跨国零售企业本土化战略的成与败——Carrefour与Tesco在韩国市场经营的比较

从品牌文化、运作模式、营销技术以及人力资源与营运管理等4个方面比较了跨国零售企业--Carrefour与Tesco在韩国市场上不同的本土化战略情况,分析了全球排名第二的国际零售商Carrefour在2006年宣布退出韩国市场,而英国最大的零售企业Tesco则是目前唯一一家在韩国成功运营的大型外国零售商失败与成功的原因.从而得到了满足普通消费者需求,注重解决文化冲突,以合资、合作的方式占领国际市场等一系列值得中国零售企业学习的经验与启示.     

论国际化视野下的本土化营销

加入WTO后,中国企业既面临着进军国际市场的极好机遇又面临着来自全球竞争的巨大压力,五大原因促使中国企业的营销视野必须从国内转向国际。中国企业必须具备国际化眼光,才能适应市场开放的新形势,才有成功“走出去”的可能;中国企业在开展国际市场营销时,需要处理好国际化与本土化的矛盾冲突,做到国际化与本土化的协调与融合。     

服装企业品牌的打造

品牌是企业赢得市场的关键.在国际经济一体化的形势下,我国服装业在品牌打造上还存在着品牌意识淡薄、品牌文化单一、品牌缺乏创意等问题,要解决这些问题,实现区域品牌创新,必须做好以下几方面工作:服装区域品牌的定位;打造区域品牌的地域色彩;培养本土化的服装设计师.     

中国英语的本土化及其意义

作为国际英语中的一种变体,中国英语在本土化的过程中,在词汇、句法和语篇等方面具有了中国文化特征。这些特征是华夏文化的结晶。中国英语已经成为中国文化外宣的载体、民族身份的体现以及中国文化的中国表达。     

《国际市场营销》双语教学改革的实践与思考

＂双语教学＂作为教育国际化战略的一部分,是高等教育与国际接轨、吸收和借鉴国外先进文化的桥梁与纽带,是本土化培养＂复合型、应用性＂国际化人才的必然选择。本文基于国际市场营销课程双语教学的必要性,结合教学实践,从教学模式、教学效果评价等方面展开论述。     

国际合作视角下的中泰高等教育对比浅析

信息时代的到来意味着国际化经济、教育环境的大融合。作为东盟成员之一的泰国,与我国有着诸多的国际贸易往来,同时两国的高等教育合作也日益频繁。基于此,分析了国际合作视角下中泰两国的高等教育国际化特点,并在高等教育国际合作本土化、面向国际市场进行人才培养、树立国际化高校品牌意识等方面总结归纳出对泰国高等教育的借鉴之处,以扩大我国高等教育国际化视野,促进其国际化进程。     

提升我国企业国际竞争力的策略

随着我国经济市场化和国际化程度的提高,我国企业国际竞争力有了很大增强,我国企业的竞争优势主要表现在原料优势、劳动力低成本优势以及规模经济等优势。然而我国企业与发达国家企业在国际竞争力方面仍存在着很大差距,我国企业在管理与技术方面一直处于劣势。在此对中外企业进行国际竞争力分析,并提出提升我国企业国际竞争力的根本途径和相关措施。     

案例教学在管理类课程教学中的运用

案例教学在管理类课程教学中占有重要地位，是管理类课程教学的一个主攻方向。从实证案例、本土化案例、通用案例教材体系、案例推广实验基地等几个方面，论述了中国特色的企业管理教学案例体系．     

SPA模式的特点及本土化经营面临的困境

SPA模式为中国服装企业带来先进的管理理念和创新的经营模式,但是在SPA模式本土化的过程中,中国式SPA模式面临传统模式的挑战与水土不服的困境。论文从产品开发模式、产品生产形式、销售终端扩张模式以及加盟店经营模式等角度阐述SPA模式本土化经营面临的困境。     

跨国公司在华品牌战略及其启示

近年来，跨国公司在华品牌战略呈现出以本土化消弭文化差异来实现品牌保护和通过提供优质服务、开展公关活动巩固和提升品牌形象，以及与中国企业结盟来加强其品牌推广力度等一些崭新的特点。而就中国企业而言，要加快自己企业品牌国际化的进程，就必须学习和借鉴跨国公司品牌战略的经营理念和运作技巧，牢固树立品牌意识，努力在提升品牌声誉、夯实企业的核心竞争力、拓展品牌国际化的渠道等方面下功夫，并不断完善国际化人才培养、使用机制。     

德国外国留学生教育发展策略分析及启示

德国外国留学生教育在20世纪末发展缓慢,在博洛尼亚改革进程下,实施了推动留学生教育发展的积极改革措施,取得明显成效。目前中国高等院校在留学生教育方面存在着诸多问题,借鉴德国在改革中的有益经验和启示,提出中国高等院校留学生教育发展的对策：缩短修业年限,与国际学制接轨;开设外语授课国际化课程/专业,提高课程/专业吸引力;设置学分互认课程和联合课程项目,注重双向交流和培养;调动多方力量设立多种形式奖学金,吸引优秀留学生来校学习;完善服务体系和软硬件设施,优化留学环境;实施品牌战略营销,加强对外宣传等。以此来促进中国高等教育中留学生教育质量的提高,开创中国高等教育国际化的新局面。     

企业利用因特网开展国际市场营销的问题及解决方案

分析了因特网对当今国际市场营销的影响,对企业开展网上国际市场营销的前景进行了描述,指出了企业在因特网上开展国际市场营销活动的原则,针对我国企业开展国际市场营销中的问题,提出了解决方案。     

谈我国企业如何开拓国际市场

文章研究了我国企业目前在开拓国际市场上所遇到的问题，通过分析那些成功开拓国际市场的企业的经验。给我国企业进行国际市场营销提出了一些建议。     

中小企业国际化经营微观运行机制分析

全球经济一体化,使中小企业面临更为激烈的国际竞争。我国中小企业有效参与国际竞 争受到企业经营水平的制约,本文从企业创建网络寻求社会资本、设置管理模式、建立激励机 制、实行营销创新四个方面分析如何建立我国中小企业国际化经营的微观运行机制。     

体验营销研究综述及启示

体验营销作为一个崭新的观念,越来越受到国内外企业和学者的关注,但是同国外研究相比较,我国体验营销研究还不全面、不系统、不深入。本文从体验、体验经济入手对国内外体验营销的研究成果进行了梳理和介绍,提出了对我国体验营销研究及对企业体验营销工作开展的一些启示。     

低碳经济背景下的饭店营销策略研究

由温室气体排放所引起的全球气候变暖问题引起了国际社会的广泛关注,关于发展权和排放权的讨论不断升级,催生了低碳经济的理念。饭店作为自然资源和能源高消耗的场所,发展低碳经济是饭店实现可持续发展的必然选择。文章主要分析了饭店走低碳经济之路的重要性,并提出了几点绿色营销策略。     

基于战略营销观的企业营销力提升策略之思考

以竞争为导向的战略营销观强调的是通过资源整合和职能营销来提升企业营销力,以实现企业可持续发展的战略目标。营销力是企业的核心竞争力,由产品力、价格力、渠道力、促销力、战略力、品牌力、产品生命力、顾客关系维系力和执行力构成。以立足市场需求研发产品为战略基点、品牌建设为长期发展战略、营销创新为动力、整合营销为途径、客户关系管理为手段、执行力为保障是企业营销力提升的策略选择。     

商务英语在国际营销中的应用及作用分析

随着世界经济的全球化发展,各国之间的贸易不断融合以及跨国企业之间的大量合作使得各国企业间的经济往来呈现出常态化的趋势。商务英语作为一种专业的商务类的语言,是各国贸易交流的重要手段,在国际经济与贸易活动中起重要作用。文章通过分析商务英语的特点,对商务英语在国际营销中的应用和作用进行了分析。     

营销思想与营销实践的互动

营销思想与营销实践作为营销的两个方面,是相辅相成、互相促进的.10年为周期,将营销发展史划分为5个阶段,通过对营销思想史与营销实战史的回顾分析,指出营销具有适应性、开放性、灵活性和国际性的发展规律.     

文化差异对企业国际营销策略的影响研究

文化差异对国际营销活动的影响具体体现在对目标市场选择策略、渠道策略、产品策略等企业国际营销决策的影响上.企业要成功实施国际营销活动,在跨文化管理问题上,必然要进行某种程度的文化融合与创新.延续母国文化或适应当地文化均只是相对而言,或者是企业不同时期的不同策略选择.开展国际营销活动的企业可以根据与东道国的文化差异程度以及企业具体情况做出适当的选择.