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体验经济时代,服务品牌往往比有形产品品牌更加强调品牌个性与消费者品牌关系。本文以中国移动动感地带的品牌建设为案例,通过对比2004年和2007年两次实证研究的数据,提出了服务品牌的消费者品牌关系管理从品牌个性认知,到品牌个性认同,再到品牌社区建设的三阶段演进逻辑,从而为我国品牌内涵的建设提供思路。 相似文献
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中国电信业三足鼎立,天翼品牌必须提升品牌关系,加强消费者与品牌之间的互动,从而建立长久的竞争优势.本文首先概述了品牌关系的概念和模型,分析了天翼品牌关系建设的问题,最后提出了天翼品牌关系建设策略. 相似文献
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国内外学者对品牌资产的相关研究逐渐向纵深化和整合化方向发展。本文将当前品牌资产领域内的主要研究归纳为三个方向:一是在基于消费者的品牌资产框架中继续深化;二是对原有的不同视角研究进行整合;三是研究范式的创新。文章最后探讨了品牌资产的认知范式和关系范式之间的差异,同时分析了品牌资产关系范式应用的局限性。 相似文献
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现代商业竞争已经走过了价格竞争和产品竞争的阶段,未来的市场竞争将以品牌竞争为主要特点,品牌竞争力的强弱在很大程度上决定了企业经营的成败。本文通过对国内外有关品牌竞争力研究的分析,从品牌竞争力的来源、表现及收益角度探讨品牌竞争力评估的理论基础,研究了品牌竞争力内部结构与外显指标的关系,为品牌竞争力层级评估模型的建构提供了必要的学术基础。 相似文献
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本文基于文献中其他学者的研究,对上海市消费者食用油品牌忠诚度及影响因素间的关系进行假设,并以上海市消费者问卷调查资料为基础,对影响食用油品牌忠诚度的消费者特征(性别、年龄、教育程度、收入、婚姻状况、职业等)因素进行实证分析。通过对这些因素的分析,发现性别、年龄、职业和品牌与自我身份相符的态度对消费者的食用油品牌忠诚度产生显著影响。最后给生产企业提出建议。 相似文献
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品牌创意的实质在于对品牌所承载的观念进行符号化设计和传播,其作用是在组织和受众之间建立关系。品牌创意的内容不仅包括产品和服务的创意活动、也包括电视、广播、人际等传播媒介的创意活动。通过投射、联移植、重组等创意方法对品牌进行符号化设计,有助于建立品牌和受众之间的持久关系。 相似文献
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面对产能过剩、贴牌泛滥、价格每况愈下等严峻的市场状况,本文作者尝试从现代市场营销的观点,从品牌塑造和市场定位等角度去分析经典产品与品牌策略间的微妙关系,力图指出经典产品和品牌忠诚度在品牌塑造策略中的关键。虽为一家之言,但对苦于品牌形象问题的国产手机厂商来说,可能会有一些参考价值。 相似文献
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本文基于频道的核心理念,描述了频道理念识别、视觉识别和品牌推广的构建实践,分析了频道包装设计整体统一、规范完善的原则,得出了频道整体包装是频道品牌建设的基石、必须围绕着频道品牌建设进行设计推广、与频道品牌建设是一种共生互助关系之结论,频道包装设计与频道品牌建设共同服务于电视频道持续发展的终极目标. 相似文献
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本文通过对大卖场消费者进行随机拦截访问,研究了消费者对大卖场自有品牌的偏好及其影响因素。研究表明,自有品牌偏好和消费者的人口统计特征及社会——经济地位无关,和消费者的求名动机负相关。另外,感知质量和品牌偏好正相关,质量、包装和价格是影响感知质量的关键因素。 相似文献
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Web2.0的风潮使得互联网进入新一轮的爆发增长期,互动网站.博客平台一时问数量骤增.而高流量是网络平台一切盈利模式的保证。如何在品牌众多.网民注意力被高度分散的现状下.从多如牛毛的网络品牌中脱颖而出.获得高注意力.高流量是网络品牌生存和壮大的关键,而树立独特的、能够引起网民共鸣和赞同的品牌个性正是首要工作。徐静蕾的鲜花村网站成立至今不到一周年.其高流量.高知名度引起互联网的关注.是成功建构品牌个性的典型。本文以国内外消费者行为理论.品牌个性理论、网站建设理论为基础,研究徐静蕾鲜花村网站的品牌个性建构.对其品牌个性的实质.来源.传播以及其品牌个性与消费者关系的建立等加以了分析.对互联网品牌个性的建设具有启发意义。 相似文献
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企业品牌的开发与保护战略 总被引:1,自引:0,他引:1
分析了现阶段我国企业品牌存在的问题,阐述了企业的品牌开发要与企业品牌的保护相结合的关系,指出了企业品牌的保护战略要贯穿于企业的经营与管理方面,更重要的是需要强制性的法律的保护,同时也离不开政府的政策支持。 相似文献
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在虚拟网络环境下,产品信息通过网络快速传播,海量的网络信息使得那些非知名的品牌被淹没在信息海洋中。本文通过对品牌及品牌溢价的理论知识介绍,得出品牌作为产品的标志是可以溢价的。在分析传统环境下对品牌溢价影响因素的基础上,详细分析了网络环境下的影响因素,并提出了提升网络环境下品牌溢价的策略,为企业的实际营销活动提供参考。 相似文献
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中国电信"天翼"品牌凭借低价策略迅速扩大了移动用户规模。"低资费"也成为消费者选择"天翼"的主要原因。然而,"低资费"的品牌联想极可能对"天翼"基于顾客的品牌资产创建带来负面影响。本文以品牌资产金字塔模型为基础,分析了"天翼"基于顾客的品牌资产现状,并相应提出了"天翼"基于顾客的品牌资产建立策略。 相似文献
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品牌老化是品牌长期管理方面一个不容忽视的问题,而品牌激活是解决这一问题,增加品牌资产价值的基本途径。本文从″创新″还是″怀旧″两个相悖的视角来探讨中华老字号品牌的激活途径,并以维他奶的案例进行了深度剖析,进而得出品牌激活的相应对策。 相似文献