品牌个性Brand Individuality——何时行动？

他们为什么能消费者留下深刻的印象，是广告？是设计？还是个性？虽然大部分服装企业开始注重品牌个性化，但无论品牌的个性精神和个性形象以及广告传播主题很多都不是令人耳目一新。品牌缺乏独特个性，广告传播主题不具竞争力已成为很多国内企业品牌进一步发展的瓶颈。     

如何让品牌有“品”

品牌文化建设主要任务是使消费者区别同类，形成心理认同。我和同类产品有什么不同？如何能使你赏识我？品牌要思考的是如何“与消费者做朋友”。建设品牌文化也离不开一个“人”字，也同样要“以人为本”。     

中国丝绸品牌建设和营销破局之路——2010中国丝绸品牌发展论坛特别报道

2010年12月9日，由中国丝绸协会主办，江苏省丝绸协会协办、苏州·世界绸都承办的2010中国丝绸品牌发展论坛在江苏省苏州市的木渎“苏州·世界绸都”举行。来自全国各地近200名丝绸行业的专家、学者、企业家畅谈丝绸品牌发展现状与趋势，探讨了新经济环境下中国丝绸品牌的创新发展之路，为促进中国丝绸品牌建设和营销破局建言献策。他们发出呼声，“相信品牌的力量!”、“中国丝绸需要打响品牌!”为什么在一个最早发明丝绸并有着几千年丝绸传统文化的国度里至今没有国际化的丝绸品牌？构建中国丝绸品牌的路到底该怎么走？为此，本刊编辑部对论坛进行了全程采访，现将与会专家和业内精英的发言摘要汇编以飨读者。     

品牌文化与流行话语权的对立与共通——“吉芬”品牌设计总监谢锋谈当代“流行”的特点

服务对象小而有限的品牌个体所含有的品牌文化与受众广泛普遍的流行代言之间是否存在矛盾．平衡这其中关系的方法是什么？理想化的主观和物质化的利润．他们之间这种互相促进又互相限制的关系应该得到我们怎样的掌控？设计师如何在无奈的环境中争取回音与尊严？……     

我们总要学会慢慢长大——中小企业品牌营销策略思考

为什么我们只能依靠低价格进入市场？为什么我们的产品品质非常好却得不到消费者的认可？为什么我们的产品得不到经销商的垂青？为什么我们也投放了广告却对销售拉动不大？很多中小企业都发出这样的疑问，这也正中了燕京啤酒集团总经理李福成的话：“没有品牌的竞争是无力的竞争，没有品牌的市场是脆弱的市场，没有品牌的企业是危险的企业。”品牌之于企业的作用，可见非同一般。对于中小企业而言，他们该如何做好品牌营销呢？[编者按]     

百龄坛的“大师级”推广

圈内很多朋友一直在追问：那些顶级洋酒品牌究竟有什么技巧。能够在短短几年内让外来品牌在中国大陆深入人心？也许透过百龄坛的一次推广活动。我们就会明白：他们有技巧，但最重要的是，他们把品牌当成灵魂。[编者按]     

占便宜，品牌转换的关键按钮

市场上每天上演着品牌追逐和替换的竞赛．在终端，影响消费者购买的因素究竟是什么？是·品牌、价格、外观，款式．服务？亦或是他们的全部？至今也没有一个确切的答应．我敢说，永远也不会有一个完美的答案。但是我肯定地说，让消费者占便宜．是消费者”善变”的秘密．是促使消费者转换品牌的关键按钮。     

专业的 才是长久的——访东泽智能电器公司有感

广东作为家黾企业聚集的王国，依然拥有全国最多的电磁炉企业，约占行业总规模的80％以上。除了象美的，尚朋堂、万家乐这些大家耳孰能详的名企外，还有一批中小型制造企业，品牌企业可以依靠品牌与渠道方面的优势获得了快速增长。那么，众多的中小企业又处在怎样的种生存状态呢？他们是如何获碍生存和发展的空间的呢？他们之出生存较好的企业的经验有哪些呢？     

“艺之卉”的生命三步曲

服装品牌的价值核心在哪里？一件数千元甚至上万元的名牌服装，与一件材料相同、做工不错的一般服装差异在何处？核心就是品牌文化内涵的不同，也就是产生的附加值不同。只有“品牌”，才是一件衣服价值的本质所在。国内著名设计师品牌“艺之卉”价值究竟值多少？我们期待掌舵人的答复……     

品牌须从终端做起

2004年品牌排名之争此起彼伏，但笔者认为，最具有说服力的品牌排行榜是在消费者的心里。品牌的终极目标是什么？品牌战略最后只有个目标：把品牌号召力转化为销售力，向市场要效益。因此，如果个品牌，消费者不认可．不进行实质性的消费，甚至是选择了竞争对手品牌进行消费，那么品牌在局部战争就已经败北．如果这种现象成为了一种普遍现象，     

高端水之消费观点

本刊的消费者、终端调查团队对一批不同年龄段的消费者进行调查采访,以消费者视角来回应高端水在他们心中的地位。他们喝过哪些品牌的高端水,是在什么场合喝的？在什么情况下他们会自己消费高端水？如果想消费高端水,他们会选择什么样的终端？而选择品牌的理由和消费心理是什么？     

可好：瓜子是这样妙熟的

如何从炒热的市场中脱颖而出，炒熟自己的品牌，一直是梁声明在思考的问题。作为南昌正明食品有限公司的创建人，他带来的可好瓜子，在激烈的市场竞争中，已经迅速蹿红市场，北到东三省，南到两广。据经销商介绍，仅广西一些地方，可好瓜子一个月能销100万元以上!他们是如何做到的？未来他们将如何把品牌炒熟？     

本土体育品牌进入“后跑马圈地”时代

伴随着中国体育事业的蓬勃发展，中国本土运动品牌在最近10年内呈现出跳跃式发展，在经历了效仿国际品牌、扎堆央视广告营销、“跑马圈地”二三线市场、攻占资本市场与国际市场几个阶段后，如今以李宁、安踏、匹克、特步为代表的本土运动品牌已经分别踏上了各自的发展之路。面对日益增多的本土运动品牌，国内消费者对其接受程度如何？这些品牌的定位和市场究竟有怎样的不同？他们的资本和国际化之路能走多远？本文带您一起去了解这些民族运动品牌的最新市场动态。     

外来的和尚好念经?

从饮料到童装的行业跨度到底有多大？这样的品牌延伸是否能取得成功？自从娃哈哈、太子奶相继投资童装业以来，业界对他们的关注就没有停歇过，而他们的童装制造之路，似乎也确非一马平川。[编者按]     

调味品行业:WTO保护期限到期的冷思考

随着2006年的结束，中国市场的WTO保护期限也彻底结束，一夜之间，我们赖以生存和发展的“羊圈”就将不复存在。中国市场的全面开放，迎接的是四周对这块“大肥肉”觊觎良久的“饿狼”们，面对他们数百年积累的先进的管理和营销经验，强大的品牌文化，习惯于“地雷战、麻雀战”，习惯于陶醉于市场“潜规则”，习惯于被政府“保护、调控、垄断”的中国企业家们，拿什么去与之对抗？危机感，从何而来？     

阿仕顿闪耀第十二届星尚大典

1月18日，第12届《星尚大典》在常熟举行。与往年一样，第12届星尚大典依旧汇聚了众多炙手可热的明星。他们不仅是各自领域的佼佼者，同时也是时尚文化、品质生活的倡导者。从他们的身上，我们能够感受到一股正能量，作为《星尚大典》唯一指定服装品牌的阿仕顿男装，在男装领域树立品牌典范、传播积极上进的品牌文化及倡导服务大众的品牌理念，与这股正能量不谋而合。     

二线裂性洋酒代理商的多元生态

在烈性洋酒巨头的光影之下，还生存着大量的二线品牌代理商，面对来自巨头的压力和市场机会的诱惑。他们的生存现状如何？有着怎样的发展模式？还需要作出哪些努力？[编者按]     

抢占工程 现在开始——工程是个大市场 抢占源头是产品

这两年来，到底有多少热水器产品是直接通过工程配套销售出去的？虽然还没有一个准确的数字，但通过对一些主流品牌的调查了解。能够占到总销售7-8％的比例的品牌已不在少数。事实上，一场围绕工程的大战已经悄然展开。那么，工程配套的现状怎样？为何大家都争相进入，这对将来热水器的发展有何意见？今天我们请来战斗在一线的将士们。请他们谈一谈怎样抢占这个市场，如何布局这个市场？     

车企BOSS谈车展

车展是车企老总们四处奔走,为本品牌产品摇旗呐喊的时候,但如果抛却为本品牌产品宣传造势的职业需求,纯立足于个人需求,对于此次北京车展,他们又有何看法？怎样推出自己的品牌？《时尚北京》杂志特别采访车企各大BOSS,倾听他们的声音。     

高端品牌发现"新大陆"

近年来，发达国家童装市场呈现一派繁荣景象，其中高端品牌愈发重要的地位更是引人注目。为何各大名牌，高级服装设计师都纷纷涉足童装领域？他们又如何攻陷这一市场？[编者按]