红都 百年品牌展新颜

6月11日,一个有着百年历史的老字号品牌——红都,举行了主题为"迎接建国六十周年,发展民族品牌,共建时装之都"的服装展示发布会。这不是一场单纯的时装秀,它讲述了一个具有代表性的民族服装品牌昨天的历史、今天的发展和对明天的展望,由"红都"设计制作的"毛式中山装"曾被英国《独立报》评为影响世界的十大套装之首,毛主席特型演员身着"毛式中山装"出场,讲述红都辉煌的历史,成为全场的焦点;它展示了民族服装品牌的风采,表明企业正以积极的态度应对金融危机,通过创新发展,让民族品牌走向世界。     

七色麻东情西韵的完美体

当人们还在为中式服装和中国民族服装的现状担忧．不停地探讨其出路的时候．来自深圳的“七色麻”品牌跃入了记者的视野。说她是中式服装或中国民族服装其实都不确切．在其店中．满眼看去都是中国民族的元素．却一件也找不出唐装的影子。     

品牌文化-品牌成长的加速器

服装企业的品牌文化建设是时代的要求。从品牌文化建设是服装品牌建设的一项重要内容出发，阐述了当前进行服装品牌文化建设的紧迫性和必要性，并在此基础上指出了我国服装企业进行品牌文化建设中存在的一些不足。     

服装品牌建设浅谈

民族品牌反映了一个国家的文化和科技水平，打造民族品牌是服装企业增强国际竞争力的重要手段。建设服装品牌需要从品牌定位、品牌文化、品牌形象、品牌服务、品牌经营模式和构建品牌创新体系等各方面进行全方位运作。     

少数民族服饰图案在服装设计的应用——评《中国民族服装艺术传承与发展》

<正>服装是一个民族的外貌,世界各国的不同民族都有自己独特的服装。民族服装的文化要素不仅包括图案、色彩、面料、装饰等,而且还包括服装造型所反映的文化意蕴,由谢青编著、中国纺织出版社于2019年7月出版的《中国民族服装艺术传承与发展》一书重点分析了民族服饰的主要创作元素,分析服装设计作品当中展现的文化底蕴、设计内涵及工艺,重点讲解了民族服饰图案设计的款式、颜色搭配和材质特性、工艺特点,并将民族特色与民族服装特色融合在一起,启发设计师的思考,发掘不同民族的服饰创作方法。     

从服装品牌国际化看中国服装教育

随着纺织品配额的取消,经济全球化进程的加快,我国的服装企业大步走出国门,融入到世界经济浪潮中去,打造国际级强势品牌、实施品牌国际化发展战略势在必行。现代服装的竞争主要体现在服装品牌的竞争,而品牌的竞争归根到底就是人才的竞争。我国服装教育的发展是伴随着服装业的发展而发展的,经济全球化的发展趋势,导致教育也向一体化方向发展。服装教育如何适应国际服装市场的运行规则,与服装产业结合,与国际知名服装院校的教学接轨,加大服装教育的改革力度,尽快培养出中国的名品、名师,是我国服装教育要面对的重要问题。本文结合我国服装品牌国际化的进程,针对目前中国服装教育的现状及存在的问题做一剖析,最后提出若干对策建议。     

夏华 掀起品牌原创风

随着中国经济的腾飞,中国的服装产业也在快速发展。但是在国际一线品牌眼中,我们还始终只是一个服装大国。要摆脱我国服装产业目前的“打工”经济局面,提高我国服装业的国际竞争力,发展服装自主品牌是必由之路。为了让我国的自主品牌获得更多的关注,使消费者给予更多的信心,     

中国服装国际化品牌的建构要点

我国部分服装企业现在已经开始着手找准自己的服装定位,在服装生产上向国际标准看齐,服装上定位高、中档名牌时装,采取国际品牌战略,对企业的发展产生了良好的推动力。这种国际化的品牌定位不但可以在国外市场上具有竞争力,更重要的是,以国际化品牌的形象再回过头来做国内市场,将平添几分"杀伤力"。     

中国传统文化在服装设计中的体现

为了在服装设计中完美体现我国多姿多彩的传统文化,服装设计师把中国传统文化的艺术元素设计成为一种民族服装品牌。目前我国服装设计师在对服装设计过程中依旧存在很多问题,譬如缺少创新、过于死板复古、忽略传统元素以及过度追求外国文化等等。所以说,要想使中国传统艺术文化在服饰设计中散发出非凡的魄力,服装设计师就必须不断的努力。     

浅谈本土独立服装设计师品牌发展的研究

独立服装设计师品牌已经成为时尚品牌组成的重要部分,它以自己独特的设计理念、风格、文化,成为一小部分消费者购买服装的首选,但因发展的年数不是很长,在发展的过程中还存在一些问题,本文将从独立服装设计师品牌的概念、特征和推广模式进行研究,为本土独立服装设计师品牌的发展提供一些参考。     

基于视觉销售的服装品牌延伸性设计

针对服装推广过程中市场定位、风格定位、服装廓形及风格特征之间区分日益弱化的趋势,指出服装品牌延伸性设计的重要性。从品牌的形象设计展示、产品的形象设计、服务内容设计3方面说明服装品牌延伸性设计的主要内容,分析了展示元素对服装品牌延伸性设计产生的影响及网络化视觉销售对品牌概念的延伸。说明品牌的外在表征即视觉销售的独特性已经逐渐模糊了品牌内容的区别,消费者更多的关注在品牌的符号特性上,在这种前提下品牌的视觉销售策略必然影响到品牌的生存环境。     

基于SWOT分析的中国快时尚服装品牌发展策略——以UR品牌为例

近两年,诸多国际快时尚品牌的增长速度放缓或停滞,给国内本土快时尚品牌发展带来了机遇,同时,也留下了诸多思考。文章针对中国快时尚品牌发展,采用SWOT分析法,从国内快时尚品牌的自身优势、劣势以及所处外部环境中存在的机遇和挑战进行详细的分析与总结,并结合实际,分析UR品牌在众多快时尚品牌中取得成功的因素,为中国快时尚服装品牌的发展提供借鉴。     

四川服装品牌发展之路

分析了四川省服装品牌的发展现状,认为四川服装业缺失国内外知名品牌主要是因为服装企业"小、散、杂"、原创品牌影响力有限、制式服装企业居多、设计创新能力不足、信息化水平较低及政府缺乏重视等原因。结合四川省服装产业拥有的消费能力大、具有一定的服装产业基础等行业基础和优势条件,分别从品牌定位、人才培养、发展产业集群、拓展网络渠道、加强政府引导等方面,提出了打造四川知名服装品牌的发展策略。     

服装品牌短视频内容营销指标体系研究北大核心CSCD

面对抖音服装电商激烈的竞争,对于服装品牌短视频内容营销的研究具有重要的现实意义。文章为了研究和构建服装品牌短视频内容营销的指标体系,选取了32个服装品牌进行分析,并借助Atlas.ti8等软件对其抖音账号视频进行内容分析,从中筛选出服装短视频文字链的高频词,构建高频词的语义网络图,统计视频呈现形式频次。最终构建了服装品牌短视频内容营销指标体系,包括功能性信息、娱乐性信息、情感性信息和社交性信息4个维度及17个二级指标。同时,根据分析结果为服装品牌方短视频内容的创作和营销策略的制定提供理论指导。     

服装防伪技术的分析与应用

目前国内市场上服装假冒产品众多,为了维护品牌和切身利益,各企业相继推出防伪挂牌、防伪包装、防伪商标等技术进行防伪,但是很少有厂家从服装自身要素(印花图案、缝纫线、钮扣等)的防伪入手,配合射频识别技术,进行自动识别,便于服装的生产、配送、销售和售后服务。对比了各种防伪技术,从防伪技术、识别、装饰的角度分析了在服装上的应用可能与实现方式,力求实现服装防伪。易于公众识别的同时,增加服装的视觉表现力,增加卖点,提升品牌价值,便于生产和销售。     

国内外服装品牌店铺陈列对比研究

随着市场竞争的加剧,服装品牌之间的差异化营销策略日益重要,终端店铺的卖场空间规划和陈列设计成为服装品牌视觉营销的核心内容。本文对国内外具有代表性的几家品牌店铺陈列进行了对比研究,并总结了国内品牌店铺陈列存在的问题,提出了改善的建议。     

基于消费者感知的服装品牌LOGO设计评估研究

基于消费者感知的基础上,结合语义分析法和投射心理学试验应用于服装品牌LOGO设计评估,通过试验方案设计、试验样本的调研与选择、语意形容词组的选择、试验界面及过程设计,进行消费者感知试验及数据分析,构建了服装品牌LOGO设计评估体系并进行了个案实证研究。服装企业可据此评估体系对目标消费群进行服装品牌LOGO设计评估,确定消费者对品牌LOGO设计的感知是否与品牌定位相符合,新创品牌可根据服装品牌LOGO设计的评估结果与品牌定位的拟合度来选择品牌LOGO的设计方案。     

加快发展规模企业与名牌优势

发展规模企业,培植名牌优势,企业要在社会主义市场经济体制中,形成自己竞争优势。     

服装品牌的微信营销策略

针对特殊时期线下销售渠道关闭导致服装品牌销售受阻的问题,采用理论研究、案例分析、归纳概括的方法,对服装品牌的微信社群、分销、直播、展示4种营销策略的营销形式、品牌案例、实战策略进行深入的剖析与探讨。最后通过分析调研案例,提炼出4种策略在品牌宣传、产品展示、成本支出、客户拓展、增强黏性、个性服务 6个层面具体的实践方式,再根据不同的实践方式逐一分析其应用时的实际情况,归纳出4种策略在6个层面的作用效果与方法差异。研究得出,线下渠道受阻时服装品牌可参照微信营销布局体系,服装企业应根据自身资源与营销目标结合布局体系制定执行计划,以达到最佳的营销效果。