新媒体环境下食品广告策划研究

新媒体环境下,食品行业能够借助微信、抖音等新媒体进行广告投放,不断提升广告传播效果。因此,应当切实把握消费群体的心理诉求,在保证食品广告的定位精确和创新前题下,注重食品广告策划的创意呈现,进而满足市场的个性化需求,做到与消费者认可的有机统一。一,基于线下新媒体的食品广告策划。     

探究新媒体语境下广告传播对消费文化的影响

新媒体改变了广告传播的方式,在新媒体的语境下,广告已经不仅仅是一种推销商品的宣传手段了,更象征着一种丰裕、审美的消费文化.新媒体让人们获取信息的方式更加多样化,广告传播也对消费者的消费习惯和观点带来了深远的影响.本文就新媒体语境下广告传播对消费文化的影响进行探析,并提出了加强广告传播对消费文化积极影响的具体措施.     

新媒体广告传播研究——以“新浪微博”为例

21世纪,随着互联网技术的不断发展,给了新媒体普及的机会。这些新媒体与传统媒体有着本质的区别,他们改变了信息传播和交互的方式,在社会信息的传递方面发挥着越来越重要的作用。广告传播作为社会信息传递中重要的一方面,也受到了新媒体的影响,越来越多的广告商选择在新媒体中传播,同时新媒体的发展也给广告传播带来了新的挑战。本文以新浪微博为例,说明广告传播在新浪微博中的存在形式,并且说明目前新浪微博广告传播中存在的问题,提出建议,最后说明了未来新媒体发展广告传播的趋势。     

食品产品广告电视播音宣传语言风格——书评《食品贸易与管理丛书——食品广告策划》

<正>随着网络信息技术和流媒体技术的不断发展,我们正式步入新媒体时代,在新媒体日新月异的环境下,大众获取信息资讯的方式早已不再通过传统单一的媒介,各种广播电视资讯和短视频广告已成为移动智能手机下常用的宣传途径,并以视音频同步的方式冲击着人们的感官,取得     

太阳能热水器广告攻略

太阳能热水器行业面临的低门槛、标准缺失、同质化竞争、劣币驱逐良币等现状使得企业之间将竞争的焦点集中在广告传播上,如请形象代言人、提出概念性的广告诉求,如投放媒体的优化组合等等,都想通过广告传播引起消费者的注意,但在广告传播过程中,许多企业都知道“我的广告花费有一半浪费了,可我不知道浪费的是哪一     

数字传播时代广告互动性探析

连通世界的互联网、能随时随地进行沟通的手机、可以自主选择电视节目的数字电视等等这些新媒体的出现无不向人们昭示着一个全新传播时代——数字传播时代的到来。这是一个与传统媒体时代不同的传播时代,互动性是它的主要特点,它带来了真正的受者中心时代。传统单向传播的广告观念已经很难适应这样的媒介时代,应该努力实现广告的互动性。     

广告印刷跨媒体交互功能的实现

<正>随着信息技术的快速发展,人们获取信息资源的方式越来越广泛。许多企业的宣传信息不仅需要通过纸媒体传播,还需要借助动画、视频进行传播。例如电影宣传、各类产品的推介等,这些宣传广告若能在各媒体间实现交互功能,则会有效提升广告效果、提高市场份额。本文利用信息隐藏技术,试图突破现有瓶颈,以满足商品信息的跨媒体广告需求。本文以影院的电影宣传单为例,在纸质宣传单与互联网之间架构桥梁,即在影院的广告印刷品中加入隐藏信息。消费者用智能手机扫描相关图案,调取存     

浅析品牌故事的形象塑造与视觉叙事传播

近年来,网络、新媒体日益发达,故事化的广告方式日益流行,广告界利用视觉广告有效传达品牌形象,却在树立营造品牌价值上望而却步。树立良好的品牌形象是企业建立品牌价值的前提条件,有效的视觉叙事传播是沟通企业与消费者之间的桥梁,同时,也是品牌形象建立的基础。品牌形象塑造与视觉叙事传播互为表里,共同维护品牌与消费者之间的联系,以促进企业经济发展。本文针对社会发展现状,着重分析故事、平面广告与品牌之间的关系,并研究故事与平面广告双重作用下品牌发展战略。     

创品牌还需打造声势

现代社会除了以网络和信息来标榜,广告也是这个时代的热门职业。广告不但为消费者提供了大量的信息,同时也给企业以巨大的市场。一个广告的费用不小,但是为企业带来的经济效益是非常大的,其宣传速度之快,范围之广,使许多产品和企业一夜走红,成为全国众人皆知的产品和企业。产品的品牌价值也随着知名度的提高与扩大而增值,企业的身价也倍增。     

虚假食品广告的监管难题及其监管策略

<正>在市场化时代,广告宣传是商家重要的营销方式,也是人们了解产品的途径之一。合理的广告宣传能够有效引导消费者选择适合自己的产品,但一些商家为了提高竞争力,不惜夸大宣传、虚假宣传,影响消费者的判断。相比其他类型的广告,食品广告与消费者的健康息息相关,因此,虚假食品广告带来的食品安全问题不容忽视。尽管《中华人民共和国广告法》和《中华人民共和国食品安全法》等法律已对虚假食品广告有所规制,但虚假食品广告的隐患仍旧存在。面对虚假食品广告的监管难题,     

您,广告了吗?

时间过的真快,又快到年底了.盘点一年的收获,勾勒来年的规划,作为现代营销的一部分,您的平面广告计划制订了吗? 信息时代的特点是信息量大、信息传播速度快、信息传播途径广.曾经作为主要信息传播途径的平面广告也随着时代的更迭而出现功能的转变,立竿见影的直观广告效果减小了,取而代之的是企业的形象展示.广告不再是直白的宣讲产品,而是润物细无声的品牌渗透,平面广告作用的提升反映出现代企业的营销水平,信息时代最重要的是顺应时代发展潮流.     

实现品牌全方位立体式营销

<正>纵观新营销时代,都是建立在以网络新媒体、数字新媒体、移动新媒体等不同传播载体上。但无论传统营销还是新营销,都离不开大众的需求,大众的消费习惯和行为模式。伴随着互联网、智能手机和平板电脑等普及,消费者个体每天能收获海量的信息,要想把企业的品牌信息精准到达到消费者手中,仅凭SEO,网络公关,RSS和电子商务等是不够的,必须加大微博、微信和APP等平台的投入。     

基于消费者需求的服装广告效应因素分析

从消费者对于服装广告的心理需求的角度,调研了在互联网时代的今天,消费者对于网络广告、传统的杂志广告、电视广告等广告形式和内容对促进消费行为所发生的作用,并作以分析,结果表明网络广告是消费者了解服装消费信息的重要渠道;传统的杂志广告和电视广告仍然是消费者最喜欢的广告形式;在广告传播过程中服装风格描述和价格标识是消费者最关心的内容;服装品牌的知名度在促进购买行为的发生中具有重要作用等。这些调研的结果将对服装企业发挥广告效应及优势,促进销售和打造品牌具有重要指导意义。     

食品广告设计中数字媒体艺术的创新应用——评《食品广告策划》

<正>计算机信息技术水平的快速提高促进了信息化时代的到来,现代化数字媒体技术在大众日常生活与工作领域的应用越来越频繁。数字媒体技术的出现与广泛应用在广告设计发展方面造成巨大影响,更是对传统媒体技术应用于广告设计形成力度不小的冲击行为,进一步满足信息化时代人们对食品广告创新改革的要求与标准。数字媒体艺术在食品广告中的应用可有助于创新并完善该食品视觉宣传     

食品广告流行语变迁对社会文化发展的影响研究——评《食品广告的奥秘》

正食品广告流行语为达到吸引消费者的目的,必然会带有较强目的性、传播性以及时代特征。当代食品广告其实脱胎于早期的叫卖文化"吆喝",随着社会的发展变迁,食品广告流行语融合了其他领域元素,形成今天相对体系化、成熟化、多元化的发展模式,不断丰富着人们的日常生活。     

食品广告不得欺骗和误导消费者

食品的生产与销售,关系到千家万户 的合法权益和广大消费者的身心健康,所以,食品广告就必须真实、健康、科学、准确,不得以任何形式欺骗和误导消费者。为加强对食品广告的管理,保障消费者的合法权益,国家工商行政管理局和卫生部于1993年8月30日联合发布了《食品广告管理办法》,对申请办理《食品广告证明》、发布广告的各项要求和禁止发布的食品广告等都作了明确的规定。     

广告与商品包装设计需要创意

广告已成为人们日常生活中重要的向导了,当你走进市场,而对着丰富多采、琳琅满自的各色商品,不知怎样去选择自己满意的商品时,就会自然而然地想起广告中对商品的介绍。广告就象一条条无形的纽带,把企业及其商品同千千万万消费者联系在一起。广告在传播信息、促进生产、扩大流通、指导消费、活跃经济、丰富人民生活以及发展国际贸易等方面,确实能起到较好的作用。     

食品广告管理存在的问题及对策

食品广告管理存在的问题及对策兰真魏仁均毛朝明四川省卫生防疫站（６１００３１）广告作为开拓市场、扩大销售、树立形象的手段越来越引起企业的重视。但是，某些食品企业不在产品质量上花力气，却在广告宣传上作文章，利用广告美化产品，欺骗消费者。为了加强对食品广告...     

数字媒体与食品广告的融合路径——评《食品广告策划》

现代社会背景下,科技技术手段的进步与科技水平的迅速提升,使"互联网+"和多媒体数字技术开始出现于社会大众日常生活、工作中,并对大众生活、工作模式的创新改革产生深远影响。食品广告作为向社会广大民众宣传、推广各种新型食物,加深大众对各食物种类、品质、生产理念了解的重要渠道,其发展对身处数字媒体发展时代的群众来说,具有十分重要的现实影响,因此,进一步深入研究数字媒体与食品广告的融合,不仅是新时代发展趋势的必然要求,更是推动食品广告宣传模式转型,提高广告宣传、推广效率的有力形式。     

企业的广告意识与传播策略

广告界有句名言，那就是“企业不做广告，就如同在黑夜中与美女暗送秋波”，在今天，这句话变成“企业不做有创意的广告，就如同在黑夜中与美女暗送秋波”或许更为合适。美国有调查机构称，消费者每天接受信息不下25个，但有印象的也就2-3个。在这个注意力奇缺的时代，怎么让目标消费者记住你的广告呢？