李宁品牌国际化营销策略分析

早在1999年,李宁公司就提出过“品牌国际化”,现在更把品牌国际化提高到战略高度,制订了先品牌国际化．再市场国际化的策略,试图建设一个具备东方特色的国际品牌,     

做可持续时尚引领者——李宁品牌化学品管理系列行(一)

在众多潮流人士眼中,2018年可以称为"国潮元年".那一年,"中国李宁"以"悟道"为主题登陆纽约时装周,一改此前的严肃呆板,复古元素的再设计彻底点燃了国内和国际市场.2018年至今,李宁从一家体育用品公司转型成潮流品牌,品牌的设计引领着潮流趋势,并成为年轻人谈论的焦点.     

李宁:国际大视野下的体育营销

国内最具代表的体育品牌——“李宁”,作为民族品牌演绎体育营销的经典案例,我们特此邀请到“李宁”品牌副总经理伍贤勇就李宁体育营销做深入采访。记者:“李宁”品牌从什么时候进行体育营销,具体是如何进行的?伍贤勇:从公司成立就开始做,体育营销经过两个阶段。1990年到2002年为第一个阶     

李宁公司获得“最具创意机构”大奖

5月24日，2006首届创意中国盛典颁奖典礼在中国大饭店落下帷幕．李宁公司不负众望．凭借李宁品牌以东方文化对于体育激情的全新演绎．荣获组委会颁发的“最具创意机构”大奖。将博大精深的东方文化与体育运动以及企业的战略营销策略相结合是李宁公司的创意之举．这让李宁品牌有了鲜明的个性．受到评委会众多专家学者的赞誉。     

李宁从曾经“冠军”走向“垫底”的败因

李宁公司自2004年6月在香港上市以来,业绩连续六年保持高幅增长,其销售网络遍布中国大地。截至2009年底,李宁公司店铺总数达到8156间,遍布中国1800多个城市、并且在东南亚、中亚、欧洲等地区拥有多家销售网点。在较长时间内一直保持着中国体育用品市场最大份额的李宁,目前却遭遇到了前所未有的库存压力,以至于营收、净利润沦落于国内五大体育品牌之后。一个曾经的市场冠军缘何走向了衰败？     

浅析李宁公司进军羽毛球行业的发展史

李宁公司作为国产运动品牌龙头企业,从1990年仅仅依靠生产李宁服装发展到运动服装、运动鞋、运动配件等多系列并驾齐驱,并且打破了国外运动品牌占据国内市场的垄断局面。本文主要分析了李宁公司进军羽毛球行业的发展历程,并对李宁在羽毛球行业的发展提出合理建议。     

宝缦家纺“营销进化论”推动终端

正近日,为期两天的宝缦家纺安徽省品牌推荐会在安徽六安落下帷幕。在此次品牌推荐会期间,公司相关负责人带领意向客户参观了六安市区内的4家大型商场,让客户直观地了解到宝缦家纺在当地市场的销售业绩。随后,公司还安排了"家纺营销进化论"、"品牌介绍"、"安徽市场优秀客户经验分享"、"客户沟通"等环节。其中,"家纺营销进化论"课程的每一个案例都来源于宝缦的实践操作,每一个方案都尽显宝缦的创新之处,实实在在地告诉客户最能改善专卖店     

东方的 看我的——做别人，不如做自己

刚刚结束的2006年德国世界杯，不仅是足球的盛宴，球迷的天下．也是李宁大展拳脚的时机，无论是广告还是销售业绩，都见证了“李宁”走国际化品牌之路的成功。我们也有理由相信，在2008年北京奥运会上“李宁”将代表中国大放异彩!     

新族2011年战略研讨会在三亚举行

2010年12月3日．2011年新族眼镜三亚战略研讨会在三亚玉海国际度假酒店顺利召开．公司提出了“多品牌、国际化”的战略发展目标。新族眼镜总经理孙光义、副总经理傅建跃、顾问步正庚、公司各部门经理以及全体销售人员出席了本次战略研讨会。     

鞋服品牌淘金儿童领域 创新之举OR定位不清?

据中国中央广播电台经济之声前不久的《天下公司》报道,在失去国内老大地位之后,李宁公司四处出击,试图挽回败局。这一次,他们把希望放在了童装领域。据有关报道称,李宁公司日前宣布,将以全新的管理团队、全新的品牌标志,进入童装领域,并发布了李宁童装未来5到10年的发展规划,"小李宁"将成为集团发展的重点方向。随着近几年来成人鞋服品牌涉足儿童领域的数量不断增加,使得本已处于春秋战国之乱、受困群龙无首之惑的儿童鞋服领域更是热闹非凡、故事多多。这些成人鞋服品牌进军儿童领域之举,也同时引发了有关"是创新之举,还是定位不清?"的业界讨论。     

李宁 危机创造机遇

今天我谈一下,李宁现在的情况和我们接下去要发展的思路。2008年因为借助奥运会的影响,年报显示整年销售的收入是66．9亿人民币,比07年增长了53％。在中国全部专卖店的数量达到了6900多家,但这6900多家并不全是李宁公司自己的店,其中还存在其他品牌的销售。这是因为有授权的品牌还有自己子品牌的缘故。     

李宁 危机创造机遇

今天我谈一下,李宁现在的情况和我们接下去要发展的思路。2008年因为借助奥运会的影响,年报显示整年销售的收入是66．9亿人民币,比07年增长了53％。在中国全部专卖店的数量达到了6900多家,但这6900多家并不全是李宁公司自己的店,其中还存在其他品牌的销售。这是因为有授权的品牌还有自己子品牌的缘故。     

李宁品牌营销的发展策略研究

1990年,体操王子李宁创办了李宁体育用品公司。经过二十年的发展,李宁牌已成为中国第一的体育品牌。本文以中国体育用品龙头企业—李宁集团为研究对象,全面介绍李宁品牌的发展历程以及在品牌建设营销方面的成功经验,为中国体育用品企业提供借鉴。     

市场观察

金枫酒业打入台湾市场看点:借道"台湾烟酒"入台,双方共享销售通路金枫酒业近日发布公告称,公司控股股东上海烟糖集团25日与台湾最大酒企台湾烟酒股份有限公司正式签订战略合作意向,双方同意共享销售通路。这意味着"石库门"、"和酒"等品牌即将首次打入台湾市场,而通过上海烟糖的代理网络,"台湾啤酒"与红麴饼干也将正式进入大陆市场。     

2018中国皮革行业十大新闻

<正>李宁等品牌登陆国际时装周,"国货潮牌"快速崛起2018年2月8日,中国品牌李宁登陆纽约时装周,举行了2018秋冬系列发布秀,成为中国首个登陆纽约时装周的运动品牌。这场秀以中国文化的"天人合一"为灵感,将运动本身与中国元素、复古潮流结合在一起,在国际舞台上秀出国人自己的情怀。此后,悟道、重燃等运动鞋款成为断货王,"中國李寧"以各     

2011年茅台出口创汇突破1亿美元

本刊讯：2011年,贵州茅台集团出口创汇再创历史新高,首次突破1亿美元,标志着茅台酒转身国际化品牌迈出坚实步伐。近年来,茅台不断加强营销管理,在全国范围内广纳贤才,发展的销售片区已达31个,驻外公司9个,2010年还实行了销售大区制,在全国成立了9个销售大区。构建了一个自成体系、基础巩固、全面覆盖、反应灵敏的国酒营销网络体系。     

2018中国皮革行业十大新闻

正李宁等品牌登陆国际时装周"国货潮牌"快速崛起2018年2月8日,中国品牌李宁登陆纽约时装周,举行了2018秋冬系列发布秀,成为中国首个登陆纽约时装周的运动品牌。这场秀以中国文化的"天人合一"为灵感,将运动本身与中国元素、复古潮流结合在一起,在国际舞台上秀出国人自己的情怀。此后,悟道、重燃等运动鞋款成为断货王,"中国李宁"以各种形式刷爆社交网络,颠覆了国人对传统国货的认知。自此,以李宁、回力、内联升、太平鸟、波司登     

共同见证韦德之道——李宁签约韦德无敌搭档志在驰骋中国篮坛

2012年10月10日下午,李宁公司在北京宣布与美国美职篮著名球星德维恩·韦德正式签约。作为国内一流体育品牌,李宁公司与美职篮有颇深渊源。早在2005年,李宁公司就成为国内第一个美职篮官方市场合作伙伴,同时它也是第一个签约顶级美职篮现役球员的中国品牌。自古宝刀赠英雄,此番李宁公司又与NBA现役球员中的超级巨星韦德联手,必将在国内引爆新一轮篮球热潮。此举不仅对李宁公司来说意义重大,更有望对中国篮球运动的发展产生积极影响。     

本土体育品牌进入“后跑马圈地”时代

伴随着中国体育事业的蓬勃发展，中国本土运动品牌在最近10年内呈现出跳跃式发展，在经历了效仿国际品牌、扎堆央视广告营销、“跑马圈地”二三线市场、攻占资本市场与国际市场几个阶段后，如今以李宁、安踏、匹克、特步为代表的本土运动品牌已经分别踏上了各自的发展之路。面对日益增多的本土运动品牌，国内消费者对其接受程度如何？这些品牌的定位和市场究竟有怎样的不同？他们的资本和国际化之路能走多远？本文带您一起去了解这些民族运动品牌的最新市场动态。     

区域品牌复兴须处理三个关系

近两年，陆续接触并负责了一些区域白酒品牌营销。笔者发现，在区域白酒品牌复兴过程中，处理好三个关系具有决定性意义。 营销战略比营销执行更重要 所谓营销战略就是战略市场选择、目标消费者界定、定位、品牌和产品、价格、传播等内容，而所谓营销执行就是销售管理、渠道网络、促销等内容。[第一段]