基于苏州地域文化的“吴韵丝语”礼品品牌构建初探

苏州丝织业发达,丝织品是极具当地特色的产品,也是馈赠佳品。“吴韵丝语”品牌把特色丝织品和礼品设计相结合,融合传统技艺和现代设计。本文探讨了“吴韵丝语”品牌的构建策略,分析了现代礼品的概况和苏州丝绸产品的现状,主要围绕品牌定位、标志构建、地域文化构建、产品体系构建等几方面阐述了“吴韵丝语”品牌构建过程。同时,在品牌构建中将传统技艺和现代设计相融合,既为产品注入传统文化特色,也实现了了苏州传统技艺类非物质文化遗产的传承和传播。     

茜儿:传统的茧里抽出时尚的丝

茜儿这个品牌诞生于2000年,也就是我们经历疯狂引进之后开始重视自主品牌的时期。茜在中国文化里是红色的意思,是中国传统文化的主色调,茜儿两个字合起来既有一种时尚的气息,又透出独特的女性美,这与公司的理念:把丝绸的传统文化底蕴融入产品之中,用现代化时尚的手段表现出来基本吻合。     

中国丝绸服饰的前“适”与今“生”

丝绸服饰在中国古代服饰中的流行是"适者生存"之"适",体现着中国古代儒道哲学淡化人的形骸,注重人的精神的思想。而随着社会的发展,丝绸服饰逐渐消沉,如何使得其在当今社会重"生"是研究的重点。通过分析丝绸服饰的发展历史和现状,以及未来的趋势,论述了其在当代复兴的可能性。     

“中国肉类工业影响力品牌”活动

为深入贯彻党的十六届五中全会提出的“未来五年我国要形成一批拥有自主知识产权和知名品牌、国际竞争力较强的优势企业”的战略规划，推进实施企业品牌战略，提升行业品牌排头兵的公众形象，培育行业内具有国际影响力的知名品牌，提高我国肉类行业的国际竞争力，中国肉类协会决定开展“中国肉类工业影响力品牌”活动。据统计，截止2005年底，中国肉类行业共荣获中国名牌产品28个，分布在24家企业；获得肉类蛋品中国驰名商标品牌15个。[编者按]     

“品”味邹城

与其他山东县级市场相似的是,邹城地产酒非常强势,但强势之下,其他鲁酒品牌和外来品牌在邹城并非没有机会。     

品和酒之“和”文化精神

“和”文化是和酒的品牌文化精髓,没有强大的企业文化,再高明的经营战略也无法成功。冠生园“和酒”从无到有,从小到大,一条成功的经验是把构建“人兴团”的和谐企业文化作为企业走向市场的内在需要。同时又把培育企业文化作为党建工作与经济工作紧密结合的重要途径。     

如何让品牌有“品”

品牌文化建设主要任务是使消费者区别同类,形成心理认同。我和同类产品有什么不同？如何能使你赏识我？品牌要思考的是如何“与消费者做朋友”。建设品牌文化也离不开一个“人”字,也同样要“以人为本”。     

接轨、创新、开拓“中国丝绸品牌”之路

我国经过30年的改革开放,抓住经济全球化下的产业转移机遇,经济高速发展。于2010年超越日本成为仅次于美国的第二大经济体,通过实行大量鼓励出口的贸易政策,也成为世界第一的出口大国。丝绸贸易额虽然依然占世界丝绸贸易比重的80%,但占中国出口额的比重由1985年3.4%降为2011年0.19%。我们应十分清醒地认识到,经济大国不一定就是经济强国,尤其与美国、日本、德国在品牌、价值创造所处地位相比,我国要成为丝绸品牌强国还有很长的路程。我们必须抓住十二五这一历史机遇期,深化改革开放,实现社会经济发展方式转变,走出一条借鉴与创新的中国丝绸品牌道路。     

意大利“雷拜尔”开拓中国设计市场

意大利雷拜尔时装设计集团于今年3月底来到北京并大力开展中国业务。该公司是集时装设计、建筑设计、绘图和人员交流为一体的专业设计集团公司，业务遍及全球的纺织工业、服装服饰和文化交流领域。多年来，意大利雷拜尔公司积极开拓国际市场。在美国、中国、土耳其、法国、意大利等国创建了富有声誉的品牌，雷拜尔同时也是从事研发，平面设计和促进经济科技文化时装创新流行的机构。     

Drupa 2008“升值”方正印艺技术的国际影响力

盘点Drupa 2008参展厂商．不难发现．本次以印艺技术软硬件系统完整解决方案提供商姿态亮相的北大方正．继续在国际舞台上提升着自己的影响力。在展会期间．方正所展示的自主研发的各种先进的软硬件系统．得到了国际市场广泛的认可。     

“中国领带名城”杯第十二届国际丝品花型设计大赛征稿启事

进一步提升领带服饰产品的花型设计创新能力,加强服饰时尚的国际合作交流,发扬传承优秀服饰文化。培养发掘优秀设计人才,促进服饰经济健康发展。     

drupa2008“升值”方正印艺技术国际影响力

盘点drupa2008参展厂商,不难发现,本次以印艺技术软硬件系统完整解决方案提供商姿态亮相的北大方正,继续在国际舞台上提升着自己的影响力。在参展drupa2008之前,方正就提出了本次参展的宗旨在于提升方正印艺技术的国际形象,同时继续寻求与国际厂商开展广泛的、深层次的技术合作机会,并检验方正数码技术的新成果。在实际展会期间,方正所展示的自主研发的各种先进的软硬件系统,得到了国际市场广泛的认可,方正的目标正在一步一步地实现。     

“VEIL 棒球帽”顶尖文化

作为一个年轻的潮流品牌,VEIL以其不拘一格的设计理念,受到越来越多的年轻人追捧。同时,多样的限量合作单品和高品质的设计也为潮流人士传达了品牌的风格态度。     

杨勋 真维斯杯“成长ing”

在＂中国真维斯杯休闲装设计大赛＂上又一次见到了真维斯国际（香港）有限公司董事长杨勋。中国真维斯杯休闲装设计大赛经过18届的成长与发展,已在全国乃至国际业界树立了良好的口碑,赢得了美誉。＂成长ing＂作为今年＂真维斯杯＂的主题,创新地运用时代文化元素作为设计理念,以全新的设计思维诠释了祖国的繁荣与进步。     

始于模式，丰于文化——“印心鸟”品牌价值浅议

将与时俱进的时尚设计理念和文化故事融入鞋品的设计中,增加了品牌文化时尚内涵。优秀品牌之所以更受青睐,是因为其品牌文化触动了消费者的心灵。     

“生活方式店”和“新生活方式”

在中国，如果谈到服装品牌店内的陈列，北京白领服饰公司是其中很有特色的一员。在大家共同倡导绿色健康的时候，白领又打起了“生活方式店”的旗号，似乎这也像极了白领的做派，内敛而不张扬，内涵在细微处悄悄绽放……     

金万年珠宝进军国际市场诠释“今生爱，万年情”

金万年总经理李建昊先生表示：“今生爱,万年情”作为品牌理念的金万年珠宝,为了顺应品牌国际化战略与终端形象升级的需要,自2010年8月起,启用全新LOGO（“KIMANI金万年”）和VI系统,并在深圳成立金万年珠宝有限公司,正式开展国际市场的拓展,日前在公司形象概念展厅中,供奉一尊市值近二亿的玉观音,作为镇店之宝,期能在玉兔年开运,业务更加蒸蒸日上,一帆风顺。     

纯色黄金 本色百泰：解析深圳特区百泰珠宝首饰有限公司“百泰”品牌

品牌建设没有捷径可走，只有脚踏实地，以雄厚的实力、可靠的信誉、诚信的态度、高品质的产品占领市场，才能提升品牌忠诚度和品牌价值。     

男装论“品”

产品为王在男装品牌显得尤为突出。"我觉得除了袜子无所谓,其他从内裤、腰带到衬衣、西服、领带、鞋我都给他买了。"这是记者在海澜之家门店调研时,一位年长的阿姨在店内选购时打给家人的电话。这真是应了那句深入人心的广告语:海澜之家,男人的衣柜,一年逛两次就够了。记得上期杂志记者在分析男装上市公司时,各家跌声一片,唯独海澜之家因为其独特的经营模式受到了券商的青睐,而且提前完成了预期的增长任务。而在实地门店调研中,也确实能够感受到当大部分男装品牌门店冷冷清清时,海澜之家在以傲人的销售数据证明自己的实力。     

专业市场与品牌的亲密接触——第90届“中针会”、第20届“中丝会”完美落幕

2008年2月23日至25日,春寒料峭,上海浦东新国际博览中心却充满醉人的暖意——由商务部重点支持、中国纺织品商业协会主办的第90届中国针棉织品交易会(中针会)和第20届中国丝绸交易会(中丝会)在这里隆重举行。据初步统计,现场观众人数突破5万人次。