中国独立服装设计师品牌的文化与设计定位探究——以密扇为例

独立服装设计师品牌往往是从其品牌风格和品牌定位来传递自己的核心理念。在竞争激烈的国内外市场之中,中国独立设计师品牌的核心竞争力,就是在于其独有的品牌文化,通过可视化的服装语言来传递出品牌文化的内涵,以此来满足消费者多样化的需求。以中国独立设计师品牌——密扇为例,从该品牌的起源与发展、品牌识别、品牌定位三部分对该独立服装设计师品牌进行探究。     

取消“红榜”表彰 回归监管本职

创立品牌是企业的主动行为,是消费者放心获得"百分之百"合格品的过程中水到渠成的结果。政府参与品牌建设,不是给生产企业优惠条件创建品牌,也不是替消费者认定品牌,而是制定相应的政策与规范,营造创建品牌的公平环境。政府主导品牌评选,实质是用政府信誉为产品担保,既扭曲了政府和市场的关系,又违背了监管本质。     

中国男装高级定制品牌存在的问题与应对策略研究

产品差异化不明显是中国男装高级定制品牌的最大问题。为了进一步提升国内男装高级定制品牌市场竞争力,通过市场观察和品牌调研,采取案例比较研究的方法对相关品牌经营数据进行整理,深入挖掘影响男装高级定制品牌经营发展的内、外部制约因素。为应对未来男装高级定制品牌发展的需要,指出解决产品核心竞争力和面向消费者需求的2个提升方向,提出"艺术+技术+品牌"与基于消费者需求信息的产品平台设计策略,营销策略上提出了全渠道营销模式与消费者互动体验模式的具体解决方案。     

“海宁”皮革城扎堆川内 皮革市场谁是“正宗”?

随着气温下降,皮草又开始活跃在市场上,不论是作为抗寒保暖的实用性需求,还是为抢眼扮靓的高调时髦感服务,毛绒款马甲或者大衣都能让你在这个冬季焕发出新的光彩。市场的竞争既精彩又残酷,有人喜欢竞争,有人喜欢效仿近期记者发现,今冬在川内出现了多个打着"海宁"品牌的皮革城充斥在市场上,据业内人士了解,这些打着"海宁"品牌的皮革城或是高级酒店内的特卖专场会,大多数产品质量较差,往往依靠低价来吸引消费者,这些商家都打出"低价,高端尾货"等字眼的促销广告来吸引消费者,皮草市场混乱不堪,产品良莠不齐,售后服务无法得到保障。     

中国纺织品商业协会“十大丝绸品牌”集锦

为了弘扬丝绸文化,培育民族品牌,扩大消费需求,提升产品附加值,中国纺织品商业协会组织了本次"丝绸行业优秀品牌"评选活动。针对产品为丝绸最终产品(服装、服饰、家纺、工艺品)的丝绸品牌,由行业资深人士组成评审委员会,独立完成评选工作。评选采用打分制,得分前十名获得"十大丝绸品牌"荣誉称号。其他品牌获得"优秀创新品牌"称号。参评商业品牌根据评分情况获得"优秀商业品牌"称号。通过评选,优秀丝绸品牌脱颖而出,也让企业进一步提高了品牌意识,希望通过类似活动的举办,让更多优秀的丝绸品牌为消费者熟知,让越来越多的人爱上丝绸。下面,就让我们一同走近新鲜出炉的"十大丝绸品牌"吧!(按拼音顺序排列)     

“黑檀”家具用材树种之辨析

随着人们物质和精神水平的提高,红木家具文化得到普及和发展,市场上出现诸多以"檀"字命名的家具用材,迷惑了消费者和扰乱了市场秩序。选取市场上典型的家具用材"黑檀"作为研究对象,对其树木性状及分布、木材构造特征及材性进行研究,通过对比分析总结共同点与识别依据,以期为消费者和相关人士提供参考,推动市场的规范化。     

宝怡“最美”婚庆系列产品 不断丰富,宣传配套助推热销

宝怡珠宝在本届中国国际珠宝展上正式推出的"最美"婚庆系列第二批特别款式,得到了客户的广泛好评,迎来了持续不断的热销场面……在今年这个并不被看好的市场中,宝怡"最美"婚庆系列"逆势而上",表现分外惹眼。"面对严峻的市场环境和激烈的行业竞争,珠宝企业开发新品必须要根据市场发展方向和消费者心理,有针对性地进行研发。宝怡与品牌客户长期保     

整合与互动:“一村一品”观光农业品牌传播探究

正我国"一村一品"和农业品牌都处于起步阶段,除了在如何建立"一村一品"模式外,还可以考虑自媒体平台上互动参与式传播实现"一村一品"观光农业品牌塑造和传播。品牌是存在于消费者头脑中的,因此"一村一品"的概念需要通过传播方式得到消费者的承认,只靠纯农产品来进行品牌打造和传播,笔者认为是很难的,因此借助区域品牌和周边产品(观光、衍生产品)来进行和消费者有互动交流式的品牌传播很有必要。对"一村一品"的研究从开发建设层面到对外传播层面,针对这种模式下的观光农业品牌传播建立起合理的研究框架。"一村一品"——观光农业品牌——品牌要素整合——自媒体互动参与式传播。     

丝路传世 花雨飘香——丝路花雨品牌现象探讨

五粮液丝路花雨品牌自2004年全面进入甘肃市场以来．经过两年来的精心运作和市场拓展．逐步在广大消费者中获得青睐．终于在众多的白酒品牌的激烈竞争中脱颖而出，成为引起众多商家和广大消费者广泛关注的独特现象。据有关方面的市场调查统计分析、丝路花雨品牌的市场份额在持续上升的过程中已经成为金城白酒消费的主流品牌．并在兰州、武威、天水及其周边市场上均表现出快速崛起的发展状态。     

当“鞋类设计师品牌”遇上“O2O模式”

正O2O模式(线上线下模式)对于国内鞋类设计师品牌的传统实体店营销模式或网店销售模式而言,是一种新的探索与尝试。O2O模式创建的目的,就是为了找到一个将鞋类设计师品牌与市场紧密联系起来的纽带,将品牌实体化,让消费者轻松地找到适合自己需求的产品。经常逛淘宝的朋友可能会发现一种现象,就是近几年在淘宝上冒出了很多打着"原创品牌"旗号的鞋店小铺,     

指“点”江山,能“验”善辨——广博全智能点验钞机

近期国内办公用品市场掀起一股"智能点钞机"的热潮,而这股热潮的最直接推动者便是国内著名办公用品品牌广博集团。广博全新研发的三款智能点钞机一经面市,随即引来消费者的一致热捧,成为广大消费者点钞机购买的首选品牌。广博点验钞机究竟有何魅力,能让消费者如此青睐,在一众同类产品中脱颖而出?     

“嘉里粮油”：打造健康生活品牌之最

中国食用油行业用户满意度第一品牌；全国市场同类产品销量第一名；全国同类产品市场综合占有率第一名……曾经获得众多“第一”美誉的“金龙鱼”食用油，是嘉里粮油(中国)有限公司精心打造的旗舰品牌；在这深受广大消费者欢迎的品牌上面，满含着“嘉里粮油”全心全意推动中国油脂工业发展与壮大的心血，充分体现着创造的价值，并折射出开拓者的高大形象……     

很多“茶饮料”实为调味茶饮料

近年来,主打"健康牌"的茶饮料逐渐成为消费者宠爱的饮品。"100%原叶泡制"、"回甘就像现泡"是各大茶饮料品牌纷纷打出来的竞争标语。但调查中发现,目前茶饮料市场仍存在茶粉、食品添加剂配制大行其道,茶多酚含量低等不少问题,与消费者心中的健康饮品并未画上等号。市场多为茶粉配制茶记者走访茶饮料市场后发现,无论是大型超市还是街边小店,琳琅满目的茶饮料摆满货架,占据饮料     

拼贴设计在国潮品牌中的运用模式探究——以潮牌裤装结构拼贴为例

从"李宁"和"密扇"两个潮牌服装2021年两款裤装拼贴设计的视角出发,将裤装的结构线和其他线条类型结合,以此分析拼贴设计在国潮品牌中运用的意义.     

考虑消费者行为的服装“品牌故事”的塑造与传播

针对品牌故事的内涵、塑造和传播问题,收集相关文献,结合服装品牌形象的相关理论,提炼出服装"品牌故事"的构成维度,包括形象定位、文化理念、价值理念与故事艺术。在此基础上,构建了服装"品牌故事"与消费者行为关系的理论模型,并对理论模型进行了实证检验。最后针对服装"品牌故事"的塑造与传播提出针对性的建议。调查结果表明:4个维度均与消费者行为有显著的相关性,且价值理念对消费者行为的影响最为显著。此研究可使服装企业在不同层面上更合理地塑造"品牌故事",更符合消费者对品牌形象的感知,有助于服装品牌形象的塑造与传播。     

媒体报道

《第一财经周刊》2017—04—21从淘宝到时装周这已经是从淘宝起步的设计师品牌密扇第二次参加上海时装周,品牌总监刘曦从去年开始参与密扇的秀场策划。他对《第一财经周刊》说:"这场秀要打破的是京剧中旦角表演由男身塑女形的固定印象,并最终借中国女性舞台权利的回归,反思当代中国的女性     

设计师让你不“撞镜”

正独立设计师品牌就是所谓的小众特性品牌,更多的品牌开启了定制模式后,给所谓的高端品牌挤压得喘不过气。消费者的市场逐渐成熟,过去国人集中消费某几个品牌的局面正在裂变,部分高端人群对大牌的需求不仅高端大气,还需有独特个性,独立设计师无论是定制还是量产都带来了不可预知的潮流感,这也是快速发展的理由,设计师品牌是杜绝"碰碰车"的好办法。     

茶饮品牌加码“杯子经济”为哪般

提到"杯子经济",很多人一定会想到星巴克,不过最近记者却发现,喜茶、茶颜悦色等品牌也开始在杯子产业链上加重力道。茶饮品牌出杯子,能有多大价值?能像星巴克那样获得更高收益吗?消费者对此买账吗?谁在卖杯子除了星巴克、COSTA这类对杯子营销较为成熟的品牌之外,还有哪些品牌推出了杯子产品?     

谈女装品牌“谦”的标识设计

一．研究背景 服装品牌要在激烈的市场竞争中得以迅速发展,树立自己独特的良好的品牌形象并得到消费者的青眯,标识的设计是非常重要的。因为标识是品牌最简单的表达方法．可以迅速传递品牌信息。与消费者产生共鸣,它是品牌的具体化身。但纵观国内品牌市场,我们发现以英文字母作为品牌标识设计元素的品牌越来越多．很多标识简单地去模仿西方的名牌     

2006北京“时装之都”大事一览

2006年1月16日 2005年度北京10大热销服装品牌授牌典礼暨北京商业通路论坛举办。活动以服装品牌市场销售统计数据为依据，以品牌的市场价值为最终评判标准，推选出消费者认可的品牌。