基于奢侈服装品牌模式分析的本土服装品牌演化

以业务模式、经营模式、盈利模式、服务模式为服装品牌模式的核心维度,完成对奢侈服装品牌的内涵界定及品牌模式的综合分析与分类。将奢侈服装品牌分为四大类,就其各自的运营方式、品牌模式区分,寻找内在关联,进而研究本土服装品牌的演化与升级路径。指出需基于品牌核心定位点,对品牌模式各个核心维度进行再定位,找到品牌升级与演化路径,最终实现本土服装品牌升级的目标。     

基于动态多维定位的定制服装品牌设计模式

定制服装品牌设计模式的复合架构有助于解决本土服装品牌在品牌升级过程中遇到的问题,改变品牌多元化背景下定制服装子品牌存在的定位模糊与缺乏系统品牌模式、设计方法指导的现状。以业务模式、经营模式、盈利模式、服务模式为核心维度,将定制服装品牌模式分为以下三类：基于作坊式运营并专注于高级定制业务的定制服装工作室或品牌;基于成衣品牌多元化发展与品牌上延的定制服装子品牌;基于数字技术与流水线生产的大规模定制服装品牌或团购定制品牌。比对三者,确定设计模式的研究对象与范围。而后,归纳出定制服装品牌的定位结构特征,提炼出三种主流定制动机,结合三维定位组合,提出定制服装品牌动态多维定位体系的四个步骤。最后,将定制服装品牌的设计模式分解为以下四个子模块：三维设计模块、动态多维定位模块、要素分层模块、营销要素组合模块,从而构建基于动态多维定位的中国定制服装品牌设计模式。     

数字化定制化服装品牌要素与品牌演化

针对新常态与供给侧背景下服装品牌利用数字化手段迎合消费者定制化需求,在品牌演化过程中遇到的问题,在完成100份问卷调查,然后进行业内专家深度访谈,焦点小组调研的基础上,构建了涵括4个二级指标和18个三级指标的品牌数字化定制化评价体系。通过2次问卷收集的数据分析,划分数字化定制化品牌的核心、次核心、外围要素层,最终构建出涵括目标层、策略层、战略层、基座层4个层次的数字与定制化品牌模型,使服装品牌能够更准确地识别消费需求及变化,迎合消费者的客制与数字化需求,并通过结合数字与定制化品牌模型的对应分析、区位组合与流程分析,探讨了实现服装品牌演化的路径。     

从跨界合作看当代本土服装品牌转型趋势

中国作为一个高速发展的新兴市场,随着中产阶级的崛起,人们对消费品的要求逐渐升级,单一时尚品牌已经不足以满足多元化的消费需求。当今消费市场日趋激烈,本土服装品牌既面临新的历史机遇,也面临更严重的挑战。文章从跨界合作的形成与发展出发,阐述当今服装领域的跨界设计发展情况,分析当代服装跨界设计的方式和影响,对时尚品牌和艺术跨界进行研究,有助于品牌在进行跨界营销时选择适合自身的模式,从而探究出适合我国本土服装品牌的发展趋势和转型道路。     

服装品牌文化形象内容营销指标体系

消费需求升级使消费者更加注重精神需求,品牌文化形象已成为品牌竞争力的体现。文章采用典型案例深入分析服装品牌文化形象内容营销的载体、方式和手段。在此基础上,运用ROST Content Mining软件对服装品牌文化形象内容营销相关文献进行处理,从中筛选出服装品牌文化形象的高频词;分析高频词之间的相关性;编制服装品牌文化形象的类目。最终构建服装品牌文化形象内容营销指标体系,包括设计文化形象、营销文化形象、精神文化形象、企业文化形象、服务文化形象和店铺文化形象6个维度,风格、广告宣传、个性形象、店铺陈列等30个指标。研究结果可为企业运用内容营销塑造与传播品牌文化形象提供借鉴。     

基于相关国家标准的我国纺织服装品牌价值评价探究

本文从对纺织服装品牌价值有重要影响的因素出发进行研究分析,为我国纺织服装品牌价值提升和企业发展战略升级提供借鉴。结果表明:品牌价值高的企业,其年收入、年净利润及利润率都保持在较高的水平,且其品牌强度各维度得分均高于行业平均水平。     

中国定制服装品牌格局与运营模式研究

互联网高科技的智能化和人们追求个性化消费体验需求的增长,促使国内外定制品牌纷纷转型升级、品牌模式寻求新出路,定制行业转型升级成为服装行业风口。通过市场调研、专家访谈及文献查阅的方法,从定制服装品牌的起源特征及发展现状着手,基于品牌模式理论对男装定制市场进行梳理,分析比较中国服装定制市场竞争格局与运营模式。进一步论述传统定制服装品牌、代加工转型定制服装品牌、互联网+定制服装品牌及成衣企业延伸定制品牌的运营模式特点,提出了对中国男装定制品牌运营的相关启示及营销建议。     

服装品牌形象对品牌忠诚度的影响机制

鉴于服装品牌形象对品牌忠诚度影响的复杂关系,构建服装品牌形象、感知价值、顾客满意度、品牌忠诚度的影响关系模型并提出理论假设。将服装品牌形象分为服务形象、产品形象、宣传促销形象、企业形象、店面形象和使用者形象6个结构维度。对模型和假设进行实证检验,分析结果表明:服装品牌形象从直接和间接2个方面对品牌忠诚度产生影响;感知价值通过顾客满意度所产生的中介效果间接影响品牌忠诚度;服装品牌形象与品牌忠诚度之间的关系受到顾客满意度较大影响。服装企业应通过提升品牌形象促使顾客满意度向品牌忠诚的转化。     

新形势下本土服装品牌的应对策略研究

在分析当前形势下我国纺织服装行业所处环境的基础上,提出了本土服装品牌的应对策略,包括开拓内需市场、改变营销渠道、增加产品附加值、推动品牌提升.认为本土服装品牌应转换经营管理思路,实现自我突破,并获得更大的利润空间与品牌价值.     

基于熵值法的服装品牌形象价值创造指标定量化评价

为了定量化探究服装品牌形象价值创造的影响因素,首先通过对相关理论文献的科学梳理与归纳,清晰界定服装品牌形象价值创造的内涵与指标体系,再综合运用专家打分法和熵值法对指标体系做进一步定量化分析,确定各指标的权重及其贡献度。结果表明:各维度对服装品牌形象价值创造均有贡献,且贡献度从大到小依次为形象宣传、品牌功能、品牌美学、品牌魅力、形象设计;其中各维度贡献度最大的指标依次为促销形象宣传、导购功能、品牌海报、品牌附加值和价值取向、价格形象设计;服装品牌商可依据贡献度大小有针对性地开展价值创造活动及塑造品牌形象。     

服装品牌的情感定位

从对人类情感需求的分析入手,将情感作为服装品牌的定位核心,由此进一步扩展了市场细分指标体系。引入服装品牌的情感定位方式,通过服装品牌情感因素的分析,得出情感层次与马斯洛的需求层次理论、服装穿着功能层次的对应关系。同时阐述了情感定位与品牌个性化之间的关系和消费者与品牌之间的情感维系问题,认为消费者与服装品牌之间的情感共鸣是情感维系的基础,而适度的情感定位调整则是保持服装品牌情感维系的关键。     

服装品牌建设浅谈

民族品牌反映了一个国家的文化和科技水平，打造民族品牌是服装企业增强国际竞争力的重要手段。建设服装品牌需要从品牌定位、品牌文化、品牌形象、品牌服务、品牌经营模式和构建品牌创新体系等各方面进行全方位运作。     

定制服装的品牌模式研究

对定制服装与品牌模式进行界定,提炼出品牌模式的核心维度。以经营模式、业务模式、盈利模式和服务模式为切入点,将定制服装品牌模式划分为三类:以高级定制为主营业务的工作室或定制服装品牌、成衣品牌的定制业务延伸或多品牌家族子品牌和大规模定制的服装品牌。基于对三种定制服装品牌的分类,展开关于定制服装品牌模式的分析。通过对定制服装品牌模式的研究,一方面为定制服装企业找到自身的定位方法与业务流程提供依据,为进一步的品牌规划及品牌战略战术制定作铺垫,同时也在某种程度上推动了丝绸产业的发展和织造技艺的提升。     

服装品牌的维护

服装企业的发展需要建设自己的品牌，品牌维护又是品牌建设的重要内容。本文阐述了服装品牌维护的内容与措施，对一定销售模式下品牌维护中的统一与矛盾进行了探讨。     

论区域文化特色纺织服装品牌的构建

以区域文化特色品牌建设为视角,在对区域内代表性的纺织服装品牌进行调研分析的基础上,结合国内外产业发达区域的发展模式及服饰文化学的相关理论,提出构建具有区域文化特质的纺织服装品牌的思路:立足区域文化特色,让文化创意助推品牌传播;关注文化动向,即时更新品牌形象,丰富品牌文化内涵;借助文化创意产业平台,以纺织服装品牌的形式传播区域文化等.本研究为中国服装产业升级和转型提供可行性参考,构建具有区域文化特色的纺织服装品牌对产业欠发达地区及其产业集群地服装产业,均有实践及理论指导意义.     

服装品牌来源国效应对消费者认知的影响

在对现有来源国效应相关理论文献分析的基础上,结合服装行业的特点,采用问卷调查的方法,得出国内消费者对美、法、英、日、韩、中等6国服装品牌的态度。探讨来源国形象对消费者的产品信念和品牌态度的影响,并分析了消费者的产品信念与品牌态度之间的相关性。结果显示：对于服装品牌来说,在中国消费者中确实存在较为明显的来源国效应;来源国形象的4个维度,即：国家认同度、品牌固有印象、国家发展水平、时尚引导力,均对消费者的产品信念产生影响;消费者对来源国服装品牌的产品信念与消费者的品牌态度之间存在正相关关系。     

中国本土设计师服装品牌孵化式运营模式研究——以“江南布衣(JNBY)”为例

随着我国服装行业的高效发展,本土服装品牌迅速发展。然而,国内现有服装品牌不单缺乏新意,而且在运营理念、手段、方式、方法等方面与国际服装品牌存在着一定差距。因此,建立个性化运营战略迫在眉睫。本文以我国本土原创品牌"江南布衣"为例,在原创服装品牌基础上对服装品牌孵化式运营模式进行分析,为国内服装品牌提供经验和借鉴。     

服装品牌绿色创新指标及定量评估

为了认识和确定服装品牌绿色创新的指标体系,文章选取30个服装品牌案例进行分析,并运用扎根理论对文献进行编码处理,提出服装品牌绿色创新的指标体系,共5个维度13个指标。再运用网络层次分析法(ANP)进行量化研究,确定各个指标的权重及排序。结果表明:维度按重要程度排序为形象绿色创新营销绿色创新产品绿色创新服务绿色创新技术绿色创新,指标中的绿色企业形象、绿色广告营销、绿色店铺形象、绿色公关活动和绿色标识形象依次为服装品牌绿色创新的主要方向。同时,从树立品牌绿色形象和推广品牌绿色营销两方面对服装品牌进行绿色创新提出建议。     

服装品牌依恋度量表编制

根据品牌依恋的4个行为特征,在已有的品牌依恋量表题项的基础上,通过专家访谈、区分度分析及因子分析等方法,编制一份包含维持亲近、情感安全、分离悲伤及避风港行为4个维度的测量消费者对服装品牌依恋度及依恋类型的量表.     

基于社会化聆听的服装品牌资产度量方法

针对传统品牌资产度量方法存在的反应速度慢、成本高、结果不敏感等问题,本研究提出并验证一种基于社会化聆听数据的品牌资产度量方法。本研究以Keller品牌资产论述为理论基础,从品牌形象中的品牌利益联想角度出发,结合服装品牌特点构建服装品牌利益维度作为品牌资产度量框架;利用LDA(Latent dirichlet allocation)主题模型的关键词提取算法对社会化聆听等非结构化语言进行处理与信息提纯;再运用TF-IDF文本相似度算法对全量数据实现品牌资产度量。结果表明：通过社会化聆听可以提取出营销人员关切的品牌资产中品牌利益联想信息;本研究提出的方法可以监测自身品牌资产中利益维度的动态变化并具有一定的敏感度和效率等优势。