城市品牌理论及其发展趋势研究

目前我国正在加速进行城市化建设,城市间在人才、资金等资源上的争夺和竞争也越来越激烈,城市品牌化是城市化和城市竞争的必然结果,城市品牌研究对城市化进程中的中国有重要的研究和参考价值。文章系统回顾了国内外城市品牌理论研究和实践探索的历史及现状,如城市品牌内涵、城市品牌分类、城市品牌定位及城市品牌模型等内容,总结了城市品牌理论研究及实践操作中的成绩和不足,并阐明了城市品牌研究的趋势及方向。     

杭州的城市品牌的基本研究

21世纪以来,我国城市高速发展,国内城市的竞争力也逐渐增强。城市也是现代化的集中表现,"城市,让生活更美好",是顺应时代发展的必然趋势。而城市品牌是城市的无形资产,是提升城市竞争力的要素。塑造城市品牌,能够帮助城市在竞争激烈的现代社会获得一定的优势,城市的品牌化成为了城市提高自身的竞争力,实现持续发展的一个重要的手段。杭州属于东部地区经济发展大市,较早的展开了城市品牌的发展工作,让杭州在如今的城市竞争中能够取得较好的优势。通过对杭州城市品牌的定位、识别和传播三个方面的分析,进行杭州城市品牌的基本研究。     

茅台酒奢侈品化面临的问题研究

文章主要通过参阅国内外学者对奢侈品概念及特征的界定来分析茅台酒的奢侈属性,从宏观和微观两个层面对茅台酒奢侈化的可行性进行充分分析。深入调查茅台酒现状,发现其奢侈品化面临的问题主要有定位模糊和品牌传播错位,并针对此情况提出定价策略、构建奢侈产品体系、构建品牌宗教、提升产品质量的切实可行的解决对策。     

童装 文化渗透的奢华渐行渐近

品牌文化是品牌的核心价值所在,它以鲜明的定位、有效的内外部传播途径形成消费者对品牌精神上的高度认同,创造品牌信仰,最终形成强烈的品牌忠诚。童装奢华随着商品经济发展渐行渐近,国际知名品牌的品牌文化在自身个性定位的基础上,有着相通的共性,那就是在产品品质和传播手段上有着不俗的表现,让人过目不忘。     

CI战略下丝绸品牌建设中的文化价值诉求

在CI战略视角下,对丝绸文化在丝绸品牌建设中的价值进行了分析,发现丝绸精神文化、制度文化、物质文化分别在丝绸品牌的理念识别、行为识别、视觉识别建设方面具有重要价值。丝绸文化有助于丰富丝绸品牌的文化内涵,有助于丝绸品牌的市场定位,有助于提升品牌的市场竞争力和内外部品牌形象。在丝绸品牌建设中,找准丝绸文化的定位,让丝绸文化成为丝绸行业的亮点,并借此提升丝绸品牌,凸显丝绸文化的价值,实现共赢。     

品牌共鸣营销与品牌竞争力的相关性——以苹果公司产品为例

通过对以往学者对品牌、品牌共鸣营销、品牌竞争力等相关研究进行了解和分析,并以此建立本研究的框架,以苹果公司为调查研究对象,以发放调查问卷的形式对顾客进行调查研究,并采用描述性分析、路径分析、回归分析等分析方法对数据进行分析。通过对调查结果进行分析后,得出品牌共鸣营销的各项指标因素对品牌竞争力均产生正向影响的结论。最后,据研究结论对国内电子产品的品牌共鸣营销和品牌竞争力的提升提出建议:增强品牌显著性;增加品牌差异化,形成行业话语权;重视客户需求和强化创新能力。     

品牌与产品：先捆绑，后松绑

研究成功品牌的发展,我们可以发现有两个阶段。品牌与产品先是捆绑,相辅相成,共同成长,品牌定位、鲜明的个性在这一时期形成;后是松绑,品牌与具体产品分离,品牌要为企业的多品种或多元化发展提供空间,核心价值在这一时期得到调整、丰富和提升。这是成功品牌在创建和成长过程中的普遍规律。在这规律的背后,是营销传播规律在起作用。可以这样说,先捆绑后松绑是成功品牌在品牌管理中品牌与产品的关系模式,在创建和管理品牌中应当严格遵守。     

基于品牌个性理论的扬州“美食之都”品牌塑造

以品牌个性理论为基础,运用问卷调查和德尔菲专家法,结合城市品牌与美食的关系,构建扬州“美食之都”品牌个性测量量表,从多维度探究扬州“美食之都”的城市品牌个性。研究发现：(1)受众对扬州美食有“精致”“精美”的定位感知,但对扬州美食文化缺乏较为明晰的认知;(2)受众对扬州美食有“慢节奏”“悠闲惬意”的情感化延伸,但“文化扬州、生态扬州、精致扬州”的城市定位与美食联想关联度不高;(3)扬州“美食之都”品牌形象缺乏更具显现度的氛围和特色载体,没有为美食形象提供更具竞争力和吸引力的城市支撑;(4)扬州“优雅精致”“温文儒雅”的城市个性深入人心,但从美食到城市的品牌个性塑造需要更为体系化的考量。     

提升品牌形象 搏击低迷市场

卫浴行业经过多年的竞争,已经形成相对稳定的品牌格局,在电热水器领域,A.O.史密斯在高端市场一枝独秀,美的与海尔在中低端市场形成激烈竞争,留给专业品牌的市场机会已经非常有限。但如果"空间"找对了,还有一些市场机会。在过去的一年,我们对品牌定位进行了调整,更强调技术上的特点,技术上的优势,强调品质,努力打造成为消费者心目中有品味的品牌。提升品牌一定要有"天时、地利、人和"。"地利、人和"每个品牌都可以做     

坚守与发展——申花走稳健经营之路

上海杜氏集团拥有坂田、申花两品牌系列,涵盖冰洗空全线产品。双品牌运作主要体现在定位的差异化,其中,坂田以高端定位示人,重点集中在一二线城市的发展。申花作为有着十几年沉淀的品牌以中端为主深耕三四级市场。     

轻奢皮具品牌的市场分析与设计探讨

随着经济的发展和人们生活水平的提升,当前轻奢皮具市场已不能满足消费者对商品的多元化需求,也在一定程度上导致了市场下滑。因此,轻奢皮具品牌必须进行形象重塑和产品设计革新。目前,中国经济发展态势向好,中产阶层人数增长迅速,为轻奢皮具品牌提供了广阔的消费市场与发展空间。以轻奢皮具品牌作为研究重点,整合市场资料与重点案例,对品牌发展现状、产品定位、产品设计等相关因素进行总结。在研究轻奢皮具品牌市场定位、营销策略及设计定位的基础上,结合当前社会经济前景与消费趋势,针对轻奢皮具品牌在中国市场的发展进行SWOT分析,并进一步提出品牌定位、产品规划、设计定位等方面的发展建议。     

基于卡地亚经典产品设计的奢侈品品牌基因探究

本文选择卡地亚为研究样本,通过对其品牌的建立、发展和现状的研究,探讨其公司发展历程和成为奢侈品品牌的原因。通过对卡地亚有代表性的经典产品的设计过程、设计理念、表现手法、文化内涵、制作工艺和品牌创新的分析,归纳了卡地亚品牌特色、品牌定位的形成过程。在此基础上,总结奢侈品品牌的基因:悠久的品牌历史,高端的品牌定位,独特的设计灵感,精细的手工打造,不断创新的品牌精神。     

民族酒店品牌转型升级中的竞争力提升策略——以宁波南苑e家为例

近年来宁波酒店业进入跑马圈地白热化的竞争趋势,9大国际品牌的进驻在一定程度上提升了宁波酒店业国际化水平,但同时也对民族酒店品牌形成强烈冲击。宁波南苑集团是浙江省第一家五星级酒店,也是宁波本土的区域品牌和城市名片,是浙江酒店业民族品牌的标杆。但面对中国加入WTO之后,酒店业的国际化竞争     

媒体融合背景下葡萄酒品牌塑造与传播机制分析

良好的品牌定位与传播模式有助于促进葡萄酒产业健康良性发展。在媒体融合背景下,要以葡萄酒产品的品牌定位为基础,借助融媒体优势,探寻葡萄酒品牌塑造与传播的新局面。本文通过分析融媒体背景下葡萄酒产业的品牌传播环境,从坚持受众导向、突出产品个性、确定品牌定位和制定合理的品牌战略等视角分析葡萄酒品牌的塑造方案,并从建设品牌传播"融合"机制、搭建品牌传播"融媒体"矩阵、营造品牌传播"融合"空间和增强品牌传播"融合"效能等角度提出葡萄酒品牌传播模式,以更好适应当前葡萄酒产业品牌与品质提升的发展要求。提出葡萄酒品牌塑造方案及传播模式,更好适应当前葡萄酒产业的发展要求。     

芳砜纶针织围裙面料的开发

<正>1产品设计思路整体思路:芳砜纶价格较贵,将其与棉混纺以降低成本;通过组织结构和色纱变化形成管状彩色纵条纹结构;对织物进行防水防油污整理,以提升面料附加值。工艺流程:芳砜纶、棉混纺纱制备→染色→络筒→纬编织造→毛坯检验、称质量、打印→防水防油污整理→光坯检验→配料复核及对色检验→裁剪、成衣→成品检验→包装入库。2混纺纱制备及染色芳砜纶、棉(50∶50)混纺纱线密     

实施品牌文化战略，打造中国第一诗酒——由陆仙太白品牌战略引发的思考

品牌文化指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位．并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。     

品牌定位你真的能成为第一吗？

这是一个品牌制胜的时代。在激烈的市场搏杀中，谁拥有强大的品牌，谁就能把对手远远的甩在后面，甚至在一定程度上超越竞争，取得持续利润来源的支撑。“成为第一”则是品牌强大的充分体现，这需要企业对品牌精准定位及不断塑造与提升。然而，在当前市场环境下的品牌定位方面，很多企业和营销人却走入了误区，即把“成为第一”作为品牌定位的核心导向而忽视市场和企业的实际、甚至违背营销的基本原则。     

面对形势 应对挑战——安徽省固镇县棉麻公司发展纪实

固镇县棉麻公司成立于1984年，成立之时全县无棉花种植计划，农民自由种植，年收购、经营棉花一直维持在1—2万担，由于人员多、包袱重，公司的运转曾一度陷入困境。随着国务院棉花流通体制改革政策的出台和中国加入WT0，公司上下痛定思痛，全体干部一致认为要正确面对形势、转变观念、抓住机遇、迎接挑战。为此，公司以市场导向，以质量为基础，以效益为中心，走“公司十合作社十农民”的棉花产业化路子，形成贸工农一体化、产购销一条龙的棉花体系。按照“产量→质量→品牌→数量”的发展思路，大力发展规模效益、品牌效益。     

为自己的产品建立精准的品牌定位

品牌定位简单地说就是品牌在消费者心智资源中留下的位置,当消费者产生某种需求时,首先就会想到该品牌。在新产品推向市场前先建立清晰的品牌定位,使新产品与众多竞品形成明显的市场区隔,提高消费者对新产品的首次购买比率和重复购买频次。     

啤酒品牌战略分析

品牌形成期的目标就是形成一个企业所期望的具有较高知名度和美誉度的品牌，因此在品牌发展的这一起始阶段，品牌发展战略的主要任务应该是创立品牌，即实施品牌创立战略。而品牌创立战略主要包括品牌定位和品牌形象塑造等。