李宁换标与品牌演绎思考

李宁公司选定的新标和新的广告口号在2010年6月30日正式对外公布,从而拉开了品牌更新和重朔的序幕。李宁的换标是否值得？是否是品牌跨越的必须？     

逐日三侠——李宁“逐日派”跑鞋

众所周知李宁公司在近些年来一直秉承了“一切皆有可能”的品牌口号，不断地为喜爱李宁品牌的朋友们带来惊喜．除了在篮球市场上先后签下了达蒙琼斯和奥尼尔两位NBA球星，又将男篮世锦赛冠军西班牙和奥运会冠军阿根廷篮球队揽入怀中外．在跑鞋市场方面他们也从来没有忽视过。先是不惜重金签下了苏丹国家田径队．在08年苏丹国家田径队将穿着李宁运动装备出现在北京奥运会的比赛场上．     

微观察

@樊硕恒:韦德与李宁牵手后,将成为中国品牌史上第一个签约的鼎盛期球员。而刚与CBA完成签约,正在进行品牌重塑的李宁来说,签下韦德无疑让自己篮球金字塔赞助策略更完整。通过个人品牌与体育品牌的联合,韦德商标成为李宁旗下品牌。李宁公司为韦德量身打造战靴"韦德之道",将伴随韦德驰骋赛场,并在全球发售。李宁终于停止了专业体育和...     

共同见证韦德之道——李宁签约韦德无敌搭档志在驰骋中国篮坛

2012年10月10日下午,李宁公司在北京宣布与美国美职篮著名球星德维恩·韦德正式签约。作为国内一流体育品牌,李宁公司与美职篮有颇深渊源。早在2005年,李宁公司就成为国内第一个美职篮官方市场合作伙伴,同时它也是第一个签约顶级美职篮现役球员的中国品牌。自古宝刀赠英雄,此番李宁公司又与NBA现役球员中的超级巨星韦德联手,必将在国内引爆新一轮篮球热潮。此举不仅对李宁公司来说意义重大,更有望对中国篮球运动的发展产生积极影响。     

李宁 中国民族品牌的骄傲

刚刚结束的2006北京十大时装品牌评选活动中，李宁品牌以绝对的优势，毫无悬念地获得了北京十大时装品牌的殊荣。作为中国最大的本土体育品牌，“李宁”能够参与此次评选，让业界深感震撼与意外；作为36个候选品牌中唯一的运动品牌，“李宁”则对于此次评选活动有着更多的期待。[编者按]     

产业看板

宁视东方魅力品味李宁神韵8月5日,著名体育品牌公司李宁在北京总部举行了一场名为宁视东方的设计理念体验展,在东方元素与时尚气息融为一体的展览中,李宁展示了众多蕴含传统中国符号和东方气息的经典产品。金、木、水、火、土分别代表着阳刚、自然、轻柔、热烈、宽厚。李宁     

新标志新气象 李宁顶级运动鞋ATHLETIC PRO系列

随着李宁品牌重塑的新形象盛大发布,李宁品牌对外清晰而明确地阐述了品牌的内涵“运动员精神SPORTSMANSHIP”——一颗追求卓越的冠军之心和纯正的体育血统：这是全世界唯一由奥运冠军创立的专业运动品牌。     

浅析设计管理在中国李宁中的运用

一个品牌要想在激烈的国际竞争中生存下去,需要探索出一套行之有效的管理方式,设计管理作为企业竞争中有效的竞争手段对品牌的发展尤为重要。本文对中国李宁的设计管理模式进行分析,探讨设计管理对于中国李宁品牌重塑的重要性。     

浅析李宁公司进军羽毛球行业的发展史

李宁公司作为国产运动品牌龙头企业,从1990年仅仅依靠生产李宁服装发展到运动服装、运动鞋、运动配件等多系列并驾齐驱,并且打破了国外运动品牌占据国内市场的垄断局面。本文主要分析了李宁公司进军羽毛球行业的发展历程,并对李宁在羽毛球行业的发展提出合理建议。     

李宁公司获得“最具创意机构”大奖

5月24日，2006首届创意中国盛典颁奖典礼在中国大饭店落下帷幕．李宁公司不负众望．凭借李宁品牌以东方文化对于体育激情的全新演绎．荣获组委会颁发的“最具创意机构”大奖。将博大精深的东方文化与体育运动以及企业的战略营销策略相结合是李宁公司的创意之举．这让李宁品牌有了鲜明的个性．受到评委会众多专家学者的赞誉。     

中国本土品牌国际化模式探析——以“李宁”为例

正1先品牌国际化,再市场国际化1.1战略的提出在1997年亚洲金融风暴的影响下,"李宁"公司的销售业绩遭遇到了滑铁卢,使其意识到拥有国际品牌的跨国公司能够抵御区域性的营销危机,1999年李宁公司提出"市场国际化"的发展战略,并成立国际贸易部。2004年,"李宁"品牌的产品已经在23个国家和地区销售。虽然,这段时期李宁公司策划了一系列品牌国际化的营销策略,以解决中国入世后可能给李宁公司带来的两大     

遇见未来 李宁签约NBA榜眼秀埃文·特纳中国球场首秀

几乎横扫NCAA全部个人奖项的埃文·特纳早已收藏了“NCAA史上最强锋卫遥摆人”的美誉,而NBA新“榜眼秀”的光环更是让众多运动品牌对他“重涎”不已,刚刚完成品牌重塑的中国运动品牌李宁也对这位年轻的NCAA巨星表现出了浓厚的兴趣。     

华帝今起启用新标识

近日,华帝宣布推出全新的品牌标识:带有"Vatti"字样的新LOGO全面取代旧LOGO,这项投入巨大的品牌重塑工程标志着华帝在新形势下有了全新的品牌策略。     

领导热切关注李宁新园区

11月17日上午,中共中央政治局委员、北京市委书记、北京奥组委主席刘淇等领导亲临李宁公司视察工作,李宁先生亲自接待刘淇等领导并着重介绍了公司经营及园区建设等情况。交谈中刘淇希望李宁公司要积极利用开展全民健身运动的契机,研发深受消费者欢迎的产品,进一步扩大市场份额,让全民都穿上李宁的产品。在参观过程中,刘淇等领导不时的表示出对新园区的赞赏,并且详细的询问了公司的生产、经营等情况,鼓励李宁公司多利用境外资源,快速提升产品水平。     

东方的 看我的——做别人，不如做自己

刚刚结束的2006年德国世界杯，不仅是足球的盛宴，球迷的天下．也是李宁大展拳脚的时机，无论是广告还是销售业绩，都见证了“李宁”走国际化品牌之路的成功。我们也有理由相信，在2008年北京奥运会上“李宁”将代表中国大放异彩!     

李宁产品再添新丁 乒球系列闪亮登场

在李宁公司与中国乒乓球协会的共同努力下，“李宁”乒乓系列产品自2004年国庆节开始，通过在各地乒乓产品专卖店内开设店中店的形式上市．．迄今为止．“李宁”乒乓系列产品已正式亮相北京、吉林、陕西、内蒙古及新疆等10个省市，“李宁”乒乓系列产品的上市不仅让“国球”爱好者们展自己的专业本色，也意味着“李宁”专业化产品家族又增加了新的一员。     

曼罗兰正式推出全新的品牌标识

由2005年1月1日开始，曼罗兰大中华将正式推出全新的品牌标识!全新的品牌标识，散发活力动感，与“我们就是印刷的”宣传口号，互相辉映，将令曼罗兰作为印刷科技业界领导者的品牌形象更深入民心!     

设计无极限——李宁“SAY NO TO LIMITS”主题艺术展览及限量产品发布

2007年10月26日至28日，在北京798时态空间内，“李宁”邀请了来自不同国家的7个艺术家及工作室，为中国观众带来一场名为“SAY NO TO LIMITS”的主题艺术展览。10月26日晚，“李宁”举行了盛大的新闻发布会及开幕派对，“李宁”品牌与世界级艺术家对话的同时，也让中国观众与这些世界顶尖艺术家进行了一场近距离接触。近年来，“李宁”已经逐渐成为一个国际化的品牌，与国际潮流艺术的接触也越来越频繁。     

风雨过后见“彩虹”——李宁品牌服装“重塑”计划全面展开

自1990年以来，李宁成就了中国运动服装第一品牌的地位，这十几年来业界对李宁的品牌讨论也不绝于耳。李宁品牌最初的成功原因是：首先，得益于李宁是世界级体操王子，依靠其在中国体育界的知名度迅速扩大李宁服装品牌的影响力；其次，李宁是第一个站出来大声说话的中国体育品牌，占据第一就有天然的优势；再次，当时没有强有力的竞争对手，     

李宁运动品牌改善渠道销售 库销比已接近正常

中国本土体育品牌去年曾遭遇重大危机,门店大幅关闭、盈利预警、管理团队换血,库存居高不下、订单下滑等原因几乎成为所有本土体育品牌挥之不去的"阴霾",其中李宁品牌成为其中"重灾区"之一,在北京奥运会结束后的4年时间内,李宁几乎遭遇了运动品牌要面临的所有问题。