消费者提供各种让利,茶饮行业出现了明显的降价趋势。专家指出,     

狂拓店、重联名 喜茶正走下神坛

<正>从2022年底开放加盟到2023年末,喜茶这一年来动作颇多。“降价、拓店、研发新品……表面是喜茶在追求增长,本质是在打一场新茶饮品类内的防御战。”大树落地辅导战略咨询创始合伙人李亮在接受记者采访时表示,喜茶具备在新茶饮品类里占据心智第一的潜力,但很可惜这个认知并不稳固。作为品类创新者,创新不能停止,如果喜茶缺乏持续性创新、缺乏点爆市场的新品,“新茶饮第一”的认知就会被逐渐稀释。     

再推咖啡产品 喜茶的创新有待市场检验

<正>继酒精饮料、欧式面包后,喜茶又增加新品类了,开始卖咖啡。3月22日,喜茶上线4款咖啡饮品,初期仅在北京君太百货DP店、深圳万象城黑金店、广州惠福东热麦店、上海湖滨道热麦店4家门店售卖。在业内人士看来,喜茶作为一个"网红"品牌,市场影响力已经进     

频陷“卫生门” 喜茶还能一直“红”下去吗

正提到网红餐饮品牌,喜茶无疑代表着"顶级流量",然而一再发生的"卫生门"事件却让这个网红品牌跌落神坛。号称坚持直营、不做加盟,却连基本的食品卫生都无法保障,在这个本就同质化严重的新茶饮赛道,喜茶面对的竞争压力只会越来越大。5月29日,有顾客曝光在喜茶苏州圆融店所     

泰山女儿茶

生性喜茶，西湖龙井．洞庭老君眉、安徽六安、峨嵋春竹，来者不拒。而久慕大名却曾长期无缘一品芬芳的正是泰山女儿茶。     

四香合——九江茶饼

说到茶饼．许多爱茶喜茶的人,就会想到制成饼状的茶叶,可我要说的九江的茶饼．却是当地特有的一种茶后点心。九江茶饼是要配茶吃的．如沏的庐山云雾,当然要配“云雾”馅的茶饼．小姑娘们喜欢喝茉莉花茶,那就可以吃“茉莉花”味道的茶饼……茶与茶饼相得益彰．增色添香。     

纷纷深化供应链 茶饮界的咖啡大战走入下半场

<正>最近几年,国内咖啡市场高速增长,跨界入局的商家也接连不断,其中茶饮品牌是较受关注的跨界玩家。据了解,蜜雪冰城设立了咖啡品牌幸运咖,茶颜悦色推出“鸳央咖啡”,喜茶、奈雪的茶也先后推出咖啡品类。值得注意的是,在广阔的县城市场,蜜雪冰城旗下的幸运咖已经有上千家门店,还往上游布局云南咖啡豆供应链;喜茶、奈雪的茶等高端茶饮也开始深化供应链,往投资咖啡品牌等方向转变。茶饮界的咖啡大战,正在走入下半场。茶饮店里喝咖啡一个工作日上午,     

两大新式茶饮开启线上争夺战 未来的竞争焦点在于四个维度

新式茶饮作为网红产品出道,自诞生起就成功吸引了年轻人的注意,一时间,各种茶饮店在各城市遍地开花。但随着大浪淘沙,现在剩下来的都是经受住考验的"老手",比如奈雪の茶、喜茶。现在这两大竞争对手不仅在线下进行市场的争夺,还把"战火"烧到了线上。为争夺更大的消费市场两大新式茶饮开启线上旗舰店3月16日,记者获悉喜茶即将上线天猫开旗舰店.     

喜茶布局海外市场

<正>喜茶开始加速推进加盟业务。3月9日,喜茶首次公布开放事业合伙门店业务后的经营数据,并宣布开放日本、新加坡、泰国等海外市场的事业合伙人申请。分析指出,在国内市场竞争激烈下,不少品牌将目光转向海外市场从而提升市场占有率。然而,在海外市场站稳脚跟并非易事,做好本土化和差异化是关键。     

四香合一九江茶饼

说到茶饼,许多爱茶喜茶的人,就会想到制成饼状的茶叶,可我要说的九江的茶饼,却是当地特有的一种茶后点心。九江茶饼是要配茶吃的,如沏的庐山云雾,当然要配"云雾"馅的茶饼,小姑娘们喜欢喝茉莉花茶,那就可以吃"茉莉花"味道的茶饼……茶与茶饼相得益彰,增色添香。     

鄂东风情（上）——抬茶

在民风淳朴的鄂东农村，结婚是第一大喜事，许多风俗都是围绕着婚事展开，在结婚喜闹的诸多仪式中，抬茶是独特的一项，但凡经历过此类仪式它不光令新婚夫妇难以忘记，就连垸中参与这项活动的男女老少也是津津乐道。     

扩张速度缓慢 喜茶亟需破解供应链难题

<正>开年以来，新茶饮市场又火了起来，走加盟路线的队员们在开店上“狂飙”，一些新品牌也如雨后春笋般涌现，但走高端路线的喜茶在开店速度上却明显慢于竞争对手。新茶饮战火重燃喜茶稍显“失意”新年伊始，一度冷却的新茶饮战火重燃起来，行业肉眼可见地更加“内卷”了。走加盟、吃供应链利润的队员们忙着继续扩店，打压对方的地盘。据窄门餐眼最新数据显示，“下沉之王”蜜雪冰城的门店数已达到23631家。     

互联网+背景下茶品牌包装的年轻化设计解析

以前年轻人认为用开水泡着喝的中国茶是不酷的存在,是中年大叔的标配,但随着茶行业消费升级这一利好环境的影响,从星巴克的TEAVANA茶实验到排队买喜茶的千人长龙,茶试图通过差异化包装打造品牌年轻化形象设计的动作屡见报端。"CHA"这个滋润了东方古国几千年的尤物,终于可以像咖啡、可乐一样可以在当下全行业消费升级的"风口"起飞。