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随着我国加入WTO,国内市场日益开放,越来越多的国外服装品牌进入内销市场,服装商品竞争日趋激烈。在经历质量振兴和品牌战略后,国内服装企业清楚地意识到,要在激烈的市场竞争中取胜,除了提高质量和加强品牌建设外,服装商品企划也是制胜的关键。 相似文献
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当代中国提到发展中的服装业,人们不是把希望寄托于服装企业家,就是把眼光投向服装设计师。对于服装业眼下的不尽如意之处,人们往往归咎于体制,归咎于面料业或服饰配件业的落后等等,很少有人想起我们消费者。但是消费者最终的购买,意味着整个商品价值和使用价值的最终实现。 相似文献
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以未来服装流行大趋势为基本着眼点,就针织服装在服装商品的发展过程中呈现的地位和特点以及我国针织服装企业在未来的发展过程中将会遇到的一些基本问题,提出见解。 相似文献
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面对中国市场之门的敝开,各行业都面临着新的机遇与更大的挑战,而我们不成熟的服装业又应该如何迎接新的机遇与挑战?笔者认为各服装企业的服装要在“新奇”上做文章,衣着消费在不断满足物质功能的同时,应该向多层次的审美时尚和个性表现需求转变,这就需要我们投入市场的服装具有“新奇”性,能够牵动消费者的心、激发其购买欲望,为拉动国民经济的增长而献力。 相似文献
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针对部分消费者选择线下体验线上购买的消费行为,基于ABC态度理论构建理论模型,提出感官交互体验、思维交互体验、行为交互体验、情感交互体验和关联交互体验5个可能影响线上服装购买意愿的变量,以愉悦度和满意度为中介变量,线上他人评价为调节变量,并通过因子分析、相关分析和回归分析方法进行实证分析。结果表明:实体店交互式体验对线上服装购买意愿有正向影响;愉悦度和满意度在实体店交互式体验与线上服装购买意愿之间的关系中均起到中介作用;线上他人评价在愉悦度和满意度与线上服装购买意愿之间起正向调节作用。为服装企业在感官、思维、行为、情感和关联方面提供更加精细化的营销建议,从而影响消费者的购买意愿。 相似文献