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文章对传统的消费者行为范式进行了比较,总结了刺激-反映(S—R)模式、尼科西亚模式、EKB模式、霍华德一谢思模式、无决策购买模式的内容和特点。在S—R模式和无决策购买模式的基础上,结合服装的消费特点构建新的服装消费者行为模式,并在解释新模式内容的基础上对新模式进行了分析。 相似文献
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为研究购物节营销手段对消费者服装购买行为和退货行为的影响,构建购物节营销手段、消费者冲动性和网购行为的理论模型。通过问卷调查法获取数据,利用SPSS 26.0软件进行因子分析和多元回归分析验证假设。结果表明:购物节营销手段显著影响消费者的购买行为;冲动性在购物节营销手段对消费者服装购买行为的影响中存在部分中介效应;购物节营销手段中图文展示对消费者的退货行为有显著影响。通过研究为电商在购物节期间的营销管理提出建议,以促进购物节环境下消费者对服装的购买行为。 相似文献
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为探讨网购环境下影响消费者购买中国风品牌时装的因素,收集相关文献,构建网购消费者购买因素模型,提炼出影响消费者购买行为的因素维度,并细化为15个指标.通过李克特量表调查分析各维度及指标的影响程度,得出4个维度均对消费者购买行为有不同程度的影响,且网店信誉对消费者行为影响最为显著.根据分析结果对中国风时装品牌网店、产品、... 相似文献
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以三聚氰胺事件后的消费者调查数据为基础,对奶制品消费者的购买行为变化与恢复进行实证分析。研究中,将食品安全事件背景下消费者购买数量变化过程划分为减少和恢复两个阶段,并利用两阶段决策模型同时分析两个阶段中消费者的购买行为变化及其影响因素。结果表明,三聚氰胺事件后,奶制品消费者的购买数量减少行为与恢复行为具有显著的正相关性;特征变量在消费者购买数量减少阶段具有更显著的影响,阶段性因素在消费者购买数量恢复阶段具有更显著的影响。 相似文献
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赵霞 《食品安全质量检测学报》2021,12(1):394-402
目的 探讨消费者网红食品质量安全购买风险认知的影响因素及风险规避行为.方法 以河南郑州消费者为研究对象,通过构建风险认知感知模型,探讨不同社会心理因素和不同人口特征对消费者网红食品质量安全购买风险认知的影响,并探寻不同人口特征下的消费者风险规避行为选择.结果 在社会心理因素中,除产品吸引外,其他因素对消费者网红食品质量... 相似文献
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消费者葡萄酒购买行为影响因素研究——基于山东省6个地区的调查 总被引:1,自引:0,他引:1
基于山东省6个地区497份样本数据,从消费者人口统计特征、消费者认知、消费者感知及饮酒习惯4个维度8个变量研究消费者葡萄酒购买行为的影响因素。在对样本变量进行描述性分析的基础上,运用二元Logistic回归模型进行实证分析。结果表明,消费者年龄与葡萄酒购买行为呈显著负相关关系(P<0.05),消费者月收入、产品价值感知、企业组织行为感知及饮酒习惯与购买行为呈显著正相关关系(P<0.05),消费者性别、文化程度及葡萄酒文化认知对购买行为影响不显著(P>0.05)。 相似文献
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为探讨线上服装品牌形象与消费者初次购买行为、重复购买行为和溢价购买行为间的影响关系,以国内外品牌形象测评模型为依据,分析线上服装品牌形象构成要素,在此基础上,采用多元回归分析方法,进一步研究线上服装品牌形象对消费者3种购买行为的影响。结果表明,网络形象、促销宣传形象、企业形象对初次购买行为影响显著;促销宣传形象、产品形象对重复购买行为影响显著;在溢价购买行为上,品牌识别形象和企业形象对其影响显著。研究结果可为服装企业进行线上品牌形象塑造与品牌营销策略制定提供理论参考。 相似文献
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基于烟台市202个数据样本,借助刺激-机体-反应(S-O-R)模型和结构方程模型(SEM),设计功能价值、认知价值、社会价值、情感体验、感知利得、感知付出和购买行为7个潜变量和20个观测变量,基于顾客感知价值角度研究消费者对葡萄酒购买行为的影响因素。结果表明,功能价值、社会价值直接或间接正向影响消费者的购买行为,感知利得、情感体验、感知付出对购买行为有直接影响,认知价值对购买行为有间接影响。为此,葡萄酒厂商应重视品质提升、增强品牌体验、加强文化建设来引导消费者积极的购买行为。 相似文献
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国内外学者们对消费者的信任、认知、乳制品的需求及购买行为及其影响因素进行了较为广泛的研究。政府的公信力及产品的质量是影响消费者信任的主要因素。消费者的认知主要受到自身教育水平、周围环境、产品的宣传力度及对政府和企业的信任程度的影响。购买行为的影响因素中涉及消费者的个人因素,如消费者的性别、消费习惯、消费偏好、认知水平、受教育程度及消费者的社会地位等;家庭因素包括家庭收入、购买力、家中老人和小孩数量;消费者的意识包括食品安全意识、健康意识、环境意识及风险意识等;另外还包括消费者对品牌的忠诚度及信任;市场情况包括购买的便利程度、产品价格、产品国家安全认定与否、产品的包装、图案及设计;还有企业的社会责任和道德也影响消费者购买行为。消费者的认知和购买行为研究中变量之间的内生性问题考虑的不多,消费者的行为研究中涉及很多主观变量,主观变量的度量问题探讨的不多。 相似文献
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近些年食品安全事故频发,中国消费者越来越关注食品质量安全问题,有机奶以零污染、零化学添加等优点逐渐受到消费者的关注,然而有机奶在中国市场起步较晚且发展速度较慢,未来的发展趋势尚不明确,开展关于有机奶购买行为的研究具有重要的现实意义。本文基于霍华德——谢思模型,提出外在因素、产品刺激因素和内在因素对消费者购买有机奶行为产生影响,并通过实证研究发现,认知缺乏是消费者不购买有机奶的主要原因,消费者对奶制品的偏好、对有机奶的了解程度和重视程度对有机奶购买行为具有重要影响。 相似文献
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本文主要探讨在服装市场中面子威胁对冲动特质、外界刺激和女性冲动性购买行为的影响以及相互作用机制。通过对国内外文献的分析和整理,提出如下研究假设:(1)冲动特质对女性冲动性购买行为具有显著正向影响;(2)外界刺激对女性冲动性购买行为具有显著正向影响;(3)面子威胁在冲动特质影响女性消费者冲动性购买行为过程中具有正向调节作用;(4)面子威胁在外界刺激影响女性消费者冲动性购买行为过程中具有正向调节作用。本文主要通过研究服装市场女性消费者冲动性购买行为的影响因素,进而帮助商家针对这些因素提出可行性的营销策略,提高企业利润。 相似文献
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仿冒消费是近年来消费者行为研究的热点之一。在仿冒奢侈品实际消费中,绝大多数消费者是知情自愿购买,因而有必要了解仿冒购买行为。文章从消费者的角度出发,结合消费动机理论和态度功能理论,在理性行为理论的基础上,构建仿冒奢侈品购买意愿模型,并运用结构方程模型进行验证,从而探究仿冒购买行为机理。研究结果表明:消费动机和功能态度均可直接影响仿冒购买意愿;此外,消费动机还可以通过功能态度影响仿冒购买意愿,从而得到"消费动机——功能态度——仿冒购买意愿"的仿冒奢侈品购买行为机理。研究结果不仅填补仿冒奢侈品相关研究的空白,为奢侈品企业制衡仿冒奢侈品提供理论基础。 相似文献
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目的:了解肉类产品电商消费者购买行为的特征,分析影响购买行为的主要因素及强度。方法:基于调研数据,运用二元Logistic模型对肉类产品电商消费者的购买行为影响因素进行实证分析。结果:性别、受教育程度、家庭人口规模不是影响消费者购买行为的关键因素,但年龄对购买行为有负向影响,家庭收入对购买行为有正向影响。产品信息语言强度、消费者的产品质量感知、平台服务质量、物流便捷程度和肉类品牌的美誉度对消费者选择线上购买肉类产品有显著的正向影响。结论:产品质量信息传递、服务质量和消费者购买体验提升可以显著增加肉类产品电商消费,应加强行业监管,建立产品溯源体系,严控产品质量安全;完善相关规章制度,切实保障消费者权益;大力推动品牌建设,提高肉类品牌美誉度和电商消费者信任度;重视市场细分和品类创新,实施品类化策略。 相似文献