微电影广告的传播优势研究

随着人们生活节奏的加快,我们俨然已进入了"微时代"。本文对微电影广告相关理论及其广告价值进行阐述的同时,从横向将之与微电影和电影植入式广告作比较,又从纵向看其从出现到未来的发展,提出微电影广告发展需要注意哪些问题,以及一些改进建议。     

浅析微电影广告的传播特点——以《把乐带回家》为例

越来越多品牌开始选择拍摄微电影广告进行宣传,传递自己的产品和理念。为什么微电影广告如此受欢迎,它到底有什么特点呢?本文将以百事公司拍摄的微电影广告《把乐带回家》为例,简要分析微电影广告的传播特点。     

浅谈如何让广告内容俘获更多的目标人群——以凯迪拉克微电影广告为例

微电影与广告之间的跨界合作,是内容营销时代的大势所趋。通过电影的拍摄手法和技巧增加广告信息的故事性,能够更深入地实现品牌形象、理念的渗透和推广,将广告带入一个全新的境界。文章从阐述微电影广告的特点入手,分析凯迪拉克微电影广告,并展望微电影的发展趋势。     

网络微电影的市场化策略浅析

本文简要分析了微电影的特征和传播优势、发展现状、存在的问题及实现商业化的策略,并对微电影的市场化路径进行了探讨。     

微电影碎片化传播初探

微电影是web2.0时代的产物,它的盛行集中体现了信息碎片化传播的特点。一部优秀的微电影,在网络上可以引起很大反响,产生连锁式的传播效果,这与它碎片化的传播方式是密不可分的。而微电影的叙事特质也深受碎片化的后现代主义电影影响,形成了独特的美学特质。本文借助微电影这一传播工具,试从信息传播碎片化这一现象入手,分析微电影碎片化的成因、表现和问题所在,探索新媒体环境下信息碎片化发展轨迹和未来之路。     

网络植入广告形式的创新——以雪佛兰系列微电影为例

微博、微小说、微电影等的出现,标志着社会进入了"微"时代。在这种时代背景下,微电影这种不同于传统网络贴片广告和网游植入广告的新形式获得青睐。本文以雪佛兰推出的一系列微电影为例,着重探讨微电影广告这一网络植入广告的新形式的传播优势,并对其不足之处提出改进措施。     

浅析影视剧的网络传播特点及其影响

随着互联网的影视剧提供网站开始将业务点转向智能手机时,传统的以电视为主的播放载体开始逐渐被以电脑、手机等为代表的移动终端所取代,各种各样的影视剧也随之广泛传播。不同于电视,依托于电脑、手机,通过互联网等新兴技术的承载和支持,影视剧在网络中的传播有独特的特点和优势,也对影视剧产品的制作以及产业的发展起到了重要的促进作用。本文通过浅析影视剧的网络传播特点和影响,希望能促进影视剧的传播和发展。     

浅谈微电影广告的成功要素——以微电影“花露水的前世今生”为例

微电影随着新媒体技术的发展应运而生。它可以分为两类:一是由民间草根阶层创造的供娱乐、消遣的微电影;二是广告商为宣传产品投入制作的广告。微电影广告改变了传统的广告植入电影的模式,在电影中植入广告,形成了自己的特色,赢得了人们的喜爱。本文以曾风靡网络的由"六神"拍摄的"花露水的前世今生"为例,分析微电影广告营销的优势所在。     

“微”时代语境下的微电影广告发展趋向性研究

本文针对2010年以来微小说、微音乐、微游戏、微博、微信、微电影广告等网络新媒体迅猛发展的态势下,分析了微电影广告顺应时代的潮流和发展,使传统的广告模式受到了前所未有的挑战,本文旨在总结微电影广告的形成过程、设计现状、发展趋势,使微电影广告的设计形式多元、设计水准不断提高,真正的发挥"微"时代语境下的微电影广告的宣传作用。     

网络新媒体环境下的广告新趋势——以凯迪拉克广告为例

网络新媒体环境下受众的信息接触、接受心理和消费心理等都有了新的变化,这带来了广告环境的变化。在这种情况下,广告从创意到传播策略各个方面都发生了相应的变化。本文采用案例分析法,选取了凯迪拉克2011年的一则15秒电视广告和同年同款车型的微电影广告作为分析样本对网络新媒体环境下的广告新趋势进行了研究。     

浅析影视剧植入式广告的传播效果

随着传统商业广告传播效果日益弱化,影视剧植入式广告以其较强的传播渗透力越来越受广告主的欢迎。但我国影视剧植入式广告在操作层面还存在诸多问题,企业投巨资做广告最关心的是有效性,因此本文就广告与影视剧的融合、广告目标与影视群体的重合和广告营销传播策略三方面来探讨如何提高影视剧植入广告的传播效果。     

网络口碑传播影响因素研究述评

随着互联网技术在企业经营中的广泛普及,网络口碑对企业经营的影响也越来越大。该文对已有的网络口碑传播影响因素文献进行全面梳理,归结出影响网络口碑传播的具体因素,对企业引导和管理网络口碑传播提供有效地指导。     

儒家文化在数字广告中的传播途径与应用

随着全球化进程不断推进,原本处于相对隔离状态的各区域文明直接或间接发生碰撞,对立与交流、冲突与对话成为常态。如今,西方文明的弊端日益暴露,世界各国的有识之士纷纷将目光转向中国。1988年,诺贝尔奖金获得者汉内斯·阿尔文曾说:"如果人类要在21世纪生存下去,必须回到2500多年前,去汲取孔子的智慧。"基督教神学家孔汉思提议,将孔子"己所不欲,勿施于人"的思想作为"人类伦理的黄金法则",彰显着孔子思想作为一种"文化软资源"开始受到国际社会的重视。该文通过介绍儒家文化的传承、儒家文化的思想价值、数字广告的传播途径,以及儒家文化在数字广告中应用的具体策略,说明儒家文化在全球数字广告中的传播与应用。     

浅析“微电影”在电视节目中的文化担当

从传播学视角来说,微电影作为一种新兴媒介颠覆了传统电影的传播模式,从传播主体到传播方式,都改变了受众对于电影的传统认识。基于视频传播多元化,受众结构和需求多元化的发展趋势,微电影的传播正在形成一种新的媒介文化。在媒介融合背景下,这种媒介文化正与传统的电视媒体走向融合,为人们提供一场参与式、分享式的视觉盛宴,并担当传播社会文化的角色。     

浅谈手绘POP广告在校园文化传播中的作用

校园文化建设无法脱离有形载体的传播。如今,在丰富多彩的校园文化建设中,手绘POP广告独具魅力的表现形式已经成为校园文化活动的一种主要宣传手段,它不但操作便捷,而且价格低廉,仅通过纸、笔、颜料就能表现宣传意图,让人们迅速了解活动的相关内容。同时,大学生在创作手绘POP广告的过程中又能增强艺术修养,丰富校园生活,调动热爱生活的激情,增强校园的整体精神风貌,提高校园的文化层次,对推进校园精神文明建设有着重要的作用和意义。     

广告“视觉场”对广告传播的影响

广告传播只有选择有针对性的适当媒介,才能有效发挥传播效果,而任何视觉形式广告的媒介都须依附特定物理空间,这个信息传播的环境及接受者能够认知这个广告媒介的范围就是广告的"视觉场"。"视觉场"的位置、光照条件以及相邻环境的各种固定和动态图形、图像、声音等复杂综合信息,广告设计者对广告视觉形式要素的理解、对广告作品视觉形式语言的控制能力、受众主观因素等,都会对所设计的"视觉场"中广告的传播产生影响。对广告"视觉场"的研究意义在于,广告的策划和设计人员能够通过对"视觉场"的分析,更加有针对性地创作"视觉广告"作品,选择适合的传播方式,提高视觉广告传播效率。     

跨文化传播中的广告语境探析

世界上不同的民族、不同地域、不同环境里的文化有明显的差异,文化的差异性对广告语境的影响非常明显。本文通过分析与广告有关的文化差异性,进一步阐述了跨文化传播中广告文化语境的互跨与融合的方式,从而使广告真正地适应不同国度的文化环境,创造出既有民族精神又有全球意识和时代精神的优秀广告作品。     

整合营销传播在广告策划中的地位、作用和影响

在经济全球化时代,激烈的市场竞争让企业开始日益重视企业现阶段和未来战略的制定。企业要想"放长线钓大鱼",就必须提高广告的宣传效果,做到以最少的投入达到最好的营销目标,这就不能忽视整合营销传播的价值。     

微电影在新传播媒介中的价值研究

微电影借助普通便捷的数码摄像器材进行拍摄,使非专业人士和在校大学生也能够创作充满个性的独立影像作品,同时采用如互联网、手机电视、微博、微信等新媒体手段实现快速传播,通过长远的发展能体现出应有的文化价值和经济价值。     

微博广告的传播特征研究

微博在为网民提供全新休闲娱乐和人际交往方式的同时,也日益成长为一种有效的营销手段和广告推广平台。阿里巴巴与新浪微博的战略合作,必将让微博广告迎来更为广阔的发展前景。本文结合微博的媒介特点,重点从对微博广告的传播特征进行了分析,并对其未来发展作出展望。