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明确的品牌定位是品牌战略的首要任务,只有首先明确了企业的品牌定位,才能以此制定企业发展计划、投资规模、市场定位等后续发展计划,我国一些体育用品品牌通过准确的品牌定位取得了一些成绩,但同时也存在着一些问题,值得我们研究,并从中吸取经验。 相似文献
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国内乳品企业要在今后与跨国巨头的竞争中建立自己的品牌,做高端市场是必经之路,也是可行之路。企业必须要放弃目前急功近利的短视做法,从长远的角度、以前瞻的眼光来规划自己的品牌战略,不断发展企业自有的品牌产品,完善企业的产品体系,从而逐步缩小与跨国乳业的差距。 相似文献
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在追求品位、彰显个性的现代品牌经济时代,品牌战略的实施是企业赢得竞争,最终赢得市场的重要保证,品牌文化则是品牌战略的灵魂。 相似文献
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做企业做品牌,最重要的是定位要清晰。德而乐施即热式电热水器定位高端,但我们认为,打造一个高端品牌并非一蹴而就的事情,更不是产品包装好了,概念炒作好了,就可以成为一个高端品牌。要塑造一个高端品牌,需要做好方方面面的基础工作。 相似文献
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对于区域品牌来说,“进军高端”是一个美丽的目的地,而在到达这个目的地之前,有着诸多的岔路和选择。因此,区域品牌在进军高端时,必须选择最有效的增长路径,这种路径与是否做高端无关,而是与企业的平衡与取舍有关。 相似文献
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品牌是企业最重要的无形资产之一,也是实现差别化竞争优势的重要手段。对于企业而言,实施品牌战略和品牌营销,可以形成广泛的顾客认知,建立长期的顾客偏好和忠诚,从而获得超额回报。 相似文献
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在市场竞争充分发展的情况下,品牌对于一个企业的作用,无论怎么说都不会过份。探讨了企业在制定品牌战略和进行品牌运作的过程中,所必然遵循的几个有趣的规律。 相似文献
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品牌战略就是公司将品牌作为核心竞争力,以获取差别利润与价值的企业经营战略.品牌战略是市场经济中竞争的产物,近年来,一些企业纷纷运用品牌战略的利器,取得了竞争优势并逐渐发展壮大.但在十年前品牌战略并没有像现在这样受到重视,尤其是在广州皮革行业,很多人认为做品牌不如做产品有效.而富有战略思想、敏于竞争的陈富荣却早就意识到建立一个成功的品牌是企业的头等大事,他决定打造一个属于自己的成功品牌."金壹佰"就是在这样的背景下诞生的,"让我们做足壹佰"是陈富荣的品牌理念,更是他坚强执着、全情投入打造企业品牌的真实写照. 相似文献
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面对即将来临的品牌营销时代,上海杰信咨询有限公司总经理翁向东提出了自己的观点:也许经销商和终端的强势地位不会改变,但企业的品牌战略才是市场竞争的制高点,才能从全局上改变企业的盈利。对于白酒来讲,品牌战略的核心是打造“品牌个件”。[第一段] 相似文献
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本文以顺德家具产业为例,分析顺德家具产业转型升级的发展现状及存在的问题,对顺德家具产品出口过于集中,企业品牌薄弱、创新设计能力差、高端人才紧缺、企业成本上升等企业面临的困境进行了剖析,并就如何促进顺德家具产业转型升级、实施品牌战略、加强原创设计、扩大产品出口提出了相关的对策与建议。 相似文献
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为了有效提高国内定制家具企业的核心竞争力和品牌知名度。在互联网快速发展及后疫情时代影响下定制家具市场与消费行为发生巨大变化,本文对定制家具企业及其品牌推广的现状进行响应,结合互联网流量经济的特征与品牌基本理论,研究定制家具品牌推广的核心要素,并通过调研国内头部定制品牌“欧派家居”分析总结其在品牌推广及价值塑造的成功路径,以及响应定制消费市场变化的举措,为处于竞争红海中乏力的定制企业提供互联网品牌推广方向,切实提高品牌核心竞争力。 相似文献
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<正>品牌的意义在于降低消费者的选择难度,所以品牌塑造需要建立独特的辨识度和品牌标签,进行品牌形象占位和关联消费场景。而品牌认知的形成不仅需要时间的积淀,还需要品牌战略要素之间高度一致的协同,是一项长期且复杂的系统工程,高端品牌打造需要企业付出更高的资源成本。 相似文献
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张敬东 《中国眼镜科技杂志》2004,(4):32-35
第二单元 品牌定位 第一节 品牌定位及意义 品牌定位是指企业用某种形象将品牌引入市场,并在目标消费者心目中占据一个独特、有价值、有个性的形象位置的整体设计过程。品牌定位是产品进入目标市场并拓展市场的前提,是市场营销的重要组成部分。 相似文献
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本文选择卡地亚为研究样本,通过对其品牌的建立、发展和现状的研究,探讨其公司发展历程和成为奢侈品品牌的原因。通过对卡地亚有代表性的经典产品的设计过程、设计理念、表现手法、文化内涵、制作工艺和品牌创新的分析,归纳了卡地亚品牌特色、品牌定位的形成过程。在此基础上,总结奢侈品品牌的基因:悠久的品牌历史,高端的品牌定位,独特的设计灵感,精细的手工打造,不断创新的品牌精神。 相似文献
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本文通过对传统家具到定制家具的品牌转型实践进行总结,梳理出转型过程中品牌存在的问题与解决方案.以OOD全屋定制品牌从传统家具到定制家具的转型案例为基础,通过对传统家具模式升级到定制家具模式的品牌重塑过程进行研究.以及通过对升级定制模式后的品牌重塑过程研究,总结出目前定制家具模式,尤其是传统家具转型到定制家具模式的品牌在... 相似文献
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