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基于符号消费的理念总结出服装品牌营销的符号系统,创建了服装品牌营销符号化思维,阐述了该思维的层次,并分别从显性符号化和隐形符号化两个方面总结了服装品牌形象在营销中的符号化体现,以期为服装品牌升级提供参考. 相似文献
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创建自主服装品牌是我国服装行业走向高端的必由之路,借鉴国内外以及吉林省内优秀服装企业应用CIS策划创建知名品牌的成功案例,对长春西服有限责任公司品牌战略进行了科学系统的分析,并提出了相应的CIS对策与设计方案。 相似文献
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主题元素是艺术创作过程中的一种抽象表达方式。在服装品牌设计中,合理使用主题元素不仅有助于设计水平的提高,更有助于服装品牌企业的快速发展。文章分析了主题元素融合服装品牌设计的风格与功能,探究了主题元素对诠释服装品牌设计理念的重要意义,通过主题元素在品牌设计中的应用,形成独具特色的服装品牌,为提高企业核心竞争力提供支撑。 相似文献
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<正>视觉传达主要依赖品牌、色彩、字体、图案等视觉符号进行信息传递,并对消费者思想和行为产生影响。视觉传达介质多种多样,包括电影、雕塑、建筑物、服饰等。视觉传达在服装品牌定位中发挥着重要作用,能够塑造独特的品牌形象,向消费者传递服装品牌的价值观念和经营理念,加强消费者对服装品牌的认同感,强化服装品牌的市场竞争力。由刘丽娴、季晓芬、罗戎蕾、许鸣迪著,浙江大学出版社出版的《服装流行与品牌视觉》一书,系统讲解了流行趋势、流行演变规律和发展历程,研究了流行趋势预测方法,提出服装企业要掌握流行演变过程,从中汲取流行元素,然后根据品牌内涵、经营理念、消费者需求进行服装设计。 相似文献
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分析服装品牌形象的构成要素,提出了以中国美学思想为内核的品牌形象构建原则和构建方法 ,将美学理念与服装品牌的建构相结合。在为企业树立良好品牌形象和提升美学价值的同时,弘扬中国传统文化。 相似文献
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服装市场的迅速发展与激烈竞争孕育了我国服装品牌经营的理念。首先,在服装市场迅速成长的过程中,服装消费者的消费行为日趋成熟,并形成了品牌消费的习惯。这是服装品牌经营的客观基础。其次,许多服装企业在市场经济体制改革的过程中,已经建立了规范、科学的现代企业制度及组织结构,形成了品牌竞争优势高效的资产运作机制,它们可以作为品牌经营的主体,这是进行品牌经营的前提条件。其三,品牌经营者,已具有较强的风险意识和较强的资本实力,形成了品牌经营所需要的经营优势,并使其成为企业主要的利润中心或利润增长点。其四,由于… 相似文献
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通过对于通用的品牌创建理论进行归纳分析,结合服装品牌的特性,得出了品牌创建理论在服装行业的应用方法,并在此基础上,运用策划、流程管理方面的相关知识拟定了"服装品牌创建的策划流程步骤",通过专家访谈法和问卷调查法,对拟定的流程步骤进行了修订,最终得出了相对合理、专家和实践人员都认可的"服装品牌创建的策划流程"。 相似文献
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我国服装品牌的定位及品牌延伸策略 总被引:1,自引:0,他引:1
随着国际化进程的加快,近年来,服装品牌的作用已越来越引起国内企业的重视。本文阐述了品牌与定位的关系以及如何进行服装品牌的定位,并通过对品牌延伸策略的讨论,来论证我国服装品牌延伸的意义。 相似文献
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为深入探究在线社交网络中服装品牌信息传播主题及其内涵,首先通过选择性接触理论分析消费者接触信息时的心理过程,然后运用数据挖掘和隐含狄利克雷分布(Latent Dirichlet Allocation, LDA)主题模型,从大量在线社交网络的服装品牌文本数据中挖掘服装品牌信息主题,再运用扎根分析方法提炼出服装品牌信息指标体系。最终形成的服装品牌信息指标体系包括产品信息、服务信息、营销信息、口碑信息、企业信息和环境信息6个维度和产品属性、售前服务、广告营销、企业形象等13个指标,并提出针对性的服装品牌信息设计和传播建议。研究结果可为服装企业在社交网络中传播符合消费者需求的服装品牌信息提供参考。 相似文献
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网络科技的快速发展推动了各个行业营销渠道的变革,服装品牌的销售工作也不再局限于传统的线下售卖,直播电商的售卖形式不仅能够增加企业服装产品的销售额度,还能够扩大品牌的影响力,对企业实现可持续发展具有重要价值。文章首先分析了现阶段服装品牌电商营销的状况,阐述了其具体存在的问题,最后结合实际发展形势提出了相应的优化策略,对提高直播转化率与扩大服装电商品牌的市场占有率具有一定的指导性意义。 相似文献
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在当代社会中,一个产品的价值不仅仅体现在人们生活中所发挥的作用,还包括这个产品品牌通过各种方式在产品的有形价值上附加的无形价值。品牌价值的影响力对企业整体经济效益的提升有着极其重要的作用。为了进一步探究当前服装品牌价值提升的方式方法,文章以服装品牌价值评估理论为切入点,从底层逻辑分析出服装品牌价值的表现形式和内涵,以及影响服装品牌价值评估的主要因素,并根据当前社会发展的趋势和服装产业的需求,提出了提升服装品牌价值的主要策略和创新途径。 相似文献
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本文选取消费者认知视角,抽象出品牌形成的一般逻辑结构,揭示了品牌形成的本质,进而构建服装品牌形成中的一个重要模型,即服装品牌供求因子拟合关系,并对其营销意义进行分析,为企业开展品牌营销战略提供理论指导。 相似文献
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在服装品牌中应用文化营销策略,能够丰富其文化内涵,广泛宣传品牌理念,提升品牌发展水平.基于此,文章分析了文化营销的特征,从品牌产品策略、品牌传播策略、品牌企业文化策略、品牌公共关系策略四个方面探究了文化营销策略在服装品牌中的应用,并且阐释了文化营销策略对本土服装品牌的启示. 相似文献
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服装品牌资讯是设计师获取服装流行趋势的重要渠道.服装种类和艺术风格的多样化为服装品牌的分类整理提供了多种思路.在建立服装品牌数据库的过程中,针对现有服装品牌在线分类查询系统的单一性缺点,总结出了一套用于描述服装品牌的关键性词组,并借用TAG这一关键性技术,将其应用到服装品牌在线查询系统中. 相似文献
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近年来卖场陈列设计越来越引起服装品牌企业的重视,尤其是中、高档服装品牌经营企业的重视。因为通过它可以把服装企业的品牌文化、服装品牌的风格定位、服装系列的设计理念、服装产品的款式细节充分展示并传递给消费者,成功完成终端销售环节并实现服装品牌的产品价值。在卖场的陈列设计中,色彩规划设计是其中一大重要元素。那么如何才能达到理想效果,我们可以通过卖场陈列的色彩特点、卖场色彩规划、卖场陈列的色彩搭配以及卖场陈列色彩的节奏感等方面来进行。 相似文献