陶瓷企业名牌战略

我国陶瓷行业自80年代以来取得了长足的进步,国有的、集体的、个体的陶瓷企业纷纷组建。据有关部门统计,仅广东省就有陶瓷企业400多家,而佛山石湾便有300多家。市场竞争的原则是优胜劣汰,适者生存,陶瓷市场在呼唤着名牌,谁实施自己的“名牌战略”,谁就有可能在前景看好的陶瓷市场中占有一席之地,否则,必被挤出市场。 在世纪之交激烈的市场竞争中,陶瓷企业如何确立自己的“名牌战略”呢?笔者认为应着重以下几个方面:     

我国西北建卫陶瓷市场新态势

伴随着西部大开发的升温和东南地区陶瓷市场竞争的日趋激烈,众多建卫陶瓷企业,包括国内一些知名陶瓷品牌,开始大举抢滩西北市场,以寻求新的市场发展空间。这一新的态势表现为:　　——地域优势凸现　　目前,国内许多建卫陶瓷生产大区的产品纷纷进军西北市场,形成了多品牌、多区域、多层次的竞争格局。广东佛山产抛光砖依旧独霸市场;福建、四川夹江产建陶价低物美颇受西北建筑商青睐;山东、湖南、江西、上海等地所产建陶在西北市场也占有一定份额;同时,西北本地区一批建陶企业产品仍在当地据守市场,不退不让,很有竞争到底的决心。　　卫…     

建筑陶瓷企业名牌战略四则

我国陶瓷行业自80年代以来取得了长足的进步,国有的、集体的、个体的陶瓷企业纷纷组建。据有关部门统计,仅广东省就有陶瓷企业400多家,而佛山石湾便有300多家。市场竞争的原则是优胜劣汰,适者生存,陶瓷市场在呼唤着名牌,谁实施自己的“名牌战略”,谁就有可能在前景看好的陶瓷市场中占有一席之地,否则,必被挤出市场。 战略之一:以提高产品质量为中心,抓生产管     

众多陶企抢滩西北市场

伴随着西部大开发的升温和东南部陶瓷市场竞争的日趋激烈,近年来,众多陶瓷企业,包括国内一些知名陶瓷品牌开始大举抢滩西北市场,以寻求新的市场空间。“东陶西进”受到前所未有的关注,不少陶瓷企业纷纷走“西口”淘金,开拓另一块市场“蛋糕”。分析起来,西北陶瓷市场主要呈现以下几个特点:地域优势凸现随着各地陶瓷工业的蓬勃发展,国内许多建陶生产大区的产品纷纷进军西北市场,形成了多品牌、多区域、多层次的竞争格局。抛光砖依旧是佛山产品独霸市场:福建、夹江等地的产品由于价格较低,也颇受一些建筑商、尤其是工程客户的青睐;山东、湖南…     

陶瓷业，需让市场真正“活”起来

第一眼看到这个题目，相信许多人头脑中会首先形成一个问号：我们总是讲要让企业充满生机与活力，如何让市场“活”起来？况且，企业作为市场的主体，更多的是让企业“活”起来，让市场“活”起来，意义何在？其实，这正是本文所要探讨的话题。　　近几年来，陶瓷业市场竞争异常激烈，众多的陶瓷企业在市场上金戈铁马，或载誉而归，或身败名裂。我们评说陶业竞争之时，大多把谈论焦点定格在陶瓷企业或品牌身上。其实，我们只关注了市场竞争的主体，而对市场竞争的客体——市场环境评说得极少。市场环境犹如水，企业或品牌犹如鱼。有水才…     

品牌竞争三模式

在市场竞争日趋激烈的陶瓷市场上，品牌的作用与魅力得到了淋漓尽致的发挥和表现，也日渐成为市场竞争的焦点。企业若想在品牌大战中突围并获得胜利，就必须制定和实施相应的战略与战术。模式一：创建企业研发机构的　　　　品牌内涵提升模式　　企业品牌的生命力以及在消费者中的感召力，在很大程度上是由企业的技术创新能力来支撑的。国际知名品牌都非常重视企业的研发能力。最近几年，已有许多跨国公司在我国建立了100多个研发机构，如贝尔实验室、微软研究院、IBM研究中心等。许多境外陶瓷品牌登陆国内市场之后，也成立了相应的研…     

陶瓷营销中的十项禁忌

进入2003年以来,陶瓷营销,作为陶瓷企业生产经营的龙头,伴随着我国加入WTO,也已开始与国际接轨了。但在逐步融入并角逐国际市场力求开创有特色的陶瓷营销之时,却常常掺杂着一些不应有的杂音,阻碍了我国陶瓷业的健康发展,损害了陶瓷企业及品牌的形象,造成了巨大的精神和经济损失,还破坏了正常的市场竞争秩序,更使陶瓷企业得不偿失,步入营销成本巨大却收效甚微的营销怪圈。面对市场竞争的日趋激烈,经济全球化的日益加快,陶瓷企业要树立正确、健康的全球化营销观念,并认真实践自己的国际化营销战略,以促进企业的发展、品牌的成长、利润的增长…     

陶瓷进军低端市场需慎思笃行

基于知名陶瓷品牌市场竞争越来越激烈,很多陶瓷十大品牌企业、陶瓷一线品牌企业为了扩张市场,争取利润最大化,纷纷把目光投向了低端三四线市场。一直以来,一线高端陶瓷市场和三四线陶瓷市场都略显饱和,一些意向进军低端市场的大品牌陶瓷企业应当三思而后行。     

广东建筑陶瓷出口大幅增长

去年以来,广东省陶瓷行业利用中国加入世贸和世界经济回暖的良好机遇,积极开拓国际市场,使得各陶瓷品种的出口均有大幅增长。据统计,陶瓷出口超过10亿美元,比上年增长四成多,其中建筑陶瓷出口3亿美元,增长97%。据分析,其主要原因为:一是加入世贸后,中国可以在140多个成员国中享受无条件的、永久性的最惠国待遇,使得广东建陶有机会在国际市场驰骋。二是国内市场竞争激烈,作为陶瓷生产大国,中国仅建筑陶瓷生产企业就有三千多家,广东五百多家陶瓷企业中,大部分是建陶企业。与其在国内“相煎”,不如打拼国际市场。三是广东建陶产品的质量有了较…     

陶瓷品牌 还要迈过三道“坎”

品牌是企业的生命，实施品牌战略已成为许多企业在市场竞争中取胜的关键。目前，陶瓷行业品牌竞争虽已出现质的飞跃，基本完成了由产品品牌向公司品牌的过渡，但面对WTO的挑战，参与入世后严峻的国际竞争，中国陶瓷品牌还要迈过三道坎。     

陶业新革命第五品类掀浪潮——昊博磁砖G级岩立体透晶复合天然石上市

目前，国内的陶瓷品牌中，除了为数不多的几个一线品牌注重并有实力进行产品创新外，其他厂家或中低端产区的产品多为抄袭、模仿、生产制造。面对这种现状，博德董事长叶荣恒认为，作为一个制造型企业，没有自主创新的核心产品是行之不远的，因为市场竞争归根到底是产品的竞争。     

树立企业品牌、实施形象工程、增强企业竞争力

21世纪，全球已进入品牌国际化的竞争时代，品牌已成为一种新的国际语言进入到全世界千家万户。世纪末的中国也被历史无情地推入了这场没有国界和终结的竞争——品牌竞争。以品牌来建立产品在市场中的地位，树立企业的形象，是企业有效的市场竞争手段，而且也成为企业市场竞争战略的重要部分。本文就如何创立企业品牌，并借助于品牌优势开辟市场，使企业逐步成为知名企业进行了深入研究。     

品牌的背后是商机

当前,市场的竞争,已从价格竞争、产品竞争逐渐走向品牌竞争,名牌商品占领市场已成为市场竞争的趋向。品牌住宅也被推向市场竞争的前台,成为当前房地产市场中一种深层次、高水平、智慧型的竞争,成为企业综合竞争力的核心和赢得市场的关键。     

农产品品牌营销策略探究

<正>现代市场竞争已从原来的产品竞争转变为品牌竞争,因此,提升品牌营销是提高竞争力的必然之路。本文将从农产品品牌营销的意义,我国目前品牌营销中存在的问题及品牌营销的策略进行论述。力求为农产品品牌营销提供数据参考。1农产品品牌营销的意义1.1市场竞争的必然趋势21世纪的市场竞争是品牌的竞争,未来是市场竞争,必然是靠品牌取胜的时代。目前市场的竞争规律是:强势的品牌掌握     

十大差距警醒中国陶瓷业发展

在全球经济一体化和我国已经加入WTO的大背景下，企业间的国际竞争将日趋激烈，许多国际强势陶瓷品牌将逐步登陆我国市场．也将加剧本已激烈的国内市场竞争。作为劳动密集型和资源密集型的我国陶瓷工业要想在日益激烈的国际国内竞争中分得“一杯羹”，首先必须认识到自己的差距在哪里。中国陶瓷与国外先进陶瓷的差距，主要表现在以下几个方面。     

四川陶瓷的产业升级需要政府的大力引导

人们对四川陶瓷,尤其是对夹江陶瓷的误解有着深刻的历史和现实原因。夹江陶瓷(那时也代表了四川陶瓷)在发展之初,主要是生产价格低廉的中低档产品,产品质量也是参差不齐。由此人们心中形成了"夹江陶瓷就是低档陶瓷"的印象虽然后来,在夹江的一些陶瓷企业转向做一些中高档产品、争创名优品牌,但是积重难返,少数企业的孤军奋战难以扭转整个产区的形象。而且现在夹江陶瓷产品结构仍然是以中低档陶瓷为主仍然有一些企业产品质量频频亮红灯,甚至有少数企业屡上抽检黑名单。事实证明,区域品牌的缺失是大多数企业做品牌难以逾越的阻碍,而少数企业的努力很难改变整个产区的形象。落后产能的淘汰、产区竞争     

品牌的背后是商机

当前，市场的竞争，已从价格竞争、产品竞争逐渐走向品牌竞争，名牌商品占领市场已成为市场竞争的趋向。品牌住宅也被推向市场竞争的前台，成为当前房地产市场中一种深层次、高水平、智慧型的竞争，成为企业综合竞争力的核心和赢得市场的关键。     

产品可以被模仿但品牌则是独一无二的

现在，很多企业家都认识到，无论你是卖设备还是出售产品，其中一个有利的营销工具就是品牌！有人指出，在未来３０年市场营销发展中，拥有市场比拥有工厂要重要，而拥有市场最佳的途径就是先拥有具有市场优势的品牌。 目前市场竞争转化为品牌的竞争，从根本上讲，品牌就是财富所有权的象征。现在，许多世界名牌的产品是在中国土地上加工生产的，ＭＡＤＥ ＩＮ ＣＨＩＮＡ带给我们的思考是什么呢？ 产品和品牌的主要区别在于“附加值”。附加值是一种消费者难以具体描述的情感或人文价值，这些价值通过市场营销组台等要素而传递到产品中去。…     

强化木地板最新卖点

现在,我国市场已逐步形成买方独霸的格局。对于地板行业来讲,竞争已经走向纵深,地板制造企业的市场竞争能力,体现在品牌、产品、质量、价格、服务等诸多环节。从产品竞争角度来看,现今产品的同质化倾向越来越严重,但是一个品牌的产品要销售好的关键是看产品是否具有卖点、亮点,产品线是否饱和,因为企业只有拥有差异化的产品、高中低、大中小俱全的产品系列,和以销售加快新产品的开发速度,才能赢得用户与经销商队伍,才能够满足竞争的基本需要。浮雕、锁扣型强化木地板在我国市场出现才一年多的时间,如今几乎所有的强化木地板制造企业都在制造…     

名牌的突破

建材行业的中国名牌终于有了零的突破,12家建陶企业靠自己的实力和难得的机遇首开先河。9月1日,在北京召开的中国名牌颁奖大会上,马可波罗、冠珠、钻石、新中源、蒙娜丽莎、鹰牌、亚细亚、斯米克、四维、惠达等12个品牌被授予中国名牌产品称号。这是国内陶瓷品牌首次获此殊荣,标志着中国近40万家建材企业开始进入高层次的品牌竞争时代。　　这次获中国名牌产品的陶瓷企业所在区域广泛,既有南方的广东、上海、四川,也有北方的山东、河北;产品档次既有中高档,也有相当部分的大众化产品;企业所有制形式既有民营、股份制企业,也有国营企业。…