保健品营销策划的六大核心要素

<正>在营销界流传着这样一句话"看国内的营销先看保健品的营销",这句话一点也不假,同时也可以看出保健品行业是一个竞争十分激烈的行业,也最能体现出营销的深邃。正因为如此,笔者认为这个行业没有真正意义上的老大,即使是像史玉柱这样的巨人级营销策划大师也不敢说我再上一个新产品就一定会火。但也不是说没规律可循,谁掌握了保健品营销策划的规律并加以灵活运用,谁就能创造奇迹、演绎神话。     

国际保健品产业管理与发展趋势

加拿大:功能食品和营养保健品产业 功能食品和营养保健品是那些被证明除了基本营养功能之外还具有生理(健康)作用并且/或具有减轻慢性病发病危险的产品.功能食品类似于普通食品,但营养保健品则独立于食品以方剂的形式销售.     

从药事管理的角度谈我国保健品的监管

随着我国经济的快速发展,人口的不断增长,加之老龄化人口比例不断增高,国人健康意识不断提高,保健品需求量持续上升。保健品行业有着极为广阔的发展空间,保健品行业进入门槛不高,导致大量鱼龙混杂的小型作坊滋生,使得该行业的市场竞争变得异常激烈。研究发现企业为了获取高利润运用多种营销方式夸大了保健品的功效,使消费者对药品、普通食品、保健品的概念模糊不清。为了帮助消费者特别是老年人能理性的购买保健品,解决保健品行业存在的价格虚高、乱象丛生、研发技术与标准低、销售人员的不专业、监管机制不完善等问题,本文从药事管理的角度提出几点监管措施,以期能有效地减少消费者在购买保健品时存在的风险。     

最廉价保健品大蒜

保健品目前良莠不齐,泥沙俱下的情况让人担心,实际上,最好的保健品就在你的身边,不但易得廉价,更重要的是安全!这个就是大蒜。     

保健品不是药,不能治病

保健品,顾名思义,是保护健康之物品。如今经济发展,生活改善,谁不希望健康长寿？商人们见到商机,于是保健品大行其道,甚至形成一种行业、一种产业链。在这条从生产到销售的产业链中,营销是重点,其主要靠的是宣传。国家规定保健品只能说明其保健作用,不得提及对疾病的疗效,因为保健品并不能治病。但实际上众多的保健品都在宣传其对疾病的疗效,而且常常声称能治疗多种疾病。     

保健品业发展进入瓶颈期——假冒多 新品少 渠道和政策受限

近日，一份反映中国保健品行业生态全景的报告已经成型。这份尚未公开的报告显示，保健品开发难度加大、信誉度降低、营销模式乏善可陈以及政策的局限等，使得保健品行业发展进入了瓶颈期。     

营养保健品行业的“风向标”

全球营养品行业大型盛会——第四届亚洲国际营养保健食品展于近日圆满闭幕,本次展会进一步强化了其在营养保健品市场毋庸置疑的权威地位。     

保健品的红色风暴

随着健康意识的日益提高．人们对饮食的要求标准回归到了绿色、天然。保健品也同样如此。天然植物因其无可比拟的先天优势．站在了新一轮保健品开发的风口浪尖。其中．以红色蔬果，中草药为原料研制开发出的保健品显得尤为耀眼．甚至可以说．目前在整个保健品行业．正刮起一场红色风暴。[编者按]     

中国保健品行业的运行现状与发展建议

产业概况 需求制造市场.20世纪80年代初期,社会上对滋补品统称为"保健品".其中大部分是药酒.20世纪80年代中后期,开始出现口服液和胶囊剂型的保健食品,保健器械、外用药形式的保健品和添加中药原料的化妆品.20世纪90年代初期,社会上开始用保健品替代传统礼品送礼.消费者对保健品的疗效期望值越来越高.企业开始夸大宣传.     

保健品发展的五大绊脚石

<正>在急功近利思想的驱使下,保健行业的许多企业宁愿花几千万元“砸”在广告上,而不愿潜下心来培育自己的产品、品牌和市场,结果在日趋理性化的保健品消费市场中遭遇灭顶之灾。国内保健品行业的良性发展,目前存在以下方面阻碍,只有尽快清除这些绊脚石,才能使保健品行业早日步入正轨。     

保健品行业质量管理模式研究

通过对国内外保健品行业及监管体系的研究, 本文以汤臣倍健新型智能连续生产线设计和生产为例, 提出了“天平型”质量管理模式, 阐述了质量保证和研发指导下开展质量控制工作的方法和意义, 并对保健品现行“侏儒型”质量管理模式的弊端进行了分析。同时对我国保健品质量安全的生产质量管理模式及工作方法提出建议, 指出只有通过质量管理体系的提升和改进, 才能提高保健品企业质量安全水平, 进而实现中国保健品整体安全水平的提升。     

药品与保健品（上）

人们都知道．药品是用于治疗疾病的．通过药品的作用，使患有疾病的身体得以恢复健康，而保健品是用于保健的，可以使人的身体保持健康，特别是对于身体健康状况不佳时，使用保健品可以促进身体恢复健康。那么．既然二者都是促进身体健康的．他们之间又有什么区别呢？要解决这个问题．就须要知道什么是药品．什么是保健品。[编者按]     

浅析我国营养保健品行业发展历程与现状

介绍了我国营养保健品行业的发展历程和背景,对营养保健品的现状及其特征进行分析,并展望我国营养保健品产业的发展前景。     

都市女性保健品消费状况调查

随着社会经济的发展和收入水平的提高，中国女性消费在社会消费领域中的地位日益提升。而其中体现女性女性健康美丽的消费在女性消费中的比重更是逐年快速上升，并带动了相关产业的迅速发展。     

市场规模加速攀升 高端中医药保健品将异军突起

作为大健康产业的重要组成部分,保健品、膳食补充剂、营养健康食品市场将迎来新一轮增长。日前,前瞻产业研究院发布《2021-2026年中国保健品行业市场前瞻与投资规划分析报告》(以下简称“报告”),报告认为中国处在人均GDP正向10000美元-12000美元跃迁的过程中,保健品在中国正逐步从高端消费品、礼品转变为膳食营养补充的必选品,预计整个行业规模也将随之加速攀升。     

20年风雨，铸就朝阳产业——中国保健品发展之路

中国保健品行业从20世纪80年代兴起以来,至今已先后经历了两次波峰两次浪谷,呈螺旋式上升,而每次起落的背后都与行业强势企业的兴衰密不可分。纵观保健     

保健品市场的诸侯争霸

经历了近30年的激烈纷争,中国各行业市场已经出现了寡头垄断的趋势。仅以食品行业为例,康师傅已占据方便面50%以上的市场,可口可乐、百事可乐也将可乐市场80%的份额紧握手中,而在保健食品行业,当我们还沉浸在脑白金保持了15个年头的畅销之时,安利却在2010年创下了全球销售额92亿美元、中国销售额220亿元人民币的骄人成绩。     

服务营销——开启保健品营销新模式

<正> 从保健品行业二十多年的发展历程中,我们不难发现,当今几乎所有的保健品企业似乎永远走不出暴病而亡或无疾而终的宿命。尤其是中小型保健品企业,在国内外日益壮大的大企业的挤压下,已经处于在夹缝中求生存的地步。在经过一轮又一轮的市场竞争洗礼之后,保健品行业中小企业的老总们,无一不发出"中小企业不行动等死,行动找死"的叹息。     

质量管理系统在保健品智能连续生产中的应用

随着科学技术的发展, 质量管理系统在未来智能连续生产中运用越来越广泛。本文主要对质量管理系统在保健品行业智能连续生产中对产品研发和生产、维护过程、质量分析检测和质量部门资源进行严格管理和风险控制等方面的应用进行了概述。将质量管理系统的优点应用于保健品中, 实现从原料进厂、生产过程控制直至成品出厂及产品追溯等的全过程质量管理以及质量数据的快速传递与共享模式的数据风险控制, 更好的保障了保健品生产质量安全。     

美容保健品行业步入B2C时代

“上康妆大道网,走美丽健康路”,2010年6月山东福瑞达医药集团公司倾力打造的康妆大道网（http：//www.kzdd.cn//）隆重上线,并推出了注册有、购物减运费与赠现金券等多重优惠活动。这个平台致力于为广大消费者奉献来自全球的优质美容化妆品,保健食品,保健用品,成为人们无忧购物的健康平台。