区域品牌现成长机会

在中国酒类行业的市场格局中,区域品牌永远是一支重要的力量,白酒如是,葡萄酒亦然。至于目前区域葡萄酒品牌鲜有提及,其一是由于行业发展阶段使然,其二是因为过往全国性品牌和进口品牌比较强势,其三则是由于区域葡萄酒品牌自身定位模糊。当下的中国葡萄酒行业正处于变局之中,在全国性品牌和进口品牌风光不再或遭受重创的背景下,区域葡萄酒品牌也许正迎来难得的成长机会。     

眼镜品牌基础（二）

第二单元 品牌定位 第一节 品牌定位及意义 品牌定位是指企业用某种形象将品牌引入市场，并在目标消费者心目中占据一个独特、有价值、有个性的形象位置的整体设计过程。品牌定位是产品进入目标市场并拓展市场的前提，是市场营销的重要组成部分。     

猜猜设计师品牌明天的面孔

经过十几年的发展,中国本土的服装品牌逐渐成熟起来。一时间,群雄并起,经过区域性的发展积淀之后,开始中原逐鹿,服装品牌的战国时代已经到来。进入21世纪,国内自主品牌加速成长,品牌的梯队效应显现,中国成长性的品牌已经找到了自身的品牌定位,品牌形象和品牌价     

国潮文化下品牌联名包装设计研究

分析国潮文化背景下品牌联名现象，从品牌年轻化发展、产品包装文化属性、引起消费者情感认同、多感官用户体验四方面提出品牌联名的包装设计策略，并通过品牌联名包装设计实践验证策略的适用性。     

食品企业品牌塑造研究

随着时代的发展,国家经济发展迅速,国家迈入了小康社会,人们的收入也在不断增加,生活的节奏也在不断加快,人们也就越来越重视食品的安全与保障。而食品企业的品牌是食品是否能在这竞争激励的市场上生存发展的重要因素之一。但是目前来看,很多食品企业存在对食品品牌没有重视、缺乏对自身的定位等问题。本文对食品企业品牌塑造的重要性、存在的问题及解决策略进行详细的阐述。     

农产品品牌定位策略探索

农产品的品牌建设是推动我国农业现代化发展的重要举措,而目前在农产品的品牌创建过程中,还缺乏对市场的准确分析与系统性的品牌建设.本文分析了我国农产品品牌在定位方面现存的问题,指出过于宽泛、模糊的品牌定位无益于品牌长远发展,提出农产品的品牌建设应在对产品、市场、消费者系统分析的基础上确立独特、清晰的品牌定位,从而建立起强势...     

印刷机械产品品牌创建探索

中国经济快速发展,各个行业及企业不断涌现出有较大影响力的产品。中国已从满足于向市场推出适销对路的产品逐渐向创建品牌产品转变,这不仅是国家提升国际形象及影响力的战略举措,更是企业提升自身竞争能力的自觉行动,而且这种行动已汇合成争创品牌的热潮。     

轻奢革制品品牌市场定位与营销策略研究

近年来,我国轻奢革制品市场发展迅速,销售额甚至超越了某些奢侈品品牌。但是随着国民经济水平的提高,以及消费群体消费理念的日趋成熟,轻奢革制品的发展依旧遇到了各式各样的问题,尤其是品牌市场定位与营销方面。据此通过对轻奢革制品品牌市场发展现状分析,提出明确自身市场定位、创新品牌设计理念、提升顾客购物体验感、引进线上线下相结合的营销模式,以顺应市场发展潮流,提高市场份额。     

无缝内衣品牌营销战略研究

根据目前国内无缝内衣服装企业的现状,提出了利用STP营销战略进行品牌建设的重要性;结合消费者行为学,从市场细分、选择目标市场、品牌定位三个方面考虑,对A企业无缝内衣品牌的建设进行研究,最终将该企业品牌定位于中高端,为A企业的品牌发展提供了重要的参考。     

国外家纺品牌入驻 引领内需方向

近来，越来越多的世界级品牌进驻中国家纺市场，与中国家纺品牌一起争夺国内市场。其不仅带来了竞争，也带来了国内家纺业发展的方向、审视自身的机会、增强自身国际竞争力的机会．[编者按]     

携手品牌经理拓展服装品牌新空间

市场上各种服装品牌琳琅满目,生产、经营企业都在思考着如何更好地创造自身品牌的业绩,延长自身品牌在市场上的生命力。尤其是对于一些实施多品牌发展战略的企业来说,如何才能更好地管理品牌成为企业发展的关键。在竞争激烈的当今市场上,设立品牌经理职位,让品牌经理来管理企业的品牌可以说是一个优选决策。     

国潮背景下品牌联名文化IP的包装设计研究

随着国内文化产业的发展和消费市场主力的更替,“国潮”成为当下的一种流行趋势。在此背景下,各大品牌方开始主动选择与文化IP进行联名来实现企业的转型与革新,而包装设计作为产品的外在表现形式,能够对品牌形象和文化IP的内涵进行直观的视觉表达。文章从国潮现象的内涵与兴起入手,分析了品牌联名文化IP的内涵与动因,基于“国潮”现象与“联名”现象的关联对品牌联名文化IP的包装设计案例进行了分析,最后提出了品牌联名文化IP的包装设计方法。     

携手品牌经理拓展服装品牌新空间

市场上各种服装品牌琳琅满目，生产、经营企业都在思考着如何更好地创造自身品牌的业绩，延长自身品牌在市场上的生命力。尤其是对于一些实施多品牌发展战略的企业来说，如何才能更好地管理品牌成为企业发展的关键。在竞争激烈的当今市场上．设立品牌经理职位，让品牌经理来管理企业的品牌可以说是一个优选决策。     

基于因子聚类分析的白酒品牌定位研究

品牌定位是寻找竞争优势和市场立足点的有效战略,随着多元统计技术的发展和普及,白酒品牌定位的科学化势在必行。以中国市场上11个白酒品牌的口味属性为例,探讨因子聚类分析方法在品牌定位中的运用。研究表明,可以用少数属性公因子代替原来的多个指标,只损失极少的信息。该文基于各品牌的因子得分进行聚类分析,将品牌分为不同的组,发现各品牌的组间差异和组内差异,为白酒品牌定位提供参考。最后探讨了因子聚类分析法在品牌定位研究中的适用性和局限性。     

中国家纺品牌定位现状及发展方向

通过对国内几大家纺品牌定位的现状进行分析,就日前家纺品牌定位的模糊差异及产品同质现象依旧等问题,提出家纺品牌定位必须走精确差异路线,并从市场细分和产品定位两方面展开论证,在差异中寻求精确的发展方向.     

李素珍淡化交易注重品牌与流行

按照商务部、中国纺织工业协会赋予展会的功能定位,结合多年形成的竞争优势,2011中国（大连）国际服装纺织品博览会的总体定位仍然是“海外品牌进入中国市场的重要平台”、“时尚创意及流行趋势的发布窗口”、“国内自主品牌的推广圾孵化基地”、“拉动地方产业的主要载体”。     

我国体育用品品牌定位研究

明确的品牌定位是品牌战略的首要任务,只有首先明确了企业的品牌定位,才能以此制定企业发展计划、投资规模、市场定位等后续发展计划,我国一些体育用品品牌通过准确的品牌定位取得了一些成绩,但同时也存在着一些问题,值得我们研究,并从中吸取经验。     

轻奢皮具品牌的市场分析与设计探讨

随着经济的发展和人们生活水平的提升,当前轻奢皮具市场已不能满足消费者对商品的多元化需求,也在一定程度上导致了市场下滑。因此,轻奢皮具品牌必须进行形象重塑和产品设计革新。目前,中国经济发展态势向好,中产阶层人数增长迅速,为轻奢皮具品牌提供了广阔的消费市场与发展空间。以轻奢皮具品牌作为研究重点,整合市场资料与重点案例,对品牌发展现状、产品定位、产品设计等相关因素进行总结。在研究轻奢皮具品牌市场定位、营销策略及设计定位的基础上,结合当前社会经济前景与消费趋势,针对轻奢皮具品牌在中国市场的发展进行SWOT分析,并进一步提出品牌定位、产品规划、设计定位等方面的发展建议。     

涂鸦艺术在品牌包装设计中的影响与运用

随着社会的发展及消费观念的更迭,涂鸦艺术的展示平台也出现了新的消费驱动,尤其是在平面设计这一领域的表现更为明显。涂鸦艺术与产品之间的融合能够突出产品自身所要传达的思想理念,突出产品的市场定位价值,这与市场经济的发展变化和多元化的审美价值取向之间的联系十分密切。在进行产品设计时,运用涂鸦艺术不仅能够使画面的表现更具张力,和目前市场流行的中性风文化元素相契合,还能够体现年轻人的自我个性。文章根据涂鸦艺术在产品包装中的表现形式和影响进行分析,明确涂鸦艺术的设计价值,希望能够在实践中提供帮助。     

家具企业：是选择高端品牌还是低端品牌？

本文首先强调了品牌战略对于家具企业生死存亡的重要性以及品牌定位在品牌战略中的重要地位，进而通过典型案例论述了如何进行品牌定位，对家具企业是选择高端品牌还是低端品牌进行了论证，并得出中国的家具企业发展“高端品牌”是未来唯一选择的结论。