统治内线之神李宁SHAQ“蚩尤”

继去年来华和李宁公司签订了球鞋赞助合约之后，今年的8月份沙克·奥尼尔再一次应李宁公司邀请参加中国。行的活动，而眼前的这双名为“蚩尤”的新款篮球鞋便是奥尼尔这次中国行活动的专用鞋款。[编者按]     

李宁换标与品牌演绎思考

李宁公司选定的新标和新的广告口号在2010年6月30日正式对外公布,从而拉开了品牌更新和重朔的序幕。李宁的换标是否值得？是否是品牌跨越的必须？     

从“1”开始——李宁001系列

不论你对于001是怎么样的态度,但是没有人会否认这双“珍藏限量001”对于中国本土sneaker文化发展的贡献,也不会有人否认它是李宁公司鞋产品历史上的一个里程碑式的鞋款。它集合了太多的第一于一身：它是李宁公司,乃至中国本土运动用品企业的第一双采用限量发售形式发售的鞋款;它是李宁001第一次与广大消费者直接接触,是001公开发售的第一双鞋款;它也是很多人对于李宁001开始有所认识的第一双鞋子。     

李宁品牌国际化营销策略分析

早在1999年,李宁公司就提出过“品牌国际化”,现在更把品牌国际化提高到战略高度,制订了先品牌国际化．再市场国际化的策略,试图建设一个具备东方特色的国际品牌,     

李宁 危机创造机遇

今天我谈一下,李宁现在的情况和我们接下去要发展的思路。2008年因为借助奥运会的影响,年报显示整年销售的收入是66．9亿人民币,比07年增长了53％。在中国全部专卖店的数量达到了6900多家,但这6900多家并不全是李宁公司自己的店,其中还存在其他品牌的销售。这是因为有授权的品牌还有自己子品牌的缘故。     

李宁 危机创造机遇

今天我谈一下,李宁现在的情况和我们接下去要发展的思路。2008年因为借助奥运会的影响,年报显示整年销售的收入是66．9亿人民币,比07年增长了53％。在中国全部专卖店的数量达到了6900多家,但这6900多家并不全是李宁公司自己的店,其中还存在其他品牌的销售。这是因为有授权的品牌还有自己子品牌的缘故。     

李宁军团闪耀伦敦奥运 中国人让改变发生

正历时17天的2012伦敦奥运会日前落下帷幕。中国奥运健儿经过激烈的拼搏,获得了亮丽的成绩,总共夺金38枚,而由著名体育品牌李宁赞助并提供赛场装备的中国体操、射击、跳水、乒乓球、羽毛球5支"梦之队"成绩更是傲人,获得的金牌数约为中国总金牌总数近60%。李宁军团闪耀伦敦赛场,正实现中国人让改变发生的承诺。     

跑鞋网球魂 K-SWISS SI-18 RANNEL

一双鞋何以称其为经典？首先它要有浓重的历史印迹，其次还必须要有它的过人之处。作为K·SWISS品牌旗下最经典的跑步鞋SI-18 RNNEL就有它独到的地方。1991上，K·SWISS网球鞋款SI-18 PREMER面世，并在当年荣登最佳网球鞋宝座。最后，借鉴于这双网球鞋设计元素的SI-18 RANNEL高调登场。     

做可持续时尚引领者——李宁品牌化学品管理系列行(一)

在众多潮流人士眼中,2018年可以称为"国潮元年".那一年,"中国李宁"以"悟道"为主题登陆纽约时装周,一改此前的严肃呆板,复古元素的再设计彻底点燃了国内和国际市场.2018年至今,李宁从一家体育用品公司转型成潮流品牌,品牌的设计引领着潮流趋势,并成为年轻人谈论的焦点.     

主宰这一秒看我的——鞋帮专访李宁品牌CBA新赛季装备设计团队

2012年11月16日李宁公司正式成为中国男子篮球职业联赛的官方合作伙伴,这也标志着从这一刻开始,CBA正式进入“李宁时代”。     

源自本土的精彩——李宁001鞋款设计师团队访谈

十六年前,在广东的三水,一个中国当时最成功的运动员旗下的运动品牌公司和自主饮料公司并没有引起太多人的注意,也不会有人想到这个以“飘动的红丝带”为标志的体育运动品公司将来会给中国的运动品业界带来什么。十六年后，人们津津乐道的是李宁001这个中国品牌第一双限量鞋，以及后来001系列所衍生出的各个版本：为人民服务、香港回归、赤壁、我为鞋狂，一个又一个精彩的创意及作品令人们不禁为这个来自中国本土的品牌而惊叹，鼓掌。到底是哪些设计师创造了这一系列令人喝彩的001系列产品？他们的设计理念又是什么？今天，我们就把他们请到了鞋帮的专访席前，听他们来谈一谈关于李宁001的点点滴滴。[编者按]     

东方“赤鳞”闪耀伦敦改变成就中国骄傲——李宁2012奥运装备在京发布

2012年6月6日,在R巨伦敦奥运会开幕51天之际,中国体育用品的领导品牌李宁公司在京召开以“见证改变,龙耀伦敦”为主题的2012年奥运装备发布会。李宁公司不仅开创了中国奥运代表团“龙服”的历史,更传承了中华民族传统的龙之精神,以腾飞之势为奥运健儿加油助威。体操、射击、跳水、乒乓球和羽毛球运动项目管理中＇bEg主任及各队教练员悉数出席,与大家一起见证改变,期待“龙”耀伦敦。     

共同见证韦德之道——李宁签约韦德无敌搭档志在驰骋中国篮坛

2012年10月10日下午,李宁公司在北京宣布与美国美职篮著名球星德维恩·韦德正式签约。作为国内一流体育品牌,李宁公司与美职篮有颇深渊源。早在2005年,李宁公司就成为国内第一个美职篮官方市场合作伙伴,同时它也是第一个签约顶级美职篮现役球员的中国品牌。自古宝刀赠英雄,此番李宁公司又与NBA现役球员中的超级巨星韦德联手,必将在国内引爆新一轮篮球热潮。此举不仅对李宁公司来说意义重大,更有望对中国篮球运动的发展产生积极影响。     

东方“赤鳞”闪耀伦敦——李宁2012奥运装备再续“龙服”辉煌

1992年,"李宁牌"运动服在巴塞罗那结束了中国运动员穿国外运动装备领奖的历史。在随后的12年间,李宁品牌持续同中国奥委会进行合作,成为首家连续四届支持中国奥运代表团的体育用品品牌。2008年北京奥运会,中国夺得了51枚金牌,其中李宁品牌支持的4支国家队获得27枚,占金牌总数的53%。2012伦敦奥运,李宁通过为5支金牌队提供专业的比赛装备,继续助力中国体育代表团的奥运征程。     

李宁公司举行品牌商品展示订货会

4月16日,李宁公司在京举行产品订货会,向全国经销商展示李宁品牌旗下所有商品的最新款式。北京市经济和信息化委员会委员常青、北京服装纺织行业协会常务副会长张培华、北京服装纺织行业协会副秘书长单芳慧带领有关同志参加了时装展示专场,并参观了李宁产品的样品展。     

钻石在北京闪耀 ANTA SCOLA 20LYMPIC

路易斯·斯科拉现在已经是家喻户晓的人物了,球迷因为火箭队而喜欢他,鞋迷因为他是安踏品牌的签约球星而关注他,总之斯科拉在中国是集万千宠爱于一身。作为阿根廷男篮的主力大前锋,斯科拉将随队来北京卫冕奥运金牌,作为跟中国有着千丝万缕联系的他,已经把北京看作是自己的主场。届时安踏品牌为他量身打造的“斯科拉二代”将和斯科拉一起在北京亮相。     

浅谈我对李宁等体育类公司的看法

这段时间一直在忙着看港股体育类公司的报表,大家都知道我喜欢落入平阳的老虎,体育类公司好像集体摔倒在平阳,我挺乐意去看看到底怎么回事。主要看了李宁、安踏、中国动向、匹克、361度这几家公司,因为觉得李宁挺有代表性,所以下面就以他为重点谈谈我的一些看法。     

中国面孔 闪耀全球

中国超模军团携横扫纽约时装周之威,火线杀入巴黎,完美演绎时尚之都的优雅,中国面孔成国际秀场新标志。凭借模特们的出色表现,中国时尚软实力已经在世界崭露头角。3月4日,在Thierry Mugler品牌秀场,李丹妮、秦舒培、孙菲菲、奚梦瑶、纪莉莉五大中国超模与Mugler一起同台演绎丛林迷情,以突破性的时尚观念抢滩巴黎。Thierry Mugler一直在法国高级时装界以颠覆传统的时尚观念誉满欧洲,而＂雷人＂造型的代表Lady Gaga小姐更是高调出席该秀场。非常值得庆贺的是,中国五大超模与Lady Gaga小姐同台竞技,挑战高难度的＂雷人＂时尚造型,且表现颇为不俗。世界各地的高档品牌企业抓住机遇,向中国消费者推销产品。企业如今认为,适合其它国家的产品在中国也同样适用。名牌企业希望与中国消费者建立情感联系,因此他们选择中国消费者喜欢的时装模特儿。随着中国经济的迅速腾飞,中国模特儿在纽约、巴黎和中国等地的时装展上出现,已逐步开始产生了市场效应。来自世界各地的麻豆们在T台上诠释着属于自己的那份美丽,一张张黑头发、黄皮肤的＂中国面孔＂把东方女人的美展示得淋漓尽致,给这季的国际时本刊此次特别与东方宾利、龙腾精英两大知名模特公司合作,特别推出＂中国面孔、闪耀全球＂专题,让这些把中国时尚力量传播到世界的主角,为读者奉献自己的精彩之旅。     

李宁从曾经“冠军”走向“垫底”的败因

李宁公司自2004年6月在香港上市以来,业绩连续六年保持高幅增长,其销售网络遍布中国大地。截至2009年底,李宁公司店铺总数达到8156间,遍布中国1800多个城市、并且在东南亚、中亚、欧洲等地区拥有多家销售网点。在较长时间内一直保持着中国体育用品市场最大份额的李宁,目前却遭遇到了前所未有的库存压力,以至于营收、净利润沦落于国内五大体育品牌之后。一个曾经的市场冠军缘何走向了衰败？